一言以蔽之，如果“魔獸”、“小鳥”還靠粉絲吃飯，遲早餓死；真正成為跨多個文創(chuàng)領(lǐng)域的超級IP，必須瘋狂吸粉。
文/張書樂
首日3億，2天6億，5天票房破10億，追平此前《速度與激情7》5天10億的紀(jì)錄。6月8日上映的《魔獸世界》大電影，絲毫不出意料地成了今年“最熱”，因為它是由風(fēng)靡全球的游戲改編的電影。幾乎就在魔獸檔期之前幾天，5月20日上映的電影《憤怒的小鳥》，也同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的票房吸金能力，上映2日票房也實現(xiàn)過億……但在許多業(yè)界解讀中，卻往往使用了簡單勾勒的方式描繪這兩個大熱游戲改編電影的成功，通常的判定無外乎兩點：一個是超級IP下的粉絲經(jīng)濟(jì)盛宴，另一個則是影視和游戲聯(lián)動。
事實豈會如此簡單呢……
部落、聯(lián)盟守住基本盤，剩下都靠路人轉(zhuǎn)粉
毫無疑問，“魔獸”、“小鳥”的成功，首先依靠的還是粉絲經(jīng)濟(jì)，畢竟是深深植入記憶中的游戲，尤其是《魔獸世界》。
頻頻見諸于報端的場景大多如下，在魔獸的檢票口，聚集著大量的中青年男士，他們口中高喊著部落、聯(lián)盟、艾澤拉斯大陸這樣的關(guān)鍵詞，手邊牽著自己的老婆和孩子；據(jù)說還有不少人Coplay了自己在游戲中的角色前來，而據(jù)段子手說，這一場電影終場后，很奇異地出現(xiàn)了女廁所不用排隊，而男廁所外排成長龍的景象……
這就是曾經(jīng)在中國最巔峰時期，擁有超過500萬用戶（全球最高峰為1100萬用戶）的經(jīng)典網(wǎng)游的魔力。這種強(qiáng)大的粉絲積淀，加上從2004年上線，并持續(xù)至今依然還在運營，并依舊排名國內(nèi)客戶端游戲十強(qiáng)序列的影響力，也讓票房輕松過10億，其實從一開始就沒有了懸念。
但這僅僅是一個記錄了青蔥歲月、滿滿的情懷感的電影嗎？如果僅僅如此，魔獸也罷、小鳥也好，最終也只是玩家用“欠游戲一張電影票”的方式來緬懷，就如同2014年《大話西游》重映時，觀眾用“欠周星馳一張電影票”的方式來填充票房一樣。
路人轉(zhuǎn)粉，才是游戲改編電影，真正從簡單的情懷票房，走向持續(xù)票房的關(guān)鍵，甚至可以這么說，頭5天10億的魔獸票房是情懷票，接下來是否后勁滿滿，則是真正影片質(zhì)量票。而細(xì)數(shù)過往游戲改編電影的成敗，衡量的標(biāo)準(zhǔn)其實往往也不是票房得失，而是最終能否跳出游戲，讓路人轉(zhuǎn)粉。
舉個例子，如電影“生化危機(jī)”系列，它的觀影人群數(shù)以億計，有幾個之前玩過同名游戲呢？盡管在電影出現(xiàn)之前，這款游戲也是火爆至極。結(jié)果呢，電影觀眾持續(xù)熱愛已經(jīng)越來越遠(yuǎn)離游戲故事的影片，而游戲粉絲還繼續(xù)在僵尸世界里刷著怪。
系列電影和系列游戲的主角都不是一個人，這其實就足以判斷你到底是電影粉、還是游戲粉了。其實真正游戲改編后的影片，最大的賣點，也就在于能否吸引到邊緣化的粉絲和路人來“捐錢”。
話說，《哈利波特》《指環(huán)王》這樣的超級IP，您是看過書呢？還是看電影呢？玩過游戲嗎？其實，很多人被吸引，也就是聽過傳奇一般的名字，好奇心驅(qū)動下入了套。
一言以蔽之，如果“魔獸”、“小鳥”還靠粉絲吃飯，遲早餓死；真正成為跨多個文創(chuàng)領(lǐng)域的超級IP，必須瘋狂吸粉。
請忘記周邊，此處應(yīng)該有宇宙
在大量關(guān)于魔獸和小鳥的報道中，往往出現(xiàn)如此字眼——影游聯(lián)動。理由也很簡單，如配合魔獸大電影商業(yè)，美邦服飾旗下產(chǎn)品魔獸系列MTEE在聚劃算首發(fā)；《魔獸》大電影中國地區(qū)總代理更是開發(fā)出近百款魔獸玩具，一起伴隨魔獸熱撈金。
而小鳥呢？開發(fā)出《憤怒的小鳥》這一移動手游爆款的Rovio公司，已經(jīng)在2013年、2014年、2015年連續(xù)3年虧損，心里想的就是借助大電影的互動手游《憤怒的小鳥沖沖沖》，將把品牌重新帶回移動游戲領(lǐng)域。當(dāng)然，一些商家也同樣沒有放過小鳥，蒙牛、麥當(dāng)勞、加多寶、恒大冰泉等品牌都很應(yīng)景地推出了“憤怒的小鳥”特別款，準(zhǔn)備和小鳥一起在風(fēng)口上飛一會。
這在一般的認(rèn)知里，都會很輕易地將其劃歸到游戲周邊產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，或者因為影片大熱，亦可劃為影視周邊產(chǎn)業(yè)。但恰恰是周邊二字，直接在字面上，就將這種產(chǎn)業(yè)鏈條的重要性降低到了次生產(chǎn)品或隊友層面。
但不妨看看隔壁的漫威宇宙，以超級英雄漫畫作為起點出發(fā)，卻構(gòu)建出了一個分則單個超級英雄獨立成片、合則復(fù)仇者聯(lián)盟組隊撈錢的電影宇宙，截止《美國隊長3》上映后的今年5月，已上映13部電影的漫威電影全球票房已經(jīng)超過百億美元。
但別以為這就是漫威宇宙的全部，它在電視劇、游戲、玩具以及動畫、漫畫上都在互相協(xié)作，形成一個覆蓋不同粉絲需求的龐大IP宇宙構(gòu)架。每一個產(chǎn)業(yè)形勢都是它宇宙構(gòu)成的支點，并不是誰更重要。
此刻的超級IP，也就變成了一個只要你聽過它的名字，你就可以在你喜歡的領(lǐng)域，無論游戲、電視劇還是電影，都能找到入口的巨大矩陣?yán)锏摹罢T惑之光”。
