文/PentaQ巴渣嘿殿、PentaQ十三、PentaQ丹尼二狗
北京時間2015年5月8日，第一屆《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽（季中賽）舉辦于美國佛羅里達州的塔拉哈西；四天之后的5月11日，來自中國的戰(zhàn)隊EDG最終在萬眾矚目之下，為其所代表的《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽中國賽區(qū)斬落金牌。
——繼IPL5之后，這是來自中國LPL賽區(qū)隊伍奪得的新一個世界冠軍頭銜；與IPL5不同的是，這是中國戰(zhàn)隊奪下的第一個《英雄聯(lián)盟》官方賽事世界冠軍。
在線人數(shù)早已躋身世界第一網(wǎng)游的《英雄聯(lián)盟》一直矢志于建立起一個、與其體量相匹配的職業(yè)電競賽事體系，這一目標在2013年《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽世界總決賽時，便以超越NBA總決賽的在線收看人數(shù)而宣告達成。在這樣的背景之下，EDG遠赴重洋力斬群雄的冠軍頓時成為整個電競世界關注的焦點，新華社、央視英文頻道等國家媒體均對EDG的奪冠進行了報道。
2016季中賽落戶上海——從5月4日開始，來自各大賽區(qū)的頂級隊伍將在黃浦江畔決出最終的勝利者。時隔一年之后的現(xiàn)在，也許我們能更清晰地看出去年的季中賽舉行和中國戰(zhàn)隊奪冠，到底為整個《英雄聯(lián)盟》和電競行業(yè)帶來了怎樣的改變？
EDG俱樂部：從2萬到489萬
截止16年4月末2016季中賽開戰(zhàn)前，去年季中賽冠軍“EDG電子競技俱樂部”的微博粉絲數(shù)量達到28.9萬，而在《英雄聯(lián)盟》官方騰訊出品的“掌上英雄聯(lián)盟”產品中，支持EDG的擁躉數(shù)量達到了令人咋舌的489萬名！——僅僅時隔一年之前的2015年5月，季中冠軍賽開戰(zhàn)前的EDG俱樂部微博粉絲數(shù)量只有2萬名出頭一些。
EDG的奪冠極大地刺激了電競玩家的熱情：“中國隊獲得世界冠軍”的利好消息也反過來刺激了玩家對季中賽的關注——5月11日中國戰(zhàn)隊奪冠之后，“季中賽”關鍵詞也受此影響成為網(wǎng)民搜索熱詞。
EDG在季中賽奪冠后粉絲出現(xiàn)數(shù)百倍的增長，除了他們本身持續(xù)不懈的努力外，結合當時的背景，更不難看到季中賽作為其厚積薄發(fā)的“突破口“作用：
一、?恰到好處的時間窗口
整整兩年的《英雄聯(lián)盟》高速發(fā)展期中，來自中國的戰(zhàn)隊已很長時間未能在國際賽事取得令人滿意的成績：S3世界總決賽上，F(xiàn)aker領銜的SKT T1電子競技俱樂部捧起召喚師杯，斬落皇族；S4世界總決賽，三星雙雄交相輝印，皇族再度屈居亞軍——從2013年到2014兩年間，韓國的職業(yè)電競俱樂部在《英雄聯(lián)盟》世界大賽上對中國俱樂部實現(xiàn)了長達兩年的“壓制”。
在這兩年間，iG曾在IEM新加坡站戰(zhàn)勝過韓國戰(zhàn)隊CJ，及2015年初IEM 9由WE俱樂部戰(zhàn)勝韓國戰(zhàn)隊Tiger，但完善的《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事體系吸引了絕大多數(shù)的用戶關注，第三方賽事相應缺乏對整個《英雄聯(lián)盟》玩家群體的吸引。成名已久且粉絲眾多的老牌俱樂部WE和iG在S系列賽事中表現(xiàn)乏力，新銳戰(zhàn)隊皇族和OMG通過大賽吸引了新生的電競粉絲，但均未能通過在頂級S系列賽事中奪冠來建立屬于他們的“時代王朝”。在隨后于2013年的最后一屆WCG、2014年年終的All Star——中韓對抗均以中國戰(zhàn)隊的失利告終的結局，令“一次大勝”成為中國《英雄聯(lián)盟》玩家的集體渴望。
值得一提的是：季中賽的舉辦時間適逢歐美高校的春假、及中國的勞動節(jié)長假之后，剛好避開了因假期而產生的玩家關注點錯位。
兩年磨一劍，五戰(zhàn)斬金牌——這不僅是EDG俱樂部從13年開始的寫照，也是巨大體量的玩家群體壓抑了兩年的期望爆發(fā)。
EDG官方微博在季中賽之后發(fā)出的慶祝，獲得了驚人的轉發(fā)、評論以及點贊
二、十足的賽事含金量
季中賽的賽程和賽制設置，決定了這項賽事本身具備十足的含金量：
1、?在全球各賽區(qū)春季季后賽后隨即進行的“全球冠軍對決”，將各區(qū)域的春季賽收官戰(zhàn)關注度再拔高至全球舞臺，《英雄聯(lián)盟》職業(yè)賽事由上下半年兩次“常規(guī)賽-季后賽-世界賽“構成的全年節(jié)奏非常緊湊；
2、?各區(qū)域只擇冠軍隊伍參賽，將具備表演性質的ALL Star全明星表演賽移至年后，
強調“短兵相接”、強調“狹路相逢”，加大了各賽區(qū)隊伍遭遇戰(zhàn)發(fā)生偶然結果可能，增加了賽事的精彩程度。
3、作為Riot拳頭游戲所主辦的《英雄聯(lián)盟》三大國際賽事之一，如果說世界總決賽是電競俱樂部們全年的收官之作，那么季中賽就是頗具含金量的半程冠軍表演。
2015年全年EDG和季中賽的百度搜索指數(shù)
（其中周平均數(shù)值EDG為87787，季中賽為50535）
適逢其時、且含金量十足的第一屆季中賽舉辦，加之沉寂兩年、渴求爆發(fā)的高期待玩家群——兩相結合下，令“EDG獲得季中賽世界冠軍”的新聞頓時引爆了整個電競世界，并因《英雄聯(lián)盟》在游戲行業(yè)中業(yè)已形成的巨大影響，讓“EDG”和“季中賽”成為年輕網(wǎng)民們追逐的網(wǎng)絡熱點。
以低調沉穩(wěn)著稱的EDG俱樂部，在季中賽之前一年半的時間里囊括了國內頂級聯(lián)賽和杯賽的冠軍，但并未能在電競玩家群體中獲得足夠多的認可，季中賽的冠軍終令他們揚眉吐氣，并一舉獲得過去數(shù)百倍以上的粉絲關注。
EDG俱樂部在奪冠的大利好下順勢展開相應的品牌工作，并推出其俱樂部專屬品牌的APP產品，其第一個對外發(fā)布版本于2015年9月23日上線，迄今已迭代至2.2.0版本，以平均每個月一次的步調進行更新——15年10月14日，世界總決賽EDG與Fnatic比賽前，其人氣選手Clearlove的一條“全力以赴，加油！”的內容評論數(shù)達到4933個，點贊數(shù)達到了9705——僅半年時間，其粉絲關注的熱度已與其俱樂部官博在奪得世界冠軍時發(fā)出的內容量級相當，俱樂部及旗下選手的影響力增加由此亦可見一斑。
直播平臺：頂級賽事的價值
2016年的中國游戲直播用戶的觀看規(guī)模達到1.0億人次，同比15年增長率達97.8%。
從2014年始開始的崛起在中國市場的直播平臺發(fā)展，令中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)感受到了“來自游戲用戶的巨大力量”。
這一因Twitch而開始、以游戲直播為核心的全新模式在國內掀起狂飆猛進式的發(fā)展狂潮。盡管目前的直播平臺們都開始將業(yè)務范圍向產業(yè)上下游延伸，并積極拓展直播領域的細分用戶需求(如唱歌、跳舞、說唱、戶外、自制節(jié)目等）——但游戲作為直播平臺最原始、也是最吸引用戶的直播內容，一直都占有直播內容的較大比重；而電子競技的頂級賽事，無疑又是直播平臺內容中的重中之重。
成立于2014年的“斗魚TV”作為早期涉足直播領域的直播平臺之一，在其成立后的兩個月里連續(xù)與人氣戰(zhàn)隊OMG、IG兩支戰(zhàn)隊達成合作。
圖片數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)
獲得季中賽冠軍的EDG當然成為直播平臺爭奪的焦點：15年7月28日，EDG結束與斗魚TV一年的合作并簽約虎牙平臺——未公布相應簽約金額，但EDG董事三少在15年底表示：EDG通過直播平臺和商業(yè)贊助，在整個2015年內實現(xiàn)了俱樂部的盈利。
站在直播平臺的角度，衡量一個戰(zhàn)隊是否具有直播價值有三個標準：首先是戰(zhàn)隊對于直播的認可——直播平臺與戰(zhàn)隊的合作的基礎是戰(zhàn)隊對直播平臺的認可；第二是戰(zhàn)隊的成績——優(yōu)秀的戰(zhàn)績意味著更多的曝光度及市場聲音，對于平臺品牌的宣傳有著極大幫助；最后是明星選手——明星選手的存在，是長期穩(wěn)定粉絲關注的保障。
虎牙直播的運營總監(jiān)吳澤鋒先生負責超過2000款游戲的直播和運營，對游戲直播生態(tài)以及內容運營都有較為深刻的認識。對簽約EDG，吳澤鋒說：“EDG是國內頂級的職業(yè)俱樂部，擁有著最先進的管理理念及運作體系，取得了一系列令人矚目的成績，虎牙與EDG俱樂部從2015年年初就一直在洽談，雙方都表達了強烈的合作意愿，最終在2015年7月份完成了一切簽約的工作。”
賽事內容是競技游戲直播內容的最頂級形式，擁有極其廣泛的受眾。去年季中賽，虎牙TV對進行了直播，并獲得用戶的高度關注。吳澤鋒說：“相比其他的直播內容，比賽直播在精彩程度、轉播質量、用戶關注度上都有著巨大的優(yōu)勢。”
任何一個《英雄聯(lián)盟》世界頂級大賽的舞臺無疑都是一個全新的“造星工廠”： 2013年的世界總決賽讓Faker成為“世界偶像”；2014年的世界總決賽，三星兩隊在本土韓國閃耀世界，兩隊的王牌選手在轉戰(zhàn)LPL賽場后也擁有極廣的國內粉絲；2015年的季中賽，EDG上單選手童揚和輔助選手Meiko的表現(xiàn)讓人印象深刻——從他們在世界舞臺展現(xiàn)出自己實力的那一刻開始，他們也因此收獲了來自全世界粉絲的認可。
對于戰(zhàn)隊的擁躉們而言，“冠軍粉”、“明星選手粉”的純度或許有所爭議，但電競的粉絲經濟發(fā)展也遵循著與體育明星粉絲經濟同樣的軌跡：沒有高人氣選手和冠軍光環(huán)的吸引，新的玩家轉化為電競粉絲的動機又從何而來呢？
EDG現(xiàn)役上單選手Koro1在2015年季中賽期間的百度搜索指數(shù)
EDG現(xiàn)役輔助選手Meiko在2015年季中賽期間的百度搜索指數(shù)
在過去兩年獲得豐沛資本支持的直播平臺，通過簽約+贊助的方式，將大量的資金反哺電競行業(yè)中游的電競俱樂部——豐沛資金的支持使年輕的電競俱樂部們不再視直播平臺為洪水猛獸，產業(yè)中下游開始進入合作共贏的蜜月期。
以直播平臺為代表、面向廣眾電競用戶的電競產業(yè)下游企業(yè)與俱樂部所代表的行業(yè)中游的密切合作，對接了行業(yè)端中的資金流通，令整個2015-2016年中國電競行業(yè)的優(yōu)勢資源開始向中游的俱樂部傾斜。從長遠來看，只有具備盈利能力、財務健康的俱樂部才能夠有余力不斷完善自身短板，并以品牌為目標謀劃未來發(fā)展：無論是青訓和梯隊建設、穩(wěn)固粉絲、以及周邊規(guī)劃和商品開發(fā)。
在EDG奪得季中賽冠軍并完成簽約后，虎牙TV又火速與FW（閃電狼）、KOO（KOO Tigers）等具有潛力的戰(zhàn)隊取得合作，F(xiàn)W已代表LMS賽區(qū)殺入今年的季中賽；2016年新出爐的LPL冠軍戰(zhàn)隊RNG則簽約戰(zhàn)旗；LCK冠軍戰(zhàn)隊SKT則背后是龍珠TV的身影。
作為國內最早成立的直播平臺之一，虎牙TV的吳澤鋒對今年在上海舉辦的季中冠軍賽也十分看好。季中賽在上海舉辦，對國內的電競玩家乃至電競產業(yè)是利好消息。中國電競熱也將促使越來越多的國際比賽在中國舉辦，本土化作戰(zhàn)獲勝無疑更將刺激戰(zhàn)隊的品牌提升，并獲得國際曝光機會。騰訊、龍珠、斗魚和虎牙已確認將支持五月開始的季中賽轉播，這并非全部——更多的國內乃至海外直播平臺無疑亦將這即將開戰(zhàn)的世界賽事直播支持做為籌備的重點。
當各賽區(qū)春季賽結束了季后賽征戰(zhàn)的硝煙，在四月末五月初的這段時間里，直播平臺們?yōu)橹鵂幦「嗟年P注、及各自所贊助的隊伍們亦早已展開暗戰(zhàn)
——2016季中賽的另一大看點，亦是電競行業(yè)之中“直播平臺”的“贊助與關注之爭”。
玩家：不玩游戲的電競粉絲
在英國求學多年的玩家LuLu對《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)聯(lián)賽并不了解——但這一切從2015的季中賽開始改變，如今的她已經關注了《英雄聯(lián)盟》大大小小的比賽一年多。在新一年的季中賽打響之際，LuLu唏噓“時間過得好快”。
在去年5月之前，LuLu只是“偶爾打開游戲直播平臺，走馬觀花地不停換著看，覺得有趣就稍微停下。”一些求生類沙盒游戲的直播，比起比賽更能夠吸引她的關注。直到季中賽那幾天的晚上，她如常在直播平臺尋找自己感興趣的內容，首頁的“季中賽”吸引了她的關注，并隨后看見EDG的隊伍在比賽中占據(jù)主動。在直播過程中她了解到：季中賽只有各賽區(qū)的冠軍才獲邀參加，于是她鎖定了這個頻道，意識到這是非常重要的世界性大賽。
季中賽不是LuLu第一次看電競比賽，但季中賽的奪冠令她喜歡上EDG這支隊伍。過去她所 “耳聞”的隊伍有兩支——SKT和Fnatic：前者在2013世界總決賽奪冠，“鋪天蓋地的新聞”；后者則因為她在英國留學，F(xiàn)natic是一支歐洲的老牌電競俱樂部。
EDG的奪冠之路令她“感動”：韓國賽區(qū)連續(xù)兩屆世界冠軍的背景下，EDG的表現(xiàn)讓她抱有希望，希望能讓他們繼續(xù)前進，打破韓國隊伍在世界大賽的統(tǒng)治——這樣的“希望”在比賽直播的過程中，不斷通過玩家們的彈幕、解說的渲染傳達并感染著給她，令她最終成為一名電競觀眾，與國內的電競玩家們共情為LPL賽區(qū)而喝彩。那一年的季中賽舉辦地在美國，開賽時間總是在英國時間的凌晨，必須熬夜觀看——LuLu一場不落下的看完的所有季中賽，最終見證了EDG的奪冠。
七戰(zhàn)封王，五場決勝——第一年的季中賽留給所有見證這一時刻玩家們的，就是這樣一支黑色、隱忍、年輕卻又實力強勁的EDG。自季中賽后，LuLu成為EDG的忠實粉絲，由此對各俱樂部有了更加深入的了解。被“季中賽效應”感染的還有她身邊另一名臺灣同學，她也在那個5月愛上了AHQ——AHQ以常規(guī)賽第四的排名坐上了LMS季后賽的末班車，最終卻在季后賽奇跡般完成“一穿三”拿到LMS賽區(qū)晉級季中賽的資格。
今年的季中賽來到了中國上海，雖然去年的冠軍EDG最終敗于RNG，但LuLu稱自己愛上的已是電競——“希望LPL賽區(qū)能夠有好的表現(xiàn)，希望RNG能取得好成績”。
另一位在德國攻讀電影學的留學生ApricotRascal則是通過《英雄聯(lián)盟》歐洲服務器的客戶端推送了解到季中賽的開始：“季中賽的各個賽區(qū)隊伍的發(fā)揮好壞，也側面反應出來當下的各賽區(qū)實力。”她興奮地補充，“還可以看2014世界總決賽的冠軍中單PawN和大魔王Faker切磋啊！”
冠軍隊伍、金牌選手——足夠有看點，這是ApricotRascal觀戰(zhàn)季中賽的理由。她和她在比利時留學的老公熬夜看了決賽，她們非常希望中國隊打敗韓國奪冠——身處異國的原因，對LPL賽區(qū)的主隊認同感或是相對淡漠，或是異常強烈——小兩口均屬于后者，而最終的結果讓他們遠在異國唏噓、感嘆、雀躍，如節(jié)日般與同好們狂歡。
架構與價值：全球職業(yè)化電競體系的生態(tài)范本
《英雄聯(lián)盟》在近五年的時間里建立起堪稱全球職業(yè)化電競體系的生態(tài)范本，將娛樂性、表演性的ALL?Star全明星賽后置至年末，以強調“世界冠軍之爭”的季中賽來作為半年賽事的收官，這是自去年季中冠軍賽出現(xiàn)以來全球《英雄聯(lián)盟》賽事體系中最大的架構調整。上下半年均有世界級的大賽進行的設計對電競生態(tài)有怎樣的改變，對此，騰訊《英雄聯(lián)盟》電競負責人金亦波先生表示：
“從賽區(qū)來說，增加了賽區(qū)正式對抗交流的機會，增加了春季聯(lián)賽冠軍的價值；
對玩家來說，一年兩次正式的賽區(qū)對抗，可以有更多最頂尖賽事內容去欣賞和關注；
從生態(tài)來說，有利于全球化的推進，無論是LPL隊伍全球知名度還是全球其他賽區(qū)隊伍，如SKT、AHQ、FNC……頂級世界賽事的舉辦會有利于戰(zhàn)隊選手擴大全球影響力，吸引全球粉絲。
——就如同去年奪冠的EDG為中國電競玩家?guī)眢@喜、并因此引發(fā)游戲玩家的廣泛關注、令EDG成為諸多新晉電競愛好者的“主隊”那樣。
五月季中賽將燃戰(zhàn)火，六支冠軍隊會戰(zhàn)浦江。
代表LPL出征的戰(zhàn)隊是RNG，新科冠軍“Royal?Naver?Giveup”在春季賽征戰(zhàn)撻伐，最終在季后賽決賽中力克EDG——他們將在上海主場迎戰(zhàn)天下群雄。這是《英雄聯(lián)盟》電競玩家們并不陌生卻然全新的戰(zhàn)隊，現(xiàn)在的奪冠陣容：曾率隊力奪14年世界總冠軍的輔助Mata攜其上單隊友Looper縱橫馳騁，天才指揮官的司令塔天賦有口皆碑；打野MLXG極富侵略能力；雙C位的xiaohu和wuxx則通過決賽的表演證明了他們旺盛的求勝之心。
雨中旗忠春季決戰(zhàn)結束那夜的LCK冠軍也隨后產生：Faker帶領的SKT再度殺入世界賽場，季中賽金牌是他們獲得大滿貫的最后一塊拼圖；歐美新冠在決勝戰(zhàn)里都打得霸氣十足；LMS賽區(qū)的年輕小狼們業(yè)已長成——歐美群雄再度崛起、韓國依舊強勢，LMS賽區(qū)亦表現(xiàn)出極強的競爭力，這個舞臺將要上演的戲碼令電競愛好者們充滿期待。
舊的一頁即將翻過，這宏大架構中的電競玩家們，將親歷季中賽新一年歷史的誕生。
霸業(yè)鑄成？抑或，世界顛覆？
