什么是選題：選題是對文章的一種構思，以什么角度、以什么中心、以什么口吻去寫，是一種策劃能力。好的選題，要吸引大家眼球，讓大家討論

好選題的標準：

不標題黨不LOW不博眼球（每天一篇高質量的文章才是給用戶最大價值）

1、這個角度你作為用戶會轉發嗎

2、你想表達對事情的情緒，用戶get嗎

3、這個話題是讀者會引起共鳴嗎

傳統媒體選題特點：

時效性、戲劇性、距離感、獨家性

新媒體選題特點：

話題性/爭議性、普世性、通俗易懂

如何做好日常選題：

1、挖掘內容定位關鍵詞（一個關鍵詞可以衍生一組選題，關鍵詞組合可以衍生更多）

2、死磕用戶需求和痛點（首先明確你的細分群體列出他們的需求和痛點，這就是選題庫）

3、借勢熱點（公式：熱點關鍵詞+內容定位+用戶痛點）

4、緊跟同行：時刻關注你的同行賬號、競品賬號可以給你帶來靈感，并且已經過驗證

5、借鑒爆款文章

6、開選題會

選題的5個方向：

1、反主流、泛政治正確（咪蒙）

2、寫下套路，直擊人性

3、換個角度看熱點

4、對事情的深入思考

5、有趣有愛、極致的有趣有愛

尋找爆款選題的3個途徑：

1、理解目標用戶的需求及痛點

2、洞察討論人性及大眾普遍痛點

3、保持熱點嗅覺迅速切入熱點

公眾號排版重要性

排版讓文章清晰整潔、邏輯感強，便于理解；

好的排版本身給用戶帶來美的感受和體驗；

有品位的公眾號內容過關，好的排版是加分項（給用戶內容精良的心理暗示）

對企業：公眾號就是官網，塑造品牌形象、商品包裝

對運營者：完成工作任務，提升內容質量，提高工作效率

對讀者：提升閱讀體驗，與公眾號形成默契，提高分享率

常用排版工具

編輯器：135? I排版? 秀米

插件：壹伴? ??新媒體管家

排版的10點技巧

1、確定標準模版，不要隨便更換：???確定固定標準：正文的字號、顏色，各級小標題的字號、顏色、格式，圖片的尺寸、格式，重點信息突出的形式等

2、簡單原則，不為排版而排版

3、劃重點要克制，否則為無重點（全文統一標顏色，將不重要的還原成黑色 滿天星排版，關鍵詞、數字、英文單詞標橙色）

4、文章配圖要遵循3個統一：主色調統一、風格統一、尺寸上保持統一

5、正文最好使用14—16號字

6、字體盡量不要超過 3 種顏色

7、段落排版

8、單圖文推送要自己寫摘要

9、排版的就近和整體性原則

10、收集好的排版格式

如何通過區分文字提高用戶體驗：

1、合理分段：一段文字不超過五行字，三四行一段最佳，最多不超過8行，14—16號字體，在5寸左右的手機上，一屏幕顯示約20行，也就是三到四段

2、合理分塊：

3、重點突出：

4、設小標題：

5、注意留白：大標題與正文空一行、段落之間空一行、模塊之間再多空一行，圖說和配圖之間不要留白

排版的根本目的是提高閱讀體驗

如何通過區分文字提高用戶體驗：

1、合理分段：一段文字不超過五行字，三四行一段最佳，最多不超過8行，14—16號字體，在5寸左右的手機上，一屏幕顯示約20行，也就是三到四段

2、合理分塊：

3、重點突出：

4、設小標題：

5、注意留白：大標題與正文空一行、段落之間空一行、模塊之間再多空一行，圖說和配圖之間不要留白

排版的根本目的是提高閱讀體驗

小標題的作用

A.理清文章邏輯（序列、流動、順序、過程）：列小標題

B.表達條理分明（對邏輯的呈現，提煉總結，以小標題方式表達）

C.吸引用戶閱讀（小標題是提煉出來的文章精華，語言簡潔、有力、抓人眼球，吸引用戶閱讀）

D.?幫助用戶理解（根據內容提煉出來的小標題，是內容的精簡版、濃縮版，節省讀者時間）

E.減輕閱讀壓力（碎片化時代用戶注意力容易分散，看長文壓力大，小標題幫助減輕閱讀壓力）

F.方便用戶查閱（小標題方便用戶查閱，將用戶體驗做到極致）

設置小標題的幾個技巧

一、多提煉小標題：

建議小標題間不超過 2 個手機屏幕，滑動不超過5次

二、設置多級小標題

通過設置多級小標題給內容分類，即給文章設置一級、二級、三級標題，提高閱讀體驗；

涉及原因、經過、方法、結果、影響等類型的描述，都可設置小標題

三、小標題要長短適中

第一需求：不用太強求簡潔凝練有逼格，將事情說清楚、幫助用戶理解內容、吸引眼球

長度：5寸左右手機14—16號字不超兩行

四、小標題排版要吸引眼球

除了語言文字本身，在排版上也要吸引眼球

?如：小標題加粗、加大字號、標上品牌色、居中、加上更吸引人眼球的排版格式等

五、小標題之間要有邏輯

提煉調整小標題，按順序閱讀來判斷邏輯

缺乏邏輯，呈現混亂，閱讀時容易卡殼，不流暢

添加“文字注釋”的5個技巧

一、添加基本說明，輔助閱讀（圖片、視頻、表格）

二、二次創作，添加評論、吐槽（內容有趣很重要，配圖時嘗試根據圖片內容以及圖片與上下文內容的關系，做一些有趣的評論、吐槽，增加閱讀獎賞，讓內容更出彩）

三、添加提示性文字注釋（如：請點擊查看大圖、建議收藏此圖、點擊藍字即可查看文章、可在WIFI下觀看、長按可識別圖中二維碼等）

四、文中有多個注釋，保持格式統一（?顏色、字號、是否加粗要統一，與正文區別開，位置統一，統一居左、居右、居中均可）

五、遵循整體性原則與就近原則（邏輯上，文字與被解釋說明的圖片、視頻、表格是一個整體，兩者要遵循就近原則，包括：文字與被說明對象之間少留白，或者不留白，用有邏輯指向性的小符號表達關聯性、整體性)

封面圖設置

大圖模式封面尺寸：900*383

小圖模式封面尺寸：383*383 或1:1

封面圖的3個配圖技巧

一、用名人照片，自帶流量（名人永遠是最吸引眼球的，只要內容和名人相關，就用名人照片）

二、用具體場景照片，營造現場感（真實照片）

三、照片必須能傳遞情緒、烘托氣氛（最重要）

三大技巧

一、有圖有真相

二、輔助文字表達

三、利用圖片吸引眼球，減輕閱讀壓力

八項注意

一、保證圖片有用

二、去掉水印

三、寫一句精彩的圖片說明

四、配圖和留白

五、圖片說明字體、顏色要與正文區分

六、配圖不破壞文字的連貫性和邏輯性

七、配圖盡可能均勻分布在整篇文章中

八、整體性（① 主色調統一 ② 風格統一 ③ 尺寸統一）

公眾號推薦：一條、藝非凡、深夜發媸

形成自己的排版規范

?1.大標題

?2.摘要

?3.封面：頭條封面（大圖、小圖模式）、二條封面

?4.題圖

?5.引導關注

?6.一級標題、二級標題

?7.字號：正文字號，引用字號、注釋字號

?8.段落

?9.字間距

10. 行間距

?11.縮進

?12.主色、輔助色

?13.配圖

?14.常用樣式、模板

?15.分隔線

?16.互動話題

?17.拓展閱讀

?18.尾部簽名

?19.引導原文

?20.引導在看