ASO：應(yīng)用商店的搜索優(yōu)化；
據(jù)豌豆莢的官方數(shù)據(jù)表明，65%的分發(fā)量都是來(lái)自于搜索。
做ASO優(yōu)化的目的：
①通過(guò)覆蓋熱詞，排名靠前，帶來(lái)更多的自然用戶。一般排名前三位會(huì)瓜分這個(gè)熱詞70%以上流量，所以我們目標(biāo)就是進(jìn)入熱詞搜索排名前三位。
②更多的品牌曝光。排名靠前自然有更多的曝光機(jī)會(huì)，這對(duì)于需要融資的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，也可以講一個(gè)好的故事。
1、AppStore的ASO優(yōu)化
由于IOS系統(tǒng)推廣途徑比較單一，所以現(xiàn)在APP做AppStore優(yōu)化的比較多。
整體優(yōu)化思路為：覆蓋熱詞 + 搜索下載激活 + 優(yōu)化評(píng)論
目前主要分為兩個(gè)流派：
1.1 技術(shù)流
方式是通過(guò)優(yōu)化應(yīng)用副標(biāo)題和關(guān)鍵詞，不斷迭代小版本來(lái)實(shí)現(xiàn)。技術(shù)流要防止過(guò)度優(yōu)化，比如加很長(zhǎng)的副標(biāo)題，輕則審核不通過(guò)，重則有被下架的風(fēng)險(xiǎn)。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)幾次ASO優(yōu)化，可以使應(yīng)用覆蓋300個(gè)以上、搜索排名在50名以內(nèi)的熱詞。但是如果想把某些熱詞做到前三的位置，還需要結(jié)合下邊積分墻流來(lái)實(shí)現(xiàn)。
1.2 積分墻流
原理就是通過(guò)做任務(wù)，讓用戶搜索熱詞，找到你的應(yīng)用，下載安裝激活。采購(gòu)積分墻的量，優(yōu)先采購(gòu)微信積分墻的量，防作弊做的比較好，比如你傳統(tǒng)積分墻需要采購(gòu)8000的量做到第一，可能微信積分墻只需要采購(gòu)5000的量就可以達(dá)到。
什么是積分墻？見(jiàn)http://www.lxweimin.com/p/0aa951a2b217
1.3 技術(shù)流和積分墻流的總結(jié)
總的來(lái)說(shuō)技術(shù)流和積分墻流應(yīng)該是相輔相成的，首先你得保證覆蓋這個(gè)熱詞，用戶才能通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)找到你，做任務(wù)：搜索-下載-激活。如果你想做的熱詞都搜不到你，那通過(guò)積分墻流實(shí)現(xiàn)ASO就無(wú)從談起了，一般來(lái)說(shuō)排名10名以內(nèi)的詞才有通過(guò)積分墻流優(yōu)化到第一的可能。
評(píng)論建議自己找朋友幫著做，不建議讓刷子刷，蘋(píng)果對(duì)刷評(píng)論查的還比較嚴(yán)，不要冒無(wú)謂的風(fēng)險(xiǎn)。按照前輩大蝦分享的經(jīng)驗(yàn)，在新版本上線的前3天，每天優(yōu)化20-30個(gè)評(píng)論，效果最佳，不用做很多。
1.4 分包法
另外還有一種玩法是“分包”，原理是主包換皮上線一批全新的app，一個(gè)app只能寫(xiě)100個(gè)字符的關(guān)鍵詞，那么N個(gè)app就可以寫(xiě)N×100個(gè)字符的關(guān)鍵詞，不同app推廣不同的關(guān)鍵詞，最終通過(guò)應(yīng)用內(nèi)彈窗或者廣告位的形式，使分包的用戶升級(jí)到主包上。注：貌似UC瀏覽器就用過(guò)這個(gè)方法。
2、安卓應(yīng)用商店的ASO優(yōu)化
目前，安卓的應(yīng)用商店有：
Google Play
豌豆莢、應(yīng)用寶、91助手、百度手機(jī)助手、360手機(jī)助手/360應(yīng)用商店、應(yīng)用匯、PP助手、安智市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)
小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)、三星應(yīng)用商店、聯(lián)想樂(lè)商店、中興應(yīng)用商店
可以看出，安卓的商店比較多。
有的商店后臺(tái)提供提交關(guān)鍵詞的功能，有的則不能；有的在應(yīng)用描述中的文字有權(quán)重，有的沒(méi)有。
整體優(yōu)化思路為：覆蓋熱詞 + 優(yōu)化下載量 + 優(yōu)化評(píng)論
2.1 覆蓋熱詞
覆蓋熱詞這塊，后臺(tái)提交關(guān)鍵詞的權(quán)重一般比較大，所以重點(diǎn)找一些流量高、競(jìng)爭(zhēng)難度低的詞放在這塊，流量大小可以參考搜索熱詞的熱度、百度指數(shù)等。
如果應(yīng)用描述中的文字有權(quán)重，發(fā)揮的余地會(huì)更大一些，就不必拘泥于后臺(tái)提交關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)的限制。據(jù)一些大蝦不太靠譜的統(tǒng)計(jì)，安卓的應(yīng)用商店中，產(chǎn)品描述有權(quán)重的商店有：豌豆莢、360、安卓市場(chǎng)、小米等。
2.2 優(yōu)化下載量&優(yōu)化評(píng)論
下載量和評(píng)論優(yōu)化方面，一般都是花錢刷下載量、刷評(píng)論，評(píng)論一般1~3元一條。下載量根據(jù)各商店不同，價(jià)格有些差別，一般都是幾十塊錢一萬(wàn)下載量這樣。
如果要保證ASO效果，下載量建議持續(xù)做。
3、如何選擇覆蓋熱詞？
上面介紹了ASO的優(yōu)化思路，那么該如何選擇熱詞呢？主要兩個(gè)方面考慮，要選擇流量大、并且競(jìng)爭(zhēng)難度小的熱詞來(lái)做。
衡量流量大小，可以通過(guò)搜索詞熱度（熱度可以通過(guò)appying的app熱度查詢http://tools.appying.com/apphot.html查看）來(lái)看，比如熱詞A熱度為5000，熱詞B熱度為7000，那么熱詞B流量更大。另外選定了一些主詞后，在appstore搜索這個(gè)詞，下拉聯(lián)想詞中的詞也很有參考價(jià)值。也可以輔助百度指數(shù)來(lái)驗(yàn)證流量大小，不細(xì)說(shuō)了，web端搜索行為和移動(dòng)端還是有一些差別的。
競(jìng)爭(zhēng)難度大小，就得看商務(wù)人員對(duì)整個(gè)行業(yè)競(jìng)品的了解程度了，需要我們每天觀察各個(gè)積分墻上競(jìng)品都在瘋狂做哪些詞，盡量避開(kāi)這些熱詞，優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)難度小的詞來(lái)做。
驗(yàn)證效果可以通過(guò)AppAnnie（https://www.appannie.com/cn/）和asou（http://www.asou.com/）最新推出的ASO指數(shù)來(lái)驗(yàn)證，指數(shù)越高，說(shuō)明ASO做的越好。另外asou的“asou趨勢(shì)-搜索排行”可以看到各個(gè)分類中的熱詞分布，對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵詞也有一些幫助，有興趣的可以研究一下。一般優(yōu)化上去的熱詞，在沒(méi)有競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)的情況下，排名一般不會(huì)有太大波動(dòng)，可謂一勞永逸。
