隨著在線廣告交易市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，越來越多的公司通過線上的廣告交易平臺(tái)來購(gòu)買投放廣告。但這也引來了另一個(gè)問題：虛假的在線廣告投放，或者在廣告位上偷梁換柱。例如：把不存在的網(wǎng)站作為廣告的投放目標(biāo)；哄騙客戶廣告投放到了高質(zhì)量的網(wǎng)站上，實(shí)際上只到了一些沒有什么流量的站點(diǎn)。聲稱把一些廣告投放到了如BBCCNN的頂級(jí)媒體平臺(tái)上，但實(shí)際上這些廣告根本達(dá)不到媒體的要求。甚至連廣告交易平臺(tái)自己也開始明目張膽的作假：一些重要的媒體根本沒有投放廣告的打算，但它們的廣告位卻出現(xiàn)在了這些廣告交易平臺(tái)上。
例如，Google曾經(jīng)與包括NBCU，CBS和“紐約時(shí)報(bào)”等主流媒體共同進(jìn)行測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，哪怕所有的媒體在后臺(tái)已經(jīng)停止了他們所有的廣告售賣，但廣告交易平臺(tái)仍然會(huì)出現(xiàn)它們的廣告位。這些問題不僅僅是一些小的交易平臺(tái)，甚至包括，Google自己的AdEx交易平臺(tái)，以及AppNexus，Oath的BrightRoll和PubMatic等。
這還只是這個(gè)虛假?gòu)V告交易市場(chǎng)的冰山一角，據(jù)eMarketer稱，復(fù)雜的廣告欺詐行為可能會(huì)誤導(dǎo)用戶，產(chǎn)生超過160億美元的損失。
這些操作已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了在線廣告市場(chǎng)，令業(yè)內(nèi)的巨頭Google也非常頭疼。不過，近段時(shí)間這種狀況可能會(huì)被改變：Google正聯(lián)合一批媒體巨頭和其他互聯(lián)網(wǎng)科技公司，推出新的“Ads.txt”計(jì)劃，徹底鏟除這些虛假的廣告交易。
Ads.txt由Google的互動(dòng)廣告局（IAB）的技術(shù)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)，并得到了TAG小組的支持。這是一種技術(shù)解決方案，旨在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者，不會(huì)被任何未經(jīng)授權(quán)的公司通過程序化廣告交易銷售廣告。
Ads.txt的工作原理是。通過在他們的網(wǎng)站上插入一個(gè)文本文件，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布者可以清楚地知道：誰(shuí)被允許銷售他們的廣告位，誰(shuí)不能。假設(shè)有足夠的內(nèi)容發(fā)布者實(shí)施Ads.txt解決方案-廣告買家只能從經(jīng)過授權(quán)的賣家購(gòu)買廣告，這可能會(huì)大大減少虛假?gòu)V告發(fā)布交易。
不過，這一個(gè)項(xiàng)目要實(shí)施成功，不僅要廣告交易平臺(tái)的自律。也需要內(nèi)容發(fā)布者，也就是媒體的配合。寶潔公司的首席品牌官M(fèi)arc Pritchard曾在演講中呼吁，媒體應(yīng)該盡到自己的責(zé)任，理順自己的“骯臟的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈”。換句話說，媒體需要理順自己與廣告交易平臺(tái)的關(guān)系，將自己的廣告操作更加透明化，而不能對(duì)自己的廣告交易一無所知，甚至縱容廣告位交易的混亂——這或許也是Google聯(lián)合媒體巨頭的原因之一吧。
