應利益相關方要求，調整了標題和一些措辭，我也補充了些數據和論證。因此，這篇分析文更加難讀了，抱歉。
——————4月6日更新—————
相信不少人，前些天朋友圈被今日頭條的「今天體」刷屏，本來是線下投放的戶外廣告，卻由于其病毒性的創意內容，引起了社交二次傳播。由于聲勢太大，甚至引起了一些4A廣告人士的哀嘆，這樣預算上億的大手筆投放，從創意到執行，竟然由甲方親自操刀，讓傳統廣告公司情何以堪,長此以往，活路都怕是要斷了......
這并不是要立即否定搜狐新聞，吹捧今日頭條，廣告是否有效，最終還是要看各自客戶端的下載量和用戶量增長情況。
討論新聞客戶端，還是回到基本面。從友盟和Baidu MOTA等第三方統計來看，加上個人查看各大應用商店（app store、小米應用商店、華為應用商店、應用寶、百度手機助手、360手機助手、flyme應用商店），騰訊新聞、網易新聞、今日頭條領先優勢較為明顯，可謂第一梯隊，后面跟著搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪新聞等。
多家應用商店的數據顯示，搜狐新聞客戶端雖然較早成名，但早被超越，甚至已經拉開距離。
這種情況下，已經落后的搜狐新聞客戶端該怎么辦？
更嚴峻的問題是，移動互聯網時代，已經落后的搜狐該怎么辦？搜狐始終缺乏殺手級的應用，搜狐視頻也和搜狐新聞一樣，一度火熱，但這兩年都被超越了，岌岌可危。
搜狐的戰略是重整旗鼓，以新聞客戶端為重點，重金突破。在3月中旬的一場媒體溝通會上，張朝陽親自亮相，為搜狐新聞客戶端站臺。
這等亂世，要想殺出重圍，必然要有不凡之舉。
果然，搜狐沒有選擇大規模應用商店投放，而是與今日頭條不謀而合，強打線下戶外廣告。但不同的是，為了彰顯年輕化，搜狐選擇了明星代言，王凱、趙麗穎、大鵬、莎莎。不算投放費用，這幾個明星代言費估計都得近千萬。
從幾大應用商店的評論來看，明星代言還是有一定效果的，從3月中旬開始，一些評論直接說是因為王凱而來。
評論真正開始火爆，是在3月底，搜狐新聞客戶端推出所謂「下拉賺紅包」的活動。其實在2014年，南方都市報做的「并讀」新聞客戶端，就嘗試了讀者看新聞賺錢的做法，但那其實是廣告費分成。搜狐新聞客戶端這次做法不同，更像是O2O的玩法，直接補貼。
搜狐聲稱，下拉刷新，能隨機獲取現金紅包，而固定時間點則會放出數千元的大紅包。我刷了幾次，每次都只刷到一分錢。
相信這也是普通用戶的感受，翻看幾大應用商店里搜狐新聞app下的評論，不少是責罵。
值得注意的是，搜狐新聞推廣「下拉賺紅包」的渠道。
3月中旬，王凱代言戶外廣告更多是品牌形象展示，并未提及賺紅包。到3月底，搜狐新聞推賺紅包，并未再次啟用王凱（微博都沒發），而是選擇了微信網紅大號。
3月30日，咪蒙在微信推了一篇軟文《到底怎么樣才能賺很多錢》。閱讀量自然是10萬+，點贊超過4000。3月28日，衣錦夜行的燕公子在微信推了《第一次和男朋友過夜的注意事項》，閱讀量10萬+，點贊1117。薛之謙也在微博上推了軟文《巧遇裝逼男》，轉發2萬，評論4完，贊25萬。（因為大號軟文投放較為隱蔽，我目前只看到這3人，如有發現，懇請告知。）
除了這兩人外，搜狐還在PingWest中文網、Vista看天下等媒體微信號上做了投放。
為什么搜狐新聞投放咪蒙、薛之謙值得重視？
最早發現微信公號廣告價值的，當然是微商，但當咪蒙這些網紅級別的大號興起后，大品牌已經代替了微商的角色。像三星近期就在咪蒙微信投放一款洗衣機的軟文，可口可樂在薛之謙微博投了開蓋有驚喜的活動。
但要看到，這些大品牌，更多是以嘗試、以玩票的心態來投網紅大號，并未作為主推。一方面是因為這些大號即便大，覆蓋面也較為有限；另一方面是因為大號的價格，從傳統廣告CPM來衡量，非常不劃算。
以咪蒙為例，頭條軟文報價快接近30w，即便取了60w的閱讀量，CPM高達500，而傳統投放廣告CPM不過小幾十。而薛之謙軟文微博報價約為30w，閱讀量應該超過百萬，看似較為劃算，不過，商家主動掛獎轉發也能達到類似曝光，費用相對極低。
但這次，搜狐新聞客戶端不是玩票，而是把網紅大號作為一個重要渠道來進行推廣。從應用商店的評論來看，確實有一些粉絲因為薛之謙和咪蒙而來。?
不過，轉化率肯定不高，因為咪蒙、薛之謙連下載鏈接都沒放，相信搜狐新聞也沒有追求轉化率。
搜狐新聞應該拿出了真金白銀，而不是資源互換，因為打開他們的客戶端，并未看見他們強推薛之謙、咪蒙，后者在搜狐的自媒體賬號只有2個粉絲。
搜狐新聞這種玩法，將網紅大號作為重要推廣陣地，是否會引來效仿，再次拉高大號的價格？
可能性很大。
因為微信的孤島效應明顯，很難實現營銷突破，這樣就凸顯了大號的價值，他們才是社交的中心。
Papi醬本月的首拍，如無意外，肯定是數百萬。這點無需驚訝，像咪蒙、顧爺、衣錦夜行的燕公子等網紅大號，每月軟文收入早已破百萬，隨著眾多大品牌的入場，推波助瀾，相信價格會更高。
說回搜狐新聞，強心針打下去，還是有效果的，從友盟數據看，這周ios排名有明顯提升。而app store更是一周多了三百條評論（呵呵）
可藥效過了怎么辦？
