第二模塊 腦洞大開的基本方法
10 | 創(chuàng)意之道： 好想法真是孵化出來的
ps：《創(chuàng)意的生成》詹姆斯 韋伯楊
兩個普遍性的原則——
1、 舊元素 新組合?
2、如何組合，洞悉不同事物之間相關(guān)性的能力
孵化創(chuàng)意的五大步驟 （方法論 實踐型知識）
1、吸收原始素材
2、研究、消化素材
3、忘記
4、孵化
5、實踐、修正，改進(jìn)
產(chǎn)出好點(diǎn)子，good ider 的底層邏輯是什么？
三種不同人群的洞察? +? 核心體驗的碰撞? 舊元素 新組合。
011 優(yōu)化說法：如何點(diǎn)石成金？（上）
原理之一： 跟你建立相關(guān)性
如何才能打動人心？
1、把大變小
更容易被看到、被理解、顯得更加真誠可信，也更容易引起共情的小事
大，有氣勢，小，才尖銳
廣告是以大眾媒體對一個個的受眾發(fā)聲，所以尖銳更加重要
原理之一： 跟你建立相關(guān)性
2、把遠(yuǎn)變近
大”是難以感知，“遠(yuǎn)”是與我無關(guān)。
“把遠(yuǎn)變近”這一條原則之下，還有個常用的小招數(shù)，是“改用方言”。
原理之一： 跟你建立相關(guān)性
3、把抽象變具體
把抽象變具體，基本的原則是要讓抽象的東西變得更能夠被體驗、被感知、被記憶。
類比--有了一個可對比的東西出來
把抽象變具體的小招數(shù)是用數(shù)字，數(shù)字”來增加文案的具象感、真切感、信賴感，
情境、形象、情緒、故事、數(shù)字，這都是“抽象變具體”的常用小技巧
012 | 優(yōu)化說法： 如何點(diǎn)石成金？（下）
4、第四招，叫做“把復(fù)雜變簡單”
簡單的標(biāo)準(zhǔn)是什么？——? 簡短、單純、直白 三點(diǎn)都要
要提純萃取，把最重要的訊息，用最直接的方式呈現(xiàn)出來，這才是真正的“簡單”。
5、把平淡變精彩
什么是精彩？ ——? 錦上添花
廣告里，特殊的視覺效果、有記憶度的視覺符號、搞怪的演員造型、另類的音樂、別致的舞步，哪怕是夸張的語氣、獨(dú)特的嗓音、新鮮的美術(shù)形式……都有可能實現(xiàn)這種“錦上添花”的效果
就要靠經(jīng)驗，靠對目標(biāo)人群的了解與理解了。
說角色互換是一個“老花樣”。但是你看，老花樣，在高手手里，也可以耍得非常精彩。
，“把平淡變精彩”的花樣，都要以不歪曲、不影響信息的表達(dá)和接收為前提。我們是錦上添花，不是喧賓奪主，否則就得不償失了。
這5個廣告創(chuàng)意的原理
把你的，變成他的
這5個招數(shù)，都是努力把信息變得更加尖銳、更加清晰、更加容易被感知和接收到。
你看，從大到小、從遠(yuǎn)到近、從抽象到具體、從復(fù)雜到簡單、從平淡到精彩——都是從對方的視角、從對方的感知和接收習(xí)慣考慮，才能做好的。
聚焦——? 從模糊到清晰?
換位——
這五個招式，是外在的“招”，背后用好這幾招的根本，還是我們之前所說的“洞察”。
013 突破看法： 怎樣超越陳詞濫調(diào)
014 創(chuàng)造辦法： 最厲害的乞丐是什么樣的？
015 Ider金字塔： 我們錯怪了腦白金嗎？
