內容為王的時代，優質內容的價值已無需多言。而幾乎所有的內容平臺都面臨這樣一個問題：如何讓優質內容出現在用戶眼前，通過優質內容提升用戶對產品本身的好感度和黏性。
我們來談談內容傳播，這是內容運營的一個重要環節。對于內容傳播，三打哈網在整理分析過程中發現無外乎分為兩個出口，第一個是產品內部傳播，即將內容發布在產品內容模塊中；第二個是外部渠道傳播，即把內容擴散到社交媒體、其他平臺上，形成鏈式傳播效應。
第一：產品內部傳播
這包含自由流動、精品推薦、消息推送、權重排名主要四種運營形式，這背后都需要產品機制上做一定的支撐。
（1）自由流動：是指任由內容發布在產品的內容模塊中，不做人工干預，由用戶自主發現和閱讀內容，并且主要受既定的產品機制影響進行傳播。比如百度貼吧的帖子發布后，按照時間先后順序呈現在吧內，當有用戶頂帖回復時會讓帖子出現在吧內最頂部。
內容自由流動的機制主要有時間先后順序、最新回復、關注者點贊幾種常見形式。
（2）精品推薦：是內容運營常用的一種機制，由內容運營人工挑選合適的內容在運營位上進行推薦，被推薦的內容通常能夠獲得更多的關注。主要運營手段包含開辟大流量入口的推薦位、內容置頂、特殊標簽等。
（3）消息推送：是移動互聯網時代被廣泛運用的一種運營手段，也是最強有力的運營手段之一，原因就在于其信息呈現的優先性和強制性，能夠最大程度吸引用戶的注意，所以效果比較好。但由于很多產品濫用推送，導致現在用戶對消息推送的敏感度有所降低。
（4）權重排名：是通過對內容進行多維度數值評價，按照一定的邏輯對內容的排序進行重組調控。它的好處在于能夠發掘新興有潛力的高價值內容，能夠對長尾內容起到推薦的作用，避免用戶在榜單中看到的總是微信、QQ、支付寶這幾款國民應用。
第二：外部渠道傳播
外部渠道尤其是社交媒體由于用戶覆蓋面的多樣性和規模，能夠產生更大的傳播量。外部渠道傳播主要包含社交媒體平臺和內容聚合平臺兩個。
（1）社交媒體平臺
現在幾乎所有的APP都有分享內容到社交媒體平臺的功能，大家都希望自己的內容能夠借助社交紅利有更大的爆發力，形成朋友圈刷屏爆文。社交媒體內容同步值得是將內容在微信公眾號、微博文章這種社交媒體自有的內容生態中發布，這種形式的好處在于幾家社交媒體不管是微信還是微博，都對自由內容生態內的內容賦予了較高的權重，能夠更順暢地流通，比如微信對外部鏈接在朋友圈內分享到一定量級就會限制其展示。
借助社交媒體平臺的內容傳播需要考慮社交平臺的特點，從標題策劃、內容呈現形式下功夫，使之能充分用上平臺的傳播勢能。
（2）內容聚合平臺
除去社交媒體之外，還有一些平臺自己不生產內容，但它把別人家的內容都聚合在一起，使自己成為一個內容的容器，方便用戶在一個平臺內同時閱讀到多家內容源。
