國家旅游局日前發(fā)布的《2018年春節(jié)假日旅游指南》顯示，全國假日國內(nèi)旅游市場將達(dá)3.85億人次，預(yù)計將實現(xiàn)旅游收入4760億元，分別同比增長12%和12.5%。旅游消費(fèi)除了總量上的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)有其特點，且逐漸發(fā)生了變化。
游客選擇排名前十的熱門旅游目的地城市為：三亞、哈爾濱、杭州、廈門、張家界、北京、上海、昆明、成都和重慶。
在選擇出行地點方面，可看出南下、北上仍是廣大游客春節(jié)出行地點的主要選擇，前十的熱門城市中主要有三類：1、有其獨特的氣候優(yōu)勢的三亞、廈門、哈爾濱、昆明；2、有其歷史觀光價值的如北京、杭州；3、玩樂城市如上海、成都、重慶。這說明在節(jié)假日旅行地點的選擇上，旅客更傾向于自然風(fēng)光或者玩樂的地點，用于放松自我。
選擇度假、休閑排解工作壓力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，選擇觀光、增長世面的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。
以發(fā)現(xiàn)和探索為目的的游客占到有出游意愿居民的36%。
?在出行動機(jī)方面，今年度假休閑躍升為春節(jié)假日出游的第一動機(jī)。表明廣大游客對旅游品質(zhì)的要求進(jìn)一步提升，與冰雪游相結(jié)合的運(yùn)動休閑產(chǎn)品，與研學(xué)游相結(jié)合的高科技體驗產(chǎn)品，與家庭游相結(jié)合的生態(tài)采摘、美食品嘗活動等個性化高、體驗性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品頗受歡迎。
家庭自助游的比例高達(dá)52.7%，選擇自駕車出游的比例達(dá)到44.7%，高鐵游、火車游占18.8%。
在出游方式方面，自由行已經(jīng)成為居民春節(jié)出游最主要的方式，更加佐證了游客度假休閑的出行動機(jī)，這也帶動了大部分旅游地點的租車業(yè)務(wù)，未來類似租車的個性化業(yè)務(wù)會蓬勃發(fā)展。
調(diào)查顯示，選擇旅行社時以品牌為首要考慮因素的占36.7%，選擇自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客選擇價格低的旅行社。
在旅行社的選擇方面，說明越來越多的游客更看重旅行社的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，對價格的敏感度趨低，精品化、專一化的旅行社服務(wù)是大趨勢。
