三、內容營銷的選題
內容營銷創作工作流：
選題，創作，投放
1、選題類型：
（1）常青樹：基于需求的選題（用戶長時間關心的80%）
①選題來源：
A.訪談法
B.數據法
a.搜索引擎：自動填寫、keywordtool.io
b.爬蟲工具：瀏覽量、關注人數、新增瀏覽
Distill Web Monitor
（2）熱點：基于時事的選題（用戶短時間關心的20%）
①新媒體管家：營銷日歷
②百度百科
③微博、百度、新榜
④微博榜單，今日頭條熱點，網易新聞榜單，新浪新聞榜單，知乎熱榜
⑤搜狗熱點
⑥今日熱榜
⑦百度風云榜、知乎熱門、微指數、頭條指數、Google Trend
2、內容營銷的創作來源
（1）原創生產
優點：生產可控性更高、內容權威性更高、投入的精力更多
缺點：人力成本高、缺乏彈性
（2）外包生產
①自由撰稿人
優點：性價比較高、選擇空間較大、靈活性較強
缺點：難以管理、不容易尋找
②廣告公司
優點：規模可控、專業性強、第三者視角
缺點：成本偏高、無法全心投入
③客座文章
優點：免費
缺點：不穩定、數量少、無法形成固定關系
④轉載
優點：免費
缺點：不能長期使用、削弱權威性
⑤用戶生產內容（UGC）
優點：免費
缺點：不穩定、數量少、需要額外刺激
