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百度百科有云：“點贊”(Like Button)，網絡語言也，來源于網絡社區的“贊”功能。

前世今生

在微信、微博、貼吧、QQ空間等社交軟件或網頁中，設計者加入了“贊”的功能。“贊”一般為一個大拇指形狀的按鈕，點擊一下，即對此內容（可能是一條微博、微信或一篇帖子、文章）“點贊”，也對此內容表示贊同、支持和喜愛。前世今生

公元2009年，Facebook的工程師亞當?博斯沃斯(Adam Bosworth)提到最開始的按鈕是太棒了，隨后改為贊，因為贊更加普遍。自從社交網站Facebook在2009年掛出表示“喜歡”的大拇指按鈕后，點贊就迅速變成了最受歡迎的網絡社交語言——數據顯示，Facebook網站如今平均每日獲贊5000萬次以上；而在中國，從2011年7月到2013年7月，QQ空間平均每日點贊超過2億次。

文化的形成

整個世界托IT技術的福，通訊便捷了，交流快了，所有的信息都在高速運轉。一個“贊”，僅用幾秒的時間傳遞完成。加上快節奏的生活，一切都在追求高效，分秒必爭。無形中，情感交流也開始追求效率和成本。“點贊”這一功能的推出給網絡社交帶來方便，迎合了人們表達情感的欲望。人們使用社交軟件，原本就是為了進行網絡社交活動，無論是發布自己當下的狀態，還是分享別人的文章，曬的都是自己的情緒和生活態度，總是渴望別人予以關注。

“點贊”便簡單而有效地拉近了雙方的距離，給了大家一個情緒的出口，不必長篇大論，也可以為朋友送去關懷。因此，時間成本極低而又似乎收效甚好的“點贊”便受到熱捧，順勢形成了一種文化。我們就是生活在這樣一個被卡洛琳?格利茨(Carolin Gerlitz)和安妮?赫爾蒙德(Anne Helmond)稱作贊的經濟的時代。

衍生群體

有文化的形成，必然就會產生其特有的群體，也就是某種文化價值觀趨同的一類人群。隨著微信、微博的普及，這些社交平臺和更多人的生活緊密聯系在了一起，一個名叫“點贊黨”（這并不是像兔子或者禿子所建立的那樣的政黨，只是單純的用“黨”來形容）的群體也隨之誕生。有些人把“點贊”視為是一種表達感情的方式。不過，也有不少人將“點贊”儼然變成了一種習慣，從偶爾點贊到不管遇到什么狀態都瘋狂點贊，成了點贊達人。

“點贊黨”的定義：在別人微博、微信分享新鮮事或寫下心情感受時，有那么一群人總會給你點贊。

行為模式

1、常見模式

這條信息說得真好，點贊；

有道理，內容是關于修身養性方面，也有正能量，點個贊；

雪域高原、藍天白云、山峰高聳，這照片令人心曠神怡，大家共享，轉發個微信，贊；

動漫有意思，設計的很幽默，很放松，來個贊。

這是點贊最常見的原因和方式。點贊是一種參與過程，表示認同點贊對象，也認同此社交方式。

2、互動模式

彼此非常熟悉，為了維護這種關系，才會出現互動式點贊行為。內容無所謂，關系很重要。有時候，點贊幾乎沒有實質意義，它只是在隱晦地告訴對方——雖然我很久都沒聯系，但我一直都在關注你。

3、商業模式

朋友在朋友圈發布公共號推出的各類優惠活動、投票、廣告等等，為了達到一定數量的贊的要求，大家發動各種方式來集贊。

商家這樣的做法其實很low的，有的為了吸粉，有的為了賣貨。先說說吸粉吧，參與活動必須要關注其公眾號，也就是幫你點贊的人也要關注了相關公眾號后才能點贊。用戶為了活動鼓動親朋好友關注然后點贊，商家天真的以為這樣其公眾號就可以蹭蹭地往上漲了，結果呢？不是一堆僵尸粉就是點贊完再取關，乃們能不能專業點關注下粉絲留存率啊！這可是一個很重要的數據！真的很重要！

再說說賣貨，集贊優惠，集贊送紅包送豪禮，集贊抽獎免單等等。商家自嗨的以為這是全民刷屏的活動，孰不知這樣的行為已經涉嫌誘導轉發，可以被投訴銷號了！不好意思，好像跑偏了，但還是要告誡各位公眾號運營小編們：集贊活動有風險，推廣活動需謹慎。

4、存在感模式

點贊即存在，類似于聊天中的“呵呵、嗯嗯”等，同時也為了表示關注，是新媒體使用的一種態度。

我時常會在各個新媒體平臺上發些晦澀難懂的文字，常常都會見到幾個學弟學妹們的無私點贊。有一次，我問R學妹，是否看懂這些文字。她搖搖頭表示沒懂，我詫異的問道：

“那你為毛點贊？！”

“表示我看過啊”

。。。

嗯，對于一部分90后來說，點贊有時候就是為了刷刷存在感，表達一種“朕已閱”的心態。這部分人點贊，還有不可告人的心思，那就是希望被點贊的人能夠知恩圖報，也給我那些無聊的狀態點幾個贊。

5、瘋狂模式

不管信息是好是壞，見到信息發布后，總是習慣性地去點贊。從實際應用來看，“贊”并非只包含正能量。朋友的糗事、傷心事甚至是一些災難新聞，也常有大量的“贊”，讓人費解甚至憤怒。這都是緣于一些人過分熱衷“點贊”，消解了“贊”的“贊同義”。“點贊族”便是如此。

病態的文化

在網絡社交的特殊語境中，“贊”已遠遠超出其最初的符指意義，轉而成為一種幾乎能表達所有態度的符號。于是，“防治癌癥的十個辦法”這樣保健的帖子，會毫不猶豫地點“贊”；“柏拉圖關于愛的十句箴言”這樣的雞湯貼，也樂不可支地點“贊”；還有星座貼，點；有各種上師語錄，點；兄弟的狀態必須點；女性朋友的狀態也應該點“贊”；同事的狀態要點；親人的狀態同樣要點。。。

那個小小的拇指符號，儼然已成為想評論卻不想敲字時的最佳選擇。

前段時間在空間見到H學妹發了條傷感的說說，這個天天刷屏的女孩，很少會發這樣的說說，通常都是各種開心的吃喝玩樂，一臉的滿足感。后來那天她突然小窗口我私聊，“學長，最近我空間說說好少人點贊，都沒啥人關注我了，好傷心怎么辦？”作為一個正直的學長，當然要安慰下小學妹對不對，我很正直的，別想歪！（正經臉）

可是，事實上是我的內心一片茫然，搞不懂這丫頭為嘛會這么在意點贊數以及被關注度，遂在小窗中留下這么一句話：

“。。。。。。。”

然后就沒有然后了。。。

可以這樣說，大多數“贊”所表達的態度，都已超越“喜歡”的本義。無論點贊者的真實意圖如何，收集“贊”都是很多人樂此不疲的一件事。不少熱衷于曬旅游、美食和各種社交活動照片的人，傳完照片后每隔幾分鐘都會看看手機，數數自己收獲了多少個“贊”，看看最在乎的那幾個人有沒有留下“已閱”的痕跡。網絡社交本身就是人們增強自我認知的一種途徑，還有什么比隨便更新一條無聊信息都能收到幾十個“贊”更令人開心呢？

不過，雖然每一個“贊”都意味著一個真實存在的關注者，但這種關注的層次無疑是非常淺的，這樣交情被戲稱為“點贊之交”。在很多場合，點贊僅僅是一種禮節性的客套，甚至可能只是一些人受強迫癥驅使的行為。點贊已常被用于表達一種皮下肉不笑的社交敷衍；也常常帶有“我看到了，僅此而已”的意味，它甚至不指望得到對方的呼應，客套地滿足了一個人渴望被關注、被看見的社交需求。

燕婷是我同事，因為是同期進的公司，又在同一部門，關系還蠻好的。（部門里就我一男的，其他都是少婦級，所以大家懂得啦）這姑娘很討喜，一開口就笑，一笑倆酒窩，說話特真誠，聽話特認真，接話特到位，偶爾還幽一小默，顯得倍兒機靈。顏值雖不算逆天，但五官身材搭配相當合理，看著很順眼。公司其他部門的人，也經常調侃這姑娘，有回和浩哥他們一起吃飯，大家嘰嘰喳喳說這姑娘多女神神馬的。此時浩哥卻冷冷說句，“這小姑娘情商不高。”這下頓時炸開了鍋，大家紛紛詢問怎么回事。浩哥輕描淡寫簡單敷衍了大家幾句，大手一揮，“咱不講這些有的沒的，大家繼續吃肉。”碰巧這事的始末我都知道，而又不便多說什么，只好默默吃著浩哥請的肉。。。

各位一定很好奇，是什么事讓憨厚的浩哥會有如此評價。事情是醬紫的，那天燕婷有事求浩哥幫忙看報價表。但那天浩哥正在趕文件就拒絕了她的求助，“不好意思，我趕文件，沒空幫你”。

以致她在辦公室憤憤不平地對我吐槽。

“你說說，浩哥這人怎么就這么不禁人情，這點忙都不幫我！”

“人家不正在忙嘛。”燕婷白了我一眼，“哼！枉我加他微信好友，朋友圈還對他可見，他的朋友圈我可是每條都點贊呢！”

“。。。。。。”

我知道此時勸太多也沒用，唯有美食安慰之才是正道，“走，哥請你吃可愛多。”

頓時小姑娘就開心不已。我也沒忘給浩哥帶根雪糕回來，給浩哥送去時，見他微信亮了，正提醒他看。可是他卻回我了句，“沒事，不用看，都是些求點贊。唉，這些小孩子啥時候才能長點情商，不玩這些玩意兒啊。。。”簡單利索的邊吃著雪糕邊趕著文件，見他忙，我就不多打擾走開了。見我要走，還對我哼哼到，“昨天的那報價表幫你看了，有點問題，你看看我標的地方你再改改。今晚記得準時上線！”。小姑娘眼中不近人情的漢子，卻總會這樣幫我，誰讓我們是豬一樣的隊友。

點贊，已成為了互聯網時代的一種潮流文化。人人點贊，我為人人點贊，人人為我點贊，在虛擬世界，我們點贊來過活。但那種刷存在感的點贊；為點贊數而懊惱；甚至傻傻的認為幾十個紅心的“朕已閱”就能夠跟一個人成為莫逆之交。贊點文化更應該是表示贊同、支持和喜愛，這些都是種病態的文化。“贊”是由衷的紅心，不是“朕已閱”的敷衍。

參考資料：百度百科、新浪、鳳凰文化

（本文故事源于生活的創作，如有雷同，純屬活該！）

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