品牌定位常見病
1，不進行市場細分就進行盲目定位。
2，品牌定位沒有針對目標市場。
3，品牌定位個性不清晰，主體概念模糊。
4，品牌定位太寬。
5，品牌定位太窄。
6，定位無定義。
7，定位錯位。
8，沒有有機結合產品本身的特點及以后傳播方向。
9，一廂情愿光站在企業角度沒有站在消費角度。
品牌個性塑造
產品是冷冰冰的，重商業味；而品牌就不一樣，你賦予它個性、意會、情感文化等，它就會像風情萬種的活生生的人，具有非常豐滿的文化形象與氣質。為此必須把握一下幾點：
（1）產品、服務有什么突出的特質、特征、特點
（2）以誰為目標客戶，他們有何種生活形態偏好
（3）目標消費群體有何種心理個性
（4）對你的產品、服務如何進行定位
（5）對你的產品服務如何進行人格化
（6）人格化的形象廣告如何讓消費者產生認同或把前進問題綜合起來不難得出以下方程：品牌性格＝產品＋定位＋個性
所謂定位，最后落腳點就是要塑造這樣的活生生的品牌個性，產生活力、親和力、溝通力，讓消費者不自覺地接受你、認同你、喜歡你。
品牌定義的基本原則
1，品牌定位要考慮企業的條件。
2，品牌定位要考慮產品本身的特點。
3，品牌定位要重點“目標顧客”的心理特征。
4，品牌定位要研究競爭者的定位與訴求。
5，品牌定位要考慮成本及效益。
