目錄
1概述
2確定競品
3行業市場分析
4用戶需求分析及用戶畫像
5盈利模式分析
6戰略層
7范圍層
8結構層
9框架層
10表現層
11意見和建議
1概述
網易云音樂是一款專注于發現與分享的音樂產品。
網易云音樂是一款專注于發現與分享的音樂產品，依托專業音樂人、DJ、好友推薦及社交功能，在線音樂服務主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，以歌單、DJ節目、社交、地理位置為核心要素，主打發現和分享。
該產品2013年4月23日正式發布，截止2017年04月，產品已經包括iPhone、Android、Web、PC、iPad、WP8、Mac、Win10UWP、Linux九大平臺客戶端。
2009年中國在線音樂市場規模同比增長8.2%，達到1.4億元。2010年，在線音樂市場收入平穩上升，收入規模為2.8億元。2012年在線音樂用戶規模4.36億，年增長13.0%，在線音樂市場規模達到18.2億元，比2011年增長379%。在線音樂演出的收入大大拉升了本年度的在線音樂市場規模。中國在線音樂潛在著巨大的市場需求，發展空間還有待市場各方充分挖掘。目前全球音樂產業加速向數字音樂轉化，傳統唱片業的陣地大為縮減;同樣，中國的在線音樂市場也方興未艾，用戶規模和比重都在持續增長。
在此，針對在線音樂市場以及目前比較流行的幾款競品進行分析，以得出一些參考價值和競爭策略。
2.確定競品
網易云音樂產品分類可劃分為在線音樂，根據艾瑞指數劃分為在線音樂又能與網易云音樂產生競爭關系的產品主要有以下幾個。
在線音樂競品非常的多，下面我會提取以下幾個富有代表性的產品進行分析QQ音樂及網易云音樂。
3.行業市場分析
行業：在線音樂
(1)在線音樂行業定義及行業特點
在線音樂主要指用戶通過互聯網（包括移動互聯網）在在線音樂平臺上獲取的包括收聽、下載在內的數字音樂服務。在線音樂按終端劃分，可以分為PC端音樂和移動端音樂。
(2)全球數字音樂行業產業環境
2015年，數字音樂規模達到67.0美元，其中下載服務收入占比為45%，流媒體服務收入占比達到43%，雖然數字音樂中下載服務收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂45.2%增速的影響，數字音樂整體規模仍保持了9.8%的增長。從未來發展情況看，受智能手機用戶大規模增長、高品質音樂訂閱服務增加及相關樂迷向正版音樂服務遷移等的影響，未來，流媒體收入將很快超過下載服務收入，成為數字音樂的主要收入來源。
(3)中國在線音樂產業鏈分析
(4)宏觀環境PEST分析
行業分析總結：
隨著政策的逐步完善，用戶付費意愿的逐漸形成，商業模式鞏固，內容提供商，服務供應商，付費用戶的三角關系形成，使在線音樂產業進入一個良性的行業發展循環。
市場：
（1）1999-2016市場迎來蓬勃發展
分析：無論是從融資還是新興產品出現的角度講，在線音樂在短短的時間內，越來越多的巨頭加入，發展迅速，并且持續獲得突破，備受關注。
（2）用戶規模增長強勁
來源艾瑞咨詢
分析：在線音樂用戶在穩步的增長，在2015年時已達到5億，在線音樂顯然已經成為網盤日常使用的重要應用類型
4用戶需求分析及用戶畫像
用戶需求：
(1)聽音樂/下載音樂
音樂已經成為用戶在生活中不可分割一部分，不管是宅在家還是在路上或者運動時都需要音樂的陪伴。當用戶獨處或者群歡，需要放松或者需要節奏感強時，使用音樂便成為不可缺少的重要選擇。
(2)觀看音樂視頻
音樂視頻已經成為了音樂的一種重要表現形式。用戶對音樂的喜歡已經從傳統聽覺感受演變成現在的聽覺加視覺雙重感覺。
(3)社交/評論/分享音樂
用戶不僅可以邊聽歌邊評論和網友交流聽歌的感受還可以與自己喜愛的音樂人互動，同時收獲更多的贊和評論，以此來滿足自己的虛榮心。這體現了社交屬性。
(4)電臺
電臺很容易讓用戶產生共鳴，用戶以聽得方式獲取想要的信息，既能增加知識含量，又能放松心情，還能寄托情感。
總結：根據馬斯洛需求層次，我們又可以進行深層次的分析。
基本型需求：聽音樂/下載音樂觀看MV
期望需求：高品質音樂
興奮需求：
a.找到喜歡的音樂
b.基于音樂的互動、尋求志同道合小伙伴
c.分享音樂，與別人分享自己的喜好
用戶畫像：
(1)性別、年齡結構
分析：
1、性別分布來看，兩個APP都是女性用戶多一些，不過網易云音樂的男性占比比QQ音樂的男性占比多一些。
2、從年齡結構分析來看，網易云和QQ音樂備受年輕人歡迎。
(2)地域、消費能力
分析：
1、網易云和QQ音樂一線城市用戶分布較廣。
2、兩款app都是中高等消費能力的用戶居多。
5盈利模式分析
目前，在線音樂行業的盈利模式主要是廣告、用戶付費收入。
6戰略層
7范圍層
基本功能：
總結：
兩個音樂平臺都能滿足用戶基本需求。
網易云音樂特色的定時關閉，夜間模式，音樂鬧鐘，駕駛模式，更能為用戶考慮更多的使用場景在用戶體驗方面較好。
QQ音樂更注重音樂價值上特有的積分商城，數字專輯，對于音樂版權非常注重。
8結構層
總結：
網易云音樂主要板塊都會在發現音樂里面顯示。社交功能較為突出，我的音樂相比簡單，可以看得出網易云音樂主要側重點在于音樂的推薦以及音樂的社交。
QQ音樂對于我的劃分較為詳細，基本功能全在音樂館之中，社交功能較為弱化，QQ音樂注重于個人形成個人聽曲風格，不注重于音樂社交。
9框架層
從框架層面來看：
（1）網易云音樂底部Tab布局，音樂播放在右上角，需要跳轉到另一個頁面才能播放音樂
QQ音樂底部頂部布局，音樂播放器在底部，播放音樂更便捷。
（2）網易云音樂與QQ音樂主要都是優先展示，歌單推薦，足以得知推薦歌單優先級非常的高。
（3）網易云音樂對于動態的發布分類更為詳細，入口較明顯。體現出網易云注重用戶社交。
10表現層
界面表現：
對比分析兩個app的首頁，可以發現：
配色：
QQ音樂主要以綠色和白色為主，顏色較為溫韻
網易云音樂主要以紅色和白色為主，顏色較為亮麗
排版布局：
QQ音樂更注重內容的展示
網易云音樂注重推薦內容的展示
11意見和建議
關于平臺自身的設計需要更多的考慮一些場景
像一些網易云音樂擁有的使用場景，駕駛模式，夜間模式，定時關閉等等都值得QQ音樂借鑒。
而像QQ音樂特有的用戶中心，積分商城模式，也值得網易云音樂借鑒。
音樂限時免費，通過完成指定任務贈送音樂，增加用戶黏度性。
可以增加用戶直播系統，K歌系統，增加用戶活躍度。
總結：本人產品小白一枚，第一次寫競品分析，希望得到大家的鼓勵，有寫的不好的地方希望大家共同指出，幫助本人快速成長。謝謝各位的觀看。
本文中有一些數據參考的是易觀智庫和艾瑞咨詢，同時有一些想法參考的是網絡上看到的大神們的心得。
