小說《地海傳奇》中有這樣一個設(shè)定，如果你想要掌控一個事物，讓它聽命于你，就必須找到這個事物的“真名”。
在品牌的世界里是否同樣存在一個真名，只要你找到它，就可以掌控你的品牌，讓億萬消費(fèi)者記住它、熟悉它、喜歡它，花錢購買，為之瘋狂？
答案是：有！
在華與華方法論中，品牌的“真名”被命名為“超級符號”。
超級符號，是指人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽從它的指揮的某種高度濃縮的文化符號。
與《地海傳奇》中的“真名”一樣，“超級符號”并不是憑空生造的，而是深深根植于那些蘊(yùn)含在人類文化中的“原力”，他就潛伏在人類大腦潛意識的深處，積蓄著數(shù)萬年的人類文明能量，等待屠龍的少年舉著火把走到它的面前，呼喚它的“真名”，將它召喚出世間。當(dāng)我們將超級符號嫁接于品牌之上，就將獲得舉世矚目的超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品、超級品牌、超級企業(yè)。
我把華與華的這套方法論總結(jié)為：
文化原力+品牌嫁接
下面以一個案例，來了解一下“超級符號”的魔力。
華與華曾經(jīng)給河北固安的一個工業(yè)區(qū)做過一個品牌推廣。
2003年的河北固安，還是河北省靠近北京大興的一個農(nóng)業(yè)小縣，如何用一個符號讓投資者一下子就記住它呢。
根據(jù)文化原力+品牌嫁接的方法論，華與華給出了這樣一個超級符號：
“我愛北京天安門正南50公里?！?/i>
文化原力：我愛北京天安門；（一個全體幾乎全體國人都知道的超級地標(biāo)，幾乎所有國人都能脫口而出的歌曲符號）
品牌嫁接：正南50公里。（區(qū)位優(yōu)勢帶來的投資價值躍然紙面。）
可以說，幾乎每個看到這句話語的國人都能瞬間記住它，給品牌推廣帶來的效果不言而喻。
緊接著，固安工業(yè)區(qū)又取得了《我愛北京天安門》這首歌的版權(quán)授權(quán)，改編成了固安版的《我愛北京天安門正南50公里》，同樣頗具“洗腦特效”：
我愛北京天安門，我愛北京天安門
正南50公里，正南50公里
小城市有大志氣，固安人們歡迎你
固安人們歡迎你，固安人們歡迎你
固安人們歡迎你，未來城市在這里
這首歌同樣運(yùn)用了“文化原力+品牌嫁接”的方法論。拉扯出人們口耳相傳的歌曲旋律，嫁接上品牌區(qū)位價值，展開深度“洗腦”。
這就是超級符號的魔力，它是以激發(fā)人類文化中關(guān)于這個符號的所有經(jīng)驗，打開消費(fèi)者頭腦中關(guān)于這個符號的所有經(jīng)驗，打開消費(fèi)者頭腦中的記憶、情緒和體驗寶庫。
她不是創(chuàng)造，而是“編輯”和“濃縮”，如孔子所言“述而不作”，不是創(chuàng)作，而是將千錘百煉的文化智慧濃縮于短小精悍的“超級符號”之中，拉扯出埋藏人類潛意識中關(guān)于這個文化符號的一切理解。
而超級符號之所以蘊(yùn)含著強(qiáng)大的魔力，是因為，人是符號動物，從上古以來第一次在壁畫上作畫，第一次發(fā)明圖案抽象化為文字，第一次在龜殼上刻上文字，祈求神諭。人類深深迷戀著符號，符號中攜帶著或明或暗的定義，深刻影響著人的行為，毋寧說符號控制了人的行為，是驅(qū)使人類消費(fèi)的動力。
一言以蔽之：符號定義品牌，品牌符號定義人。
也許有人會說，這個超級符號是達(dá)到了傳播的效果，可是過于“粗暴”不夠“高端”，會影響品牌形象。這個問題其實不是個例，只以“夠不夠高端”來評判品牌形象，和只以“美丑”來評判l(wèi)ogo的設(shè)計師犯的錯誤是一樣的，就是沒有搞懂品牌的本質(zhì)。
關(guān)于品牌意義的論述有很多，但從未有一種是以“美”為唯一準(zhǔn)則。
什么是品牌的本質(zhì)，如何建立“超級符號”，為品牌賦能？將會在后續(xù)的文章中具體論述，歡迎持續(xù)關(guān)注。
