奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》與華杉、華楠的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
序言5 閱讀奧格威 ——龍之媒廣告文化書(shū)店創(chuàng)辦人、“龍媒廣告選書(shū)”總策劃 高志宏、徐智明
奧格威在1962年，夏季休假期間寫(xiě)了他的第一本書(shū)，也是最重要的一本書(shū)《一個(gè)廣告人的自白》，并且把版權(quán)送給了21歲的兒子做生日禮物。
1962年，奧格威52歲，也就是他1948年入行后第14年。華與華的華杉、華楠兩位先生在2013年出版了第一本專著《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，時(shí)年43歲、39歲，是華與華營(yíng)銷咨詢有限公司2002年創(chuàng)立之后第12年。
奧格威說(shuō)他寫(xiě)這本書(shū)有三個(gè)目的：
首先，給我的廣告公司招攬新客戶；其次，檢驗(yàn)我們的股份公開(kāi)上市的市場(chǎng)條件；最后，提升我在生意圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。事實(shí)上這本書(shū)的出版，已經(jīng)成為廣告必讀的圣經(jīng)，全球暢銷帶著奧美影響了半個(gè)多世紀(jì)，
華杉、華楠的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》的出版同樣極大的幫助華與華公司招攬新客戶，為公司在行業(yè)樹(shù)立權(quán)威地位發(fā)揮了關(guān)鍵作用。并且華杉先生覺(jué)得只有這一個(gè)本遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，能量刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。華杉先生至今已經(jīng)撰寫(xiě)了《華與華方法》、《華杉講透孫子兵法》、《華杉講透論語(yǔ)》、《華杉講透孟子》、《華杉講透大學(xué)中庸》、《華杉講透王陽(yáng)明傳習(xí)錄》等著作，并且正在寫(xiě)《華杉講透資治通鑒》，將來(lái)會(huì)形成一個(gè)“華與華文庫(kù)”。
行業(yè)學(xué)術(shù)理論權(quán)威的建立將會(huì)對(duì)行業(yè)最持久，最深刻的影響。華與華公司寄生在這些肥沃的土壤上，必將長(zhǎng)成參天大樹(shù)。建立壓倒性的理論優(yōu)勢(shì)，必將形成降維打擊，活在別人想象之外。某種程度上講，這是歷史賦予華與華的歷史機(jī)遇，在中國(guó)去重新發(fā)明廣告行業(yè)。
奧美公司會(huì)湮滅在歷史的長(zhǎng)河里，《一個(gè)廣告人的自白》會(huì)永存。這本書(shū)已經(jīng)成為一個(gè)廣告行業(yè)的文化母體。這本書(shū)寄生在廣告行業(yè)這個(gè)文化母體之上，奧美寄生在這本書(shū)的文化母體之上。
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廣告、營(yíng)銷咨詢行業(yè)兩本入門(mén)必讀書(shū)：《一個(gè)廣告人的自白》&《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
