文/孟永輝
如果僅僅只是用當(dāng)下東方甄選的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)明新東方業(yè)已轉(zhuǎn)型成功，未免有些太多簡(jiǎn)單和武斷了。同理，簡(jiǎn)單地將董宇輝和羅永浩劃等號(hào)，同樣是不切實(shí)際的。當(dāng)外界的鼓噪充斥耳畔，我們需要更加理性地看待董宇輝，看待東方甄選，看待新東方，乃至看待當(dāng)下的直播帶貨行業(yè)，而非僅僅只是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)。當(dāng)越來(lái)越多的人喊出新東方需要董宇輝的時(shí)候，筆者更多地想到的是，新東方需要的并不是董宇輝，而是羅永浩。
原因在于，新東方需要的是一場(chǎng)深度而又徹底的轉(zhuǎn)型，而這樣一場(chǎng)轉(zhuǎn)型并不是直播帶貨能夠帶來(lái)的。從某種程度上來(lái)講，東方甄選僅僅只是新東方尋求轉(zhuǎn)型的開(kāi)始，而新東方若要真正擺脫當(dāng)下的發(fā)展困境，或許需要更多的類(lèi)似東方甄選的案例來(lái)蓄力。這是在東方甄選火爆的大背景下，騰訊依然選擇退出的關(guān)鍵原因。
誠(chéng)然，董宇輝的確給了我們太多的驚艷，他同樣讓我們見(jiàn)識(shí)到了直播帶貨的另一面。然而，如果東方甄選的直播帶貨依然還停留在直播帶貨本身，那么，所謂的東方甄選，或許并無(wú)新意。而站在羅永浩的角度來(lái)看待東方甄選，甚至來(lái)探討新東方的轉(zhuǎn)型之路，或許可以給我們帶來(lái)更多不一樣的答案。那么，這個(gè)話(huà)題，讓我們就從「新東方需要羅永浩」開(kāi)始吧！
一、直播帶貨，不可同日而語(yǔ)
我們都知道，羅永浩與新東方之間存在著諸多的聯(lián)系，以致于這種聯(lián)系的深度和多元讓我們縱然是在經(jīng)過(guò)了許多年之后，依然無(wú)法撇清兩者之間的關(guān)系。當(dāng)羅永浩宣布新的創(chuàng)業(yè)時(shí)，東方甄選的大火，更是讓我們?cè)僖淮螌㈥P(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了兩者身上。之所以如此，除了羅永浩借助直播帶貨完成了逆襲之外，或許，更多地原因依然在于羅永浩與新東方之間這樣一種深度的聯(lián)系上。
眾所周知，當(dāng)校外培訓(xùn)開(kāi)始被規(guī)范，我們看到的是，在線(xiàn)教育行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)生與死的考驗(yàn)，這場(chǎng)考驗(yàn)的影響之大，最終讓處于頭部的新東方都未能幸免。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化，新東方唯有轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能找到新的發(fā)展突破口。無(wú)論是資本市場(chǎng)的閃崩，還是大批人員的解聘，抑或是捐出課桌椅，我們都可以非常明顯地看出，新東方正在面臨一場(chǎng)全新的轉(zhuǎn)型，并且這樣一種轉(zhuǎn)型是深入而徹底的。
正是在這樣一種情況下，東方甄選應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，東方甄選是新東方尋找新的發(fā)展突破口的產(chǎn)物，也是新東方真正開(kāi)啟新的創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始。東方甄選成敗，直接關(guān)系到新東方的轉(zhuǎn)型之路是否通暢，甚至關(guān)系到新東方的未來(lái)發(fā)展之路。
不得不說(shuō)，新東方當(dāng)下所面臨的境遇是與羅永浩創(chuàng)辦錘子科技失敗之后所面臨的境遇頗有幾分相似之處的。要知道，那個(gè)時(shí)候的羅永浩背負(fù)著巨額的債務(wù)，承受著被「限高」的處罰，用逼退到絕境來(lái)形容羅永浩絲毫都不為過(guò)。這個(gè)時(shí)候的新東方雖然沒(méi)有像羅永浩那樣背負(fù)著債務(wù)，但是，它所面臨的困境絲毫不比羅永浩差多少。
于是，為了償還巨額的債務(wù)，我們看到了羅永浩開(kāi)始投身到了直播帶貨的浪潮里，并且開(kāi)始通過(guò)直播帶貨來(lái)尋找新的發(fā)展突破口。如今，我們同樣看到了新東方為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的危機(jī)，為了突破發(fā)展的困境，同樣選擇了直播帶貨來(lái)尋找發(fā)展的突破口。
不得不說(shuō)，東方甄選的表現(xiàn)是亮眼的。如果將東方甄選的表現(xiàn)放置于當(dāng)前的直播帶貨行業(yè)里，同樣是讓人側(cè)目的。同羅永浩投身到直播帶貨時(shí)的如日中天不同，現(xiàn)在的直播帶貨正在經(jīng)歷一場(chǎng)深度而又徹底的改變。無(wú)論是頭部主播的問(wèn)題頻出，還是直播帶貨本身內(nèi)卷化的嚴(yán)重，我們都可以非常明顯地看出，現(xiàn)在的直播帶貨早已不再是以往的那個(gè)直播帶貨。
因此，我們現(xiàn)在需要的并不是一味地吹捧東方甄選在直播帶貨上的火爆，更不能將東方甄選與直播帶貨深度綁定在一起，而是更多需要看到的是，在這樣一場(chǎng)火爆的背后，新東方找到了適合自己的轉(zhuǎn)型之路。這才是東方甄選真正留給我們的，這才是我們觀(guān)察東方甄選的正確方式和方法。
從這個(gè)角度來(lái)看，新東方是需要羅永浩的。它需要的是像羅永浩那樣找到一個(gè)時(shí)下最熱門(mén)的領(lǐng)域投身其中，它需要的是像羅永浩那樣對(duì)于資本市場(chǎng)有較為熟稔的把控。而我們?cè)诳创龞|方甄選的時(shí)候，同樣需要將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在新東方的轉(zhuǎn)型上，而非僅僅只是聚焦在直播帶貨上，更不能僅僅只是局限在董宇輝的身上。
二、新東方，需要的不僅僅是直播帶貨
盡管東方甄選為新東方帶來(lái)了生機(jī)與希望，但是，對(duì)于新東方來(lái)講，它真正需要的或許并不僅僅只是直播帶貨。筆者認(rèn)為，相對(duì)于直播帶貨來(lái)講，新東方更加需要的是，找到自身與時(shí)下相契合的發(fā)展模式和方法，特別是找到與時(shí)下發(fā)展大趨勢(shì)相契合的發(fā)展模式。只有這樣，新東方才能真正穿越陰霾，迎來(lái)光明的前景。從這個(gè)角度來(lái)看，新東方是需要羅永浩的。
觀(guān)察羅永浩的創(chuàng)業(yè)歷程，我們不難看出，羅永浩所選擇的賽道都是熱門(mén)的領(lǐng)域，都是受到資本市場(chǎng)追捧，都是與時(shí)下發(fā)展的大趨勢(shì)相契合的領(lǐng)域。無(wú)論是早期的培訓(xùn)學(xué)校，還是后來(lái)的錘子手機(jī)，抑或是再后面的子彈短信，還是替他實(shí)現(xiàn)「真還傳」的愿望的直播帶貨，幾乎都是如此。對(duì)于當(dāng)前的新東方來(lái)講，依然需要羅永浩這樣敏銳的嗅覺(jué)，而不是一味地將所有的寶都押在直播帶貨的身上。
反觀(guān)羅永浩，在宣布退出所有的社交平臺(tái)之后，我們看到的是，他宣布將會(huì)投身到AR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)里。不得不說(shuō)，AR領(lǐng)域是當(dāng)下較為熱門(mén)的領(lǐng)域。同元宇宙的虛無(wú)縹緲，遙不可及不同，AR似乎是一個(gè)可以觸達(dá)，并且可以找到資本市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展「癢點(diǎn)」的領(lǐng)域。以蘋(píng)果、谷歌為代表的科技巨頭，幾乎都在布局AR領(lǐng)域。可以說(shuō)，AR是一個(gè)與資本市場(chǎng)和行業(yè)熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了完美統(tǒng)一的領(lǐng)域。羅永浩之所以會(huì)做出如此的選擇，更為深層的邏輯，依然是想要復(fù)刻他在直播帶貨上的輝煌。
對(duì)于新東方來(lái)講，它真正需要的正是羅永浩的這樣一種捕捉資本市場(chǎng)和行業(yè)動(dòng)向的能力，以快速實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型和升級(jí)。這才是新東方需要羅永浩的真正的內(nèi)涵和意義。
基于這樣一種邏輯，筆者認(rèn)為，新東方并不僅僅只是需要直播帶貨，而是需要能夠?qū)⒆陨淼男袠I(yè)積淀與經(jīng)驗(yàn)積累與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大趨勢(shì)相契合的新商業(yè)模式。這才是新東方真正需要的。
按照筆者的理解，未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，以互聯(lián)網(wǎng)玩家為主導(dǎo)的發(fā)展模式將會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)深度而又全面地融入到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，融入到實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大變革。無(wú)論是現(xiàn)在新東方業(yè)已探索出來(lái)的東方甄選也好，還是整個(gè)直播帶貨行業(yè)也罷，都逃不過(guò)這樣一場(chǎng)大變革的洗禮。新東方如何在這樣一個(gè)大變革的時(shí)代，找到自身的定位，特別是找到與自身的發(fā)展積淀相契合的發(fā)展模式和方法，才是關(guān)鍵所在。
羅永浩業(yè)已投身到新技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)當(dāng)中，這樣一個(gè)領(lǐng)域，正是當(dāng)前的發(fā)展大趨勢(shì)，正是資本市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展所必須的。新東方所需要的并不僅僅只是簡(jiǎn)單地復(fù)制羅永浩，更不僅僅只是簡(jiǎn)單地孵化出董宇輝，而是更多地尋找改造直播帶貨，改造自身的正確的方式和方法。
因此，新東方需要羅永浩，并不僅僅只是孵化羅永浩，而是需要找到和羅永浩相類(lèi)似的底層邏輯，以此為突破口來(lái)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，最終為新東方賦予更多新的內(nèi)涵和意義。只有這樣，新東方才有可能走入當(dāng)前的陰霾。
當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在東方甄選，聚焦在董宇輝的身上的時(shí)候，其實(shí)，并未真正把握東方甄選之于新東方，董宇輝之于新東方的正確的涵義，而是陷入到了就事論事的怪圈之中。站在更高的維度，以更深的視角來(lái)看待東方甄選和董宇輝，或許才是正確的姿勢(shì)和方法。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)東方甄選和董宇輝被推到輿論場(chǎng)的中心，我們?cè)絹?lái)越偏離它們之于新東方的最真實(shí)的內(nèi)涵和意義。相對(duì)于簡(jiǎn)單地認(rèn)為新東方業(yè)已轉(zhuǎn)型成功，筆者更加愿意將東方甄選和董宇輝的火爆看成是一個(gè)開(kāi)始，并且這并不是新東方真正要做的。正是因?yàn)槿绱?，筆者才會(huì)如此堅(jiān)定地認(rèn)為新東方是需要羅永浩的。它需要像羅永浩那樣找到新的行業(yè)風(fēng)口，并且將自身的特質(zhì)與此融合；它需要像羅永浩那樣找到詩(shī)和遠(yuǎn)方兼得的模式，并且將自身真正打造成為名符其實(shí)的「新東方」。
—完—
