如果峰少記得沒錯的話，2016 年 12 月底峰少就寫過《內容付費：知識經濟在資本寒冬里的春光乍泄》。

峰少在文章中有提到過：相比于在這陣“互聯網行業每隔8年就會出現的一次資本寒冬”中掙扎的明星企業來說，國內的互聯網經濟似乎還有最后一片凈土“內容付費”反倒在這陣資本寒冬中“逆勢崛起”。

但是持續到現在 2017 年 3 月底，縱觀整個互聯網內容付費的發展現狀，峰少卻覺得：要么是 2016 年的資本凜冬還未過去，我們所看到“分答的盛極而衰、得到的笑傲江湖，喜馬拉雅的眾包、豆瓣時間的覺醒以及微信付費閱讀的遲疑”只不過是互聯網的“回光返照”，又或者只是只是付費的春天太短了而已！

當然，知識付費作為 2016 年內容創業紅海中撕裂出來的一塊“藍湖”，也從一定程度上說明了內容創業的“極端”處境。

2016 年內容創業已成紅海不假，微信的橫行霸道、微博的梅開二度，以及短視頻和直播等內容形式的集中爆發；這一片紅海早已紅得發黑。

不說剛剛融資了 3.5 億的直播類應用快手，百度和騰訊都有投資；

短視頻方面雖然騰訊腰斬了微視，但是今日頭條卻又宣稱投資 10 億入彀，并且收購了一款歐美的短視頻APP——flipgram。

新浪自是不必說，不僅有一直播涉及直播領域、還有新聞問答試水知識付費，甚至年前還開放了 140 字符限制。

至于微信，從 2015 年底公眾號突破 1000 萬開始，到 2016 年公眾號已經累積到了 2500 萬，這里有無數自媒體人前赴后繼、枕戈待旦；但最后在微信公眾號窗口紅利期完成快速成長迭代、脫穎而出的終究只是少數。

尤其 2015 年資本開始介入，2016 年內容創業已經完全進入盛囂塵上的“淘金時代”，內容創業者儼然已經成為了新的投資風口，同道大叔、李叫獸、吳曉波就是最好的證明。

據有關數據顯示，2016 年宣布獲得過單輪超 1000 萬融資的“自媒體”項目就有 37 家，早期投資單輪額度超過 1000 萬的項目，估值多半在 1 億以上。

在資本投入之外，各內容平臺加力扶持，今日頭條、企鵝號、UC頭條、百家號等紛紛投下重金，啟動孵化扶持計劃：

今日頭條進軍短視頻領域，投10億元補貼創作者；

騰訊加碼12億投入芒種計劃2.0，助力內容創作者；

UC投入10億元專項扶優基金，扶持W+量子計劃；

百家號更是宣布2017年將給內容生產者分成100億；

目前不僅有微信公眾號、網易/搜狐公眾平臺、鳳凰號、新浪看點、UC訂閱號、一點資訊與百家號、今日頭條、企鵝自媒體等主流媒體平臺，還有迅雷號、天涯號、淘寶頭條號、Wi-Fi萬能鑰匙號等許多工具類內容平臺扎堆涌現，爭搶優質內容創業者。

另外在內容創業的紅海之外又有著羅輯思維領銜、分答引爆的知識付費在“抱薪升火”，企圖榨干內容創業的最后潛力。

這不尾行而來的知乎live、豆瓣時間、喜馬拉雅123知識狂歡節，甚至就連創業邦和36氪等科技媒體平臺都興師動眾，當然，這里還有一直悶聲發大財的摩爾金融。

不過，在內容創業上越走越遠的微信公眾號卻在微信付費訂閱上“蠢蠢欲動”。

甚至于馬化騰都在情人節“跳反”，公然出來催“奶”，這是張小龍卻似乎還沒從小程序的“滑鐵盧”中清醒過來。

于是龍在吼，馬在嘯，可就是不見“白龍馬”入道？

于是，就在馬化騰和張小龍還在會議桌上“推推搡搡”的時候，知識付費的鼻祖“羅振宇”又不安分了。

羅振宇在 3 月 8 號婦女節這天突然宣布了“一件小事”：

《羅輯思維》將全面改版，形式由視頻變為音頻，音頻時長為 8 分鐘以內，頻次從一周一期改為一天一期（周一到周五）；未來所有的節目內容只在得到 app 上線，而且只對得到 app 的付費用戶免費開放。

羅振宇和脫不花之間的“交談（易）”我們不得而知，它對內容創業的影響我們也不清楚；但我們幾乎可以立即猜到的就是羅振宇選擇 All-in 知識付費必然內容創業領域的一次標志性事件，嗯，就像羅振宇捧殺 papi 醬一樣。

而且就在這個內容創業的敏感時期，papi 醬又選擇了并入 Angelababy 公司，抄明星化的近路；被羅輯思維拋棄之后竟然以這種形式主動淡化了真格基金的存在，其背后的意義根是值得考量。

從這兩人的身上：

羅振宇所代表的內容創業平臺孤注一擲投入得到“知識付費”領域，

姜逸磊（papi醬）所代言的內容創業者（自媒體人）歷經三生三世的劫難卻試圖明星化。

我們不相信羅振宇和姜逸磊沒考慮過這樣“孤注一擲”“南轅北轍”變化所需要的代價；

我們也不相信羅振宇背后的羅輯思維以及姜逸磊背后的春雨聽雷誒考慮過這樣“南轅北轍”騷動所象征的含義；

那么，羅振宇和姜逸磊為什么要這樣做？

除了對羅振宇背后女人以及姜逸磊背后男人的各種遐想之外，或許內容創業遭遇了“天花板”也不一定？

作為內容平臺和內容創業者這兩個領域最有參考價值的領軍人物，他們的一舉一動都牽動人心。

我們有這樣一種假設，那就是：

內容創業被資本打著“知識付費”的旗號過度透支，終于在還沒有來得及趕上風口的時候，就已經被打入了“半衰期”。

自媒體人集群浮躁；

另一個方面就是內容分發平臺的過度介入，進一步拉低了內容創作的和流量的下限，使得劣質、抄襲，偽原創內容大行其道，“劣幣驅逐良幣”進一步壓縮了優質內容的生存空間：

要么辛辛苦苦原創沒有傳播沒有流量，消磨了堅持下來的毅力；

要么就是堅持下來了因為內容關系而得不到曝光，流量幾乎等于零；

至于那些在各個平臺“飛速崛起”的少數人，天時、地利、人和，缺一不可。

于是在羅振宇領銜、姜逸磊補刀的這一波內容創業“真空期”，我們能看到整個自媒體人的“焦慮”。

以吳曉波、李叫獸、同道大叔領銜的一幫人被資本招安

2016年12月9日，同道大叔蔡躍棟套現3個億。

2016年12月29日，李靖李叫獸選擇了1個億賣身百度。

2017年1月3日，吳曉波旗下的巴九零A輪融資1.6億估值20個億。

2017年1月4日，十點讀書獲A輪超6000萬元融資估值近4億元。

2017年1月19日，二更正式對外宣布完成B輪融資1.5億人民幣。

短短一個多月的時間，自媒體如此高頻的擁抱資本，無疑釋放出了一種“自媒體人急不可耐（我要賺錢）”的信號。

自媒體人和資本之間的“茍且”吃相雖然算不上難看，但姿勢絕對不是那么優雅。

這點從他們的公關PR中，多多少少能夠知曉。

當然，自媒體人想要擁抱資本，這無可厚非，畢竟這是人類天性；但是它們融資之后有什么改變，又干了啥，對于用戶又有何種利害關系，卻幾乎沒人知道？

這里面最顯眼的當然非papi醬莫屬，papi醬被羅輯思維捧殺的事件絕對是自媒體人擁抱資本，卻羊入虎口的典型；雖然?2200 萬一條貼片廣告足夠驚艷，雖然最后還是壓不住輿論捐給了母校；但后續資金的去向也沒人追究。

要知道哪怕是 68 萬入咪蒙，也得接 33 次客，而且人家還不需要在顧問群里投票；但她終究不敵脫不花的悶棍，被掃地出門。

新世相、深夜發媸、宋小君領銜的一幫人跨界謀生

自 2016 年 7 月新世相策劃的《逃離北上廣》事件之后，就一朝人盡皆知，雖然之前被微信封過的老號“世相”的確喚醒了不少的鐵粉。

而且 11 月的《丟書大作戰》又一次成為了國民級刷屏事件。

在這之后，12月青春版《紅樓夢》的上線再一次引爆了大家的關注，雖然在峰少看來這三個刷屏事件影響力是一個不如一個，但人家的粉絲基礎畢竟越來越大了。

不過在這樣的活動策劃實力之下，新世相卻把自己定位為一家“內容公司”——探索可能出現的新的內容生產模式和傳播方式的新內容公司。

而且有消息聲稱：2017 年，新世相計劃基于爆款事件打造IP，進軍綜藝和電影行業。

在徐老師這一塊，深夜發媸原本是個泛情感公眾號，運營者徐老師的 IP 形象是語言辛辣，擅長寫段子和“小黃文”。

就在2015 年年底，深夜發媸開始轉型成時尚美妝號，微信矩陣拓展到四個：

深夜發媸發布綜合時尚內容、“深夜種草”主要介紹美妝護膚產品和時尚穿搭、“明星照妖鏡”主要側重明星八卦、最后徐老師的個人賬號“深夜徐老師”，更新穿搭內容以及徐老師日常。

至于轉型的初衷，是因為徐老師想把自己變成一個時尚博主，想把深夜發媸打造成一個高門檻、具有延展性和大規模運營基礎的時尚美妝品牌；具有更強的商業變現屬性。

在商業化探索方面，深夜發媸在商業推廣、電商、推出聯名品牌領域都有嘗試，并且還在 1 月份推出了自品牌 low fashion。

另外由宋小君聯合作家編劇戴日強、影視出版銷售策劃張軒洋共同創立的夢生工作室，同樣是基于宋小君的個人IP誕生的“超自媒體”。

夢生工作室正在嘗試區別于騰訊阿里、躍文集團之外的中小型IP孵化；并且通過文學IP的孵化單年營收超過千萬元。

以《一男三女合租記》被改編成電視劇《深圳合租記》作為契機；宋小君的第三本書《玩命愛一個姑娘》是夢生工作室孵化出的第一部作品，初期通過微信公眾號進行傳播，累計產生20億次的閱讀分享，而后與典雅天地合作改編成話劇，目前已演出七八十場。

在此之外，夢生工作室還將《玩命愛一個姑娘》中多個故事的改編權簽約給影視公司；與萬達影業、黃渤工作室、華海時代等展開合作，有7個故事正在改編的過程中。

夢生工作室今年共推出將近20部作品，現有20位簽約作家，分別位于北京和東莞；其作品涵蓋都市愛情、懸疑推理、少女向、甚至同人等類型。

其實談到自媒體大咖的跨界謀生，大家有沒有發現很多自媒體人有意或無意之中總是會忘了一個人，@張嘉佳 。

從微博上的連載故事到一躍成為微博最會講故事的紅人，這里面的跨度不要太大；而且從微博上最會講故事的人又再度轉身成為網絡暢銷作家，《從你的全世界路過》成為爆款IP，這里面的貓膩太叫人無語。

而且這還沒完，在《從你的全世界路過》拍成電影之后，張嘉佳居然開始執導《擺渡人》，竟然和@梁朝偉 @金城武 @陳奕迅 以及@王家衛 合作，這樣的人生，簡直開了掛。

但是《從你的全世界路過》口碑差不說，有王家衛開光，梁朝偉、金城武和陳奕迅加盟的《擺渡人》也是一敗涂地。

而這帶給我們的思考就是：自媒體跨界真的要謹慎啊！

想想，如果papi醬突然要拍古裝劇，那得多“違和”。

以李笑來、吳伯凡、魏坤琳領銜的一幫人正在被圈養

在瑪雅人推算的世界末日，2012年12月21日，地球沒有毀滅，反倒出現了一個全新的“轉基因”物種“羅輯思維”。

不了解羅輯思維的人，對于羅振宇的認知大概是從“知識付費”這個詞開始，畢竟羅胖這一路走來，足跡踏遍了知識付費的每一個角落。

而大家對于“知識付費”的認知，大概也是從“分答”的崛起開始，“偷窺”的生態一瞬間就把分答捧上了天；而羅振宇也在分答最火的時候果斷搶鏡，和王思聰、姬十三一起代言分答。

而且喜馬拉雅的付費訂閱生態以及豆瓣覺醒的內容，或多或少都有著“得到專欄”的影子。

后面的故事大家都知道了，微信槍打出頭鳥終于把分答給“閹割”了，卻無意中把“得到”捧上了王座。

但羅胖卻很不厚道的在 1 月 13 號撤離小程序時還給微信挖了一個坑，并于 3 月 8 日帶著自己的300w粉絲宣布離開微信。

想想，馬化騰 2 月 14 號“憋不住”的情緒：這微信付費到底還干不干呢？

知識付費火的第二波就是“得到”本身所帶來的，在羅振宇深陷“過河拆橋”papi醬之時《李翔商業內參》刷爆朋友，成為CEO的商業圣經；馬云是第一個訂閱用戶，先后得到馬云、雷軍、柳傳志、陳可辛力薦，并為其配上推薦錄音；

“我是馬云……我很喜歡和李翔聊天，他沒有那么多的先入為主，也不人云亦云，有自己的判斷，我會關注李翔的新媒體產品《李翔商業內參》，也希望他能很好地保持他的本色記錄這個商業新時代。”

《李翔商業內參》2016年6月17日正式推廣上線，截止6月18日下午4點，《李翔商業內參》的訂閱數突破2萬，訂閱額超過400萬。

而現在得到專欄加上剛剛經歷過《最強大腦》黑幕風云的魏坤琳，已經有了20個專欄。

除了羅胖 1 元訂閱76w，其他 199 元訂閱專欄，李笑來《通往財富之路》最高訂閱 13w，卓克《卓老板聊科技》最低訂閱 1w；而且僅李笑來一人突破 10w。

雖然說得到的這種“共生模式”是知識付費一個比較健康的生態，但要注意羅振宇主動退出喜馬拉雅、分答、優酷、微信平臺卻打破了這種“互利共贏”。

而李笑來、李翔等人也完全可以效仿羅振宇，在第三方平臺積累一定粉絲之后，要么自將一軍，要么投奔其他平臺，又或者被資本招安，這些都是完全可能的。

《圣經·舊約·創世記》第11章宣稱，當時人類聯合起來興建希望能通往天堂的高塔；為了阻止人類的計劃，上帝讓人類說不同的語言，使人類相互之間不能溝通，計劃因此失敗，人類自此各散東西。

那么這句話放在內容創業領域就是：

當內容創業者聯合起來興建通往壟斷之路的高塔；為了阻止內容平臺的一家獨大，上帝讓內容創業領域有了許多不同的平臺，讓內容創作者、內容平臺在有限的流量內不能把價值最大化。

于是因為內容平臺彼此的傾軋，流量更加分散，就讓內容創作者的未來之路更加狹窄：

要么被招安、要么跨界，要么被圈養？

內容平臺對自媒體說：

殺死你，與我何干？