大概是很多年了，從來沒有這樣的狀態，一向是游戲渣渣的我開始“沉迷”于這款叫做“農藥”的游戲無法自拔。身邊更是無數小伙伴為之傾倒，不玩的近乎要脫離群眾。不禁要思索：是什么魔怔了人民？于是我在 PMdogs 中請教了眾人。今天就來聊聊，有關「王者榮耀」（以下簡稱“農藥”）的產品設計中，那些人性陷阱是如何困住我們的吧。
上癮癥狀：贏了還想贏，輸了還想贏回來
跟小伙伴討論，這句話最打中我心：“贏了還想贏，輸了還想贏回來”。這不就是賭博心態么？當你有類似的心理時，恭喜你，已經是這款游戲的上癮用戶了。產品設計本身就是對人性和心理的設計，而游戲產品更甚。在騰訊在造勢和宣傳上就能看懂，農藥畢竟是農藥，一日上億的流水就證明了，它早已抓住人心。佛教中早有的人性三毒“貪、嗔、癡”，在這樣一款國民游戲中，也被利用的淋漓盡致。
上癮機制：嘴上說不要，身體最誠實
忍不住上線和買買買
簽到是個被濫用的伎倆，為了保證產品日活和某功能的活躍度，它被肆意的用在各種入口，吸收了大量流量不說，帶來的效果甚微，抓住的往往是一群產出率極低卻對蠅頭小利趨之若鶩的用戶們。而在農藥中，卻用得如魚得水，絲毫不顯雞肋。農藥采用的是「登陸即簽到」，彈出的活動介紹框內一系列無腦“領取”，就收獲不菲。
活躍度機制（每日任務）同樣用了「階梯+任務」的方式，完成某項“活躍任務”除了能獲得獎勵之外，又能積攢活躍度，而活躍度又能換來更多獎勵，循環往復，欲罷不能。
同時關聯推薦了每次更新而推出的新角色、新皮膚、營銷活動、抽獎和碎片兌換，使得玩家能將前面積累下來的獎勵（金幣、點券、鉆石）換成想要的新鮮內容，再投入到游戲體驗中。一個完美的閉環。
此謂人性之“貪”。
忍不住的一局接一局
因為是MOBA（Multiplayer Online Battle Arena）類型的游戲，地圖一直是游戲的核心。從傳統 PC 游戲移植到手游上，變小的不僅僅是地圖和屏幕，還有交互操作和操作的復雜性、靈敏度。圍繞地圖的變小，其他的功能設計因此而展開。地圖的縮小導致團戰的頻繁，因此快感來得也更頻繁；團戰多團滅就多，因此結束得也頻繁；游戲時長從原有 PC 時代的45分鐘到1個小時，變成了15分鐘左右一場，那為了延續快感，自然而然就馬上再開一局。這種“縮小縮短”也符合了當下移動端使用的碎片化場景，吃飯等菜來一局，等車排隊開一局。
再來看“天梯機制”，復刻了Dota 的排行系統之后，詢問排位賽的段位成了替代“吃了嗎”之后的新的招呼方式。好友間相互比段位，成為最強王者之后接受整個朋友圈的膜拜帶來的成就感似乎比玩 Dota 來得更那么爽一些。而玩了排位賽之后，贏了還想贏，輸了還想翻盤，結果在黃金和鉑金之間上下游走徘徊的好友實在太多了。（甚至讓我懷疑是不是騰訊爸爸故意用了某種方式，在匹配過程中計算勝率的制衡，讓用戶在這一段浮沉，進而產生更高的粘性）而也看到很多好友，在上了鉑金之后就只玩匹配賽，或是對上了高段位之后的失敗表現的特別易怒，原因都出奇一致：怕掉段位。
這種心態的蔓延，或許是產品設計者不愿看到的吧。
此謂人性之“嗔”。
忍不住的攀比和勾搭
因為有個“好爸爸”，天生就有QQ+微信的用戶群導入，加上這兩者綁定了近乎所有活躍網民的社交關系鏈路，所爆發出的能量是可怕的。移動互聯網時代，已經沒有“在線”“離線”的概念了，而農藥的好友列表中，還是能一眼看到好友當前的狀態（前提是開放可見），當微信找好友沒有回應時，一上農藥果然看到這貨已開局10分鐘。
“抱團開黑體驗好；妹紙比例高；玩陰陽師有時候像是在玩單機游戲，很孤單，而農藥是午飯后必開黑，這個就不孤單了。”這些言論是我看到的用戶群體里的一大代表。
當一款游戲與社交圈子深度結合，攀比心理和競爭心態就凸顯出來了，只要看下微信運動的好友排行玩得有多火，就知道產品經理們已攻下了用戶心理的又一城。
此謂人性之“癡”。
如何脫癮：還是放棄吧，少年
以下說的話，純屬猜測，如有雷同，概不負責。
某天我在猜想，既然用戶樂此不疲，有沒有可能存在一個 AI，通過學習用戶的行為和操作，自我學習和模仿，用于訓練人機模式下的“電腦”角色，甚至用來匿名匹配至真實對戰中。
——換言之，你正在玩的排位賽或匹配賽中，對方玩家并不是真人，而是 AI通過自我學習之后的機器人？
既有真人高手般的走位和操作，又有靈活的既定路線和技能技巧。通過「算法」來“控制”和“陪著”你玩。突然有種被機器操控的恐怖感，在這種情況下，玩家的勝率、活躍和行為，都被「算法」深深的掌控。當你連勝9局時，Ta會讓你“不小心”輸掉一局，殺殺銳氣，也可能助長你的斗志；當你段位和星星掉的太多，Ta 又會在你憤怒的想要卸載時，又讓你贏上一局，嘗一口甜。通過計算隊友的勝率做匹配，以此提升你玩這款游戲的粘性，或更直接地通過“假玩家”陪你玩到嗨，或是玩到吐。
簡直細思極恐。
所以，所謂上癮和戒癮，或許你都在被掌控當中，誰讓我們是人，誰讓產品設計者深諳人性呢。
游戲如人生，當玩就玩，當斷則斷吧。
