這是在公司內(nèi)部的分享，總共有兩個部分。文字部分的內(nèi)容是我的逐字稿。本文是這次分享的第一部分，主題是：《文案也是一種交互》。
個人覺得，無論你是否從事文字工作，都應(yīng)該學習一些寫作規(guī)范。或者說，在當前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，遵守寫作規(guī)范應(yīng)該算是基礎(chǔ)要求。文筆提升需要日積月累，而這件事情分分鐘就能學會。
讓人很沮喪的事情是，這樣的一個看似很簡單做到的事情，現(xiàn)如今能夠做到的人也非常的少。
文案也是一種交互
「交互」，單從字面上來理解是交流互動；交互設(shè)計，又被稱為「互動設(shè)計」，實際上就是設(shè)計「人」與「系統(tǒng)」之間的“互動”（也可以理解為對話）。
「文案」是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。講人話，就是說，通過文字描述，讓人了解這個東西是啥（或者說，它有什么用），以便于你產(chǎn)生下一步動作（可以是購買行為，可以是聯(lián)想）。
這樣看來，其實「文案」和「交互」在定義上其實是有一些相似之處的。那我們也可以把「文案」當做是一種特殊的「交互」。優(yōu)秀的交互是沒有學習成本的，同樣，優(yōu)秀的文案，也是非常直白的。
提起文案，我想杜蕾斯應(yīng)該是大家公認的文案大師。但，這里我沒有打算講它，而是來說說蘋果的文案。雖然有時候蘋果也會搞出一些讓人覺得「水土不服」的文案，例如：比大更大。但如果你仔細去看看蘋果官網(wǎng)的介紹文案，你應(yīng)該也會發(fā)現(xiàn)有很多可以學習的細節(jié)。
大家都知道 iPhone 7/7 Plus 主打的是雙攝。而蘋果的介紹文案是這樣的：「兩個鏡頭，一拍，即合」。
- 「一拍，即合」：兩個攝像頭獨立工作，人像模式中的背景虛化，除了大光圈以外，更主要的是通過蘋果的虛化算法進行的合成。
關(guān)于 iPhone 7/7 Plus 的 ID 設(shè)計，蘋果用了這樣的一句話：「引得起火熱目光，更經(jīng)得起水花洗禮」。
- 「更經(jīng)得起水花洗禮」：從兩個方面來說，第一個是，有防水功能；第二個，物理按鍵的變化。
這兩句文案都有兩個方面的共同點，第一句話讓人知道，它要說什么；后面的一句話，從技術(shù)的角度去介紹了設(shè)計上看不到的東西（實際上就是技術(shù)層面）。
這兩個解讀，是我看過產(chǎn)品以后回過頭來講的「馬后炮」，但不得不承認這也確實是蘋果文案人員的厲害之處。也許你看到這兩句文案并不會想到技術(shù)層面去，但至少你能對于這款產(chǎn)品有一個比較清晰的認識。這就是我經(jīng)常說的一個原則：說大白話，不要文縐縐。
如果要去介紹比較晦澀難懂的東西，比如介紹屏幕，要怎樣去講？
蘋果講 iPad Pro 屏幕的文案是：「色彩標準，好萊塢水準」。
「好萊塢」大片，大家都不陌生，這三個字代表當今電影的最高水平，很容易就會讓讀者聯(lián)想到那些畫面華麗的電影。蘋果這樣用一個眾所周知的例子來介紹這塊屏幕，一句話就達到了效果。
但是，那些「測評」人一般都會用一些比較高大上的詞去包裝它，或者將自己包裝成一個「專業(yè)」人士。結(jié)果就是講到最后讀者也不知道這是啥。（用王寶強的話來說：啥，啥，啥，介到底是個啥！）其實這時候，用類比的方式來講述這樣的東西就再合適不過了，試問，你家開發(fā)人員的技術(shù)是「編輯」教的嗎？（說人話就是：技術(shù)人員完全不用看你的「科普」文章，他們?nèi)タ撮_發(fā)文檔就行了。）
下面我們來看看反面教材：
某國產(chǎn)旗艦手機官網(wǎng)的文案，官網(wǎng)的配圖都是國外的模特 + 文縐縐的文案這樣的搭配，不知道營銷人員出于什么樣的考慮。（關(guān)于這臺手機的「吐槽」稍后等我有時間了，會好好寫寫）
四個字形容：「慘不忍睹」，好啦，本不應(yīng)該這么黑前東家，但是有句話說得好：「愛之深，責之切」。有一點值得一提，魅族有一句宣傳語，我覺得很 Low ，但是它讀起來朗朗上口：「魅族手機，功能牛逼，顏值第一」。（哈哈）
第二部分后續(xù)更新，主題是《如何一本正經(jīng)胡說八道》。
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