前言
個(gè)人品牌是一個(gè)人在職場、商業(yè)社會(huì)甚至生活中都必不可少的一個(gè)條件。2016年以來IP席卷互聯(lián)網(wǎng)，能夠成為IP的除了內(nèi)容和產(chǎn)品之外，還有人，人格化得IP自帶流量，持續(xù)產(chǎn)生能容，變現(xiàn)能力極強(qiáng)。IP是有內(nèi)容的品牌，有的人靠顏值生產(chǎn)內(nèi)容，有的人靠才華生產(chǎn)內(nèi)容，但大家最終目的都是為了成為品牌，獲得更多關(guān)注和變現(xiàn)。秋葉在《如何打造超級(jí)IP》里說，盡管我們知道大部分的領(lǐng)域里最終能夠擁有個(gè)人品牌的都是萬里挑一的少數(shù)人，但是即便成不了網(wǎng)紅，努力去經(jīng)營自己的個(gè)人品牌，在小范圍內(nèi)成為一個(gè)有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過上更有趣的生活。
是的，人人都應(yīng)該有個(gè)人品牌意識(shí)，我們應(yīng)該把自己當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品，一份事業(yè)來經(jīng)營，從產(chǎn)品定位，產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品推廣的角度思考我們自身的專業(yè)方向，影響人群，服務(wù)對(duì)象，注重自己的外在氣質(zhì)和內(nèi)在能力，最終將自己以產(chǎn)品的形式推向市場，無論是獲得升職還是成功打造創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品這都是我們經(jīng)營個(gè)人品牌的成果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你沒有個(gè)人品牌你就悄無聲息，也只能成為別人成果的圍觀者和消費(fèi)者。
一、什么是個(gè)人品牌
個(gè)人品牌反映的內(nèi)容是個(gè)體在他人頭腦中所留下的印象或情感，因此，個(gè)人品牌指的就是個(gè)體擁有獨(dú)特的，鮮明的，確定的外在和內(nèi)在特質(zhì)，包括形象，修養(yǎng)，專長能力，價(jià)值觀等一系列內(nèi)容。它包括所有能將你與他人區(qū)分開來、并把你成功推銷出去的元素。
個(gè)人品牌是一個(gè)人的無形資產(chǎn)，曾經(jīng)它只是政治家或領(lǐng)袖們的專利，不過現(xiàn)在，各行各業(yè)想要取得成功的人來說，它是必備技能。
二、為什么打造個(gè)人品牌
個(gè)人品牌讓你從同類“產(chǎn)品”中脫穎而出。你必須主動(dòng)打造個(gè)人品牌，否則別人就會(huì)越俎代庖，他們塑造的你的品牌估計(jì)不會(huì)令你滿意。
在職場上打造個(gè)人品牌是持續(xù)讓別人知道你的才干與你對(duì)公司做出的最大貢獻(xiàn)，你所得到的額外關(guān)注，將會(huì)讓你贏得身邊同事的尊重，讓你更加自信，繼而贏得企業(yè)高層的關(guān)注，獲得從事更重要工作的機(jī)會(huì)。比如，秋葉成為PPT領(lǐng)域的個(gè)人品牌對(duì)他所從事的工作，高校就業(yè)輔導(dǎo)老師這一職位也有著很大幫助，對(duì)學(xué)校來說也是好事情，秋葉在學(xué)習(xí)的招生、就業(yè)等方面都會(huì)帶來積極影響，也給學(xué)校帶去更多聲譽(yù)。個(gè)人影響力的擴(kuò)大不僅讓自己變現(xiàn)能力提高，也惠及自己所在的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。
個(gè)人品牌還會(huì)給你的生活帶去改變，一個(gè)擁有某一方面專業(yè)能力并在此建立個(gè)人品牌的人，在任何社群都會(huì)優(yōu)先被人們認(rèn)識(shí)，接觸到更多人脈資源，獲得更多有價(jià)值信息，也會(huì)擁有更多信任，減少溝通成本。
個(gè)人品牌的建立還將讓你更加有成就感，更加充實(shí)，你的使命就是打造一個(gè)更好的自己，然后服務(wù)更多人，產(chǎn)生價(jià)值，這也是很多人對(duì)成功的定義---創(chuàng)造價(jià)值，影響他人。
三、如何在職場內(nèi)外建立個(gè)人品牌
普通人常見的品牌策略是成為專家，如果想要成為某一領(lǐng)域?qū)＜沂聦?shí)上就是打造一個(gè)知識(shí)型IP。職場內(nèi)打造個(gè)人品牌就是獲得職場軟硬技能，成為某一個(gè)技能領(lǐng)域的專家，一步一步建立知名度的過程。首先你要有正確的“工作觀”：擺正心態(tài)不要等激情來了再工作，而是要在工作中培養(yǎng)激情，做好手邊的工作，在專業(yè)領(lǐng)域持續(xù)投入成為行業(yè)領(lǐng)先者。
下面是我總結(jié)的想要建立一個(gè)個(gè)人品牌你需要的三個(gè)步驟：
第一步全面建立自己的知識(shí)體系，磨練各種通用硬技能
掌握硬技能是幫助你符合工作職位描述的實(shí)用性與技術(shù)性的能力，幫助你圓滿完成工作。隨著科技變革，硬技能也會(huì)發(fā)生變化。學(xué)習(xí)硬技能是讓能力與時(shí)俱進(jìn)，是一個(gè)過程而非一次性的事情。學(xué)習(xí)與掌握硬技能的目標(biāo)是成為某方面的專家。
職場必備硬技能有項(xiàng)目管理、金融管理、預(yù)算管理、合同談判、銷售預(yù)測、工程設(shè)計(jì)、運(yùn)用辦公軟件、精通第二種語言、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、商業(yè)寫作等。可以根據(jù)自己所在的領(lǐng)域和職位去對(duì)應(yīng)，根據(jù)自身優(yōu)勢判斷側(cè)重發(fā)展哪些硬技能。如果所需技能有欠缺要通過自學(xué)來及時(shí)彌補(bǔ)。
打造個(gè)人品牌的第一步都是練內(nèi)功，先有過硬的產(chǎn)品才有品牌。那么下面就來說說基本硬件技能獲取的自學(xué)方法-----知識(shí)管理體系，知識(shí)管理體系的六個(gè)環(huán)節(jié)如下：
1.提問為什么要學(xué)。只有有了學(xué)習(xí)的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)才會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)的效率才高。
2.學(xué)習(xí)知識(shí)。獲取知識(shí)的手段最核心的是閱讀能力，通過學(xué)會(huì)主題閱讀能夠系統(tǒng)地自學(xué)需要的一個(gè)新領(lǐng)域，輔助快速閱讀和精讀手段，能夠快速、扎實(shí)地學(xué)習(xí)到一門新知識(shí)，要擺脫學(xué)校學(xué)習(xí)思維，認(rèn)為只有通過老師教授，或者培訓(xùn)機(jī)構(gòu)教授才能學(xué)習(xí)的刻板觀念，著手提高自己的自學(xué)能力。
3.整理保存知識(shí)。知識(shí)學(xué)習(xí)只是獲取知識(shí)的前奏，學(xué)習(xí)后的整理保存分外關(guān)鍵，否則就是讀完就忘，大量時(shí)間付諸東流。如何通過思維導(dǎo)圖、讀書筆記，RIA等方法把自己獨(dú)到的東西梳理、記錄與以往知識(shí)形成鏈接是整理知識(shí)的要義。還要通過“印象筆記”等網(wǎng)頁移動(dòng)端一體化的軟件將知識(shí)分類即時(shí)保存，使得所有與同一主題有關(guān)的碎片信息都有一個(gè)落腳處，否則就是收藏在微信收藏里然而再也不會(huì)去看了。
4.分享知識(shí)。分享是對(duì)知識(shí)最好的深化掌握方法，它也倒逼你在學(xué)習(xí)知識(shí)的時(shí)候要搞清邏輯，更加高效地吸收知識(shí)，這樣才能分享得清楚明白。教別人是最好的學(xué)。分享的方法很多寫一篇書評(píng)、做一份讀書PPT，線下給小伙伴分享一個(gè)你閱讀的內(nèi)容，或者線上通過微信群或者各種公共平臺(tái)等的分享都是目前有效的知識(shí)分享形式。更簡單的你可要拉住好友給他講一遍。不要把它看成學(xué)習(xí)的多余動(dòng)作，它是獲取知識(shí)的必要部分。
此外，知識(shí)分享的過程也是讓別人知道你知道的過程，你提高理解能力，這個(gè)過程就是包裝和推廣你的個(gè)人品牌的過程。
5.使用知識(shí)。學(xué)到的知識(shí)只有使用才能成為你的技能。所以要可以在工作和生活中使用，比如你學(xué)會(huì)了時(shí)間管理方法，那么你一定要立刻用在你的時(shí)間規(guī)劃中，來檢驗(yàn)它的價(jià)值，這樣才是真正讓知識(shí)發(fā)揮作用。
6.創(chuàng)新知識(shí)。創(chuàng)新知識(shí)是知識(shí)管理循環(huán)的最后一個(gè)步驟，當(dāng)你學(xué)習(xí)了大量知識(shí)后，將這些知識(shí)加入你的理解和你的其他知識(shí)儲(chǔ)備就會(huì)成為一種有價(jià)值的新知識(shí)，比如你學(xué)習(xí)了某個(gè)新領(lǐng)域知識(shí)你可以立刻打造一門線上短期課程來教別人，這就是一種創(chuàng)新。
有了以上六步的循環(huán)，你在學(xué)習(xí)知識(shí)和技能的方面就會(huì)迅速精進(jìn)，也會(huì)甩開沒有知識(shí)管理體系的同類“產(chǎn)品”很多，這就進(jìn)入了有系統(tǒng)有意識(shí)地提高自己的時(shí)代了。
第二步，成為某一方面專家
只有通用技能還不夠，基本技能能夠讓你成為優(yōu)秀的員工，你還要有專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及專業(yè)細(xì)分知識(shí)。比如你是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者，那么專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)就是你需要了解用戶心理學(xué)、活動(dòng)策劃等，如果更加專業(yè)細(xì)分可能你還得知道如何搭建社群運(yùn)營框架，如何寫策劃文案這些更加細(xì)致的分類。無論是通用還是專業(yè)知識(shí)你都必須有一門非常精通的知識(shí)，如果你想成為你所在領(lǐng)域的專家那么建議你在專業(yè)細(xì)分或?qū)I(yè)基礎(chǔ)領(lǐng)域找到這個(gè)精通項(xiàng)目。
無論你要在企業(yè)獲得升職還是未來獨(dú)挑門戶成為一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)業(yè)，你都需要一個(gè)基礎(chǔ)就是精通某一領(lǐng)域，也就是成為這個(gè)領(lǐng)域的專家。
成功專家首先要明確四個(gè)信念：提供服務(wù)、分享信息、努力工作、不斷創(chuàng)造。你要希望為他人服務(wù)，有將知識(shí)分享給別人的欲望，堅(jiān)信自己的感悟是有價(jià)值的。在生活的路上你比別人先行一步，對(duì)別人來說，你得到的教訓(xùn)既有意義又有價(jià)值。如果你不知道某種知識(shí)，你要努力學(xué)習(xí)，如果不具備某種知識(shí)，要努力創(chuàng)造，精通將成為你的一種生活方式，集中精力，克服困難，一萬小時(shí)理論就是要應(yīng)用在這個(gè)區(qū)塊，要在自己擅長的領(lǐng)域里汲取更多的知識(shí)，竭盡全力成為優(yōu)秀的模范人物，在你選擇的領(lǐng)域里成為真正的專家。
只有成為專家，充分展現(xiàn)自己的價(jià)值，才能得到你想要的關(guān)注。當(dāng)你成了專家，別人才會(huì)聽到你的名聲，繼而求賢若渴。你也會(huì)成為公司的一項(xiàng)寶貴資產(chǎn)。
第三步，職場進(jìn)階或獨(dú)立創(chuàng)業(yè)應(yīng)具備的軟實(shí)力
無論你是一個(gè)未來的職場管理者還是獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，你都要有大局意識(shí)，具備領(lǐng)導(dǎo)能力。那么這個(gè)階段，你的軟實(shí)力培養(yǎng)就顯得更為重要。
軟技能有：溝通技能、社交技能、演講和講故事技能、時(shí)間管理和經(jīng)理管理技能、閱讀技能、解決問題的技能、創(chuàng)意能力、團(tuán)隊(duì)合作能力。
你要學(xué)會(huì)建立關(guān)系。對(duì)外就是掌握員工以及客戶的“人性需求”，銷售要人們專注于建立人際關(guān)系，因?yàn)槿藗儾粫?huì)從他們不熟悉或者是不信任的人那里購買東西。如果你善于觀察有性格隨和，就能帶來意外加分。對(duì)內(nèi)，與人相處的能力是指收人歡迎，愿意騰出時(shí)間打造一個(gè)有趣、積極的工作環(huán)境與企業(yè)文化去努力，你就會(huì)被喜歡。
要成為領(lǐng)導(dǎo)有領(lǐng)導(dǎo)力的人。有開闊的視野和對(duì)未來的遠(yuǎn)見，敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)高于大多數(shù)人，抓住機(jī)會(huì)超越公司對(duì)你的期望。激發(fā)同事間的信任，擅長解決沖突，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)合作。領(lǐng)導(dǎo)者需要對(duì)團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員了解，知道什么能激勵(lì)他們，制定清晰的目標(biāo)與階段性目標(biāo)，爭取團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員的支持，學(xué)會(huì)批評(píng)自己和批評(píng)別人。
四 、對(duì)自己進(jìn)行包裝
對(duì)一個(gè)品牌來說，它的形象常常源自人們對(duì)它的第一印象。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝盒推廣都是傳遞品牌理念的好方法，這些手段讓物品或服務(wù)更有趣，難以忘掉。視覺外觀是全世界的通用語言，長相俊美的人具有“暈輪效應(yīng)”，所以在個(gè)人品牌的建設(shè)中你也要重視自己的外在形象。你的衣著、鞋帽、包、配飾、發(fā)型等都代表著你是怎樣的人，傳達(dá)著你的信息。你可以通過學(xué)習(xí)服飾搭配技巧為自己制定差異化的個(gè)人形象，讓人們能夠記住你。當(dāng)然前提是你的形象要符合你的職業(yè)設(shè)定。
一個(gè)小建議是，你可以用一些標(biāo)志性的配件打造你自己的識(shí)別度，讓別人看到這個(gè)東西就想到你，比如《優(yōu)雅》一書的作者，時(shí)尚雜志的主編曉雪層在她書中介紹了她用絲巾打造了別人對(duì)她優(yōu)雅的認(rèn)知。
其次，你還要學(xué)會(huì)說話。掌握自我介紹和演講技能將為你贏得更多的機(jī)會(huì)。演講技能的學(xué)習(xí)不是成為領(lǐng)導(dǎo)后才去學(xué)習(xí)，在基礎(chǔ)階段和成為專家的過程中就要不斷練習(xí)，演講也是個(gè)人品牌推廣過程中的重要手段。
五、推廣和傳播個(gè)人品牌
產(chǎn)品包裝好還要推向市場，市場對(duì)于想要打造個(gè)人品牌的我們來說就是你的上司，或者你的形象或內(nèi)容針對(duì)的用戶群體。
1. 如何讓自己建立更多的有效人脈關(guān)系就是建立渠道
推廣自己就是找到那些能夠?qū)崿F(xiàn)品牌傳播的節(jié)點(diǎn)，并且與他們建立情感聯(lián)系的過程。
大多數(shù)擁有個(gè)人品牌的人都在構(gòu)建自己的有效人脈。《你就是品牌》的作者凱瑟琳·卡普塔認(rèn)為人脈關(guān)系網(wǎng)可以分為四個(gè)象限。
人脈分四種：
核心關(guān)系網(wǎng)：公司內(nèi)外的業(yè)務(wù)關(guān)系
戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)：指導(dǎo)者、支持者、盟友、各種聯(lián)絡(luò)人
邊緣關(guān)系網(wǎng)：認(rèn)識(shí)但不熟悉的人--群友，或者社群伙伴
草根關(guān)心網(wǎng)：親朋好友
你可以通過把你的人脈分割成不同類別來進(jìn)行管理。
雖說關(guān)系網(wǎng)意味著建立人際關(guān)系，但它并不是利用和索取，如果處理得當(dāng)，是互利雙贏的關(guān)系。某些人認(rèn)為這種思考方式很功利，那么換個(gè)角度，心理學(xué)家稱它為“互惠的利他主義”如果你樂于助人，名聲也會(huì)傳播開，別人也會(huì)樂于幫助你。你會(huì)發(fā)現(xiàn)幫別人忙或贈(zèng)送小禮物會(huì)把別人吸引到你身邊來。禮物不一定是實(shí)物，甚至一個(gè)點(diǎn)贊或是轉(zhuǎn)發(fā)也可以算作是禮物。關(guān)注和用心就是一種禮物。
2.利用社會(huì)化媒體強(qiáng)化和傳播個(gè)人品牌
重視社交媒體這是重要的構(gòu)建事業(yè)和個(gè)人品牌的資源。有針對(duì)性地發(fā)布一些與你想要取得的形象相關(guān)的內(nèi)容。可以將一些工作方面的內(nèi)容發(fā)布在朋友圈、個(gè)人的微博或公眾賬號(hào)等社交網(wǎng)絡(luò)上，你的同行業(yè)人員以及全世界的人都可以看到。
創(chuàng)造、控制與管理個(gè)人聲譽(yù)能夠幫你打造理想的事業(yè)。持續(xù)在社交上發(fā)布內(nèi)容，對(duì)他人微博進(jìn)行評(píng)論或分享與工作相關(guān)的信息，經(jīng)常更新在線簡歷。當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與分享內(nèi)容，積累了一些名氣以后，你無須假裝，而是一名貨真價(jià)實(shí)的專家。
不在于你認(rèn)識(shí)什么人，而在于什么人認(rèn)識(shí)你，不在于什么人影響你，而在于你影響什么人。
3.積累一些名氣，尋找一個(gè)能站住腳，插下個(gè)人品牌旗幟的領(lǐng)域
通過出版圖書、進(jìn)行行業(yè)演講、在線分享等方式擴(kuò)大自己在這個(gè)領(lǐng)域的知名度，讓他人知道你擅長在某一領(lǐng)域的工作，如果比人提到一個(gè)領(lǐng)域就會(huì)想起你的名字，那么恭喜你你的品牌已經(jīng)建立了，分享是建立知名度的重要方法。
秋葉在《如何打造超級(jí)IP》中給出了知識(shí)型IP的一些開發(fā)路徑，可以作為其拓展知名度的方法。
六、個(gè)人品牌如何盈利
和盈利模式我曾經(jīng)在文章《知識(shí)服務(wù)成為生意后，有哪些變現(xiàn)手段？》里面列舉了具體的變現(xiàn)方式。
這里簡單列一些
1.打賞：公眾號(hào)或直播平臺(tái)常見的方式，分答等也是利用了打賞的模型。
2.電商售賣：自己生產(chǎn)或他人生產(chǎn)產(chǎn)品的售賣。比如邏輯思維售賣圖書，凱叔薦股股市買自己的故事產(chǎn)品。
3.培訓(xùn)與咨詢：線上和線下兩種，課程的直接教授或者就某一問題一對(duì)一的咨詢。
4.接廣告：Papi醬廣告費(fèi)已經(jīng)千萬，也有很大自媒體人寫軟文，也是這種方式。當(dāng)然也有硬廣，頁面直接掛廣告。
隨著技術(shù)的變化將會(huì)有更多變現(xiàn)的途徑，比如秋葉預(yù)測VR技術(shù)將會(huì)是有一個(gè)處女地。
打造個(gè)人品牌是一個(gè)長期的過程，沒有人可以一蹴而就。個(gè)人品牌的包裝、推廣都是建立在個(gè)人有堅(jiān)實(shí)的某一方面專場的基礎(chǔ)之上，否則包裝和推廣就成為了虛假宣傳。所以一切的根本就建立自己的知識(shí)架構(gòu)，并且不停練習(xí)成為某一方面的專家，后面的事情才會(huì)自然而然。
個(gè)人品牌是一種意識(shí)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存方式，不要以為你還不是專家就不在意建立自己的個(gè)人品牌，個(gè)人品牌是靠一點(diǎn)點(diǎn)積累和發(fā)揮作用的，即使你不是專家你也可以總結(jié)和分享，分享是一種專家的意識(shí)，一種品牌的意識(shí)，要將這種品牌思維固化在腦中，這個(gè)打造品牌的過程甚至比最后的結(jié)果更加重要，畢竟能成為超級(jí)IP是運(yùn)氣，但是你的努力會(huì)讓自己過得更好。
參考書目列表：
《你就是品牌 聰明人的自我營銷》凱瑟琳·卡普塔
《干法》稻盛和夫
《如何打造超級(jí)IP》秋葉
《自品牌 社交媒體時(shí)代如何打造個(gè)人品牌》丹·斯柯博爾
《你就是一樁獨(dú)一無二的生意》李東旭
《優(yōu)秀到不能被忽視》卡爾·紐波特
《爆款 如何打造超級(jí)IP》安妮塔·埃爾伯斯
《新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè) 我這樣打造爆款I(lǐng)P》南立新 曲琳
《做獨(dú)一無二的自己 職場人士個(gè)人品牌經(jīng)營策略》 西蒙·拖維
《我不該告訴你的那些事》凱特·懷特
《專業(yè)化生存在你擅長的領(lǐng)域成為專家》 布蘭登·伯查德
《讓未來現(xiàn)在就來 成為高效能的行動(dòng)派》彭小六
寫作百日計(jì)劃：【36/100】
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