每天看朋友圈的時候，轉發文章的數量幾乎占據了朋友圈一半的空間。于是我試著研究朋友圈轉發的規律，人們為什么會樂于轉發一篇文章，是因為它有用？是因為它有趣？于是，我收集了朋友圈最近的100篇文章一探究竟，并總結出了這7類受眾最容易轉發的文案類型。
1.“知識類”的內容
轉發目的——表達自己是一個愛學習的人
例如：
《商業世界的11條真相》
《一篇看懂互聯網時代的品牌建設與傳播》
知識類的內容可以說是轉發度最高的，在這個世界上，有優質的知識是判斷一個人是否優質的基礎。所以，大概沒有人會承認自己的無知。
2.“積極向上”的內容
轉發目的——表達自己是一個積極向上的人
例如：
《從客服到運營總監，他一直在努力》
《他用八年的時間準備創業，用行動回應別人的不認可》
積極向上從古至今都是人們贊美的美德，有了它便會得到人們的敬意和尊重。所以人們會努力的朝它靠攏。不管有沒有行動起來，不管是不是這樣的人，轉發積極向上的內容至少會讓自己看起來是這樣的人，從而得到心理上的滿足。
然而對于人物勵志類內容，大部分的人只是在旁邊觀看和吶喊加油，由此來得到心靈的慰藉，得到成就感。
3.“雞湯類”的內容
轉發目的——你可以通過這些文字了解我的內心
例如：
《所有堅持不下來，都是因為不夠愛》
《你沒錢，真的不是因為你不夠努力》
另我感到奇怪的是，似乎大家都表現的不太喜歡雞湯類內容，但是卻在一個勁的轉發。雞湯文質量有高有低，它通過引起人們的共鳴而走進人的內心。它不管觀點正不正確，只管能夠進入你的內心，這也是讓我感到非常害怕的一件事情。
在這個世界上，只有一小部分人能靠自己看清自己，看清世界。一大部分的人是通過別人的口中來了解，然而聰明的商人不會告訴你正確的，他只會告訴你對他有利的。所以不管別人怎么說，你都無法辨別，甚至扭曲了自己。再者，雞湯類文章只會讓你知道，而不會告訴你如何做到，這不就是耍流氓嗎。
4.“消息靈通”的內容
轉發目的——讓別人知道自己關注的東西
例如：
《網易嚴選也要開酒店和書店了，等等，怎么和MUJI越來越像?》
《蘋果做了一檔真人秀，我們或許可以叫它“美國好應用”》
這類信息主要是表達自己所關注的東西，讓別人知道你的消息非常的靈通，竟比他們先知道一步。
5.“引起憤怒或恐慌”的內容
轉發目的——希望更多人知道這件事情，并站在你這邊
例如：
《微信上瘋傳，周杰倫是日本漢奸！賣國賊！ 》
《微信崩了！無法支付！文章又打不開！ 》
一個令人感到憤怒或者恐慌的文章是很容易引起轉發的，原因很簡單，如果一件事情讓我憤怒了，我想讓大家知道我的憤怒并支持我的觀點。如果一件事情讓我恐慌了，我需要讓大家只知道我的恐慌，并和我一起恐慌。
6.“有價值的故事”的內容
轉發目的——我喜歡有價值的東西
例如：
《我是怎樣賺到現在這些錢的》
《工作十年，我經歷了哪些思維上的轉變》
任何人都不會拒絕聽故事，尤其是有價值的故事，可以喚起我們內心的相似記憶，產生認同感。或者是當成參照物，努力向其靠齊。人們不會通過你的智慧而改變，卻會因為你的情感而改變。
7.“引起共鳴”的內容
轉發目的——簡直說出了我的心聲
例如：
《我只想人生，有一點點不平凡》
《誰不是一邊愛生活，一邊又不想活了》
制作共鳴的目的，是與受眾拉近距離，讓受眾把自己帶到文章中去。引起共鳴類文章通常的使用場景是宣傳品牌，當用戶進入文章的情景后馬上推出自己的品牌，容不得用戶有一點空隙。但這樣也會略顯尷尬。
舉幾個反例：
“你是不是覺得......”（不，我完全不會這樣覺得）
“你會不會希望......”（不，我一點都不希望）
“到這里你肯定會問了，這究竟是為什么呢？我馬上告訴你......”（不，我一點都不想問，你也別告訴我）
哈哈......
除了上面講的這些影響因素，還有兩個可以增加文章的轉發度
一是有趣
轉發有趣的文章，會帶來這樣一種效果：一方面是你是因為我才看到這篇文章的，是非常有成就感的一件事情。另一方面是這篇文章很有趣，我通過轉發他來表達認同，如果你也認同，那我們就冥冥之中就達成了共識，我們理解并認同對方的品味，認為對方是與自己相似的人。
一是有趣
轉發有趣的文章，會帶來這樣一種效果：一方面是你是因為我才看到這篇文章的，是非常有成就感的一件事情。另一方面是這篇文章很有趣，我通過轉發他來表達認同，如果你也認同，那我們就冥冥之中就達成了共識，我們理解并認同對方的品味，認為對方是與自己相似的人。
二是篇幅
根據相關調查，長文章相對于短文章更容易被轉發，對于受眾來說，他們當然希望轉發的內容價值更高，這樣可以表現自己的品味和頭腦，提高別人對自己價值的判斷。而相對來說，長文章更容易被認知為有價值的內容，傳播力度比短文章更好。
看明白了嗎？不管是轉發何種文章，最終的落腳點都是自己，所謂轉發的本質就是——表達自我，宣傳自我，補充自我。
簡單來說，我們的轉發行為是另一種的自我表達，我們轉發一樣東西，總結起來其實是被這樣的目的所主導的：
1）我希望（或潛意識里希望）向受眾向受眾表達我的愛好，興趣和價值觀。
比如：星座，性格，文化等等，告訴別人，我就是這樣的人，我希望你們也會這樣的看待我。
2）我希望借由我轉發的內容來表達我的見解，認知和立場。
比如：同情弱者，崇拜強者。借由此來為自己發聲和表態。
3）天哪！居然有這樣駭人聽聞的事情，我需要第一時間告訴你們。
比如：一些辟謠的內容，他們可能需要的并不是傳播，而是遏制。但是大多人不都是覺得表達自己最重要嗎？
這也難怪，微信作為聊天交友工具，認識的和不認識的人都在上面，而朋友圈就成了展示自己的舞臺，誰都想在別人眼里是最完美的形象。
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