感覺自媒體人，在廣告人面前，寫作水平就是小學生。
別不服氣，有空看看《一個廣告人的自白》，看看廣告人上世紀三四十年代的文案，再看看一代又一代廣告人創造的經典，再想想光是怎樣寫文案的理論著作就是汗牛充棟、數不勝數。廣告人寫文案的水平該已經進化到什么水平？！
好吧，上面的觀點是我故意的，目的就是為了讓贊同的人為了更多認同繼續往下翻，讓不贊同的人為了找辯駁的理由繼續往下翻。
總之，是為了正在看文章的你，繼續看下面的內容:
向安宇從事過一段時間文案，而且是最刁鉆最難搞的地產文案。如今只是業余寫點文章，目的是提升自己寫作水平，算不得自媒體人。
我更不想將自媒體人和廣告人簡單的做二元對立。我這里說的廣告人，也是特指傳統平面廣告的文案。
讓傳統的廣告人來寫自媒體文章，不一定寫的好。前幾年廣告人大喊4A已死，感覺傳統廣告人分分鐘活不下去似的。也確實很多廣告人在從事自媒體。
我真正想說的是:
看了一些網絡上怎么寫自媒體文章的教程，還聽了些直播課程，也有不少人總結出來的條條框框。
然后我突然想，我以前是怎樣寫文案的？
報廣，單頁，折頁，通常這樣寫：
標題
副標
推廣
按照向安宇的理解，標題作用是吸睛，副標題的作用是擺賣點，推廣文字的作用是賣點的解釋說明。
比如一輛汽車。
標題：這車牛逼。
副標：這車哪里牛逼。
推廣：這車為什么牛逼。
一層層吸引人來獲取更多信息。
1 標題
自媒體文章，呈現在受眾面前的第一道信息和平面廣告是一樣的。
一句話，一副圖。
不一樣的是，很多自媒體平臺是靠機器算法精準推送。
平面廣告是直接給人看。自媒體文章還需要先給機器看，再給人看。
兩者都有相同的目的：吸睛，誘導受眾了解更多信息。
但自媒體文章的標題，還需要照顧關鍵詞。各個平臺的算法不同，但我覺得寫好長尾關鍵詞是必須的。
至于現在好多自媒體作者打黃色擦邊球，我只能說我不出名但依舊愛惜羽毛。不過，偶爾來碗毒雞湯倒是可以有，哈哈。
標題怎么寫，學問太多，我也在摸索，不同標題推薦量和閱讀量，簡直是一個天一個地。這里不展開了。
二 副標題
自媒體文章沒有副標題，但是我在想，這是不是也是一個好套路。目前我并沒有看到有人說這點，但是我覺得以后都這么寫。
當然平臺不會給位置放副標題，我把這玩意兒放到正文第一句話。
這句話實際就是擺賣點。
擺這篇文章本身的賣點。
可以是核心論點，可以是噱頭，也可以是一個爭議話題，比如本文。
這是用戶點進來看到的第一句話，玩法可以繼續摸索。
三 推廣
相當于引文。寫自媒體文章的人，一般不會寫我上面說的副標題。但是一定會寫引文。
用戶點進來文章頁面，反正都進來了，一般不會只看一句話就退出，大多數會選擇看完前半屏的內容。
一般手機，一般APP，半屏的內容在140以內。
但我強烈建議控制在90字以內。我個人網站的摘要也是設置的90字截斷。
在手機端的顯示，大概在五行左右。
這段引文是除標題之外的重中之重，是決定用戶是否滑動拇指的關鍵。
相當于建網頁時的Description標簽，用描述性語句，告訴用戶，本文有他感興趣的，或者想要的內容。
四 其他
我是建議在引文之后，一定要配圖。用戶點進來，看到的第一屏就是圖文結合的。點進來就是密密麻麻的文字，一定會嚇跑一部分人。
有些平面廣告設計，直接任性到只有圖，沒有文字。但是多數還是，圖文配合。
我覺得原則是能用圖表達的，就不用文字表達。
不過我個人還有點毛病，特討厭有的文章配與文章不相關的圖。哪怕是一個應景的笑話圖也好，但是有些人強行配圖，感覺這圖的作用就是占位符，讓一屏內的文字看起來沒那么多。
我也只有在簡書寫東西敢像本文一樣，大篇的純文字。
這里的用戶比起其他平臺來，熱愛文字的人更多一些。
