自2017年開始，IP就成為了最炙手可熱的詞匯，幾乎所有的影視產品都和IP密不可分，這也意味著我們進入了一個IP無處不在的時代。

隨著《瑯琊榜》《花千骨》等優秀IP改編成影視劇并取得巨大的成功之后，國內影視劇市場掀起了IP改編熱潮。

縱觀當前的影視市場，IP概念引領著整個影視市場的潮流，好的IP價值指數級上漲，優質IP因其本身就擁有千萬量級的粉絲的天然屬性，已經成為了票房和收視率的絕對保障。與此同時，一些經典IP的商業價值開發也達到了高潮。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

瀚葉數據綜合參考了受眾影響力、口碑、改編產業價值等因素，盤點出了四個國內最具商業價值的影視大IP：西游記系列、鬼吹燈系列、盜墓筆記系列、九州系列，并從這些經典IP的來源、影視改編、商業價值、游戲及衍生品開發等維度一一進行分析。

NO.1 西游記系列——最具商業價值的超級IP

《西游記》中國古典四大名著之一，也是毫無爭議的經典大IP。與其他當下知名IP的天價版權費相比，《西游記》可以說是免費的IP午餐。

現在市場上所有這一IP的衍生品無不以吳承恩的原著為框架進行二次創作。除了80年代央視拍攝的那版《西游記》外，三十幾年間，和這一IP掛鉤的影視作品層出不窮，比如《春光燦爛豬八戒》、《西游記后傳》，動畫片版《西游記》等。

而另外一部分就是以星皓影業為核心的“西游記”電影系列挖掘，包括《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》以及《西游記之女兒國》，并且按照星皓投資35億元人民幣拍攝《西游記》系列共八部影片的計劃，未來這一系列的作品將會陸續上線。而剩下的“西游記”IP作品分支就比較零散了，比如號稱良心國產動畫的《西游記之大圣歸來》等。

值得一提的是，這些改編的IP作品雖然以《西游記》為母版，但二次創造的過程中不再僅僅局限于師徒四人歷經磨難取得真經，更多地則是對人生哲理、理想、愛情、人性等多緯度的深度思考。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

商業價值

2013年，《西游降魔篇》票房12.46億；2014年《西游記之大鬧天宮》票房10.46億元；2015年《西游記之三打白骨精》票房12.01億元；2017年《西游伏妖篇》截止到目前16.56億票房……迄今中國電影票房過10億元的不足20部影片中，改編自“西游”題材的就有《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》《西游記之女兒國》《西游·降魔篇》《西游·伏妖篇》四部，此外《大圣歸來》也取得了逼近10億元的票房，足見這一具有民族文化特色的超級 IP，在影視轉化中蘊含的巨大能量。

除此之外，以西游記為主題的游戲產業鏈開發也是該IP產生商業價值的核心產業。在游戲行業，每年都有與《西游記》相關的游戲開發，產生至少超過百億的收入。最著名的莫過于《大話西游》、《夢幻西游》、《西游降魔篇》等游戲項目了。這些游戲頻頻霸榜國內游戲市場，深受年輕人喜愛。網易游戲2016年度總營收173.14億元人民幣，單單就《夢幻西游》手游收入預計已超過50億。

2015年，由中國西游記文化產業創意研發中心組織，以《西游記》未來十年文化創意產業中的地位與產值做了專題研討，與會專家保守估計十年內其產值將遠超過萬億。可以說，《西游記》是當之無愧的最具商業價值的超級IP。

NO.2 鬼吹燈系列——被奉上神壇的超級IP

《鬼吹燈》是天下霸唱于2006年3月開始創作的網絡小說，首發于天涯，后于起點中文網進行連載。《鬼吹燈》是中國盜墓類小說的開山鼻祖，奠定了盜墓世界的基礎與名詞體系，如以“粽子”指代“墓里保存的比較完好，沒有腐爛但已經尸變的尸體”等。除天下霸唱所著的《鬼吹燈》前后兩部八冊與《鬼吹燈之牧野詭事》之外，《鬼吹燈》還有許多番外小說，利用原有作品中的人物角色、故事情節或背景設定等元素進行二次創作。

《鬼吹燈》系列目前共有三種開發方式：除了以2015年上映的《九層妖塔》、《尋龍訣》2017年上映的網劇《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《鬼吹燈之牧野詭事》為代表的影視劇模式之外，還有漫畫、游戲兩種手段。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

然而對于“鬼吹燈”IP的使用，遠沒有“西游記”拿來主義這個IP用得太平，而問題的核心在于對改IP的理解和改編。比如，2015年，天下霸唱起訴陸川及中國電影股份有限公司，認為他們的不恰當改編侵犯了自己的權益，提出 100 萬元的索賠，再比如，2017年《牧野詭事》和《黃皮子墳》因為啟用演員、以及內容架構的問題遭到了觀眾們特別是原著粉的集體吐槽和質疑

商業價值

《鬼吹燈》系列小說以其豐富瑰麗的想象力和震撼人心的故事情節，收獲了一大批忠實粉絲，截至到目前，《鬼吹燈》系列小說已經改編成多部電影、電視劇以及網劇，均收到極高的關注度和商業價值。

《尋龍訣》票房16.82億，《九層妖塔》票房6.82億，《牧野詭事》兩部累計21.9億播放量，《黃皮子墳》累計播放量27.4億，《精絕古城》45.8億。可以說，但凡和“鬼吹燈”沾邊的影視作品，即使口碑不好，收獲也不會差，而這就是超級IP被奉上神壇的原因。

NO.3盜墓筆記——盜墓系列超級IP的另一個高峰

《盜墓筆記》是一本最初連載在起點中文網上的小說，后由中國友誼、時代文藝、上海文化于2007年-2011年陸續出版發行，作者南派三叔。《盜墓筆記捌：大結局（上、下）》于2011年12月19日上市，至此《盜墓筆記》系列完結，共出版實體書九本。南派三叔8年完成9部作品，2006年6月《盜墓筆記》小說開始在網上連載，2007年第一本實體小說出版至今總銷售量超過2000萬冊，漫畫版三年銷量再次突破2000萬冊，堪稱出版界的奇跡。同時，南派三叔也以1580萬元的版稅收入榮登作家富豪榜第2位。

近年來，以“盜墓筆記”為IP開發的影視產品炙手可熱，包括2015年愛奇藝播出的超級網劇，井柏然、鹿晗主演的同名電影，陳偉霆、張藝興主演的《老九門》等。事實上，和《鬼吹燈》比起來，《盜墓筆記》的影視開發數量絕不算多，但是在商業版圖上的野心卻比《鬼吹燈》只多不少。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

商業價值

還是讓數據來說話，《盜墓筆記》電影票房10.04億元，《盜墓筆記》網劇累計播放量43.9億，《老九門》累計播放量122.2億。《盜墓筆記》在2015年暑期上線的時候，引發熱議：觀眾一邊吐槽劇集的特效問題，一邊大量充值愛奇藝會員。借由付費會員可搶先觀看全集的模式，愛奇藝付費會員增加了500萬（其中也有《蜀山戰紀》的功勞），整部網劇24小時點擊破億，并最終為愛奇藝帶來了27億流量。

《盜墓筆記》網劇的制作方歡瑞世紀，財務數據顯示，《盜墓筆記》由此從愛奇藝獲得的貼片+會員分成高達5280萬，而版權費用談得早，費用也不高，所以，歡瑞世紀2015年的凈利潤翻了兩倍。而《老九門》更是該系列截止至目前的巔峰改編，全劇投資應該是1.68億元。其中，制作成本占到了總投入的65%左右，平攤到48集的網劇中，其每一集的制作成本超過了500萬元。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

NO.4 九州系列——東方神話世界的經典IP

2001年，網友水泡在原創寫手聚集的清韻論壇上發表帖子，號召大家一起來寫一個西方奇幻世界，就像“龍與地下城”一樣。這個提議最終變成了一個啟發，寫手們說——為什么不建構一個東方奇幻世界呢？這就是“九州”世界的開始。

最早的七位作者被稱為“九州七天神”，他們是：江南、今何在、大角（潘海天）、遙控Shakespace、多事、斬鞍和水泡。他們從2002年開始設定了“九州”的基本規則、地理和種族等等，并于2005年創建了雜志《九州幻想》。這期間誕生了一系列的作品：江南的《九州縹緲錄》，今何在的《羽傳說》、《海上牧云記》，潘海天的《鐵浮屠》、斬鞍的《旅人》系列，唐缺的《星痕》、《無盡長門》等等。這些作者和作品，以及《九州幻想》這本雜志，毫無疑問一度代表著國內最好的奇幻水平。

然而，當“九州”的影響力越來越大，原創作者們在公司運營、世界觀設定等各方面產生了矛盾，最終于2007年走向分裂。江南北上做自己的雜志，“九州”分裂為“北九州”和“南九州”。這個事件被稱為“九州門”，至此之后九州系列作品由盛轉衰。現在市場上有6部“九州”系列影視作品：電視劇《海上牧云記》、《華胥引》、《九州·天空城》、電影版《華胥引》、《鮫珠傳》以及還未播出的電視劇《九州縹緲錄》。

和上述的三大IP比起來，雖然九州的前身有些復雜，但其目前呈現出的影視作品改編質量卻是公認最好的。

商業價值

“九州”的商業價值擁有巨大的市場潛力，但是目前可以參考的數據只有《九州天空城》，累計播放量21.7億，《鮫珠傳》1.1358億，成績不算好，但也絕不平庸。

《海上牧云記》的制作方是九州夢工廠,這家公司可以說是一家完全為了"九州"系列作品而誕生的公司。從陣容上來看，導演、服裝設計、動作導演都在國內是較高水準，總耗資3億。這部劇在2017年可以說是風波不斷，先是被延播、之后被電視臺拒收無奈轉為全網播出，最終在已經播出第一輪后被湖南衛視以3折價格收購，將在湖南衛視獨播。

《九州縹緲錄》是在檸萌影業啟動的項目；2月底江南成立了"靈龍文化"，專注于暢銷作品的創作、劇本改編、影視研發和游戲授權；在劇本改編這方面，目前靈龍文化有六個編劇組同時創作，其中只有兩個項目是由江南本人統籌，其中就包括《九州縹緲錄》。（想要了解更多資訊，請關注微信公眾號：IP產業與研究）

《九州天空城》和《鮫珠傳》制作方都是上影寰亞，并以國際化的幕后班底，考慮到電影大片的目標群體而決定的，也是目前最先接受市場考驗的九州系列作品。

據悉，目前九州系列已經出版的版權幾乎全部被搶購一空，近九州夢工廠一家就一口氣買了九本“九州”的版權，并試圖搭建一個宏大的九州世界，做游戲、影視、主題公園、衍生品的全產業鏈開發。

而另一方面，這個跨越十六年的超級IP依然受到粉絲的狂熱期待，并且希望以九州為核心，能夠搭建出一個像指環王那樣的魔幻世界，打造屬于我們國家自己的東方神話世界。

（本文選自微信公眾號：IP產業與研究）