? ? ? ?截至7月29日晚，上映僅4天的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》票房已超過8億元。值得注意的是，上一部引爆觀影熱潮的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還要追溯到2015年暑期檔的《西游記之大圣歸來》，該片累積實(shí)現(xiàn)票房9.56億元。分析人士指出，《哪吒之魔童降世》有望創(chuàng)造國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。
盡管《哪吒之魔童降世》票房火爆，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影目前發(fā)展仍不理想，存在基礎(chǔ)孱弱等諸多問題。相關(guān)上市公司更多是“持幣觀望”。業(yè)內(nèi)人士指出，相較成熟的海外動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影目前存在風(fēng)格較為局限、海外市場(chǎng)推廣乏力、合家歡元素不足、系列化運(yùn)作及衍生變現(xiàn)能力較弱等問題，發(fā)展?jié)摿θ杂写_發(fā)。
引爆口碑
動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》改編自中國(guó)神話故事，講述哪吒的成長(zhǎng)經(jīng)歷故事。《哪吒之魔童降世》未公映前口碑就已引爆，該片在豆瓣獲得8.7的評(píng)分，超越了此前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房保持者《西游記之大圣歸來》的8.3分。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童降世》想看人數(shù)為36.49萬人，燈塔八爪魚收集到該片14.19萬條有效評(píng)論，正面評(píng)論達(dá)95%。
上映后，《哪吒之魔童降世》的票房表現(xiàn)不負(fù)眾望。7月26日上映首日，僅1小時(shí)29分總票房就突破1億元大關(guān)，創(chuàng)動(dòng)畫電影最快破億紀(jì)錄。同時(shí)，《哪吒之魔童降世》超越《熊出沒.原始時(shí)代》，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影首周票房紀(jì)錄，刷新《神偷奶爸3》創(chuàng)下的動(dòng)畫電影首周4.42億元的票房紀(jì)錄。隨著口碑持續(xù)向好，該片獲得了更好的排片占比，7月26-7月29日分別為33.7%、42.6%、45.8%、49.4%。根據(jù)貓眼的最新預(yù)測(cè)，《哪吒之魔童降世》的票房有望高達(dá)22.59億元。
一組數(shù)據(jù)可以一窺《哪吒之魔童降世》的用心程度。整個(gè)項(xiàng)目制作人數(shù)超過1600人，包含5000多個(gè)初版設(shè)計(jì)鏡頭，1400多個(gè)特效鏡頭，從籌備到制作用了將近5年。其中，前期和劇本將近兩年，中期制作將近3年。一位華東券商傳媒分析師指出，《哪吒之魔童降世》相比《西游記之大圣歸來》質(zhì)量更高，而且近期國(guó)產(chǎn)片數(shù)量少，積累了一批國(guó)產(chǎn)片的觀影需求。“這部片子可以說天時(shí)地利人和都趕上了。”
中國(guó)證券報(bào)記者注意到，《哪吒之魔童降世》受益最大的當(dāng)屬光線傳媒（300251）。該片制作方為霍爾果斯可可豆動(dòng)畫影視有限公司；出品方包括北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“彩條屋”)、可可豆動(dòng)畫、霍爾果斯十月文化傳媒有限公司和北京彩條屋科技有限公司；發(fā)行方為光線影業(yè)，聯(lián)合發(fā)行方為華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司。工商資料顯示，除聯(lián)合發(fā)行方外，上述的制作方、出品方和發(fā)行方均為光線傳媒子公司或參股公司。
長(zhǎng)城證券（002939）預(yù)計(jì)，《哪吒之魔童降世》票房約為8億元-16億元。根據(jù)約定，在光線傳媒出品占比60%-85%的條件下，《哪吒之魔童降世》對(duì)光線傳媒發(fā)行與制片提供的合計(jì)收入預(yù)測(cè)區(qū)間為2.1億元-5.5億元。
基礎(chǔ)薄弱
盡管《哪吒之魔童降世》票房表現(xiàn)火爆，但國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影總體發(fā)展并不理想。2018年，我國(guó)共生產(chǎn)各類電影1082部。其中，故事片902部，動(dòng)畫片51部，紀(jì)錄片57部，科教影片61部，特種電影11部。動(dòng)畫電影票房占總票房在5%-15%之間；2015年，依托《大圣歸來》等的出色表現(xiàn)，動(dòng)畫電影票房占比達(dá)15%；之后三年占比逐年下降，2019年上半年憑借《獅子王》、《熊出沒.始時(shí)代》、《千與千尋》、《白蛇：緣起》等動(dòng)畫電影，占比再度超過10%。
相比于海外成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫類型電影“存在感”偏低。2018年，日本TOP20電影中動(dòng)畫片占六席，票房占比33%；美國(guó)TOP20電影中動(dòng)畫電影占五席，票房占比24%；而同期中國(guó)TOP20電影中無動(dòng)畫類型，且鮮有票房突破5億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。
民生證券指出，進(jìn)口動(dòng)畫電影占總動(dòng)畫電影票房60%-70%(2015年由于《大圣歸來》超預(yù)期表現(xiàn)，進(jìn)口動(dòng)畫片占比為55%)；目前進(jìn)口電影平均票房1億元-2億元之間，優(yōu)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影；近年來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影單部平均票房不斷上漲，2019年單部平均票房與進(jìn)口動(dòng)畫電影基本持平。從目前情況看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影多以低幼系《熊出沒》、《喜羊羊》為主，且多在春節(jié)檔上映；而進(jìn)口動(dòng)畫電影體量更大、內(nèi)容更加豐富、受眾更廣。
差距的背后是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。奧飛娛樂（002292）電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)證券報(bào)記者，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作起步較晚，經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)三維動(dòng)畫技術(shù)逐漸成熟，少量頭部一線制作公司制作能力可以媲美國(guó)際水準(zhǔn)，但整體制作水平依然落后于國(guó)外企業(yè)，缺乏工業(yè)化的制作流程以及專業(yè)的人才及技術(shù)團(tuán)隊(duì)。而這恰恰是動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)所高度依賴的。
“動(dòng)畫電影的制作工藝復(fù)雜，培育周期較長(zhǎng)，面臨成本和周期的挑戰(zhàn)。迪士尼動(dòng)畫電影單片成本在1.5億美元左右，資金儲(chǔ)備和全球發(fā)行渠道允許其雇用500多人的制作團(tuán)隊(duì)，拉長(zhǎng)制作周期(迪士尼一部片子通常制作周期為5年)，投入更多資金進(jìn)行制作。”奧飛娛樂電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人指出，而國(guó)內(nèi)一部動(dòng)畫電影的成本僅是迪士尼的幾十分之一，主要的回收市場(chǎng)還是在中國(guó)，沒有相應(yīng)的海外渠道，市場(chǎng)規(guī)模小，回收渠道有限。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影通常受成本和周期限制，團(tuán)隊(duì)規(guī)模小，制作時(shí)間短，從業(yè)人員工作強(qiáng)度大負(fù)荷重。
潛力待挖掘
《西游記之大圣歸來》在2015年的成功讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影受到了更多關(guān)注，但該片主控方橫店影視（603103）后續(xù)未能在動(dòng)畫電影領(lǐng)域“趁熱打鐵”，近幾年來少有作品問世。中國(guó)證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，眾多上市公司布局了動(dòng)畫電影“賽道”，但產(chǎn)出的作品屈指可數(shù)。從目前情況看，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)佼佼者光線傳媒和奧飛娛樂都從各自角度驗(yàn)證了其發(fā)展邏輯。
光線傳媒能“押中”《哪吒之魔童降世》并不意外，背后源于早前的布局。彩條屋成立于2015年10月，是光線傳媒旗下以動(dòng)畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司。介入之初，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影發(fā)展并不成熟。彩條屋投資已超過20家公司，以前期工作室為主，網(wǎng)羅了行業(yè)內(nèi)的精英導(dǎo)演。彩條屋希望幫助這些導(dǎo)演實(shí)現(xiàn)職業(yè)化，同時(shí)保留其獨(dú)特的審美和創(chuàng)作空間，核心是一套完整的制片流程。
2016年-2018年，彩條屋相繼出品制作《大魚海棠》(票房5.6億元)、《大護(hù)法》、《昨日青空》三部成人導(dǎo)向的動(dòng)畫電影。但是，除《大魚海棠》外，其他兩部電影票房表現(xiàn)平平。彩條屋旗下儲(chǔ)備的《姜子牙》、《鳳凰》、《深海》、《大圣鬧天宮》神話系列將于2020年相繼上映。
奧飛娛樂切入動(dòng)畫電影得益于其擁有豐富的IP儲(chǔ)備。公司稱，打造出優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫電影，用創(chuàng)意內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)賦能，加速IP變現(xiàn)。同時(shí)，希望依托電影的頭部?jī)?nèi)容屬性，擴(kuò)大IP流量。奧飛娛樂在2017年寒假上映“貝肯熊”動(dòng)漫形象的首部3D動(dòng)畫院線電影《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》，取得1.26億元票房，成為第三個(gè)票房過億的國(guó)產(chǎn)合家歡系列動(dòng)畫電影。2017年暑期檔上映的《十萬個(gè)冷笑話2》，取得1.33億元票房。而此前上映的“喜羊羊與灰太狼”系列電影已累計(jì)取得超過8億元票房。
奧飛娛樂方面透露，《喜羊羊與灰太狼》后續(xù)以3D大電影重新亮相，《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》將在2020年推出第二部續(xù)集電影，創(chuàng)下多個(gè)收視冠軍的大熱IP《超級(jí)飛俠》將在2021年接力推出首部大電影。
中信建投（601066）研報(bào)指出，相較成熟的海外動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影目前存在風(fēng)格較為局限、海外市場(chǎng)推廣乏力、合家歡元素不足、系列化運(yùn)作及衍生變現(xiàn)能力較弱等問題，發(fā)展?jié)摿θ杂写_發(fā)。對(duì)比海外較為成熟的系列化合家歡動(dòng)畫電影作品，影片全球票房往往為本土票房?jī)杀兑陨希罡呱踔量蛇_(dá)6倍。《哪吒之魔童降世》有望率先在“合家歡”題材上實(shí)現(xiàn)突破。【天賜配資】
