“不止二次元?！?/p>
作者 / 輝夜
本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯
隨著移動互聯網進入快節奏時代，影視作品想給觀眾留下深刻印象并促進傳播，向精彩劇情和浩大場景挑戰的難度越來越高，成本也翻倍攀升，而簡單有趣貼近生活的“梗”劇開始備受青睞，搞笑之上附帶成熟劇情，更會成為當下最具優勢的娛樂內容。
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國產動畫也是如此，行業不斷發展，類型化動畫百花齊放，仙俠武俠、東方神話、現代都市作品等越來越多屬于中國的特色動畫上線引發關注，但與當下的生活仍有些距離，而搞笑類作品可以隨著時事熱點網絡流行語接梗拋梗，觀看起來輕松無壓力，是源于生活的中國式幽默作品。
領銜今夏暑期檔，7月10日在愛奇藝開播的動畫《有藥》就是這樣一部搞笑穿越題材動畫作品。與本季度集中上線的幾部玄幻古風動畫不同，《有藥》打破時空壁，將古風與現代生活結合，講述了架空歷史的大涼朝中，無數穿越者和當朝人用現代知識改造古代生活的故事?，F代幽默屢見不鮮，但把當下的熱門段子放在古人的環境下，就有了新的味道。
這部動畫作品開播后榮登愛奇藝熱搜動漫榜、愛奇藝熱搜總榜?，在短視頻宣發、同人內容、IP品牌合作等多方面均有嘗試。靈活玩梗的《有藥》沒有傳統動畫的次元壁，不只是一部適合二次元用戶觀看的動畫作品，也是一部適合大眾觀看的劇集片。
作為出品方，愛奇藝近幾年來持續發力國產動漫領域，先后自制了《四海鯨騎》《今天開始做明星》《邪王追妻》等多部不同題材的作品，《有藥》是愛奇藝針對女性向日常動漫內容的深入布局。截止2020年第一季度訂閱會員規模1.07億的愛奇藝，正在結合平臺已有的在大劇影視綜藝等方面的經驗，為動漫內容找到不局限于二次元，而是更適合泛娛樂用戶的表達方式。
玩轉短視頻宣發，搞笑穿越動畫《有藥》成7月熱門“梗王”番
《有藥》動畫改編自人氣作家七英俊同名網絡小說，由愛奇藝出品，聲影動漫制作。原作小說連載僅兩年就獲得第二屆網絡文學雙年獎優秀獎，豆瓣評分8.2分，好評率95%。小說中的設定區別于傳統穿越故事單一主角忍辱負重的勵志故事，而是無數穿越者和無數當朝人的生活，當網絡流行語、普通話、方言、文言文等同時出現在一個故事里，《有藥》的故事就充滿了笑點和親和力。
不僅有新鮮出爐的原作加持，動畫制作方聲影動漫在改編搞笑動畫上也是手到擒來，此前的《劍網3:俠肝義膽沈劍心》、《頭條都是他》等多部作品都為創作團隊積累了足夠的經驗。在《有藥》動畫中，古代背景下不僅有當代年輕人喜歡的吃喝玩樂，還有時髦的現代熱點。比如，大涼城中居民會喝著珍珠奶茶，聽著街上“窩窩頭，一塊錢四個”的叫賣，會看美女直播，也會通過看星座知識預測運勢猜人性格，主角的名字叫樓主，江湖門派有個旁門門主名左道，武林盟成員工作需要交周報，皇上想要舉辦一場類似“世博會”的展覽……大梗小梗不計其數，堪稱7月國產動畫“梗王”。
每一個耳熟能詳的梗爆出，都能引發活躍的觀眾進行彈幕互動，隨著視頻平臺的快速發展，國內用戶尤其是90后、00后早就不習慣于單方面的接收信息，單調的觀看視頻內容，參與評論和彈幕的討論，在每個劇情節點與作品角色共享情緒的體驗感很重要。“劇好看，彈幕更好看?！钡膬瀯菀矔o觀眾帶來新的記憶點，成為高頻反復追番的重度粉絲。《有藥》小說就是一部腦洞極大的作品，動畫在小說腦洞的基礎上將原著中的設定和笑點轉換成影視的形式呈現在觀眾面前，通過影音的立體演繹讓笑點自然的貫穿劇情，也能讓觀眾更快適應這樣一個架空的世界觀。
不僅如此，《有藥》的搞笑玩梗特點也為宣發帶來優勢，每個梗自成一體的小片段尤其適合進行短視頻傳播。在愛奇藝短視頻平臺隨刻APP內，站內已有大量動漫領域優質作者如：暴躁少女零九、ACGN、白琳動漫站等。作者們結合《有藥》中的“?！眲撟髁诵迈r有趣的解說，和鬼畜的混剪短視頻。而愛奇藝“短帶長”功能，讓用戶在更短的時間內了解這部動漫的亮點，從而引導他們為《有藥》正片帶來更多關注。在抖音平臺，《有藥》相關的熱門短視頻單條點贊超50W，#有藥動畫 #有藥 相關話題播放量破億。
“麻省理工大學養挖掘機專業畢業”、“給手機尾號8807的廖先生送外賣的第一位穿越者大英雄”等等，都是經典現代梗結合古代的新版本解讀。隨著長視頻平臺用戶偏好穩定，炙手可熱的短視頻營銷是每部動畫作品都希望取得的流量池，相比多數只能從制作角度進行MV式宣發的國產動畫，《有藥》的精品段子內容更適合短視頻平臺，用戶觀看后意猶未盡，也會追番全篇深度參與，成為IP粉絲。
當然，單純的玩梗并不算一部好作品，《有藥》動畫對故事節奏的把控非常合理，前兩集介紹故事世界觀，集中拋梗，實錘“梗番”標簽，從第三第四集開始進入主線故事，多條主線并行互相有交集，在推進主線的同時也能不斷引入新的笑點和梗，讓觀眾在歡樂的氛圍中逐漸喜歡上動畫的角色們，后續進入主線劇情時會對主角的發展更加好奇，從而形成追番動力。這也是出品方愛奇藝和制作團隊聲影動漫，通過多部成熟作品的創作積累的經驗。
另外，在動畫歌曲制作方面，《有藥》主題曲由原著作者七英俊作詞，由歌手王胖子演唱片頭曲《和氣生財》、音樂人三無marblue演唱主題曲《春風詞筆》，動畫原聲帶專輯也將在TME騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺重磅推薦。
發力女性向作品賽道，愛奇藝發揮大劇優勢探索動漫業務
優質的內容保證了《有藥》的持續熱度，也為后續的IP開發打好了基礎。作為出品方，愛奇藝主導《有藥》在同人創作、品牌合作等多方面進行了嘗試。
7月10日開播后，在愛奇藝的泛二次元社區叭嗒APP內，用戶自發創作了大量關于《有藥》的內容?！队兴帯愤€與Lofter、半次元、虎牙合作“同人產糧季”，與微博超話聯動#春風詞筆#同人大賽，并參與了7月底上海舉辦的Comicup26展會?！队兴帯纷髌繁旧憩F代與穿越碰撞，搞笑故事與群像人設也給了粉絲極大的創作空間。目前已有近2000人參與《有藥》相關同人創作，片尾曲也受到廣大粉絲喜愛，頻頻出現質量極高的翻唱作品。
品牌合作方面，相比國產動畫比較傳統的貼片或者小劇場植入模式，《有藥》采取了類似影視劇的深度品牌合作方式，將快消合作方直接融入到故事情節和場景中，題材的優勢使得這種植入不僅不會尷尬，而且會引發觀眾的重點關注。比如，999感冒靈作為《有藥》“天下第一樓指定用藥”出現在動畫場景中，同時官方聯動制作了“他有病，我有藥，給他買了999，與他感情更長久!”等趣味營銷話題。
《有藥》也與國際知名彩妝品牌Physicians Formula合作開發“大涼暖男天團”小丸子唇膏主題禮盒。近期，《有藥》還與支付寶花唄合作二次元主題電話，男主角樓主一句“這個這個不要，剩下全包起來?！钡慕浀渑_詞，成為花唄女孩的理想男友。
另外，《有藥》還與國內首款二次元購物APP次元倉合作開發趣味衍生周邊，部分產品在動畫上線前就進行了預熱宣傳，參與7月3日微博、抖音、知乎三平臺同步直播的《有藥》“藥你快樂”線上“吃播“發布會，各位主創、配音演員紛紛為周邊“代言”，賺足了粉絲的眼球。
作為愛奇藝布局暑期檔的重要作品，《有藥》無論從故事節奏、情節安排，還是短視頻宣發、跨次元合作等方面都越來越成熟，其背后是愛奇藝在自制動漫領域的經驗積累和持續發力。從2015年起國產動漫行業進入快速發展期，而今再次回歸冷靜，很多視頻平臺和公司的經歷更像是在坐過山車，盲目的搶灘燒錢，后續持續運營的能力跟不上，紛紛陷入瓶頸。愛奇藝在動漫領域看得更遠，一直采取了穩扎穩打的策略，從開始加大日本動漫引進的投入，到后來的發力自制動漫，不斷積累經驗，并將經驗用于下一部作品的實踐中，可以說一直處于上升期。
目前，愛奇藝自制動畫業務已經布局了包括2D、3D、3渲2在內的多類型動漫，針對不同的用戶群體，分別創作男性向、女性向等垂類精品。比如由大火鳥文化根據蘇小暖同名小說改編的的大男主2D動畫《邪王追妻》覆蓋了全年齡女性觀眾；由ASK動畫根據時代漫王同名漫畫改編制作的2D動畫《今天開始做明星》憑借姐弟雙主角和優質的原創音樂，圈粉年輕女性用戶；本次《有藥》動畫運用3渲2技術制作，男性群像多主角劇情發展，也是愛奇藝加大女性日常向作品賽道投入的案例之一。
未來，愛奇藝將繼續開播《邪王追妻2》《只好背叛地球了》《春秋封神》等動畫作品。圍繞《有藥》這一優質IP，愛奇藝已成功搭建起從影視劇、動畫內容到音樂作品、衍生周邊的開發鏈路，打破了次元壁壘，有效放大IP影響力與產能價值。接下來，愛奇藝將持續完善自身內容生態，探索動畫IP的產業運作模式，不斷拓寬優質IP的商業想象空間。
