我的讀書筆記之商業(yè)經(jīng)濟（一）《灰犀牛》等
目錄：
《灰犀牛》
《反脆弱》
《一課經(jīng)濟學(xué)》
《從0到1》
《巴菲特之道》
《聰明的投資者》?
《灰犀牛》
《灰犀牛》
作者：米歇爾·渥克（譯者：王麗云）
出版社：中信出版社（2017.2）
圖書簡介：
《灰犀牛：如何應(yīng)對大概率危機》類似以黑天鵝比喻小概率而又影響巨大的事件，本書以灰犀牛比喻大概率且影響巨大的潛在危機。相對于黑天鵝事件的難以預(yù)見性和偶發(fā)性，灰犀牛事件不是隨機突發(fā)事件，而是在一系列警示信號和跡象之后出現(xiàn)的大概率事件。例如：2008年美國房地產(chǎn)泡沫集中爆發(fā)以及在此之前的諸多泡沫破裂；颶風(fēng)卡特里娜和桑迪以及其他自然災(zāi)害后的毀滅性余波；顛覆了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實數(shù)碼技術(shù)；大橋坍塌和搖搖欲墜的城市基礎(chǔ)設(shè)施；蘇聯(lián)的迅速衰敗和中東地區(qū)的混亂，在事前均出現(xiàn)過明顯的跡象。
為什么領(lǐng)導(dǎo)者們和決策者們不能在局面失去控制之前解除危機？人們應(yīng)該如何辨識和有效應(yīng)對那些明顯的、高概率的危機事件？
本書以科技、經(jīng)濟、自然、社會等多方面的實例進行分析，為我們提供了那些迫在眉睫的、概率高、影響大的危機的預(yù)測、防備、應(yīng)對及善后的具體方法，以便為人們在組織管理、公司管理和國家管理過程提供決策參考。
評價：
這本書讓我們了解到比黑天鵝更危險的是灰犀牛！危險并不都來源于突如其來的災(zāi)難、或者太過微小的問題，而更多來源與長久地視而不見，忽視習(xí)以為常潛在危機，而這本書有助于我們重新審視環(huán)境，并解決危機。書中也給我們提供了很多有用的建議。
書摘：
灰犀牛指的是概率極大、沖擊力極強的風(fēng)險，而且是我們本應(yīng)該意識到的風(fēng)險。
灰犀牛的核心矛盾就是：當(dāng)危機處于萌芽狀態(tài)時，我們會忙于處理爆發(fā)的危機，而無暇顧及其他，導(dǎo)致防范措施缺位，任由危機發(fā)展；當(dāng)危機最終襲來，我們必須調(diào)集資源處理，可此時損失已經(jīng)不可避免，無論是事中的應(yīng)對或者事后收拾殘局，費用都變成了天文數(shù)字。這是一個惡性循環(huán)：沒有錢用于防范風(fēng)險的原因是，錢都花在處理危機上了；而危機之所以出現(xiàn)，是因為危機萌芽時，我們沒有防范措施。
灰犀牛的發(fā)展會經(jīng)過“否認”“得過且過”“判斷”“驚恐”“行動或崩潰”這五個階段。
面對灰犀牛式的危機，人們在群體思維中加強了否認和抵觸情緒。在得過且過后，人們試圖進行判斷，拖拖拉拉、猶豫不決，然后進入危機襲來前的恐慌階段。
當(dāng)我們聽到一些我們不想聽到的事情時，我們會采取充耳不聞的態(tài)度；另外，人類的大腦結(jié)構(gòu)讓我們總是用樂觀的眼光看待問題。過度樂觀可能會過度低估各種消極事情的可能性，而適度的樂觀，在人們?yōu)榱祟A(yù)防災(zāi)害做出努力時給人以信心，可以幫助我們把危機轉(zhuǎn)化為機遇。
意識到危機襲來之后，采取行動之前，第一步關(guān)鍵是得到準(zhǔn)確的測量數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行正確的決策。解決公地悲劇的領(lǐng)導(dǎo)者，要使用各種方法，喚醒數(shù)以億計的人一起行動起來，從我做起，從身邊做起。如果能把危機定義成一次機遇，我們更有可能行動起來，過程中獲得的支持也會更多。
灰犀牛危機的行動指南：
第一，承認危機的存在。
第二，定義危機事件的性質(zhì)。
第三，不要靜立不動。在可能的情況下，最好提前制定一些行動計劃，并充分利用這些計劃。
第四，不要浪費危機。
第五，培養(yǎng)自己成為發(fā)現(xiàn)灰犀牛的人。最優(yōu)秀的決策者在危機剛剛萌芽時，就會采取行動，“善戰(zhàn)者，不戰(zhàn)而屈人之兵”。（有遠見和做好提前預(yù)防很關(guān)鍵）
?《反脆弱》
《反脆弱》
作者：納西姆·尼古拉斯·塔勒布
出版社：中信出版社（2014.1）
圖書簡介：
殺不死我的，使我更強大。既然黑天鵝事件無法避免，那就想辦法從中獲取最大利益。每一件事情都會從波動得到利益或承受損失。脆弱是指因為波動和不確定而承受損失。反脆弱則是讓自己避免這些損失，甚至因此獲利。本書是生活在不確定世界中的藍圖，也是面對隨時可能出現(xiàn)的黑天鵝事件時的終極自保守則。
評價：
開頭寫的比較好，書的內(nèi)容比較深奧，哲學(xué)思維濃厚，但是有啟示。反脆弱，當(dāng)我們遇到問題出現(xiàn)應(yīng)激發(fā)應(yīng)同時，也可能激發(fā)出了內(nèi)心的某種潛能，所以不好的事情，也不全然都是不好的。凡事都有兩面性。所以可以理解為適度的壓力是有益無害的。
書摘：
一定的壓力會讓我們的身體更加強壯，比如運動員通常要在一定的壓力強度下訓(xùn)練才能提高成績。但是，一個非有機體，比如玻璃杯，壓力越大，它就越有可能粉碎，而不是更加堅固。從這個角度，我們甚至可以將是否具有反脆弱性來劃分生物體和非生物體。
壓力源的刺激頻率對反脆弱性的產(chǎn)生非常重要。同時，人類在急性刺激下會比在慢性刺激下的表現(xiàn)更為出色，尤其是在急性刺激后給予較長期的恢復(fù)期，這將使得壓力源成為信息的傳導(dǎo)渠道。而且神經(jīng)學(xué)家表明，急性刺激的壓力源是必要的，而慢性的刺激對人的健康是有害的。
隨機性是作為反脆弱性必不可少的一個典型特征。
正是選擇性促使了事物的運行和成長，如果大自然沒有優(yōu)勝劣汰的自由選擇機制，可以想象它必將走向滅亡。美國之所以產(chǎn)生了很多創(chuàng)新，也正是因為他們在敢于冒險和允許選擇兩方面都做的很好。在美國文化中，鼓勵冒險和試錯，允許人們有不同的選擇，并且對失敗也非常寬容，他們并不認為失敗可恥，反而是一種榮譽。
作者認為試錯其實是一種投資。簡單說就是，幸運的話，試錯會帶來受益；不幸的話，試錯的損失也是可控的。
一切不穩(wěn)定或易碎的物品，都有很多機會被打碎。小規(guī)模的破碎永遠存在，這往往是為了規(guī)避影響廣泛的大規(guī)模的災(zāi)難。類似大自然通過不斷試錯的優(yōu)勝劣汰的自然法則一樣，我們世界各個領(lǐng)域的發(fā)展也應(yīng)該遵循這樣的規(guī)則，這雖然會帶來局部的、小的錯誤和損失，但對整體人類世界而言是不斷進步的。
?《一課經(jīng)濟學(xué)》
《一課經(jīng)濟學(xué)》
作者：（美）亨利·黑茲利特
出版社：中信出版社（2008.10.1）
圖書簡介：
本書是美國著名經(jīng)濟專欄作家亨利·黑茲利特專為社會大眾撰寫的經(jīng)濟學(xué)入門讀物。全書包括三大部分26章，以一堂課的形式，深入淺出地討論了涉及現(xiàn)實社會經(jīng)濟生活的諸多問題，例如公共建設(shè)工程、稅收、政府信貸、就業(yè)與失業(yè)、關(guān)稅、最低工資、進出口、價格體系、房租管制、工會、最低工資、利潤、儲蓄、通貨膨脹等，以最簡單的闡述方式，向讀者逐次解讀這些復(fù)雜的經(jīng)濟問題背后的真相、什么樣的經(jīng)濟政策會造成什么樣的結(jié)果。
評價：
經(jīng)濟學(xué)入門讀物，書的內(nèi)容深入淺出、案例也比較豐富，對于我們了解經(jīng)濟學(xué)的基本原理很有幫助。作者是自由意志主義的推崇者，所以有些觀念會有些偏頗，取精華去糟粕。
書摘：
破窗謬論：簡單來說就是他認為『損害有益』，不幸總會發(fā)生的，而且發(fā)生后還會創(chuàng)造出好處，所以最終會得大于失。像大多數(shù)經(jīng)濟謬論引導(dǎo)的邏輯結(jié)果一樣，大家都只看到眼前新的交易雙方——面包店和玻璃店，卻忘掉了原本可能被涉及到的第三方——西裝店。
稅收的迷魂陣：為了彌補各種公共開支，政府必須開征各種花樣繁多的賦稅。但是沒有人情愿自己的錢被政府拿走，所以稅負一定會影響納稅人的行為和動機。
機器的實際功效并不是創(chuàng)造工作，而是促進生產(chǎn)、使消費者購買的產(chǎn)品變便宜，通過提高工人的生產(chǎn)力，進而提高工人的工資。也就是說機器能夠提高工人工資，降低物價。雖然短期之內(nèi)，失業(yè)人員的利益受到損害，但從長期來看，人人都是受益的。
有人提議增加每小時的工資，提高工資率保證勞工的利益，可是這樣對企業(yè)來說成本就上升太多，等到成本超出負荷，效率差的公司就會被淘汰出局，效率差的員工會被炒魷魚，生產(chǎn)規(guī)模萎縮，供應(yīng)減少，最終還會迫使物價上漲。所以，分散工作機會，并不會創(chuàng)造『充分就業(yè)』，只會導(dǎo)致更高的失業(yè)率。
只有我們把重點放在提升生產(chǎn)最大化的政策上，有更多的產(chǎn)品可供分配，人們最擔(dān)憂的分配問題才能夠真正解決。
《從0到1》
《從0到1》
作者：彼得·蒂爾、布萊克·馬斯特斯（硅谷創(chuàng)投教父、PayPal創(chuàng)始人）
出版社：中信出版社（2015.1）
圖書簡介：
《從0到1》全稱是《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》。
斯坦福大學(xué)改變未來的一堂課，為世界創(chuàng)造價值的商業(yè)哲學(xué)。在科技劇烈改變世界的今天，想要成功，你必須在一切發(fā)生之前研究結(jié)局。你必須找到創(chuàng)新的獨特方式，讓未來不僅僅與眾不同，而且更加美好。從0到1，為自己創(chuàng)造無限的機會與價值！
在傳統(tǒng)時代，成功企業(yè)的商業(yè)模式是一個從1到N的過程，也就是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，復(fù)制之前的經(jīng)驗，通過競爭不斷擴大自己的市場影響力。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，成功的企業(yè)卻是一個從無到有，即從0到1創(chuàng)造市場的過程。
作者在本書中詳細闡述了自己的創(chuàng)業(yè)歷程與心得，包括如何避免競爭、如何進行壟斷、如何發(fā)現(xiàn)新的市場。還將帶你穿越哲學(xué)、歷史、經(jīng)濟等多元領(lǐng)域，解讀世界運行的脈絡(luò)，分享商業(yè)與未來發(fā)展的邏輯，幫助你思考從0到1的秘密，在意想不到之處發(fā)現(xiàn)價值與機會。
評價：
這本書被稱為迄今為止最好的商業(yè)書。對目前的我使用價值不高，僅做了解。
書摘：
我們的思考方式能否立足于未來。要說出此刻需要努力的方向，而不是發(fā)出對現(xiàn)狀的一堆抱怨。
世界是不斷進步的，從0到1的進步可以分為兩種形式：
第一，水平進步，也稱廣泛進步。說得委婉一點，就是借鑒已經(jīng)存在的成就和經(jīng)驗，將其推廣到世界各地，直接從1跨越到N。例如，中國的山寨制造。
第二，垂直進步，也稱深入進步。意思是無到有，從0到1的進步。垂直進步比較難，我們需要通過科技創(chuàng)新，嘗試從未做過的事。
在潮流中依然能夠保持獨立思考。
在經(jīng)濟學(xué)中，有兩種市場類型：一是完全競爭，二是壟斷。完全競爭是一種理想的狀態(tài)。從長遠來看，在完全競爭中的公司很難獲得經(jīng)濟利益。壟斷正好與完全競爭相反，因為獨特的產(chǎn)品，壟斷公司擁有特定的消費群體，由于沒有競爭對手，壟斷性公司可以自己決定產(chǎn)品的價格和供給量，從而實現(xiàn)利潤的最大化。
人們鼓吹競爭，因為競爭使消費者不會被公司操縱。但是，企業(yè)家們非常清楚一個事實，如果公司處于完全競爭之下，就會無利可圖，財富的積累從壟斷開始。作為創(chuàng)業(yè)者，要想創(chuàng)造并獲得持久的價值，就要建立一家壟斷公司。
病毒式營銷
所謂病毒式營銷，是指顧客因為產(chǎn)品的核心功能而邀請其他朋友成為用戶，導(dǎo)致客戶的數(shù)量在短期內(nèi)獲得快速增長的現(xiàn)象。在有病毒式營銷前景的細分市場里，先占領(lǐng)者就能成為整個市場的定局者。
《巴菲特之道》
《巴菲特之道》
作者：（美）巴菲特，（美）克拉克
出版社：中國人民大學(xué)出版社
圖書簡介：
通過書中的第一手資料，你會了解伯克希爾-哈撒韋公司如何運用這些投資準(zhǔn)則進行企業(yè)并購。在學(xué)習(xí)了如何進行理性決策之后，書中還展示了為什么巴菲特認為集中投資極大地簡化了投資組合管理的任務(wù)。從中，你還能獲知巴菲特如何處理投資管理中遇到的心理挑戰(zhàn)，以及在長期投資中耐心所扮演的角色。
本書為我們展示了巴菲特一生的投資生涯，并總結(jié)了四大類12條投資準(zhǔn)則，全面分析巴菲特的經(jīng)典投資案例，系統(tǒng)地勾勒出了巴菲特投資理念的框架。
評價：
在這本書還沒有引入國之前，國人并不知道巴菲特是誰，以及他的投資理念是什么，后來引進國內(nèi)，才被國人知曉。這本書被公認為總結(jié)巴菲特投資思想的最好的書。朝夕讀書從5個部分介紹了這本書的主要內(nèi)容。
1.童年、少年和大學(xué)時期的巴菲特；
2.對巴菲特投資哲學(xué)影響最大的三位投資家；
3.巴菲特的12條投資準(zhǔn)則和投資典型案例分析；
4.巴菲特的投資組合策略；
5.投資中的心理學(xué)，以及耐心和理性在投資中的重要意義。
書摘：
巴菲特的投資理念，簡單概括為以下四個關(guān)鍵點：
1.關(guān)注企業(yè)內(nèi)在價值而非關(guān)注股票價格；
2.要長期投資而非短期投機；
3.評估投資企業(yè)的四個方面12個準(zhǔn)則；
4.保持理性投資，不要被情緒左右
三位偉大的投資家的投資理念，及其對巴菲特投資思想的影響：
格雷厄姆：對巴菲特投資影響最大的人，巴菲特曾說他身體中流著85%格雷厄姆的血液；
菲利普·費雪：成長股投資之父，教父級別的投資大師，華爾街極受尊敬的投資家；
查理·芒格：巴菲特投資合伙人，伯克希爾副董事長，也是巴菲特的良師益友。
一個人的成功離不開他人的幫助，離不開身邊成功人的指引，更離不開成功的思維。
巴菲特有句名言：在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪。其實也是格雷厄姆的投資理念，在股市貪婪和恐懼時，股票經(jīng)常被錯誤標(biāo)價。在貪婪之時，股價被推升至遠超其內(nèi)在價值的程度，在恐懼時，股價遠低于內(nèi)在價值。格雷厄姆相信投資者可以從低效市場反應(yīng)中獲得豐厚的收益。
格雷厄姆提出了『安全邊際』的概念，簡單講，安全邊際就是價值與價格相比被低估的程度或幅度。他還建議投資者在選擇股票時，要考慮兩種情況：
1.在整個大勢低迷期間買入股票；
2.在大勢并不便宜的情況下，購買那些價格低于內(nèi)在價值的股票。
無論哪種情況，安全邊際都在被考慮之列。格雷厄姆簡化了正確投資的概念為安全邊際，無論是股票還是債券都可以用這種方法去投資。（債券的安全邊際是指，公司過去幾年連續(xù)保持稅前利潤超過應(yīng)付利息費用的5倍以上，多出應(yīng)付利息費用的盈利部分，就形成了安全邊際，即使公司未來盈利出現(xiàn)下降，也可以保障債券投資人的安全，照樣能夠還本付息。）
費雪認為了解公司是投資中非常重要的一部分，投資者應(yīng)該多花時間去了解所投企業(yè)以及管理層，可以適當(dāng)少看公司的數(shù)據(jù)。在投資組合上，他是寧缺毋濫，他的投資組合一般少于10家公司，其中3、4家公司會占到75%的比例。
巴菲特的投資準(zhǔn)則，它分為四個類型和12條具體準(zhǔn)則。四大類包括：
1.企業(yè)準(zhǔn)則；包括三個基本的企業(yè)特點；
1.1企業(yè)應(yīng)該簡單易懂；
1.2企業(yè)應(yīng)該有持續(xù)穩(wěn)定的運營歷史；
1.3企業(yè)應(yīng)該有良好的長期前景。
2.管理準(zhǔn)則；包括三個重要的管理層素質(zhì)；
理性、坦誠、獨立思考
3.財務(wù)準(zhǔn)則；包括四個至關(guān)重要的財務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；
3.1重視資產(chǎn)回報率，而不是每股盈利；
3.2計算真正的股東盈余；
3.3尋找高利潤的企業(yè)；
3.4企業(yè)每留下一美元，必須至少產(chǎn)生一美元的市值。
4.市場準(zhǔn)則。包括兩項相關(guān)的成本指導(dǎo)
4.1什么是企業(yè)的價值？
4.2能否以低于企業(yè)實際價值的折扣價格買入？
投資特點：
1.選擇那些可以看懂的企業(yè)，就是投資他熟悉的領(lǐng)域和企業(yè)；
2.有著長期的光明前景和誠實且能干的管理層；
3.有吸引力的價格。
投資中的錯誤認知：
1.過分自信
2.過度反應(yīng)偏差
3.損失厭惡（投資者在損失時，其感受的強烈程度要兩倍于獲利時的感受。）
4.心理賬戶（表示個人在做決策時往往會違背一些簡單的經(jīng)濟法則，從而做出不理性的行為。）
5.短視損失厭惡（因為厭惡損失和短期估值頻率引發(fā)的錯誤判斷）
6.旅鼠效應(yīng)（從眾心理）
《聰明的投資者》
《聰明的投資者》
作者：本杰明·格雷厄姆
出版社：人民郵電出版社（2010.8）
圖書簡介：
五個部分了解本書：
1.什么是真正的投資者，美國過去100年的證券市場大環(huán)境分析。
2.全面介紹了防御型投資者投資策略，以及如何選擇投資組合。
3.全面介紹了積極型投資者主動和被動策略，以及如何選擇投資組合。
4.介紹了一般投資者對包括基金和其他證券的投資方法
5.通過不同投資案例、上市公司和投資組合的分析，闡述其投資核心思想『安全性』。
評價：
巴菲特說：“在我的血管里，百分之八十流淌的是格雷厄姆的血液。”可見格雷厄姆是影響巴菲特最深的人。書中有不少的投資基本概念，僅做了解閱讀。
書摘：
關(guān)于投資者的定義，包含三個重要因素：
1.理性分析。在買進之前，對該股票的公司和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的穩(wěn)妥性進行徹底分析。
2.安全第一。你必須細心保護自己，以避免遭受重大的損失。
3.合理期望。你只能期望獲得『適當(dāng)?shù)摹粯I(yè)績，不要期望過高。
那什么是聰明的投資者？聰明的投資者應(yīng)該具備的品質(zhì)包括：有耐心、有約束力、渴望學(xué)習(xí)；駕馭你的情緒，并能夠進行自我反思。其對聰明的定義并非突出智力，而是情緒。
關(guān)于投資者和投機者的最大區(qū)別，就在于他們對待股市變化的態(tài)度。投機者的興趣在于預(yù)測市場波動，并從中獲利。投資者的主要興趣在于按合適的價格購買并持有合適的證券，他們是以價值為基礎(chǔ)而非根據(jù)市場波動進行投資，而市場波動對于投資者的作用在于理智的做出購買決策。
投資者一般都能等到市場價格最低時購買，因為我們不知道什么時候是最低，所以，聰明的投資者應(yīng)該是只要有錢用于投資股票，就不要推遲購買，除非整體市場太高。精明的投資者可以在各種證券中，尋找購買廉價證券的機會。
可以簡單理解為：不要在股價出現(xiàn)大幅上漲后立即購買，也不要在股價出現(xiàn)大幅下跌后立即拋售。
作者對于投資者有四條建議準(zhǔn)則：
1.知道自己在干什么，即通曉自己的業(yè)務(wù)。
2.不要讓其他任何人來管理你的業(yè)務(wù)，除非你能夠足夠細致地監(jiān)控并理解他的行為。
3.如果沒有可靠的計算表明某項業(yè)務(wù)獲得合理利潤的機會較大就不要涉足這項業(yè)務(wù)。
4.有勇氣相信自己的知識和經(jīng)驗。
