在之前的文章《新媒體運(yùn)營(yíng)必需知道的 4 個(gè)設(shè)計(jì)原則》中，琛姐談到過?4 個(gè)設(shè)計(jì)的基本原則——親密性、對(duì)齊、重復(fù)、對(duì)比。

本文是對(duì)“重復(fù)”原則的更正和補(bǔ)充。

統(tǒng)一是指版面中所有部分——特別是每個(gè)與設(shè)計(jì)中其他部分相關(guān)的獨(dú)立元素——全面的凝聚和結(jié)合。

統(tǒng)一的好處有 2 個(gè)：

一是保持視覺上的協(xié)調(diào)融洽。當(dāng)標(biāo)題、正文、圖片和頁面上的其他設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)融為一體、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，至少互相之間保持融洽和協(xié)調(diào)時(shí)，給人的視覺感覺會(huì)非常舒服。

二是品牌識(shí)別。為了讓用戶更快更好地識(shí)別自己，同時(shí)也更形象地展現(xiàn)品牌形象，許多品牌都會(huì)花大量的金錢和精力，打造自己的視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI），新媒體品牌同樣也應(yīng)該具有視覺識(shí)別系統(tǒng)。

視覺識(shí)別系統(tǒng)一般分為基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)兩大體系。

基礎(chǔ)系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志（俗稱LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩及組合方式等；

應(yīng)用系統(tǒng)是各基本要素規(guī)范的延伸使用，包括辦公事務(wù)用品、公關(guān)事務(wù)用品、廣告、環(huán)境識(shí)別、服飾、交通工具等。在各項(xiàng)實(shí)際應(yīng)用中，除了考慮形象美觀因素外，還應(yīng)考慮到功能性及經(jīng)濟(jì)實(shí)用性。

傳統(tǒng)品牌和新媒體品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，基礎(chǔ)系統(tǒng)的差別不大，主要都是品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，其中又以品牌標(biāo)志最為重要。

琛姐所理解的統(tǒng)一，就是以品牌標(biāo)志為中心，統(tǒng)一顏色、字體、風(fēng)格等。也就是說，標(biāo)志是什么風(fēng)格、什么顏色、什么字體，其它地方也應(yīng)該保持一致，這樣，最后給用戶的感覺才會(huì)是協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的。

所以，踐行統(tǒng)一原則的第 1 步，就是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。

標(biāo)志是表明事物特征的符號(hào)，是對(duì)事物、事件、抽象的精神等加以高度概括、凝練和總結(jié)，以精練的形象向人們表達(dá)一定的含義，形成能夠傳情達(dá)意的圖形或文字符號(hào)。設(shè)計(jì)是方寸之間的藝術(shù)，它面積雖小，卻具備豐富的內(nèi)涵，凝聚著事物的主要特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本原則是易于識(shí)別、便于記憶。

標(biāo)志可以分為具象圖形、抽象圖形和文字圖形?3 類。

具象圖形一般來源于生活，真實(shí)可信，易于記憶，比如人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)景等，比如，京東的 LOGO 就屬于具象圖形類：

京東 LOGO 中的小狗 JOY 有著忠誠(chéng)、友好的美好寓意，與京東希望傳達(dá)的理念一致，而 JOY 的名字有帶給人喜悅歡樂的意思，寓意京東為用戶帶來快樂體驗(yàn)。

抽象圖形主要由點(diǎn)、線、面和幾何圖形構(gòu)成，相對(duì)于具象圖形來說，更加抽象，更加具體，比如，360 的品牌 LOGO 就屬于抽象圖形類：

根據(jù)該 LOGO 設(shè)計(jì)公司東道設(shè)計(jì)的解釋，360 標(biāo)志以圓為核心元素，通過飽滿立體的造型傳達(dá) 360 全面、周到、圓滿的品牌訴求。標(biāo)志上下兩部分的弧形，分別代表企業(yè)和用戶，體現(xiàn)了 360 與用戶之間相互溝通、相生相融的緊密關(guān)系； “+”直指 360 互聯(lián)網(wǎng)安全專家的身份，表現(xiàn)了 360 對(duì)為用戶構(gòu)筑安全、可靠的虛擬網(wǎng)絡(luò)生活環(huán)境的決心。

文字圖形是以文字作為表現(xiàn)的主要對(duì)象加以設(shè)計(jì)，比如，新浪網(wǎng)的LOGO就屬于文字圖形類：

雖然是文字類 LOGO，但該標(biāo)志非常巧妙地將 sina 中的 i 變形成了“大眼睛”，眼神閃動(dòng)活躍，對(duì)世界充滿了好奇和渴望，象征著網(wǎng)友可以通過新浪的平臺(tái)，更好地了解世界、洞察萬象。除此之外，頂著大眼睛的“i”在新的標(biāo)識(shí)中形似一個(gè)麥克風(fēng)，暗喻新浪將為網(wǎng)友提供一個(gè)放大自身影響力的平臺(tái)，網(wǎng)友可以通過這個(gè)平臺(tái)更好地與世界互動(dòng)。

踐行統(tǒng)一原則的第2步，就是將LOGO中的顏色、字體、圖形、風(fēng)格推廣到應(yīng)用系統(tǒng)。

不過，需要注意的是，傳統(tǒng)品牌和新媒體品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)中，應(yīng)用系統(tǒng)的差別比較大。

傳統(tǒng)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用場(chǎng)景是線下（除了部分互聯(lián)網(wǎng)品牌，應(yīng)用場(chǎng)景既包括線上，也包括線下），比如說，物流車、購(gòu)物袋、服裝等。

而新媒體品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)主要應(yīng)用場(chǎng)景是線上，基礎(chǔ)系統(tǒng)有 LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩等，應(yīng)用系統(tǒng)主要有封面、品牌標(biāo)語、標(biāo)題、二維碼、海報(bào)、作者簡(jiǎn)介等。

比如，分享年輕人生活方式的公眾號(hào)“未來預(yù)想圖”的LOGO屬于文字圖形類，冷色調(diào)，自定義字體。

然后，以此為中心，打造了一套成熟的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括品牌標(biāo)語：

標(biāo)題：

作者簡(jiǎn)介：

二維碼：

分開看可能還不明顯，看整體效果會(huì)更清晰：

微信公眾號(hào)未來預(yù)想圖的VI

除了未來預(yù)想圖，還有一些非常成功的案例，比如，關(guān)注生活美學(xué)的公眾號(hào) Voicer，LOGO 屬于抽象圖形類，配色豐富，扁平化風(fēng)格：

以此為中心，打造的視覺識(shí)別系統(tǒng)也很好地詮釋了統(tǒng)一原則：

微信公眾號(hào) Voicer 的 VI

再比如，幽默時(shí)事類公眾號(hào)王左中右，LOGO 屬于手繪型具象圖像，暗沉的深藍(lán)色調(diào)：

不過，雖然是具象人物，但人物的鼻子是按照小丑的造型設(shè)計(jì)的，這就使得LOGO人物在一定程度上脫離了現(xiàn)實(shí)，具有了一定的抽象意味。以此為中心的視覺識(shí)別系統(tǒng)都是手繪型暗沉色調(diào)：

微信公眾號(hào)王左中右的 VI

此外，王左中右的部分封面、標(biāo)題和插圖采用的都是抽象圖像型，具體來說就是把文字進(jìn)行抽象化變形，使之更具有寓意，這點(diǎn)與封面圖的象征式變形非常相似。

旅行類公眾號(hào) 24HOURS 的 LOGO 是由文字和抽象圖片組合而成的極簡(jiǎn)風(fēng)格：

文尾的二維碼區(qū)域內(nèi)容、顏色都過于豐富，和其它部分存在一定沖突，如果進(jìn)行簡(jiǎn)化，會(huì)更符合統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則。

微信公眾號(hào) 24HOURS 的 VI

小結(jié)

統(tǒng)一，就是以品牌標(biāo)志為中心，統(tǒng)一顏色、字體、風(fēng)格等。踐行統(tǒng)一原則的第 1 步，就是設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志。踐行統(tǒng)一原則的第2步，就是將LOGO中的顏色、字體、圖形、風(fēng)格推廣到封面、品牌標(biāo)語、標(biāo)題、二維碼、海報(bào)、作者簡(jiǎn)介等應(yīng)用系統(tǒng)。

PS：琛姐是大學(xué)新媒體教師。每周三，分享一個(gè)“寫完了可以直接放進(jìn)書里”的新媒體思考。

PPS：我已委托“維權(quán)騎士”為我的文章進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系琛姐進(jìn)行授權(quán)，抄襲必糾。