一、背景分析
1.1 公眾號簡介
09月14日 總排名： 64077
微信傳播指數(shù)WCI： 306.41
微信號：xsbzhinan
功能介紹：首個新三板短視頻新媒體，每天一條原創(chuàng)文章/視頻，秉持初心、客觀專研解碼新三板
認(rèn)證信息：深圳前海新聲傳媒科技有限公司
首篇更新時間：2016年04月13日
公眾號定位：財經(jīng)類訂閱號
公眾號內(nèi)容：主要為新三板等財經(jīng)金融資訊
更新頻次：每日更新1-5篇文章
活躍粉絲：1萬+（來源：清博指數(shù)）
二、用戶畫像
用戶性別：女性（50.6%），男性（49.6%）
年齡：25-29歲（33.72%），18-24歲（20.73%）,30-34歲（20.17%）
受教育程度：80%大學(xué)教育水平及以上
職業(yè)：30%為企業(yè)管理者，30%為投資者,30%創(chuàng)業(yè)者
居住地：廣東（3.72%），北京（3.67%），江蘇（3.53%）
特征：關(guān)注并對互聯(lián)網(wǎng)金融和金融相關(guān)產(chǎn)品感興趣人員，投資者、自媒體行業(yè)人員
關(guān)注目的：希望通過新三板指南獲得關(guān)于新三板或其他金融知識，希望能有更多趣味性的金融資訊
用戶場景：下班后、飯后
用戶畫像案例：李文麗，女，29歲，本科畢業(yè)，外企市場經(jīng)理，在深白領(lǐng)一族，某小區(qū)二手房東，平時坐地鐵到科技園上班，喜歡在上下班路上看最新公眾號推送，社會性、民生話題每次必看。有時會帶著工作回家繼續(xù)加班。
三、公眾號傳播手段
作為資訊類公眾號，最好的傳播手段無非是在各大熱門資訊平臺上發(fā)表原創(chuàng)文章，比如騰訊天天快報、企鵝平臺、鳳凰財經(jīng)、虎嗅網(wǎng)、搜狐財經(jīng)、i黑馬、界面新聞、和訊、雪球、新浪財經(jīng)、今日頭條、一點質(zhì)訊。
四、熱門文章分析
1、文章閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源為清博指數(shù)半個月的數(shù)據(jù)）
發(fā)布文章頻率：2016年4月13日至今共更新223篇文章。平均一天更新3.1篇文章
文章數(shù)量：公眾號一共223篇文章
閱讀量：半個月單篇閱讀量最高2733，總閱讀量10325
點贊量：半個月單篇點贊量最高32，總點贊量156
文章屬性：純文字7篇，圖文14篇，視頻1篇
（圖文內(nèi)容最易于傳播與轉(zhuǎn)發(fā)，視頻與短篇幅內(nèi)容有助于提高廣告曝光）
原創(chuàng)文章：原創(chuàng)8篇，非原創(chuàng)14篇
2、標(biāo)題分析
A.標(biāo)題內(nèi)容
簡單地從標(biāo)題來看，新三板指南的頭條主要有以下字眼:
三板、私募、融資、信息、企業(yè)、金融、公司、營收、圖解、深圳、監(jiān)管、掛牌、供應(yīng)鏈、科技、虧損、盈利
B.標(biāo)題字?jǐn)?shù)
10~20字之間
C.標(biāo)題風(fēng)格
第三人稱+熱點詞匯/熱點事件+數(shù)據(jù)（例如:新三板先定個小目標(biāo)：市值破十萬億等），吸引閱讀者點擊閱讀
3、文章內(nèi)容深度分析
新三板和寶寶搶頭條：董事長夫妻和員工都失聯(lián)，西部證券成唯一股東
圖解|潮汕四大財團(tuán)的金融布局
別再吐槽你的工資了，上半年這8家新三板公司“0”營收
圖解|紅杉中國新三板戰(zhàn)績：9億投資浮盈超29億，最高賺46倍
3.1文章標(biāo)題：
新三板和寶寶搶頭條：董事長夫妻和員工都失聯(lián)，西部證券成唯一股東
發(fā)表時間：2016-08-17 20:36:07
閱讀量：3821 點贊數(shù)：5
（鏈接：[新三板和寶寶搶頭條：董事長夫妻和員工都失聯(lián)，西部證券成唯一股東]
具體分析：
a.標(biāo)題和結(jié)構(gòu)分析：標(biāo)題用“寶寶事件”和新三板結(jié)合，用“搶頭條”說明這個新聞的重要性，文章以文本為主，用森東電力事件引出行業(yè)問題，最后以業(yè)績留下疑問引發(fā)讀者思考
b.內(nèi)容分析：意外突發(fā)事件作導(dǎo)語，語言上用數(shù)據(jù)作案例背景支撐，闡述西部證券搬石頭砸自己的腳之后，舉出目前存在的亂象，指的是多家公司董事失聯(lián)，在此過程中，深挖細(xì)節(jié)，甚至到是否拖欠員工工資層面以及公司經(jīng)營范圍的擴(kuò)大，最后提到目前西部證券的處境和將可能發(fā)生的“強(qiáng)制摘牌”。
3.2 文章標(biāo)題：圖解|潮汕四大財團(tuán)的金融布局
發(fā)表時間：2016-09-04 19:43:23
閱讀量：1905 點贊數(shù)：10
（鏈接:[圖解|潮汕四大財團(tuán)的金融布局](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwODE3MTA3MA==&mid=2688320316&idx=1&sn=b9036f20500ef209c49267fd7e5d9a43&scene=4#wechat_redirect）
具體分析：
a.整體分析：文章用圖片形式，用豐富醒目的顏色讓內(nèi)容看起來更加有活力，不沉悶；逐一分類四大財團(tuán)和用簡潔的圖示，簡潔的語句和數(shù)字讓人容易接收信息，以及人物的照片更富有真實性
b.內(nèi)容分析：分類為主，先是集團(tuán)控股旗下公司，在各行業(yè)的布局分門別類，列舉業(yè)務(wù)平臺。
亮點：結(jié)尾點題，提到金融的最大魅力是杠桿和潮汕人的特點。
3.3 文章標(biāo)題：別再吐槽你的工資了，上半年這8家新三板公司“0”營收**
發(fā)布時間：2016-08-21 19:44:05
閱讀量：1363 點贊量：19
鏈接：（[別再吐槽你的工資了，上半年這8家新三板公司“0”營收](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwODE3MTA3MA==&mid=2688319932&idx=1&sn=a1142d5671c0ae32257e440f92793867&scene=4#wechat_redirect）
具體分析：
a.標(biāo)題：
普遍人都有的工資問題引發(fā)共鳴和同理心，“0”營收這個數(shù)據(jù)激發(fā)了好奇和略帶震驚感。
b.內(nèi)容樣式：
新三板指南站在中立的分析者角度，并沒有一味的寫新三板有多好，而是從各個角度看待新三板企業(yè)存在的問題及現(xiàn)象。舉出個例地寶網(wǎng)凈利潤值近乎為0之后該公司的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃，給人民群眾打下了一劑定心針，營收近乎為0的公司也是一直在努力中。
c.激發(fā)的共鳴：
從標(biāo)題引出的共鳴吸引讀者點擊文章內(nèi)容，到文章開篇列舉的8大0營收公司，最后舉出個例，展示了一種積極向上的態(tài)度。
4、圖解|紅杉中國新三板戰(zhàn)績：9億投資浮盈超29億，最高賺46倍
發(fā)布時間：2016-09-14 20:19:57
閱讀量：157 點贊量：2
鏈接：（[圖解|紅杉中國新三板戰(zhàn)績：9億投資浮盈超29億，最高賺46倍](http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIwODE3MTA3MA==&mid=2688320590&idx=2&sn=50218285969e1deabe7da02957651780&chksm=b2cf1d1f85b8940996c504fce3f047460c10f094138e1b5f6840ee60111719e3f0cd8b8a9bb9&scene=4#wechat_redirect）
具體分析：
a.標(biāo)題：
作為擁有龐大總管理資本的紅杉已經(jīng)是無人不曉，紅杉中國目前的投資組合也是擁有了一些具有高成長潛能的企業(yè)，比如新浪網(wǎng)、唯品會、京東、阿里等等，“46倍”的數(shù)據(jù)直觀，標(biāo)題引人入勝。
b.排版結(jié)構(gòu)：
用圖片背景告別枯燥的內(nèi)容闡述是這類文章的加分點，當(dāng)你要表達(dá)一種“成就感”的時候運用深色系和近乎立體空間的背景會顯得高大上且“謙虛”，冷靜沉著的感受。
c.內(nèi)容：
總分結(jié)構(gòu)：紅杉中國資產(chǎn)總額約300億，投資18家新三板企業(yè)，列出表格數(shù)據(jù)說明，以及投資收益情況、業(yè)績情況，12家實現(xiàn)盈利，占比約六成，表述直觀。
（本文為原創(chuàng)作品，如需轉(zhuǎn)載或作其他商業(yè)用途，請與作者聯(lián)系。謝謝！）
