“如果你在維密舞臺上摔跤怎么辦？”“退休吧。”
這是某期綜藝上嘉賓和超模奚夢瑤的對話
昨晚在上海開幕的“2017維多利亞的秘密”秀場上
奚夢瑤還真結結實實地摔了一跤
走秀到中途時
奚夢瑤踩到了自己的裙子并被絆倒在地
但她很快半跪起身子
扶正身后的鮮花翅膀
和后一位模特微笑示意繼續走完了這場秀
這一摔直接把奚夢瑤送上了微博熱搜第一名
吃瓜網友對此紛紛表達了看法
“真正的維密天使，摔倒也會微笑”
“在秀臺摔倒就是工作失誤，下場好好反思吧”
“重大事故，心疼維密主辦方……”
事后，奚夢瑤發微博表示道歉和感謝
截止小編發稿前她已收獲了91萬點贊和21萬留言
有明星好友的鼓勵也有普通網友的支持
那么回到大家最想知道的
這一摔真的會斷送她的職業生涯嗎？
主辦方會受到不良影響嗎？
維密秀背后都有哪些商業秘密？
故事還要從維密的第一場秀講起
1995年8月1日
內衣品牌維多利亞的秘密
在紐約舉行了首場內衣秀
這是一個略帶迷茫的開始
主辦方也不知道具體要干什么
初衷只是為了展示下一季的新品
于是僅僅花了12萬美元
沒有鉆石內衣、沒有花哨的演出服
更沒有浮夸的天使翅膀
模特們穿著睡衣和內衣
職業而機械地完成了走秀
但正是這場“美感失敗”的表演
卻意外地贏得了“世紀內衣秀”的稱號
到2016年，維密秀投入已高達2000多萬美元
比21年前漲了100多倍
但此時人們最關注的
早已不僅僅是什么內衣新品
“誰能獲得Fantasy Bra的佩戴權”
“誰有資格和體能駕馭千奇百怪的翅膀”
“又是哪位當紅巨星的加盟助陣”
甚至連贊助的品牌都成了人們的飯后談資
歷時22年的打磨
維密秀成了一種名副其實的現象級“春晚”
借此，它也從一個不知名的地方小品牌
變成了集娛樂和時尚為一體的大IP
占據35%的市場份額穩居美國內衣品牌第一
但從本質上而言
維密秀依舊是一個廣告、一場發布會
無論多華麗，營銷才是維密的最大利器
自2001年開始
維密的演出時間就從8月改為情人節
最終固定在11月
目的就是為每年12月的購買季造勢
而除了華麗的秀場
社交媒體也是維密“戲精”的舞臺
為了增加曝光度
模特在秀前、秀中、秀后的一舉一動
都不時被維密官方“心機”發布
恰當好處地引誘著吃瓜群眾的八卦心
近年來維密的日子并不好過
于是它將目光瞄準了中國市場
畢竟到2020年
中國內衣市場規模預計將達330億美元
未來5年或讓維密收入翻倍
這樣的新大陸如何不讓人動心
于是維密在模特構成上大打親華牌
2009年引入亞裔模特
劉雯、何穗、奚夢瑤三位中國超模先后加入
官方還不失時機地po出她們的合照
而今年主辦方更是直接將大秀地點搬到了中國
為了給這次維密秀提前造勢
主辦方還聯合愛奇藝
打造真人秀《天使之路》
選秀冠軍將直接登上維密舞臺
上線一周播放量、微博話題閱讀量雙雙破億
奚夢瑤這一摔
對于擅長營銷和造勢的維密秀來說
理應是一個大大的驚喜
幾分鐘就被吃瓜群眾捧上微博熱搜第一
“打敗”維密刻意邀請的一溜兒明星
這樣的曝光量可謂千金難求
還轉移了大家對于“維密秀組織混亂”的關注
也許對奚夢瑤是一次不小的職場打擊
但對于初體驗中國的維密而言
這或許是又一次“世紀”機遇
其實不單是維多利亞的秘密
還有不少企業通過意外的“危機”事件
收獲了一次次自帶流量的品牌宣傳
讓大家“路人轉粉”
例如前段時間麥當勞改名“金拱門”
品牌方并沒有故意挑起話題
甚至想低調處理此事
但卻迎來了全民調侃和轉發
網友們給各種品牌起新名字
還為了蹭熱點專門去吃一頓
吃M記居然都發朋友圈啊！
快餐店何時有過這等待遇？
麥當勞的百度指數和微信指數自然飆升
只是工商變更登記
卻得到了百萬元級的宣傳效果
真是讓不少品牌眼紅
甚至跟風營銷了一波
其實，同樣是“公關危機”
卻應區分有沒有傷害公眾的利益和感情
如果無人受到傷害
那網友的調侃也大多是善意的
在這種情況下
企業和個人抱著坦率、開放的心態
或老實介紹原委，或自嘲當成娛樂
反而是塑造品牌形象的好機會
店鋪宣傳三十六計又多一招——公關危機+話題營銷
重中之重就是在于——話題！
話題營銷
運用媒體的力量以及消費者的的口碑，
讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，
以達到營銷的效果。
如今的網友在各種話題中
早已身經百戰
出其不意的反向營銷小套路
更得人心！
君不見，微博上動輒有網友留言
“沒想到你是這樣的XX”“再給我來一打”
而此刻的維密官方
也一定偷著樂呢
來源：吳曉波頻道
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