如何成為一個廣告人、媒體人？如何提高自己的文案水平、策劃能力？怎么和人家介紹我的工作？做廣告的都是GAY嗎？做廣告的是不是都好有錢？是不是要經常加班？避免懶癌和拖延，再說一遍，一周一篇，歡迎催稿和監督！
工作這么多年，我的家人、朋友還是不知道我在做什么！特別過年后，經常會收到一些朋友的留言——在嗎？你是不是還是在原來的地方上班？（為什么大家覺得我會一直換工作？一直跳槽？），萬般帶不走，唯有業隨身啊！所以今天先說說到底什么是廣告……
我們先來想象一下，你如果現在不從事廣告行業，或者現在從事廣告行業，還有當初是為什么進入廣告行業。
是因為能說會道，畢業后一時找不到工作就去做了客服或者媒介銷售；又或者本身學的設計等傳媒相關的專業，畢業時才發現自己混蛋的大學生活并沒有學到多少專業知識或長進多少；或者你根本就不喜歡你在大學里學的那個鳥專業，因為直到畢業你也不相信你選的那個專業能夠讓你快樂或富有或者對它感興趣，靠著本身馬馬虎虎過得去的文字功底，你發現了一個有很大自主性、又能上班上網、看雜志電影泡咖啡館的美事——文案，干脆先進去干著，反正年紀又不大，再天真幾年又何妨；加上互聯網的普及，企業總要做有關自我的“營銷工具”，所以這類人才的缺口很大，門檻也不高。畢竟創意和審美這個東西貌似與專業沒有什么關系。
其實很多人都是這樣不知不覺中走入廣告的圈套的，當你緊緊張張小心翼翼如履薄冰似的經過這個行業的試用期或入職期后，你發現廣告的門檻并沒有想象中的那么高難度。同時也發現廣告行業并沒有辜負你當初的期望，雖然不會讓你大掙錢、大享受，但絕對足夠保證你比一般朋友過得充實和體面，雖然沒有讓你大富大貴，但至少也不會虧待你————工作中處處充滿了新奇和活力。當然，還有奇葩！
這個工作說白了就是要通過文字、畫面、故事、音樂來促使某人在某處做某事。在基于服務和社交媒體的現代經濟信息中，這個工作就有一種叫做廣告。
人們在期待被滿足或者遠超期待的時候就會很開心。
不過個人或者公司及各種組織往往不擅長為自己的產品、服務等制定客戶期待，因此他們才需要我們這樣的人。導演、編劇、文案、美工、設計、演員、模特、宣傳、網紅等等等等，都在幫助這些人和公司滿足、甚至超越客戶的期待，從而使他們的客戶開心。
廣告人的說服力就是他們的作品，這些作品起到鼓動人心，刺激消費和引誘客戶的作用，給予客戶的承諾用企業的行動、產品、服務來兌現。為了更好的“引誘”和“說服”陌生人并向他們推銷產品和服務，廣告人用他們富有才華的見解、文字、畫面、故事及音樂，來幫助不懂行的個人或者公司和機構去滿足陌生人的訴求。
現如今我們走進一間咖啡館，感覺似乎周圍的人都在寫東西、拍照、更新自媒體，大家都從自己的角度出發，思考如何通過社交媒體“讓某人在某處做某事”，這也正是廣告對我們生活方式的影響。
A:晚上有空嗎？
B:有啊~
A:約嗎？
B:你是做什么工作的？
A:我是做廣告的！
B:不早了，早點休息，晚安~
這個行業本身就靠生產“夢幻”，走在潮流的前頭，自然集中了許多有趣的人與意見領袖。行業內部自嘲自黑內斗起來，不同工種的鄙視鏈排列起來自然也是各種百花齊放。
記得前一陣在網上看過一句話“當時代拋棄一群人，有時候招呼都不打一聲。”
從事廣告行業久了，在創作過程中總有一段時間會遇到類似作家寫作時出現才思枯竭的問題，人們對于利用腦力工作的人也常苛刻指責其江郎才盡。
于是我們不斷的在網上碼出各中攻略，尋找各種方法論，試圖從那些優秀人分享的經驗中找到解決的方法。然并卵，尤其時間緊迫要交稿的情況下，那種焦慮和拖延癥交織在一起，毫無頭緒。接著年歲漸長，一批一批的廣告人老去，你的好奇心與求知欲趕不上時代的變化，逐漸過期。
宣傳渠道不斷更迭，許多人高喊廣告不死，而廣告人卻漸漸“死”去。過去的時代產品為王、渠道為王，廣告人靠的信息不對稱架起用戶與商品之間的橋梁。而互聯網技術的發展令世界更加的扁平，廣告人的風光時代似乎蕩然無存。所以不想被時代“革命”，要自己先學會革自己的命。
4A為美國廣告公司協會（America Association of?AdvertisingAgency）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
據美國廣告協會(4A)所制定的廣告公司服務標準，其重要者有下列數項：
1.研究顧客的產品或服務，以決定產品本身的優劣點，及其競爭能力。
2.分析市場現況與潛力，以其產品勞務，適合市場的需要。諸如市場位置，可能銷售量、季節性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。
3.講求運輸、銷售及其執行方法之知識。
4.有效運用各種媒體向消費者、批發商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。
新4A的定義：Anytime、Anywhere、Anybody、Anyway
隨著互聯網技術的飛速發展，移動通信網絡在與計算機網絡逐漸融合的過程中，對互聯網信息服務進行延伸，為用戶提供了比傳統通信業務更加豐富多彩(在內容、價格、功能特性、服務質量等方面)的移動互聯網服務和信息內容與此同時，由于智能移動設備日益普及，信息資源的獲取和推送可以發生在“任何時間、任何地點、任何人、任何方式”。
廣告公司從單純的媒介代理和創作服務，逐漸發展為全面廣告代理服務公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱為綜合性廣告代理公司，表現為能夠為廣告客戶提供市場調查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務的廣告公司。
隨著世界越來越扁平，廣告行業也變得越來越分散，甲方對于傳播需求發生了重大變化，4A的話語權越來越輕，廣告精英借用4A的跳板，獨立去開辟新的方向。這個正如電商對傳統零售業的沖擊，每個廣告人都不得不在時代的變化下，尋求新的變化。
每當別人問起，你做廣告是做什么的時候，總結下來就是“內容+渠道”：
你有成熟的產品，沒有營銷工具，我可以辦你做（LOGO、廣告片、畫冊、代言人等）；
你有成熟的營銷工具，我有廣告渠道，為你制定合適的受眾群體，把你的故事講給他們聽。
如果還有親戚問起：“你是做什么工作的？”直接告訴他：“我在逐夢演藝圈！”
