抗衰老是女性一生的事業。

比如“婦女”一詞，接受的女生就不多。在她們眼里，“叫我婦女，就是說我老了?！?/b>

就在廣大女性為一個名諱爭執不休時，新聞聯播天氣預報在微博曬出了自家主播楊丹23年來的變化。

從1996年到2018年，“我都老了，她怎么還不老”是眾多網友的心聲。

除了央視這位女主播，趙雅芝、周慧敏、楊鈺瑩等，都是著名的“凍齡女神”。

容顏不老是每個女生的心愿，她們對“老”的恐懼，為這個時代帶來了新的收入。中國國家發改委預測，到2020年，全國美容產業年產值將超過一萬億元。

2013年，中國成為保健品全球第二大市場。22歲到50歲的女性，是消費主力。

一些學者甚至將這個時代稱為“她世紀”（Herstory）。抓住女人心，也就擁有了一大半用戶。

可再好的保養，也難逃歲月的摧殘。

害怕變老，讓中國女人花了太多冤枉錢。

女人的錢有多好賺

愛美是女孩子的天性，尤其是在這個看臉的時代。

林志玲去年出席活動，現場未修圖照片魚尾紋明顯，被不少人調侃女神也難逃歲月摧殘。

隨后，林志玲在微博回應，“三條線嗎？sorry藏起來~”

同樣的焦慮，還出現在周冬雨、楊紫身上。

雖有調侃，卻暴露了同樣怕老的真相。

去年“雙十一”，某主打美顏自拍功能的手機殺入3000元以上單品銷量榜前三，實力證明了“美顏”也能成為手機最大的賣點。

除了“照騙”，真實的保養也是許多人心尖兒上的事。

有醫生提到，“世界上最賺錢的產業就是減肥、美容和化妝品。”

在《創業的成功》一書中，羅哈德總結了中國目前最賺錢的6個領域，“延年益壽”排名第一。

他說：“雖然青春是花再多錢也買不到的，但人們為了留住青春，防止衰老，是不惜金錢的?！?/b>

隨著女性地位提升，她們對消費有了更高的決定權。網絡調查顯示，近六成的家庭中，女性掌管財產，且消費最多。

“愛美”、“怕死”、“缺愛”等心理是推動中國消費轉型升級的關鍵，也是女性最看重的三大問題。

網絡調查顯示近半數中國女性計劃將多余資金用于健康美容項目，這與孩子的教育投入基本持平

“害怕變老”是本能追求，但就“變美”這一消費領域來說，女性的購買行為往往是不理智的。

超九成青年女性都有過非理性消費行為，在商場打折、朋友慫恿、銷售推薦下，她們買下平時根本不需要的東西。

如今鼓吹“美女經濟”，“我們看到都是年輕、漂亮、苗條的女性，好像一個肥胖、普通的女性沒有權利愛和被愛?！?/p>

所以當女性聽到推銷人員說自己有色斑、魚尾紋，看到號稱可美容養顏的產品廣告時，往往會控制不住，掏出自己的錢包。

但按摩了乳房、保養了卵巢、用了胎盤素眼霜，還是沒有人敵過歲月這把殺豬刀。

永葆年輕的智商稅

與大叔不同，“老女人”在這個社會，明顯是個貶義詞。女人的年齡，精確得像溫度計的刻度，每上升一度，社會對她的容忍就降低一分。

害怕成為別人口中的老女人，成為更年期的代名詞，這種不自信多多少少貫穿在中國女性心里。

《中國好聲音》學員毛澤少回憶起曾經對音樂的追求道路，坦言自己的不自信。

很長一段時間里，她不化妝不出門，上臺一定要踩高跟鞋，上鏡必須戴上美瞳。

甚至于怕別人嫌她年紀大，她還偷偷改了報名表上的年齡。

老去=失去，她們最在意的，其實是旁人的評價。

急于留住青春的女人，讓美容保健成了上繳智商稅的重災區。

某電商網站發布的《女性消費報告》顯示，無論是70、80還是90后的女性，美妝個護都是其一年內消費最多的產品類型。然而，有網站直接將美容儀、跑步機等歸為最不值得購買的25件單品。

各色護膚品把“至臻奐顏煥變賦活精煉珍萃肌膚之黑鑰匙”等詞匯組合，力圖讓人們相信肌膚真的能逆生長。

但中國《化妝品衛生監督條例》第十四條規定，化妝品廣告宣傳不得有下列內容：

① 化妝品名稱、制法、效用或者性能有虛假夸大的；

② 使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；

③ 宣傳醫療作用的。

這樣看來，市面上的部分化妝品的確言過其實。

2012年，一支由英國著名女星蕾切爾·薇姿代言的廣告，由于過度使用后期修飾，夸大了產品的去皺效果，被英國廣告監管部門禁止在雜志上刊登。

如今商場里的護膚品從十幾元到幾千元不等，我們承認一分錢一分貨，但日化公司花1億歐元研發，80億在廣告費上的情況并不少見。

護膚品，屬于日用化工產品，它可以清潔、滋潤皮膚，卻不具有治療作用，更不可能產生“連續使用28天皺紋減少47%，肌膚年輕12年”的返老還童神效。

有調查對阻礙女性網民網購的因素進行了排名，其中“實物與描述差距很遠”排名第一。

DCCI《2011年中國網絡購物行為調查》

但奇怪的是，即使知道效果甚微，也依然有不少人愿意花錢試試。

使用一萬元的精華液，并不能一夜變回十年前的自己。

更別說“乳房按摩”、“卵巢保養”（《被乳房按摩害慘的中國女人》《又一種騙錢的“保養”，連少女都不放過》）等美容院慣用手段，不過是騙你辦卡存錢的噱頭。

重慶市消費委員會曾把將“店名迷惑、虛假宣傳、‘免費護理’、三無產品”歸為美容行業四大騙術。

一家街頭小店，隨便擺兩張按摩床、放幾瓶化妝品，就能取名叫“國際美容美體SPA會所”，開出“3天徹底祛斑”的誘人承諾，讓不少女性消費不停。

2005年，蘭州的曾女士被一個小伙子拉到美容院做免費美容。之后的三年，她在該美容院辦理了11萬多元的各種美容卡。

錢包越來越癟，可曾女士并沒有變年輕。

有的年輕女性為了延緩衰老在臉上動刀，甚至踏入無良醫美的深坑。

去年12月，一位女珠寶商到非正規醫美機構進行自體脂肪移植手術。

在麻醉的過程中，她心跳突然停止，救治無效死亡。

調查時警方發現，這臺手術的麻醉師，根本不是診所的麻醉師。

這位麻醉師還曾多次卷入醫美糾紛，其中一次事故，是給患者做過抽脂手術后、患者死亡。

非正規診所、美容院、美甲店等，肆無忌憚地開展醫美服務，它們不僅沒獲得審批，硬件條件也較為簡陋，器械甚至會反復使用，很容易導致傳染性疾病和交叉感染。

有專家總結醫美行業存在的主要問題為：無資質、超范圍和炒概念。不僅是從業行業人員的素質低下，更可怕的是耗材不正規。一支價格上千的肉毒素，原材料卻是醫療廢料。

中國消費者協會統計，2015年上半年，消協受理醫療美容投訴326件。

“大部分投訴是消費者在一些美容院、私人工作室做了醫療美容項目，最后失敗甚至造成了毀容。”

從來沒有天上掉餡餅的好事，也更不存在什么永葆青春之術。

好在，許多年輕人已經在挑選護膚品時體現出明顯的學習型消費特征。

對于那些仍害怕變老的中國女性，交完了智商稅也該明白這樣的道理：時間從來不回答，生命從來不喧嘩，你在煩惱什么呢？

如何優雅地變老

其實不論男女，年齡增長帶來的焦慮都是殘忍的。

20年前，張國榮參加《星空下的傾情》時，張曼玉問他：“所有人都說如果你是女人就是美人，你會怕自己的樣貌變得不美嗎？”

張國榮坦蕩表示“人隨著年紀的增長一定會變老，但有一個問題是如何aged gracefully(優雅地老去)”。

當時41歲的張國榮直言，自己已經不怎么照鏡子，私下也不會化妝出門，甚至不戴墨鏡。

他說：“如果我老到了有魚尾紋也是一樣，因為我真的是這樣?！?

很多人都害怕變老，但這卻是人類必須面對的問題。

《你的身體，是一切美好的開始》一書中，作者寫道：

“在我現在所生活的世界里，在我所從事的那一行，卻傾向于告訴人們——尤其是女人——變老是可怕的，一旦女人出現“變老”的跡象，她們就不再有活力?！?/p>

但作者偏偏認為，變老是一種福氣，一種特權。

他的奶奶75歲，依然能頂著夏天的大太陽，挑著50磅（約22.7千克）的飼料走上兩英里（約3.22千米）路，喂養小雞、兔子和山羊。

他們逐漸老去，卻不失自己的力量，仍然能力強大，才是“變老”的典范。

葆有年輕的心態，比沉浸在時間消逝的恐懼中好過百倍。

關于時間的思考，已經老生常談。

之前，一篇小學生的作文《沙漏》刺激了不少成年人。在變老這個問題，孩童的視角往往更通透：

“如果將我出生的那一刻定義為擁有全部時間的話，時光確實從我手中流逝了，但如果將我死去的哪一刻定義為我擁有了自己全部時間的話，那么我一直都未曾失去過時間，而是一直在獲取時間。”

我們的青春期很長，大概有一輩子。給文章點個贊，讓我知道無論多少歲，你一樣堅信自己會活得漂亮。

參考文獻：

[1] Jeffrey Kluger:Why Are Old People Less Scared of Dying?.TIME.Feb 11,2016

[2] Vita Krasodomskyte:China Set to Own the Second Largest Research and Development Industry by 2020.Euromonitor.December 8,2015

[3] Nielsen:Chinese female consumer research.Beijing.August 23,2011

[4] 徐添盛:絕處逢生[M].賽斯文化.臺灣,2009

[5] 羅哈德:創業的成功[M].吉林大學出版社.長春,2005

[6] 卡梅隆·迪亞茨, 桑德拉·巴克:你的身體,是一切美好的開始[M].北京聯合出版公司,2015

[7] 蔣曉麗,劉路:傳媒“她世紀”的女性消費與消費女性[J].職業女性,2005

[8] 京東BD研究院:女性消費報告：2017京東女子圖鑒,2017

[9] DCCI互聯網數據中心:中國女性網民消費行為報告,2011

[10] 好奇心日報:“護膚是一門玄學” ，年輕人說這話的時候真沒有夸張,2017