本次Ted的演講嘉賓是美國的設計大師Chip Kidd，他被稱為“美國書籍包裝革命的變革者”，曾經為伍迪艾倫和村上春樹的書設計過很多封面，同時他還是作家和平面設計師，出版過兩本小說和多本漫畫書籍。
正文：
Blah blah blah blah blah.?Blah blah blah blah,?blah blah, blah blah blah blah blah blah.?Blah blah blah, blah.
聽到上面這段文字，你肯定心里在想，這是什么鬼？你不知道這是什么因為你不能理解我所說的，因為我根本就沒說清楚。但這樣說話還是有一點好處的，就是激起了你的好奇心，你好奇接下來會說些什么呢？
一目了然還是神秘有趣。作為一個平面設計師，我的工作時刻都是在尋求這兩者的平衡，同時作為一個紐約人，日常生活也是如此。因為，我對這兩個概念非常著迷。
舉個例子，偉大的天才漫畫家查爾斯·舒爾茨（史努比作者）創造了這個有豐富內涵的七筆漫畫，并在過去的五十年里收獲了數以百萬計的粉絲。這其實是我今年秋天將要出版的新書的封面，是關于查爾斯和《花生漫畫》的藝術。除了這幅漫畫，封面上并沒有其它的任何信息，封面就僅是這幅漫畫而已，這本書的名字是《僅是最必要的》。我覺得這幅漫畫和書的名字真的是天作之合。這就是我每天的工作，從現有的設計中創造出新的設計。（關于這句話的理解大家可以看下圖，左邊的是史努比漫畫的人物形象查理，右邊是封面，右邊是左邊的提煉和簡化，即從現有的設計發掘新的設計）。
今天的第一點，一目了然。
一目了然
指的是直達重點，直率真誠。那什么時候我們應該做到一目了然呢？飛機上的安全提示就應該是一目了然的。
下面這個例子是我很喜歡的一個非常一目了然的城市標記，因為我經常匆忙趕路和遲到。所以，當幾年前，這個計量器出現在城市街頭時，我非常激動，因為我現在終于知道了我需要等多長時間才能過馬路而不被車撞到，因為上面清晰的標注了“六秒”。
與“一目了然”相對的一面是“神秘有趣”。神秘本身的定義很復雜，秘密需要被破解。當我們能很好的使用“神秘有趣”這個武器時，能激起人們很大的興趣。那什么時候應該變得神秘有趣呢？二戰期間，德國人就想破解敵人的密碼但沒能做到。
這是我最近為村上春樹設計的小說封面，在此之前，我們已經合作了超過二十年。這本書講的是一個年輕人，他有四個朋友，但大一學期結束時，這個四個朋友突然都與他斷絕了聯系，而且沒有任何解釋，這個年輕人差點要崩潰。
這四個人的名字在日語里都與顏色有關系，我們暫且稱為紅色先生，藍色先生，白色小姐，黑色小姐。主人公的名字跟顏色沒有關系，暫且稱他為“無色先生”。當“無色先生”回顧他們的友情時，覺得他們就像五根手指一樣緊密相連，據此，我設計了這個抽象的標志，但在這個概括性的章節下面，還有很多的暗流涌動。這四根手指就像東京的四條地下鐵，在這個故事中占有很重要的位置。然后這條無色的地下鐵與其余四色地鐵線路都有交集，預示著主人公接下來要做的事，即找到每一個人并發掘絕交的原因。
現在這本書正放在我的書桌上。我真的希望你們能被封面的神秘性吸引，會想發現封面背后的寓意，會認真讀這本書并弄清我為什么如此設計這個封面。
視覺迷像
視覺迷像是神秘感的一種展現形式，它指的是我們把通常應用于一種東西上的東西應用于另一種東西，從而產生不同的意義。
以大衛·賽德里的文集為例，文集的標題是“你所需要的所有美麗”。對于我來說，有挑戰性的是這個標題并沒有什么意義，跟書中的任一章節也沒有聯系。它只是作者的男朋友一天晚上夢到的。雖然通常我都是根據文本來做設計，但這次我只能根據這句話做設計。這句話聽起來很有深意，但又不具體指什么東西。我就想，生活中什么時候也是類似的情況呢？有天晚餐我吃的是中餐，最后上來的是餅干，稱為幸運餅干，我靈感一下子就來了。我一直都喜歡幸運餅干代表的寓意，它好像有很豐富的內容，但細想一下卻什么都沒有。幸運餅干的含義是“幾乎沒有人知道忽視未來會怎樣”，我們可以把這種視覺迷像應用到賽德里的書里，我們都熟知幸運餅干的樣子了 我們甚至不需要具體的實物，所以就出現了上圖的設計。
戴維·雷科夫的小說《騙子》
David Rakoff是個非常出色的作家，他的第一本書叫“騙子”，因為當時他被雜志社派去完成一項他不可能完成的任務。他是一個在城市中長大的瘦弱的人，卻被GQ雜志派往科羅拉多河的激流中，看能否靠皮劃艇存活下來，然后把整個過程寫出來。他覺得自己是個騙子，而那段生活中的他也不是真正的他。所以我也想根據這個意圖設計一個封面，這個封面傳遞給人的信息和書里的內容截然不同，但表示了人們讀完這本書的的最大的感受。
這使我想到了涂鴉。我非常喜歡涂鴉，我覺得生活在城市里的人每天都看到各種各樣的涂鴉。
我在紐約下東區路邊看到了一幅涂鴉，是一個變壓器箱，上面畫滿了瘋狂的涂鴉?？赡苡械娜藭f“這是非常好的城市藝術”，也有人說“這是破壞公物”，不管怎樣，大家都能達成一個共識，就是我們沒辦法讀懂它。它沒有傳達清晰的信息。
還有一種我很感興趣的涂鴉，我稱為“可以讀懂的涂鴉”。這是我在地鐵里拍攝的一張照片，有時你會看到那種很污的愚蠢的涂鴉畫，但我覺得這個涂鴉很有意思，這是一個宣傳Airbnb的招貼，有人用記號筆寫出了他們的一些想法，這引起了我的注意。
我就想，我怎么能把它應用到封面的設計上呢？我從作者手里要了這本書，仔細閱讀，我想，這個人說的都是謊言，他是個騙子，然后我就拿出了一個紅色的記號筆，也可能因為是實在沒想法了，就直接在封面上隨手寫了“他是個騙子”。就這樣，設計完成了，竟然得到了采用，作者喜歡它，出版商也喜歡它，然后這本書就這樣出版了。后來在地鐵上看到人們捧著這本書讀，真的很有趣，人們捧著一本封面是“騙子”的書走來走去，好像他們腦子有問題一樣。
詹姆斯·艾爾羅伊的《背叛》
詹姆斯·艾爾羅伊，美國著名的犯罪小說家，也是我的好朋友，我們已經合作了很多年，他以《黑色大麗花》和《洛杉磯的秘密》廣為人知。他最新的小說的名字叫“背叛”，這是個很有深意的名字，我相信很多人了解什么是背叛，也有很多人不知道。這本書講述的是1941年，一個日裔美國偵探調查發生在洛杉磯的一樁謀殺案的故事。后來，就好像他的生活不夠亂一樣，又爆發了珍珠港事件，美日關系迅速緊張，美國建立了日裔集中營，很多事情都變得緊張和可怕，但他仍沒有中斷調查。
根據這個故事情節，我設計了一個封面，把珍珠港置于洛杉磯的地平線之上，預示著一場巨大的災難，就是把珍珠港和洛杉磯的兩張圖片合到一起。我的責編看到后說，“嗯，很有意思，但我覺得你還能做得更好，也許簡化一些會更好”。
然后我就像往常一樣回到了畫板旁，我在市中心的一層大廈里辦公，每天晚上離開辦公室的時候，都要按一下墻上的紅色按鈕，才能打開厚重的玻璃門走到電梯那。一天晚上，我看著這個紅色按鈕，突然意識到它代表著危險。這非常明顯，而且我按過很多次。我就在google上搜索看有沒人用過類似的封面，發現沒有，然后我就把它用上了，這個圖形非常有意思，而且創造了一種緊張感，昭示著某種不詳的預兆正降臨在洛杉磯和美國的上空。
Mary Roach的書《吞咽 消化道的一次旅程》
Mary Roach是個偉大的作家，她能把普通的日常課題研究的津津有味，非常有趣。她的這本書主要是講人體消化系統的，我就想封面應該怎樣設計呢？
這是我的一張自拍照，每天早晨我都在藥品柜鏡子前看我的舌頭是否是黑色的，如果不是，我就可以去上班了，然后我就突然想到，舌頭的狀態預示著消化系統健康與否，但如果把這張自拍照之間放到封面上還是有點讓人惡心的，所以我就采用了插畫的形式，看起來更易接受，而且可以很好的提醒我們，這是離消化系統最近的入口。
無用的神秘
當一目了然與神秘有趣混在一起的時候會怎樣呢？，雖然我們卻經常把兩者混在一起，但結果卻并不美好，我稱為“無用的神秘”。我經常乘地鐵，有一天我看到柱子貼了一張關于地鐵線路調整的通知，當下班車就要進站的時候，我還是沒看懂。地鐵的工作人員覺得他們把事情說明白了，但其實并沒有。這就是我們不需要的“神秘”。我們需要清晰易讀。出于好玩，我重新把這張招貼進行了設計。我沒有使用多余的顏色，只是把“4”和“5”用綠色標注了。這樣我們就可以很清晰的看明白，地鐵線路發生了變化，和這些變化具體是什么。
“有效的神秘”
對于包裝，我覺得有點神秘感和藝術性非常好。這是Turner Duckworth公司為健怡可口可樂重新設計的包裝，我覺得簡直就是一件藝術品，非常的巧妙。
但作為一個設計師，其中最讓我震撼的還是，我覺得這個設計在字體，顏色和銀色背景方面，完美的體現了“diet”和“coke”，就像之前提到的第一個例子，查理的七筆畫像，只保留了最重要和必要的部分。這個包裝讓人一眼就能認出來是“diet coke”，但又如此簡潔時髦。就像你走進一家熟食店，突然抬頭在架子上看到這個可口可樂，那感覺太棒了。
“無用的清晰”
相比之下，下面要說的，“無用的清晰”就非常的沒水平了。還是地鐵，當可口可樂的廣告出來后，我在時代廣場的地鐵里站里拍到了一些照片。
你輕裝上陣，為了贏得獎勵來到紐約，你就是可口可樂。一套利落的西裝，一次堅定的握手，你帶著MBA學位來到紐約，你就是可口可樂。你到處都能看到這樣的宣傳語，就連地鐵站的柱子都沒能幸免，只不過詞語排列變換了位置而已。這次營銷活動非常的失敗，幾乎立刻就引起了消費者的強烈抵制，網上還出現了各種各樣的搞笑模仿視頻。
我覺得非常的匪夷所思。為什么他們的包裝能設計的如此巧妙絕倫，但宣傳標語卻如此的沒有水平，真是不敢相信。
好吧，講到這里，我已經分享了我的工作中關于“一目了然”與“神秘有趣”之間的應用，也許你選擇更清晰，或者更神秘，都沒有關系，但請記住，當你選擇“神秘”時，不要過度分享哦。
最后，我想說的是，Blih blih blih blah. Blah blah blih blih
后記：
為什么我們需要創意，因為那很有趣。創意并不是從天而降，也不是絞盡腦汁空想出來的，創意都是基于我們日常的生活經驗，從日常生活的一個元素著手，這樣有兩個好處，一是因為它本來就來源于生活，所以與我們有親近感；二是能把日日看到的東西變得有意思，會讓人覺得更加奇妙有趣。
