我們生活在一個(gè)被廣告包圍的世界中，手機(jī)、電腦、電視、地鐵、電梯……各種各樣的廣告到處都是。
如果廣告出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，產(chǎn)品恰好是我們所需要的，在合適的生活場(chǎng)景中把合適的廣告投放推送到我們面前，來影響我們消費(fèi)，這就是場(chǎng)景化營(yíng)銷，已成為了一種新的營(yíng)銷趨勢(shì)。首媒中國(guó)的精準(zhǔn)廣告就是采用人群智能標(biāo)簽和地理圍欄技術(shù)，做到此時(shí)、此地、此人、有需求、廣告送達(dá)。
首媒認(rèn)為，場(chǎng)景化營(yíng)銷有3個(gè)特點(diǎn)：隨機(jī)性，隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)生；不相關(guān)性，毫無關(guān)聯(lián)的場(chǎng)景下也會(huì)產(chǎn)生；多樣性，一個(gè)用戶會(huì)有不同場(chǎng)景需求，一個(gè)場(chǎng)景也會(huì)連接不同的用戶。
我們每天接觸到的信息量也無比龐大，無時(shí)無刻不被各種信息所影響，這些信息大部分都印在大腦中，等待某個(gè)特定場(chǎng)景來激活它。
首媒認(rèn)為，購(gòu)買行為都是在一定的場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)的。不同場(chǎng)景下會(huì)有不同的需求，在這些場(chǎng)景當(dāng)中看到相關(guān)的信息時(shí)都會(huì)把大腦當(dāng)中存儲(chǔ)的信息給激活開來，從而更加引發(fā)購(gòu)買的欲望。
首媒場(chǎng)景化營(yíng)銷根據(jù)用戶所處的場(chǎng)景，將要推廣的產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶的場(chǎng)景所結(jié)合，從而引起用戶的情感共鳴，成功激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望，從而讓用戶從一個(gè)潛在消費(fèi)者變成真正的消費(fèi)者。
企業(yè)要做場(chǎng)景化營(yíng)銷，就要洞察自己的用戶，將每一個(gè)人和供給、需求通過場(chǎng)景建立起來。只有這樣，才能為用戶提供更多、更好、更有價(jià)值的營(yíng)銷，讓用戶心甘情愿買單。
世界上沒有兩個(gè)完全相似的人一樣，用戶屬性(性別、年齡、地域、星座、圈子、職業(yè)、收入、婚姻狀態(tài)等)不同，用戶興趣、以及用戶對(duì)活動(dòng)的期待也不同。首媒智能系統(tǒng)標(biāo)簽可以對(duì)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像，幫助企業(yè)找到自己的目標(biāo)客戶。
不同的場(chǎng)景下同樣的產(chǎn)品所帶給用戶影響也不同，場(chǎng)景賦予了產(chǎn)品新的意義的特點(diǎn)。首媒認(rèn)為，企業(yè)做好場(chǎng)景化營(yíng)銷的背后是對(duì)場(chǎng)景的洞察和分析，在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景下在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段，把用戶需要的產(chǎn)品廣告推送到用戶的面前。
不管是互聯(lián)網(wǎng)還是線下，都存在著大量的場(chǎng)景，而且場(chǎng)景不僅僅是現(xiàn)存的，首媒也可以幫助企業(yè)去創(chuàng)造場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶進(jìn)入設(shè)定的場(chǎng)景當(dāng)中，最后達(dá)到品效銷三合一。
