廣告人是怎么樣的一群人？

他們是每天都被文案和創意逼瘋的人！他們的初衷是享受頭腦風暴帶來的沖擊和新鮮感，但是久而久之，甲方和預算成為他們無法突破的瓶頸。

你是不是很久沒有看過一個讓你看一眼就覺得振奮，覺得廣告真牛逼，洞察真尖銳的文案？在此給大家打上一針雞血，讓你在“哇靠，我也想要寫出那么牛逼的文案”中找回生活的激情！

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短文案

1、別趕路，去感受路。

出自汽車品牌沃爾沃的slogan，簡潔易上口，而且好的文案是不管你有沒有很好的sense，一看就懂。

2、懂你說的，懂你沒說的。

這句文案出自別克英朗，這句話雖然不像上一個沃爾沃的slogan不言而喻，初看還得細細品味，但是押韻的句式加上廣告的鋪設頻率極高，還是深深地印在了我的腦海中（即便我不記得它的品牌主是誰）。

3、別說你爬過的山，只有早高峰。

MINI來了，作為汽車界最不安分守己（小車都具有這種靈活性）的品牌之一，mini的文案也體現了它一貫的調性，吐槽略帶雞湯，莫名地讓人心酸。

4、別讓這座城市留下你的青春，卻沒留下你的人。

某地產文案，直接觸及年輕人在大城市買不起房的辛酸與不甘矛盾的心情，好好地給人打了一針雞血（所以，來我這買一套房吧~）。

5、我一直想到你房間去看月光。

如果光看文案會覺得就只是一句浪漫的情話，背后的意圖還不明朗呢！但如果你知道這句出自張愛玲的《傾城之戀》已經成了香港半島酒店最浪漫的一句非官方廣告語，你會不會覺得一下子更加有情景代入感？！

如何翻譯“i love you”,"今夜月色很好，我能到你房間去看月光嗎？"

6、將所有一言難盡，一飲而盡。

出自紅星二鍋頭。我不喝酒，但是有時候很多的一言難盡，或許只想用一杯酒淹進肚子里。二鍋頭這句文案，man爆了。

7、別人問我飛得高不高，只有她，問我飛得累不累。

出自QQ郵箱母親節時的文案。有時候感性的廣告人，一句文案就足以看得淚流滿面。

耐克的文案

很多人喜歡蘋果的“性冷淡”風文案，但是耐克雄性荷爾蒙MAX的文案獨得我的恩寵。在我眼中，這世界上只要兩種文案，一種是耐克的文案，另一種是其他人的文案。從中摘抄幾個，個個都是我的最愛。

1、京城籃球少爺

2007 年夏天，耐克 為北京少年高手設擂九門爭霸籃球大賽。為了突顯北京城天生自帶的那股「霸氣」， W+K 上海制造了「京城籃球少爺」這么一個文案。這教會我們，什么叫創造一個名詞就交代了“地點、人物、時間”。配上插畫，絕了。

2、賽真格的

07年耐克作為北京馬拉松的贊助商除了一系列文案。雖然不是北京人，但是耐克用京片子寫出來的文案，為什么能讓人那么熱血沸騰？！

3、活出偉大（Find your greatness）

2012 年 8 月倫敦奧運會，比賽一出結果，耐克就立刻祭出一句富含「偉大觀點」的文案，然后在微博上發布。不作為贊助商，卻占盡了贊助商的便宜，這也是沒誰了。可是誰讓人家夠牛逼呢？活出偉大，運動員的偉大不止在賽場上。

4、再讓我們見識一次

2013 年 3 月，科比在一場與老鷹隊的比賽中受傷，這是他自 2000 年以來所遭遇的最嚴重的一次傷病。之后，耐克以一段長文案回顧了他職業生涯中那些經典的瞬間，鼓勵科比「再讓我們見識一次」。作為科密，我第一次看就看哭。

5、出來出來

2013 年 7 月，炎熱的夏天，怎么把貪戀二十度空調的五十度灰的年輕人哄出來運動？耐克并沒有對著年輕人講什么大道理，而是赤裸裸地制造了一套名為「出來出來」的廣告。可能你們會說“什么鬼？這也行？”我只想說，最直白的廣告才是好廣告。有時候可能好的文案還在你腦海的時候就已經夭折了，但是沒出街的文案不一定不是好文案。只不過耐克敢想，他們有能力去做。（截止目前最喜歡的文案）

6、跑了就懂

這或許是史上洞察力最強的文案之一，跑了就懂，是所有熱愛跑步的人共同的心聲，頓時優越感油然而生，你不懂是因為你從未跑步，還不趕緊來買一雙耐克？

7、恨我，別愛我（Hate me, don't love me）

最后一個文案，還是屬于給我科比的獻禮。「愛我，等你變強了再說」我只想說“科比，等我！”

你愛我

你愛我…

因為我是科比

因為我的總冠軍戒指能戴滿一只手

因為我的高度無人能及

但是你不該愛我

你應該恨我

因為我從凌晨四點開始磨練你

因為只有我會逼你迎戰極限

因為我要你渴望偉大

而偉大，需要不惜一切代價

愛我

等你變強了再說

愿有更多的好文案給廣告人帶來生活的力氣和希冀~