楔子
“人活著就是為了折騰”,這句話是我們宿舍老八“瘋子”的真實(shí)寫照。
他的真名叫王啟豐,老家是湖北宜昌的。
從進(jìn)大學(xué)報道第一天開始,創(chuàng)業(yè)掙錢就是他生活的唯一重心。
記得他第一天報道完來到宿舍,放下行李,就沖向?qū)W校門口。
到門口看見那些搬著特別重行李的人,就吆喝說:十塊錢幫你搬到宿舍。
一開始大家還以為他是哪里來的民工,后來才知道他也是新生,剛報完到。
之后的一天晚上躺在床上他說:雖然那兩天晚上睡覺都會腰酸背痛,但心里是開心的;因?yàn)閽甑搅艘粋€月的伙食費(fèi)……
據(jù)說那兩天他掙了500多塊。
老八家經(jīng)濟(jì)狀況不好,父母都是本本分分的農(nóng)民。
靠著家里那二畝多地,勉強(qiáng)能養(yǎng)活他和妹妹。
父母都沒有上過學(xué),認(rèn)知有限。
一直跟他講的都是讀書無用論。
你看那些大學(xué)畢業(yè)的出來,好多不都找不到工作;干嘛還要去上大學(xué)呢?
但他就是不認(rèn)同,在他看來雖然不讀書也可以發(fā)家致富。
但沒有大視野、大想法,將來最多就是一個暴發(fā)戶而已。
因此從初中開始,每個假期,別的同學(xué)可能在玩;他卻四處尋覓打工機(jī)會,琢磨如何掙錢。
我曾無意間在他枕頭下看見過一本《李嘉誠傳》。
看書破損的樣子,我知道他不知翻了多少遍。
或許正是因?yàn)榻柚@本書,才幫他熬過了那些艱難困苦的日子。
有一次喝多了,我問“瘋子”:你是來上大學(xué)的,還是來創(chuàng)業(yè)掙錢的?
他說:原本來上大學(xué)是想多讀點(diǎn)書,多懂點(diǎn)道理。
誰知道發(fā)現(xiàn)學(xué)校里面那些個老師,真的是只能呵呵了!
我終于相信了我爸當(dāng)年和我說的讀完大學(xué)還是找不到工作的那些話。
所以還不如自己去做事,自己去琢磨;去看那些社會上厲害的人是如何做的。
老八嘆了一口氣:三哥,我投胎的時候沒有睜開眼睛看看呀!
瞎投,投在了一個山清水秀的天諾山天諾村7組。
小時候看見別人家的小孩回去就是做做作業(yè)然后玩,我卻要去割豬草。
家里農(nóng)活忙的時候還要請假在家里幫忙。
每天去上課要走一個小時的山路。
有一次下山因?yàn)橄掠曷坊苯訌纳缴蠞L下去,腳都腫了,回家還被一頓罵。
因?yàn)槲野褍H有的兩條褲子中的其中一條摔破了,位置還不好縫。
說了你們不信,去讀書有時2點(diǎn)鐘下課回家,家里都沒吃的。
在學(xué)校中午看見其他同學(xué)打飯,我只能一個人站在旁邊咽口水。
所以你們現(xiàn)在看我好像挺苦的,可是和小時候比,這根本就不算什么。
他見我們有些替他難過的表情,笑笑說:千萬不要這種表情,如果你們經(jīng)歷過也會這么干的。
很多人看到這里就笑了,農(nóng)村的孩子都挺苦的,這沒什么稀奇。
我佩服“瘋子”是因?yàn)榇髮W(xué)以來,他干了太多讓人瞠目結(jié)舌的事情。
上了大學(xué)的人都知道,家教是大學(xué)生勤工儉學(xué)的傳統(tǒng)項(xiàng)目。
“瘋子”除了幫人搬行禮之外,第二個項(xiàng)目就是做家教。
周末時分,天橋中學(xué)旁,不難看到或三三兩兩,或一排而立站街的大學(xué)生家教。
他們手持一張a4紙,上面是用圓珠筆或毛筆寫上的家教兩字,站在那里等著那些學(xué)生家長來翻牌子。
老八去踩了半天點(diǎn)回來,就跑到打印店做了一個亞克力的宣傳牌子,正面白底紅字醒目的寫著家教。
第二天一早又去買了一件白襯衣、西褲和一個無度數(shù)的平光眼境。
都準(zhǔn)備結(jié)束后,回宿舍洗洗頭,對著鏡子梳了一個乖乖的“中分”,背著一個雙肩包就準(zhǔn)備出門。
宿舍里面的人都被他的舉動搞蒙了,都問兄臺你意欲何為呀?
老八用手整理了一下眼鏡,露出天真無邪的笑容,答:出臺。
晚上宿舍快熄燈了他才回來,大家都好奇的問:戰(zhàn)況如何?
老八說:剛站了兩分鐘就被搭訕成功,每節(jié)課80元成交。
今天上了三節(jié)課240元,扣除購買的道具,還掙了120元。
最關(guān)鍵的是客戶還預(yù)訂了一個月的課。
每周末去兩天,每天四節(jié)課,一個月下來起碼能掙2560元。
眾人聽完后,面露駭人之色,都在問怎么做到的?
老八笑笑,故作神秘地說:商業(yè)秘密,無可奉告!
我們一聽急了,各種報怨之聲;老八只好說:行了,我說還不行嗎?
家教這個事有竅門。
你們想想,來請家教的基本上都不是學(xué)生而是他們的父母。
這些父母都不是專業(yè)的,他們不可能通過一兩句話就能夠知道你的水平是高還是低。
這就是所有商業(yè)的秘決:信息不對稱。
怎么辦呢?
那你就要包裝,就要把自己包裝打扮的像一個真正學(xué)習(xí)好的孩子。
干干凈凈、整整潔潔,而且還要戴眼鏡。
這樣給人斯文的感覺,重要的是讓家長放心。
因?yàn)樵谒麄冃睦镉肋h(yuǎn)都討厭兩種人。
一是那些成績比他家孩子還差的學(xué)渣;二是穿著奇怪的不良少年。
所以綜合上述,再配上專業(yè)的廣告牌,讓人感覺你挺專業(yè)、挺有實(shí)力。
這一步叫做商業(yè)引流。
就是要區(qū)別于你的競爭對手,打造鶴立雞群的形象,讓客戶一眼就能找到你。
第二步叫做轉(zhuǎn)化。
如果第一步?jīng)]有問題,客戶就會主動上前來攀談。
主要是想了解你的實(shí)力和專業(yè)性怎么樣?能不能幫他兒子或女兒把成績提升。
此外還會考慮你的性價比怎么樣?
所以你要迅速抓住他的心里痛點(diǎn)進(jìn)行銷售。
一般家長上來就會問:你是哪個學(xué)校的,家教多少錢一節(jié)呀?
學(xué)生一般也會老實(shí)回答:我是什么大學(xué)什么系大幾的學(xué)生。
我卻不這樣說,我會先恭維他。
看得出您為了孩子的學(xué)習(xí)真是操碎了心。
孩子要是考不上一個好的學(xué)校后面就危險了。
這樣講有兩個好處:
一是能迅速拉近距離。
二是分散他的注意力,不要把注意力放在價格上面。
然后就像看病一樣。
要問問他孩子的基本情況:是男是女呀,讀初幾或高幾呀,是哪門課程需要補(bǔ)習(xí)呀。
之前有沒有找過家教,如果有為什么要換之類的問題。
如果是個女孩,你就要清楚,女孩一般都是數(shù)學(xué)不好。
你就可以大膽地問,她是不是數(shù)學(xué)跟不上。
如果你蒙對了,那成交基本上就沒問題了。
接著不要停,繼續(xù)說我的強(qiáng)項(xiàng)就是數(shù)理化。
當(dāng)年高考數(shù)學(xué)考了120多分。
我還輔導(dǎo)過一個初三的學(xué)生,通過一個月的輔導(dǎo),成績提升了20多分。
此外還輔導(dǎo)過一個特別叛逆的。
家長一聽眼睛就亮了。
因?yàn)楝F(xiàn)在的小孩,十個當(dāng)中九個都很叛逆。
所以輔導(dǎo)的重點(diǎn)不是教他什么知識點(diǎn)。
重點(diǎn)是要找到他是不想學(xué)還是學(xué)不好,再對癥下藥。
如果這些都不奏效的話,還有一個殺手锏。
他就指著自己的宣傳牌說,其實(shí)講那么多,沒有用的。
咱們不看廣告看療效,我可以免費(fèi)試講。
如果你的小孩從中沒有收獲,學(xué)不到東西的話,我可以不要錢。
老八的這套方法很好用。
哪怕淡季或者價格戰(zhàn)的時候,他的學(xué)生都是爆滿。
甚至有家長說我多給你點(diǎn)錢,把別人的推了吧!
因?yàn)椴恢浪昧耸裁捶椒ǎ總€他輔導(dǎo)過的小孩子對他都特別的服氣。
因此家長滿意度特別高,巔峰時期他的課酬高達(dá)280元一節(jié)課。
但是老八覺得這樣掙錢還是太慢。
于是他就在學(xué)校成立了一家名叫提分怪獸的家教培訓(xùn)中心。
把他知道的同學(xué)、外面站街招攬生意的學(xué)生全部集中起來變成機(jī)構(gòu)的兼職老師。
免費(fèi)給這些老師上課,提升專業(yè)能力。
把這些老師的姓名專業(yè)院系高考最好的那幾科成績、特長以及培訓(xùn)過的案例整理出來,形成一個小冊子印上他的電話號碼。
又去找那些報刊亭啊,小賣部進(jìn)行合作。
如果報名成功就給這些渠道提成,生意爆好。
后來忙的時候,他還雇了五個人推廣。
最重要的是嚴(yán)格執(zhí)行評分制度。
對于那些反映不好的一律建立黑名單辭退,好的重獎。
一年下來他也從中掙了八萬多塊錢。
有了原始積累后,他還是覺得這樣掙錢辛苦而且慢。
于是就去和學(xué)校恰談,租了一個學(xué)校的鋪面辦起了學(xué)生超市。
因?yàn)樗洷热遥苯右痪€進(jìn)貨,沒有中間商賺差價,就一招薄利多銷。
它的價格也比學(xué)校和周邊的超市要便宜。
別人的牙刷兩元,他的只要一元。
不到兩個月的時間,把周圍的超市小賣部全部抵垮了。
后面他又去把那些垮掉的門面租過來,開了第二第三第四個超市。
因?yàn)樗匿N售量越來越大,通過返點(diǎn)和壓低進(jìn)貨價形成低價高品的良性循環(huán)。
還有一些不信邪的,來學(xué)校開超市,基本上一兩個月后都被他擠走。
最狠的是他的促銷方式層出不窮。
最可圈可點(diǎn)的是他賣鮮花給男學(xué)生。
別家的花賣三十,他的賣六十。
而且做法相當(dāng)有創(chuàng)意。
比如一個男生或女生有了心儀的對象,就會來他這花六十元買一捧花。
捧花上放一個信封,信封里有一張明信片,上面寫著這個賣花人的名字信息和表白的語言。
收到花的人簽收后,就會打開信封看明信片是誰送的。
如果是心儀男神,就會在信封背面的三種鮮花選項(xiàng)上勾上對應(yīng)的紅玫瑰,并回送對方九朵紅玫瑰,表示愿意處朋友。
如果不喜歡,就在背面勾上滿天星,表示可以做普通朋友。
如果表示你沒戲而且連做朋友的興趣都沒有,就會勾上百合,說明你白送了。
通過這種方式,他賺了不少錢。
有些哥們送第一個失敗,就另送一個。
比如像老七這種二世祖,一上來就是大手筆。
買了十捧花送給十個不同的女生。
竟然有三個女生反送紅玫瑰;還有四個送滿天星、兩個送百合。
后來這種形式愈演愈烈,女生宿舍里面每個女生都在私底下較勁,暗中比較誰收到的花多。
甚至有些虛榮的女生,還偷偷來店里,讓老八隨便找些男生給她們送花。
所以他每天晚上回來都會召集兄弟編各種名字、表白言語寫在明信片上。
當(dāng)然他也不虧待我們,寫一個十塊錢;但是要認(rèn)真,不能露出馬腳。
一段時間學(xué)校宿舍成了花的海洋。
而且把一個月生活費(fèi)全搭進(jìn)去,也沒有泡到妹妹的男生占了一大半。
他壟斷超市后,就有很多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來找他,想要形成合作。
主要是在墻上或超市外面立一塊牌子打上各種培訓(xùn)廣告。
比如你要考個研、考個公務(wù)員、考個會計(jì)證和各種各樣的資格證書。
只要來他這里,他就能夠滿足你;你都不用去一家一家的找。
而且回頭之后他還會找人打電話,詢問同學(xué),哪一家培訓(xùn)比較靠譜。
對于后來的同學(xué)會給出非常中肯和客觀的建議。
看著老八的商業(yè)帝國一天天壯大,我們大家都佩服不已。
但是當(dāng)看到他每天睡覺不超過五個小時,每天都是早出晚歸,一身疲憊的時候,我們一點(diǎn)都不羨慕,因?yàn)樘嗔恕?/p>
在我們看來他每個月的收入有兩三萬,已經(jīng)很了不起的時候;他卻還不覺得滿足還要折騰。
這次是租房子。因?yàn)樗l(fā)現(xiàn),現(xiàn)在好多大學(xué)生的家庭條件都挺好。
一般大三大四有了女朋友,都不愿意住在學(xué)校宿舍,都喜歡在外面租房子。
于是他做了一番市場調(diào)查后,就把學(xué)校周邊幾個小區(qū)的空房子,全部整租下來。
然后又一間間的拆出來,打掃干凈,分租出去。
還根據(jù)大家的要求提供各種家具電器。
但是他過于樂觀地估計(jì)了整個市場。
畢竟不是每個學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)能力都很好。
一大半房子就砸在了他手里。
后來揮淚大出租,把之前掙的錢都賠了七八萬進(jìn)去。
雖然那段時間看著他挺焦慮的,但沒過幾天你就再也看不到他臉上的傷心難過。
這種事如果放在我身上沒準(zhǔn)早就崩潰八回了。
后面問他有什么感受,他說做生意有虧有賺很正常,關(guān)鍵是要知道自己錯在哪里。
雖說老八人前風(fēng)光無限,但這都和他私底下的付出分不開。
有時候好運(yùn)也不一定總是青睞、眷顧于他。
看著他的超市辦得紅紅火火,學(xué)校紅眼的人不少。
因?yàn)槌羞@塊肥肉,利潤可佳。
后來一個領(lǐng)導(dǎo)盯上了,把房租漲到離譜的價格把他逼走,而后又以極低的價格把房子租給了他親戚。
因此老八的超市也開到了頭,只能另謀生路。
但這件事情上瘋子老八并沒有表現(xiàn)出任何的沮喪。
也沒有當(dāng)著我或者其他人抱怨過學(xué)校對他不公平。
有一次我問他說:老八他們這樣搞,太不公平了,你難道一點(diǎn)都不生氣嗎?
他笑笑對我說:如果生氣有用的話,我早就生氣了。
與其花時間和精力去生氣抱怨,還不如想想有什么能掙錢的事情。
這就是他的過人之處,絕不會浪費(fèi)時間和精力在不重要的人和事上面。
到了大三的時候,他就再沒有自主創(chuàng)業(yè)了。
反而是跑到很多公司去打工,我們都特別的詫異。
因?yàn)樗菍W(xué)生身份,也只能以實(shí)習(xí)的身份進(jìn)去,工資并不高。
我們就問他為什么要去。
他說自己之前做的那些都是小打小鬧。
想要真正掙大錢還是要去開公司,但是他自己又不懂如何開公司。
所以最好的學(xué)習(xí)方法就是去公司里打工。
他的話我們大家都非常認(rèn)同。
于是就問他說:去一個公司打工,你主要學(xué)什么呢?
他說:首先是要了解這家公司的盈利模式是什么?
比如說廣告公司,出賣的就是創(chuàng)意以及一些公共媒體資源,但是現(xiàn)在被互聯(lián)網(wǎng)自媒體沖擊得厲害。
第二,我會假設(shè)自己就是公司的老總,如果這家公司我來管,我如何保證它持續(xù)有效地運(yùn)營下去,而且越來越好?
第三,我還會去看他們是如何去做銷售、如何去做管理、如何去做運(yùn)營?
我記得,大三那一年他一共去了30多家公司。
長的有兩個月,短的幾天。
公司行業(yè)涉及了保險、廣告、科技、農(nóng)業(yè)、電商、軟件、運(yùn)營等等。
很多公司在他走的時候,都極力給他加工資,想把他挽留下來。
但他都說只是來實(shí)習(xí)。
我知道他有每天寫日記反思的習(xí)慣。
他會把每天遇到的事情以及感悟,完完整整的記錄下來;然后不停的進(jìn)行復(fù)盤。
大三那一年,他整整寫了六本日記。
雖然宿舍最小的是老八王啟豐,但是他的成熟度,遠(yuǎn)超我們宿舍任何一人。
雖然他很喜歡讀書,但是他更喜歡的是去跑市場,遇到什么事情都自己去琢磨。
可能是因?yàn)闅v練的原因,他無論對宿舍,還是班上所有的同學(xué)都特別和氣。
說話永遠(yuǎn)是笑瞇瞇,很客氣的樣子。
但是對于感情卻總是敬而遠(yuǎn)之。
不可否認(rèn),他是一個特別有才、又上進(jìn)、又多金的青年。
于是這引來了學(xué)校里不少妹子的青睞。
他長得其實(shí)并不占優(yōu)勢。
首先他沒有老大的高大威猛,其次也不像老四那樣玉樹臨風(fēng)。
所以我們私底下都說,看上他的女孩都特別有眼光,都是很務(wù)實(shí)的人。
但是他從來都是笑著拒絕。
后來有一次喝多了,我問他為什么?
他說感情愛情對于他來說是一件特別奢侈的事情,現(xiàn)在的他沒有任何的時間和精力。
或許是他的眼光太高,又或許正如他自己所說的,他這輩子最想干的事情就是脫貧。
通過自己的努力,改變生活現(xiàn)狀。
他要從山底,不斷的向山頂進(jìn)發(fā)……
在宿舍里面,老五和老七處的最好,因?yàn)樗麄兘?jīng)常在一起打游戲。
而我和老八則銅臭味相投。
我沒有太多的商業(yè)實(shí)踐,但是我看的書多,研究過的公司也多。
老八實(shí)踐多,但沒有時間看書;于是他總會不恥下問的和我商討。
而我也想看看他在實(shí)踐當(dāng)中,踐行這些道理的時候到底會發(fā)生什么樣的碰撞。
我們每次都是從一個一個的商業(yè)案例開始。
比如:為何阿里能成為電商巨頭;微信能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
比如:百度為何過份依靠排名競價,卻又弊端多多。
比如:小米的性價比和生態(tài)鏈,在互聯(lián)網(wǎng)時代如何用一款產(chǎn)品打天下。
最后也會去談?wù)勎覀兿矚g的,要改變世界的喬幫主。
改邪歸正被印度小哥執(zhí)掌的微軟;不作惡的谷歌。
超級大數(shù)據(jù)電商亞馬遜,還有那個上市都不去敲鐘的貝索斯。
說大話做大事的馬思克、臉書的小扎……
有一次我問老八:世界最根本的驅(qū)動力是什么?
他直接就說:利益。天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。
什么叫能力?
能力的本質(zhì)就是搞定。
能力不是說說而已,而是當(dāng)出現(xiàn)問題的時候你能不能解決。
那生意或者人際關(guān)系的本質(zhì)呢?
對等和交換;無論你要賺錢或是人脈,你必須讓自己變得有價值,有能力。
對等的意思就是:不只是表面財(cái)富上的門當(dāng)戶對。
一般億萬富翁的圈子,千萬富翁不一定進(jìn)得去。
如果你是某個領(lǐng)域的前三名,你就進(jìn)得去。
很多人不懂,以為人脈就是陪人吃吃喝喝。
其實(shí)最關(guān)鍵的是你對于別人的價值。
你看看那些頂級的名醫(yī)哪有時間去交際政要巨賈,但他仍是政要巨賈的好朋友。
大四的時候,老八約著我一起去天津考察。
其間悲慘的經(jīng)歷,我在上面的文章提到過,此處不再贅述。
但是回來一段時間,我對于人性有些失望。
不理解有些人怎么能夠壞到那種程度?
但老八回來之后完全跟沒事人一樣,還經(jīng)常來安慰我。
你要記住這個世界利益才最原始的驅(qū)動力,那些人的出發(fā)點(diǎn)就是利益,所以不要有什么想不通?
后來又說現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好。
但是每個人都要吃飯,你看那些傳銷的人雖然執(zhí)迷不悟、愚不可及或者利令智昏。
但是也好過那些啃老的寄生蟲,他們比起那些渾渾噩噩的人要好很多。
因?yàn)楹笳吆孟窕钪趾孟袼懒耍孟袂逍延趾孟袼耍孟駚磉^這個世界又好像從來沒有活過。
我有時候懷疑,他到底是不是只有23歲,還是修改過了身份證?
因?yàn)樗v出來的話,有時候比那些四五十歲的人講出來的還有道理得多。
這讓我想起,曾經(jīng)看過的一部電視劇《大染坊》里面的陳六子。
他曾經(jīng)說過:人是分三六九等的,有些人看一遍聽一遍就會了,有些人學(xué)了很長時間都不懂。
還有些人你就是用棍子逼著他學(xué)他還是學(xué)不會。
這個觀點(diǎn)我深以為然。
有一天我去4點(diǎn)半學(xué)院培訓(xùn),驚喜地發(fā)現(xiàn)瘋子老八也在里面。
但他并不是來這里上課培訓(xùn)的,他已經(jīng)成為4點(diǎn)半學(xué)院的高級合伙人,西南區(qū)營銷總監(jiān)……
聽說正在籌劃負(fù)責(zé)開辟兩個新的校區(qū)。
對于老八我們只有羨慕,沒有嫉妒。
因?yàn)樗褪莻髡f中注定成為王的男人。
他的成功不是僥幸,不是天上掉餡餅。
而是一步一個腳印,無數(shù)的辛勤和汗水換來的……
后記
終于寫完了,與諸君共勉……
其實(shí)并不想講什么道理,只是我對于學(xué)校教育過于失望。
許多學(xué)校教的東西都是無用的垃圾,他們因循守舊,抱殘守缺。
所有努力不過是讓學(xué)生變成他們自己都討厭的樣子。
高分低能的悲劇還在上演,他們浪費(fèi)學(xué)生的生命而不自知。
我們之所以要辦四點(diǎn)半學(xué)院基于以下兩個原因:
一、我們要向填鴨式教育開炮
要用辦四點(diǎn)半學(xué)院來證明游戲化教學(xué)的可行性,讓學(xué)習(xí)回歸到玩的本源。
學(xué)習(xí)是創(chuàng)新,學(xué)習(xí)是樂趣,不是苦差,不是死記硬背,不是添鴨式硬塞。
二、對于那些受過應(yīng)試教育荼毒的孩子我們報以同情的同時。
更想用四點(diǎn)半學(xué)院的培訓(xùn)點(diǎn)燃一把火,幫他們重拾信心,不要對學(xué)習(xí)失去興趣。
找到學(xué)習(xí)的樂趣,建立樂學(xué)快學(xué)的習(xí)慣。
因?yàn)槲磥碇R迭代更新將會加速,一個態(tài)度上討厭學(xué)習(xí)、能力又不會自學(xué)的人將面臨何種悲慘的命運(yùn),已經(jīng)一目了然。
正如蘋果公司所描述的那樣我們做的每一件事,都是為了突破和創(chuàng)新。
我們堅(jiān)信應(yīng)該以不同的方式思考。
我們挑戰(zhàn)并改變教育的現(xiàn)狀,是通過把我們的培訓(xùn),設(shè)計(jì)得異常有趣、高效簡單。
在這個過程中,我們做出了最棒的編程課程。
想來體驗(yàn)一下嗎?
寫小說我們只是業(yè)余,編程培訓(xùn)才是我們的專業(yè)和特長。
另:感謝我們技術(shù)總監(jiān)俊辰,他是始作俑者。
在寫作過程中他用程序員嚴(yán)密的思維方式指出了許多矛盾的地方,也提出了非常好的修改意見。
2018年9月6日星期四下午十四時零二分
附高人陳軒的打油詩一首,竊以為可以下酒:
青澀歲月,金口難開三個字;
而立之年,萬丈紅塵酒三杯。
曾經(jīng)落花流水傷秋月,
現(xiàn)在千秋大業(yè)呵呵呵。
得失對錯且笑看,
千金不換平常心。