本次京東618年中大促用到的渠道有微博，微信，推送。這些渠道分別都是什么內(nèi)容，什么時候發(fā)布，為什么這個時候發(fā)布，各自之間有什么區(qū)別，來分析一下。
一，微博：
（一）內(nèi)容
1.非官方的話題，＃京東618＃的話題已經(jīng)達(dá)到59.2萬的討論量，閱讀量已經(jīng)破千萬，達(dá)到了3917.7萬。雖然也不是京東官方組織的話題，但是也足見京東618這幾個字，這個話題的熱度。
2.官方的話題。京東官方微博分別發(fā)起了3個話題，分別是5月27日開始的，由各大品牌大佬刷臉的＃6月要翻篇＃（16.3萬討論，1.4億閱讀量），＃翻篇越人生＃（14.3萬討論，1.2億閱讀量），6月2日開始的由各大品牌代言人明星刷臉的＃超大牌生日趴＃（7503討論，1653.2萬閱讀量）以及5月25日開始的＃618品質(zhì)狂歡節(jié)＃（11.9萬討論，6053.9萬閱讀量）。
總體來說，京東的預(yù)熱不僅請來了各大品牌大佬為品牌質(zhì)量背書，還請來了各大品牌的明星代言人為品牌宣傳，同時內(nèi)容還涵蓋各種618的宣傳素材，視頻，活動進(jìn)度，活動預(yù)告，福利宣傳等各種豐富的內(nèi)容。
在時間上也在活動開始前大半個月的5月25日開始在微博造勢預(yù)熱。而提前的預(yù)熱，為京東618活動帶來了43萬的討論量以及2.8億的閱讀量，為京東618造足了聲勢。
（二）宣傳渠道
在宣傳內(nèi)容上京東除了打出品牌大佬以及明星這張王牌，在宣傳手段上也非常多。
1.大V宣傳
大v的轉(zhuǎn)發(fā)或者直發(fā)都給京東618的內(nèi)容帶來了巨大的閱讀量
2.合作廠商宣傳
合作廠商與其品牌明星代言人一起為京東618造勢，利用名人帶來流量和關(guān)注度。
二，微信
（一）訂閱號
京東官方訂閱號在5月18日就開始推送618活動，比微博渠道早了近1周的時間。持續(xù)到6月21日，訂閱號基本上推送的都是京東618內(nèi)容，短短一個月內(nèi)，各種內(nèi)容花式發(fā)布，讓用戶除了記住京東618還是京東618。
訂閱號發(fā)布的內(nèi)容活動進(jìn)程，活動攻略，活動折扣，活動各分會場介紹，以及活動結(jié)束后的總結(jié)，數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容。當(dāng)然除了這些京東也不忘跟熱點，比如歡樂頌，端午節(jié)等，推送的內(nèi)容很豐富。
（二）服務(wù)號
京東服務(wù)號京東好貨在活動前一周被為618推送了三次內(nèi)容，并且6月14日與17日的主圖文內(nèi)容閱讀量都在10w以上，6月16日的圖文打開后直接進(jìn)入京東購物界面，非常方便。
京東另一個服務(wù)號 京東JD.COM 在618期間也移動推送了4次內(nèi)容，每次打開也都是直接跳轉(zhuǎn)到京東商城，方式非常簡單粗暴，提高了轉(zhuǎn)換。
服務(wù)號的內(nèi)容也都直接粗暴，都是活動各分會場，品牌，商品等的打折促銷信息。
服務(wù)號預(yù)熱的時間比訂閱號晚，因為服務(wù)號一個月只能發(fā)4次，所以好刀用在刀刃上，只在活動前一周開始連續(xù)發(fā)了3篇內(nèi)容。如果說訂閱號的發(fā)布就像春雨潤物細(xì)無聲，服務(wù)號的內(nèi)容就像強(qiáng)心針，密集簡單粗暴的告訴用戶618來了，讓用戶直接點擊鏈接購買。
（三）軟文推廣
比如差評的《谷歌美女扛把子，雅虎女皇，在硅谷做得最多事情竟然是買買買?。?！》，二是迷蒙的《你知道你為什么窮嗎？因為你喜歡省錢！》，分別獲得了 4w和10w+閱讀量。
三，總結(jié)
京東這次618活動利用了微信和微博兩個渠道，兩個渠道的共同點和區(qū)別分別是公眾號以長篇內(nèi)容介紹為主，微博以圖片，話題互動為主；時間上訂閱號和微博一致都是提前大半個月，服務(wù)號是在活動前一周內(nèi)強(qiáng)推；宣傳手段也是官方渠道＋大號推廣。
