隨著熙熙攘攘的2016直播元年結(jié)束，度過(guò)2017年一抓一大把的倒閉平臺(tái)熱潮，直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的產(chǎn)物，盛況早已不復(fù)當(dāng)年。上百家直播平臺(tái)關(guān)閉，留存下來(lái)的獨(dú)立直播平臺(tái)數(shù)據(jù)上升減緩。人口紅利消失，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不斷見諸報(bào)道的行業(yè)亂象、盈利模式也存在問(wèn)題等問(wèn)題，不僅讓行業(yè)喪失了持續(xù)長(zhǎng)久發(fā)展的源動(dòng)力，而且還在惡性循環(huán)中加劇了行業(yè)模式的惡化，直播行業(yè)的增速開始放緩。這些問(wèn)題，在16年我的文章中就已經(jīng)提到過(guò)了，而且那時(shí)候已經(jīng)不建議創(chuàng)業(yè)公司在入直播的坑 。
短視頻具有社交屬性、創(chuàng)作門檻低、碎片化的特征
短視頻不僅僅是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當(dāng)前語(yǔ)境下的短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性。和長(zhǎng)視頻相比，短視頻在互動(dòng)性和社交屬性上更強(qiáng)，成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強(qiáng)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。
另外，智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，打破視頻消費(fèi)的時(shí)間和空間限制，是短視頻得以滋生的土壤，網(wǎng)速的加快和費(fèi)用的降低使得用戶的內(nèi)容消費(fèi)從圖文擴(kuò)散到視頻。隨著新一代人群融入互聯(lián)網(wǎng)，年輕人更愿意表現(xiàn)自己，而通過(guò)小視頻是一個(gè)方便快捷的方法，而且想象空間大，個(gè)性化強(qiáng)，還能進(jìn)行互動(dòng)。
其實(shí)小視頻和短視頻的成長(zhǎng)，和直播比起來(lái)相對(duì)比較含蓄，在PC時(shí)代，優(yōu)酷、土豆其實(shí)就存在大量的小視頻和UGC的視頻，但是大多是國(guó)外的素材進(jìn)行加工，或者是一些專業(yè)用戶上傳，所以應(yīng)該更加偏向PGC。之后，有了快手，微博的秒拍，但是也不是全民參與的，拍攝成本和內(nèi)容創(chuàng)作依然較高，沒有專門的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。隨著抖音短視頻的上線，才真正的開始了小視頻的大戰(zhàn)。今日頭條根據(jù)不同的場(chǎng)景將短視頻和小視頻分開成三個(gè)APP，抖音、西瓜、火山，將頭條視頻單獨(dú)列出成為西瓜視頻獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。形成了現(xiàn)在短視頻和小視頻其實(shí)是貌離神合，互相引流、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。
頭部逐漸穩(wěn)定，市場(chǎng)進(jìn)入成本變高，垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈
據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示 ，當(dāng)前中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)集中度呈“三角形”態(tài)勢(shì)，頭部平臺(tái)逐漸凸顯但尚不穩(wěn)定，占用戶規(guī)模市場(chǎng)份額的60%以上，腰部平臺(tái)或積極追趕頭部平臺(tái)，或?qū)Ｗ⒂诮⒉町惢?xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，占到用戶規(guī)模市場(chǎng)份額30%，長(zhǎng)尾平臺(tái)不斷涌現(xiàn)新進(jìn)玩家，在整個(gè)用戶規(guī)模市場(chǎng)份額中占比不到10%。未來(lái)“三角形”市場(chǎng)集中度將逐漸向“紡錘型”過(guò)渡，一方面是因?yàn)橛脩艏t利結(jié)束，市場(chǎng)逐漸成熟，初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入門檻變高，長(zhǎng)尾平臺(tái)逐漸被吞并或淘汰;另一方面，頭部綜合性平臺(tái)格局穩(wěn)定，垂直細(xì)分市場(chǎng)成各大平臺(tái)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，腰部平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大熱
隨著快手打著能賺錢的APP的旗號(hào)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)從文字、文章、內(nèi)容漸漸向短視頻行業(yè)傾斜。內(nèi)容發(fā)布者數(shù)量激增，傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才不斷涌入短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮，短視頻行業(yè)在內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量上，都得呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
內(nèi)容較直播時(shí)代豐富
小視頻時(shí)代，內(nèi)容更加豐富，不再是滿眼的玻尿酸和流動(dòng)的身姿和肉體，也不是亂七八糟毫無(wú)重點(diǎn)的聊天，也不是基本無(wú)活動(dòng)的游戲直播。而更加有趣的，豐富多彩的內(nèi)容加入，每天打開都能看到不一樣的內(nèi)容。我在16年的文章中也提到過(guò)，內(nèi)容同質(zhì)化的解決辦法，走出去，發(fā)現(xiàn)新鮮的人物、動(dòng)物、景物和事物。
商業(yè)模式
目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要有三個(gè)方式。1)廣告:包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式;2)電商:包括“淘寶客”的網(wǎng)店模式和自營(yíng)品牌電商化兩種模式;3)用戶付費(fèi):包括用戶內(nèi)容打賞、單個(gè)內(nèi)容用戶付費(fèi)觀看、平臺(tái)會(huì)員制增值服務(wù)付費(fèi)等形式。在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈條中，各方角色在變現(xiàn)模式上均有所側(cè)重，創(chuàng)作者的流量變現(xiàn)，渠道的內(nèi)容分發(fā)變現(xiàn)，平臺(tái)的流量變現(xiàn)。目前看來(lái)，變現(xiàn)方式還是比較單一，但是有效。目前看來(lái)，除了打賞這種直播時(shí)代所流行的，很難讓用戶直接付費(fèi)觀看，所以用戶付費(fèi)短期還是不被看好，特別是會(huì)員制付費(fèi)和內(nèi)容付費(fèi)。
短視頻用戶付費(fèi)短期內(nèi)仍然難有階段性進(jìn)展，未來(lái)垂直內(nèi)容付費(fèi)是突破口。用戶打賞嚴(yán)重依賴粉絲效應(yīng)，相比短視頻，具有高互動(dòng)性的直播更能激發(fā)粉絲打賞行為;會(huì)員付費(fèi)模式目前在傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻和音頻平臺(tái)中比較常見，主要因?yàn)槠溆蟹€(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，而短視頻當(dāng)前還處于發(fā)展期，短期內(nèi)用戶還不能培養(yǎng)其對(duì)短視頻內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣;知識(shí)付費(fèi)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，而短視頻作為比圖文和音頻信息承載量更為豐富的內(nèi)容形式，未來(lái)在專業(yè)知識(shí)類垂直領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)品付費(fèi)上大有可為，我也比較看好這一種方式。
未來(lái)趨勢(shì)
從當(dāng)前主流短視頻內(nèi)容來(lái)看，仍主要集中在泛娛樂(lè)內(nèi)容，而未來(lái)兩年內(nèi)垂直領(lǐng)域內(nèi)容將得到大力發(fā)展。一方面是由于資本對(duì)短視頻內(nèi)容生態(tài)的扶持，使得更多垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以提供高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容;另一方面，消費(fèi)者在養(yǎng)成短視頻的消費(fèi)習(xí)慣后，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，會(huì)對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容產(chǎn)生更多的需求。
內(nèi)容分發(fā)的精細(xì)化。隨著短視頻的普及和用戶對(duì)于短視頻消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來(lái)將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。
推薦系統(tǒng)的精準(zhǔn)化。目前今日頭條旗下的3個(gè)APP都基于他們家優(yōu)秀的推薦系統(tǒng)，形成良好的用戶體驗(yàn)。智能化技術(shù)可以幫助內(nèi)容更加精準(zhǔn)地呈現(xiàn)在用戶面前，實(shí)現(xiàn)去中心化的內(nèi)容推薦方式。但智能化內(nèi)容推薦依賴算法和用戶數(shù)據(jù)，因此搭建更加成熟的推薦算法和獲取更加全面的用戶數(shù)據(jù)是未來(lái)平臺(tái)方會(huì)積極發(fā)力的地方。
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式的多樣化。目前像小咖秀、抖音這種15秒以內(nèi)的短視頻能不能成為爆款，受到官方運(yùn)營(yíng)的影響較大，一個(gè)主題的爆火，全民的參與，后面都是有大量的團(tuán)隊(duì)和人員在推進(jìn)，而這種方式在未來(lái)一段時(shí)間也將大量存在。
個(gè)人看來(lái)在內(nèi)容為王的小視頻領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司在于找打一個(gè)垂直領(lǐng)域，一個(gè)爆點(diǎn)來(lái)進(jìn)行插入是一個(gè)較好的方法。就目前整體互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境來(lái)看，也只是喝點(diǎn)湯。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利正在消退是大環(huán)境。
