人類和動(dòng)物之間的聯(lián)系可以追溯到幾千年前。但最近幾年，人們對(duì)待寵物的方式發(fā)生了很大變化。以前的人們也會(huì)養(yǎng)寵物，作為孩子的伴侶，或在孩子長大離開家后填補(bǔ)情感空白。而90后及千禧一代可能選擇不要孩子、不要伴侶，而將毛絨絨的貓咪或者小狗當(dāng)作重要的家庭成員。數(shù)據(jù)顯示，美國62%的寵物屬于年輕人。在日益龐大的寵物產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域中，寵物科技業(yè)的發(fā)展空間尤其大。

　　作為全球最大的寵物市場，美國寵物行業(yè)的市場規(guī)模約有320億美元。寵物行業(yè)在美國已發(fā)展的非常完善并細(xì)分。每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均有卓越的公司及品牌，這些公司的發(fā)展歷程對(duì)國內(nèi)的寵物行業(yè)公司具有很鮮明的借鑒及指引作用。

　　No1、Zoetis(碩騰)

　　Zoetis(碩騰)是世界上最大的寵物和家畜用藥品和疫苗廠商，已有超過60年的歷史。由世界上最大的藥品制造商輝瑞公司(Pfizer)創(chuàng)辦。2017財(cái)年收入約為53億美元，凈利潤8.6億美元。在北美甚至全球?qū)櫸锖图倚笥盟幤泛鸵呙缡袌鎏幱陬I(lǐng)先地位。

　　公司專注于家畜及寵物健康，主要產(chǎn)品包括寵物藥品及疫苗。公司目前擁有300個(gè)產(chǎn)品種類，在全球包括中國在內(nèi)的100多個(gè)國家有售。公司秉持著高品質(zhì)研發(fā)、高品質(zhì)生產(chǎn)、及直接與客戶建立聯(lián)系的發(fā)展理念，在最近幾年實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。

　　在20世紀(jì)50年代，輝瑞開始研究包括土霉素在內(nèi)的多種藥物，并發(fā)現(xiàn)其對(duì)家畜有效。1995年對(duì)葛蘭素史克公司(GlaxoSmithKline)的諾登實(shí)驗(yàn)室(Norden Laboratories)的收購使輝瑞動(dòng)保部門擴(kuò)展到包括家養(yǎng)寵物在內(nèi)的小動(dòng)物護(hù)理領(lǐng)域。2003至2011年，公司陸續(xù)收購了十幾家動(dòng)物保健公司。這些收購極大地增加了輝瑞公司在寵物保健的市場份額、產(chǎn)品線、經(jīng)營區(qū)域和資源。

　　2012年，公司正式宣布將把輝瑞動(dòng)物保健部門剝離成為獨(dú)立公司。名為Zoetis(碩騰)，來自拉丁語的動(dòng)物學(xué)單詞zoetic，意為“與生命有關(guān)”。 2013年2月1日，Zoetis(碩騰)進(jìn)行首次公開募股，售出8,610萬股并募集到22億美元。目前公司市值約為447億美元。

　　公司最近兩年的快速發(fā)展主要得益于公司于2015年推出的綜合運(yùn)營效率計(jì)劃。重點(diǎn)是通過削減盈利能力弱及落后產(chǎn)品種類，改變對(duì)某些特定市場的銷售策略，退出某些國家，及出售10個(gè)生產(chǎn)基地來降低運(yùn)營的復(fù)雜度并優(yōu)化資源效率。同時(shí)，公司還進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)部協(xié)同流程及標(biāo)準(zhǔn)化流程來進(jìn)一步提高效率。公司凈利率由2015年的18.6%提升至2017年的22.3%，足以證明公司近兩年改革的有效性。

　　碩騰在中國的發(fā)展

　　Zoetis(碩騰)在1995年進(jìn)入中國，在中國設(shè)有兩家工廠，分別為吉林碩騰國原動(dòng)物保健品有限公司、碩騰(蘇州)動(dòng)物保健品公司。公司2017年在中國地區(qū)收入約有1.74億美元，占總收入的3.3%，其中家庭寵物部分占中國地區(qū)收入的33%。

　　2018年上半年，公司于蘇州奠基新的研發(fā)及中心，計(jì)劃投資13億人民幣。也展示了公司對(duì)中國市場信心。

　　作為全球最大的寵物和家畜用藥品和疫苗廠商，Zoetis(碩騰)每年仍對(duì)研發(fā)投入大量資金，根據(jù)公司2017年年報(bào)，公司研發(fā)費(fèi)用約為3.8億美金，研發(fā)人員超過1,000人，全年在200多個(gè)項(xiàng)目上取得突破。公司目前在全球擁有超過5,200項(xiàng)專利，在申請(qǐng)的專利超過1700項(xiàng)，為公司持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。

　　No2、The J. M. Smucker Company

　　The J. M. Smucker Company最早成立于1897年，是美國知名的食品制造零售商。范圍涵蓋咖啡零售、食品、寵物食品等領(lǐng)域。國內(nèi)熟知的Smucker’s、Dunkin’ Donuts等均是其旗下品牌。公司2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入73.57億美元，凈利率約為14.1%。已成為美國食品業(yè)寡頭之一。

　　2015年3月23日，The J. M. Smucker Company宣布以59億美元的價(jià)格向Del Monte打包收購Big Heart、Natural Balance、Meow Mix 及 Milo's Kitchen等知名寵物食品品牌。由此The J. M. Smucker Company正式進(jìn)入寵物行業(yè)。

　　2018年5月14日，公司以19億美元的價(jià)格收購Ainsworth Pet Nutrition, LLC (“Ainsworth”),該公司為美國知名寵物食品及零食制造商、零售商。進(jìn)一步擴(kuò)大其在寵物行業(yè)的份額。

　　公司寵物品牌包括：

　　Smucker的寵物部門在近年來迅速發(fā)展，2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入22億美元，占集團(tuán)總收入的30%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.41億美元，凈利率約為20%。其中狗零食在北美市場占比排名第一、貓干糧排名第二。公司將其寵物品牌進(jìn)行差異化區(qū)分，使其在寵物食品的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均可實(shí)現(xiàn)最大效益。

　　No3、Natural Balance

　　Natural Balance最早成立于1989年，致力于根據(jù)合理的科學(xué)原理和營養(yǎng)配比生產(chǎn)天然寵物食品。其創(chuàng)始人Van Patten最早提出寵物糧無谷概念，也奠定了Natural Balance為高端寵物糧的定位。2013年5月，Del Monte收購Natural Balance，成為其子品牌。2015年3月，Smucker向Del Monte打包收購一系列寵物品牌，Natural Balance為其中之一。Natural Balance進(jìn)入了快速發(fā)展階段。

　　Smucker將Natural Balance定位為高端品牌。被目前擁有約200個(gè)SKU，品類覆蓋貓狗干糧、濕糧、罐頭、及零食等，目前已在北美地區(qū)廣泛上市。根據(jù)公司年報(bào)，Natural Balance在2018財(cái)年電商渠道增長達(dá)到20%。Natural Balance在天貓已建立海外旗艦店，但目前還尚無法以大貿(mào)形式進(jìn)入中國。

　　No4、Meow Mix

　　Meow Mix最早成立于1974年，至今已有44年歷史。公司在70年代創(chuàng)作的電視廣告歌曲“The Meow Mix Theme”，成為那個(gè)年代的網(wǎng)紅歌曲，至今在美國家喻戶曉。公司于2006年被Del Monte以7億美元的價(jià)格收購;又在2015年被打包賣給Smucker。

　　作為美國老牌的貓糧品牌，Meow Mix以貓干糧、濕糧及零食為主要產(chǎn)品。在阿拉巴馬擁有1.9萬平米的生產(chǎn)基地。被Smucker收購后，公司將Meow Mix定位為中端貓糧品牌，主要在北美沃爾瑪?shù)拇笮唾u場銷售。2018年公司加大了對(duì)其推廣力度，其銷售額增長約2%。