直播是當下最熱門的商業模式，那這門兒生意怎么賺錢呢？最近，虎嗅網有一篇文章，專門回答了這個問題，并提出了直播最有可能出現的三種產品形態。
直播能盈利的前提是“淡化品牌”，就是說人們不再強調品牌的重要性。對一個國家的經濟來說，人均GDP2.5萬美元是一個分水嶺。在2.5萬美元以下，人們是大眾品牌最忠實的追隨者，通過品牌來標榜自己的身份。一旦過了2.5萬美元這個臨界點，人們就會拋棄這些大眾品牌，喜歡消費一些小眾的東西。比如上世紀八九十年代，美國、日本人均GDP達到2.5萬美元，北美都出現了“反品牌”的運動，他們經濟上比較富裕，消費心理也比較成熟，不用通過商業品牌來標志自己的社會階層。比如說，80年代早期，日本的東京陸陸續續的有一些人跨過2.5萬美元的門檻。83年的時候，第一家無印良品在日本開張，所謂的無印，就是沒有品牌，沒有標志。無印良品在日本的中產階級圈子迅速擴張，把沒有品牌做成了最大的品牌。而在中國，北上廣深這些一線城市的人均GDP也超過了2.5萬美元，所以也出現了“反品牌的中產階級”。未來直播的產品形態很有可能就是走沒有品牌，小眾的商業模式。
那直播會出現什么樣的產品形態呢？作者認為直播電商是未來的一個方向，直播電商可以從三個方向去做。
首先是，手藝人電商。手藝人最大的優勢是定制，之前用戶是看不見制作流程的，現在有了直播，可以直播制作的現場，讓用戶直接參與到產品的生產和設計當中，定價也不是之前的成本加成模式了，可以把時間這個維度加進來，做的越精細，時間越長，價格就越高。其實很多行業都可以引入這種商業模式，比如說，服裝定制、家具定制、數碼產品diy等等。這些都是傳統的電商做不到的，手藝人電商不需要引流量、導流量這些傳統的做法，只要能滿足小眾的消費者就可以做的很好。
第二種是代購電商，之前的海外代購，消費者也看不見，也不知道是真是假，如果把直播引入海外代購行業，交互性就會非常強。消費者相當于在海外逛街，可以自己挑選。再比如，直播還可以用在房地產的銷售和租賃上，未來的房地產銷售，房產經紀人拿手機開著直播，代替業主去看房源的實際情況，收費方式也會從之前賺取中介費，變成收取業主的服務費。還有就是，未來的大眾點評，也不會單單限制與文字圖片的評論，會有一大批吃貨網紅邊吃邊直播，每個用戶都可以選擇觀看和自己口味相同的吃貨直播，這可比單純的文字評論靠譜的多。
第三種直播電商是場景分離的電商。有一些付費和使用不在一個空間的生意，也可以用直播的方式來做，比如說旅游。在去之前，就可以通過導游直播看到現場的情景，也可以付費要求在目的地的其它旅客開直播介紹景點的情況。再比如，可以隨時打開幼兒園的直播攝像頭，了解小孩兒在幼兒園的情況，或者是寵物寄養處也可以開直播，好讓寵物的主人放心。
最后總結一下，由于現在中產階級崛起，大眾品牌不再受到人們的青睞，而直播正是實現定制化產品的一個有力工具，做直播電商有三個方向，第一個是手藝人電商，第二個是代購電商，第三是場景分離電商。
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