在這個廣泛傳播社會，科技知識資訊進入大爆炸時代，“傳播過度”已使人們的眼珠、大腦受盡騷擾，而市場營銷的爭奪歸根到底是對消費者心智的、腦海的爭奪，這樣就產生了產品過剩時代的“品牌定位論”。
所謂品牌定位，就是使所有的產品品牌在顧客心中占領一個有利的位置，獲取一個無可替代的位置。它是細分市場、選擇目標市場活動的延續與發展，如果說前者是站在企業的角度來選擇消費者（目標市場），而后者則要從消費者的角度讓消費者對企業及產品有一個清晰的認同與選擇，從而使消費者對事物有一個深刻的記憶。因此，品牌定位也是企業家們爭奪心海、心智的戰爭，是激活消費者心智魅力的心智戰。
一、品牌定位的效能
1，品牌定位是拓展市場的先導
品牌定位已遠遠超出了產品本身，從消費者心目中，產品不能僅僅承載品牌定位的物質載體，他們之所以選擇這款產品，在很大程度上是由于體驗品牌定位所帶來的情感訴求。
2，品牌定位的目標是樹立品牌個性
在汪洋大海的產品大戰中，消費者的情感取向往往具有不確定性。品牌定位就是建立這樣的品牌個性——使消費者容易識別其特殊的品牌情感訴求。品牌個性的設計與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會對顧客產生難以抵抗的親和力，從而達到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認同。
3，在目標顧客的心目中塑造獨特形象
依據美國品牌專家大衛·愛格《品牌經營法則》，對美國、德國等60個最具鮮明個性的品牌和14個個性特征進行連接綜合，最后把品牌個性歸納出五大個性要素和十五個面相：
4，品牌定位是品牌傳播的基礎，它決定品牌的方向
品牌傳播是在品牌定位基礎上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標顧客心目中占據一個有利的獨特的有價值的位置。所謂品牌傳播就是精通公關、廣告、事件、新聞等手段，將企業所涉及的形象傳遞給目標顧客，以期獲得顧客的了解和認同的過程。
國際品牌標準工程組織（International Brand Standard Engineering Organization，簡稱IBS），它是由美國、英國、法國等有關專家共同發起和建立的一個專門從事品牌科學研究及品牌標準認證的專業機構。它吸取了國際上最先進的頂尖專家的品牌理念、運營模式，制定了全世界第一套“國際品牌標準系統”——IBS10000標準體系。（網站：www.ibs10000.com）
IBS不僅注重理論研究的科學性和前瞻性，更重視理論與實踐的對接，強化了理論研究對企業的可操作性、系統性。IBS在中國推行企業國際品牌標準體系IBS10000標準體系，以幫助國內企業實施國際化品牌的健康力、競爭力，建立健康的“品牌發展機制”，加快國內企業品牌國際化的進程。
