文/慕容隨風

圖/來自網絡

如果說2016年最紅的商業網紅是誰，相信董明珠董小姐將會毫無疑問的上榜,雖然董小姐在2016年并不順利，先是議案未能通過，后是格力集團的董事長職位被免，但是一個月的時間不到，董小姐就告訴了世人一個道理，“千萬不要阻礙一個女人花錢，即使你不給她買，隔壁的老王也會給她買了。”這是網上流傳甚廣的一個段子，當然大家一笑即可，也別當真。但是，幫助董小姐出錢的人的確姓王，他就是前中國首富：王健林。

記得當時，王健林的回復是：董總給我一個電話，我就投了，不就五個億嗎？不多不多。這份口氣之大，的確讓人佩服不已。1月10日在北京舉行的“2016中國十大經濟年度人物”的頒獎盛典上，董小姐又是毫無懸念的第一位上臺領獎。

組委會給董小姐的頒獎詞是：一手締造格力傳奇，見證格力電器完成國際化家電企業的成長蛻變；她敢言敢為，叫板渠道巨頭，對賭互聯網企業，擊退野蠻人；她憂心民族品牌，堅持中國制造，鉆研核心技術，為中國造走向世界開出良方。在轉型的十字路口，她率先開啟智能家電、手機、汽車等多元化探索之路，再次點燃格力的激情與夢想。

的確，作為一個企業的創始人，她做到了很多的東西，甚至以一人之力抗衡體制帶來的壓迫，有個人的力量出手收購珠海銀隆，這些都讓驚詫于一個女強人對于企業的作用，筆者今天想探討一個問題，為什么董小姐能夠用一通電話拉來幾十億的投資，王健林憑什么敢給董小姐投五個億。

其實，眾所周知，所謂的什么隔壁老王的說法，不過是大家的一種調侃，而真正的原因則是王健林說的那句：我早就認識董總了，我相信她。那王健林相信的到底是什么呢？筆者認為，王健林相信的是董小姐的能力，更相信的是董小姐的企業家精神。

一、董小姐有的是企業家精神

相信我一說企業家精神的，大家肯定會覺得筆者再說什么玄之又玄的東西而來，這種虛無縹緲的企業文化的東西，大家肯定都不感興趣。筆者在這里強調的并不是大家平時所謂的企業建設里面，爛大街的所謂企業家精神，什么和諧包容的東西，不是這些。

在經濟學中，企業家精神有著特別的含義，著名的經濟學家熊彼特先生專門寫過：只有在市場經濟下才有連綿不斷地創新，而且創新的主體是企業家。用簡單的話來解釋，什么才是企業家，企業家就是將錢和其他的生產原料通過自己的有機分配，通過自己的創新和魄力進行再創造的人。所以，董小姐真正的不同，不在于她是不是格力的董事長，而是在于她是不是一個企業家。

中國真正的企業家，并不是那些所謂從MBA班中畢業出來的學院派，這些人只能叫做職業經理人，而那些執行企業日常管理的人呢？他們只能叫做企業管理者，并不能被叫做企業家。而董小姐卻是一個中國少有的企業家，因為她和曹德旺這樣的人一起，當某一個產業出現衰退，當某一個產業的發展出現瓶頸的時候，他們就會敏銳地察覺出產業存在的問題，將資源投入到變化或者帶來更多利潤的領域。

所以，一個企業可以辭退一兩個工人，可以解聘一兩個管理者，甚至可以罷免所有的職業經理人，但是一個企業卻始終無法去罷免企業家，企業家的創新是一種破壞性的創新，他們用自己的能力破壞原先的企業，讓企業得以新的發展。所以，王健林看重的不是其他什么東西，她看重的是董小姐的企業家精神。

二、現在的格力到底缺了什么？

如果前文可以說董小姐有的別人沒有的東西是企業家精神，那么格力現在缺的又是什么呢？從某種意義上來說，格力是一個很成功的企業，在家電領域可謂是行業的霸主，空調更是獨步天下，“好空調，格力造”的廣告詞可謂是讓人耳熟能詳。

格力雖然很成功，格力也有很多的現金流，格力的發展可謂是順風順水，但是，格力的問題卻也是非常明顯的存在的。作為傳統的制造業企業，我們很敬佩格力為中國制造做出的貢獻，但是傳統的制造業經過三十余年的發展，已經形成了一種惰性，大多數人都只會沿著自己的老觀念去行動，在傳統的制造業企業中存在著一種思想一而再，再而三回到習慣軌道的沖動。這種沖動，經濟學上稱之為路徑依賴。很明顯，很多的制造業企業在經歷了大發展之后，都形成了自己的思維慣性，這種習慣的思維讓他們不愿意創新，只愿意接受以前成功的套路。因此，很多企業的產品只是沿著老路徑在發展，不愿意去接受新生的事物。

但是，隨著互聯網、移動互聯網的發展，世界早就不是當年的樣子了，小米、樂視以及大量的互聯網企業開始了真正的跨界，而家電很悲催的正處在跨界打擊的風口浪尖，正如著名科幻小說作家劉慈欣的雨果獎巨作《三體》中論述的那樣，攜著資本的瘋狂，互聯網企業簡直就是用二向箔去打擊傳統企業，這種降維打擊讓傳統企業根本沒有還手之力。就像當年數碼相機擊潰柯達，iPhone手機擊敗諾基亞一樣，這種根本不是一個維度的競爭，你的傳統企業做的再好，但是人家根本不用你的玩法，你一樣會玩完。在很多的傳統企業身上，筆者看到的還是用傳統的思維去考慮問題，想用價格戰來獲得自己生存的可能。價格雖然有用，但純粹的價格戰并沒有優勢，就像馬匹奔跑的再快都已經能夠趕上戰車的速度了，坦克想要擊敗戰馬還是輕而易舉，這就是維度不同的差距。

很多的傳統企業都面臨著這個問題，然而很多人都沒能真正意識到，很顯然，董小姐雖然做了一些并不太成功的互聯網產品，比如說手機，但是她的嘗試都是一種試圖改變傳統企業思維的東西，這才是格力真正欠缺的東西。

三、董小姐的冒險到底會如何？

從某種角度來說，董小姐現在處于一種很危險的境地，就像筆者曾經在文章中寫過的那樣，董小姐的問題很大，因為她在用一己之力挑戰整個中國的現行企業管理制度，最后很有可能會面臨被進一步免職的情況。

但是，正如熊彼特先生說的，企業家有著別樣的精神特質，有著征服的意志，戰斗的沖動，有著證明自己比別人優越的沖動，以及敢于面對一切挑戰的冒險精神。很顯然，無論董小姐是否成功，這些素質她都具備了。面對現實，董小姐必須選擇自己是不是需要比常人更加冒險，因為她對現狀不滿，愿意打破常規，不愿意去服從絕對的權力。但在中國這個強調集體主義的國家里，一個以個人英雄主義為代表的企業家一定是悲劇的，因為強調傳統，強調集體主義，就很難去包容冒險，去允許失敗。

筆者并不是董小姐的粉絲，甚至在筆者的文章中經常有批評董小姐的文字，但是筆者現在的感覺是，董小姐正在做一場必敗的賭博，一場讓自己對抗集體主義的賭博，雖然她的贏面很小，但卻是一個開始，一個不服從的開始，是一首企業家精神的挽歌。

對于中國，其實并不缺少服從的企業管理者，也有的是經過MBA訓練的職業經理人，中國真正缺少的卻是企業家，一個真正敢于奮斗的企業家，所以筆者愿意為董小姐寫下這篇文章，不為她一個人，而是為了呼喚一份社會的包容，一份讓企業家精神崛起的力量，中國既然能夠造出圓珠筆的筆芯了，那么為什么不讓更多的企業家去做更多的突破呢？

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