標(biāo)題二：寫(xiě)好頭條號(hào)為社群引流打造超級(jí)渠道
在自媒體平臺(tái)里，頭條號(hào)對(duì)于自媒體人的吸引力那是相當(dāng)大，目前已經(jīng)有很多作者通過(guò)頭條號(hào)實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身。
作為一名社群運(yùn)營(yíng)小學(xué)徒，我對(duì)頭條號(hào)很感興趣，因?yàn)槲覀兊膸熃阃ㄟ^(guò)頭條號(hào)收獲了大量的粉絲，也直接提高了自己的收入。現(xiàn)在又通過(guò)社群來(lái)運(yùn)營(yíng)頭條上的粉絲，正向著閉環(huán)模式發(fā)展。所以，作為一名社群小學(xué)徒，我覺(jué)得我們社群運(yùn)營(yíng)人很有必要了解頭條的玩法。本文主要圍繞新手快速上手頭條號(hào)的兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)。
注冊(cè)一個(gè)頭條號(hào)很容易，問(wèn)題是我能做什么樣的內(nèi)容呢？首先我們要結(jié)合自己的情況先來(lái)考慮兩個(gè)問(wèn)題。
第一個(gè)問(wèn)題是投入產(chǎn)出問(wèn)題。先要確定人員和制作成本的預(yù)算是多少，如果是一個(gè)人運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)那么投入比較小，但是在持續(xù)產(chǎn)出方面比較困難，如果是一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)，相對(duì)投入要多一些，相應(yīng)的可以比較好的保持產(chǎn)出，人多了好處是可以分工合作，交替寫(xiě)作增加運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。
第二個(gè)問(wèn)題是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和愛(ài)好選在適合的垂直領(lǐng)域。上面我提到的師姐就是因?yàn)閺男∽韵矚g寫(xiě)作，所以在生了寶寶以后利用空余時(shí)間做了一個(gè)母嬰類(lèi)頭條號(hào)。她把自己的育兒經(jīng)驗(yàn)通過(guò)頭條號(hào)分享給寶媽們，從而收獲了一批寶媽粉絲。除了師姐這個(gè)案例，我們還可以根據(jù)自己的愛(ài)好確定寫(xiě)作的領(lǐng)域，比如數(shù)碼類(lèi)、旅游類(lèi)、測(cè)評(píng)類(lèi)、影評(píng)類(lèi)等等。這里提醒大家一句，越是聚焦在一個(gè)垂直領(lǐng)域越好，我們國(guó)家人口眾多很多所謂的“小眾”領(lǐng)域也都是以千萬(wàn)為單位的用戶群體，特別是在垂直領(lǐng)域里大家因?yàn)楸舜擞羞@共同的愛(ài)好，所以容易收獲大量的粉絲，這就是為以后的社群運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造了條件。
我們?cè)诳紤]清楚這兩個(gè)問(wèn)題以后，再去今日頭條上調(diào)查一下相同領(lǐng)域的現(xiàn)有的內(nèi)容，看看這個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)作者都生產(chǎn)了什么樣的內(nèi)容，有什么優(yōu)點(diǎn)可以借鑒，這樣我們可以少走彎路，心里也會(huì)有一個(gè)未來(lái)工作大概的框架。
之后我們要做一個(gè)用戶調(diào)查，調(diào)查一下目標(biāo)讀者在他的環(huán)境里看到了什么，他有什么問(wèn)題需要解決，他真正希望想要和達(dá)到的是什么。比如說(shuō)低收入年輕女性讀者，她們需要的物美價(jià)廉的平價(jià)服飾，那在頭條號(hào)里就可以寫(xiě)一些服裝搭配方面的內(nèi)容，幫助她們更好地打扮自己，同時(shí)在寫(xiě)一些職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、情感分析的內(nèi)容，避免內(nèi)容過(guò)于單一時(shí)間長(zhǎng)了沒(méi)有新鮮感。對(duì)目標(biāo)用戶研究的清晰深入，會(huì)促進(jìn)選題方向的及時(shí)調(diào)整，對(duì)頭條號(hào)長(zhǎng)期的發(fā)展有很好的拉動(dòng)作用。
最后回顧一下就是，寫(xiě)頭條號(hào)之前先要想好投入產(chǎn)出和定位的問(wèn)題，做到心中有數(shù)才能在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中穩(wěn)步前進(jìn)，運(yùn)營(yíng)好了隨著粉絲數(shù)量的增多，根據(jù)進(jìn)程逐漸把粉絲引導(dǎo)到自己的社群里，這樣就可以多元化的去服務(wù)粉絲進(jìn)而達(dá)到變現(xiàn)的目的。
