最近關于企業裁員和經濟衰退的新聞又鬧的沸沸揚揚，一方面馬斯克在收購推特之后就裁員了接近一半的員工，Facebook母公司Meta和亞馬遜有消息也裁員一萬多，國內的互聯網大廠在今年早期已經裁過一輪了，最近有消息騰訊可能又要繼續裁員，另一方面經濟衰退的傳聞又開始變多了起來，企業屆普遍不太看好明年的經濟形勢，開始縮減預算，凍結編制。
什么是經濟衰退？為什么企業要大規模裁員呢？在這樣的經濟形勢，作為企業和個人又該如何應對呢？今天就來聊聊這個話題。
經濟衰退
經濟周期
首先我們來看看什么是經濟衰退的問題，提到經濟衰退就不得不提經濟周期。
在我們的經濟發展和商業活動中，我們總是希望看到收入或者利潤增長了多少多少，這樣感覺是在正向增長，并且希望增長的幅度越大表示增長形勢越好。但是實際經濟的表現往往是周期增長、波動增長的，而不是一成不變的直線增長。
如下圖所示，我們的實際的經濟增長會有波峰波谷。
- 當在經濟增長階段，增長速率會逐漸加速，到后期開始放緩到達峰頂，這體現了經濟增長的前中期動能更足，隨著經濟的增長人們往往會變得越來越樂觀，對未來的增長信心越來越強，愿意冒險投資加大經濟增長，體現為人們收入提高，家庭愿意提前透支消費，企業愿意更多貸款投資發展新的業務領域。但是這種增長到了中后期會逐步形成泡沫，因為樂觀的預估導致資產估值過高或者冒更大的風險，導致經濟增長實際脫離了基本面，透支了未來的增長空間。
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當經濟增長到達峰頂時，這時候根據客觀的經濟規律，就需要回歸到基本面了，這時候就會出現大量風險變成壞賬，資產估值開始回歸，經濟開始衰退，這時候往往是悲觀的周期過程，人們收入下降甚至失業，家庭為了留存更多現金不敢消費，企業縮減預算甚至倒閉破產。這種經濟情況實際是一種正常的經濟周期回歸，讓經濟從過熱的情況下降溫，以便于未來重新恢復增長，但是實際上短期會對社會生活造成比較大的傷害，需要時間來彌合創傷。
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當前的經濟形勢
那么當前處于什么樣的經濟形勢呢？我們以世界第一經濟體美國為例看看美國的經濟周期，用GDP年增長率統計，由下圖可以看到美國的經濟是周期波動的，當GDP年增長率保持大于2%以上就是經濟增長周期（美國央行一般以把通貨膨脹率控制在2%為目標），當GDP年增長率快速下降到0%甚至0%以下就是經濟衰退周期。離我們最近的經濟衰退周期就是2008年和2000年的經濟危機，盡管造成經濟危機的原因有所不同，但結果都是代表資產價格的全球股市大幅下跌，企業大批倒閉，個人消費縮減。
從經濟周期圖上看，從2010年經濟重新恢復增長之后，經濟增長周期已經持續了10多年，到2020年應該已經發生了經濟衰退，因為2020年因為新冠疫情的出現，美國出現了大幅度GDP下降，但是實際生活中我們并沒有感覺到如之前幾次經濟危機一樣的波動，反而股市在前兩年的疫情中不斷創新高，人們似乎有了更多的家庭資產。
這一切其實都是因為政府政策導致的假象，因為疫情屬于不可預知的事件，對社會生活正常的運轉造成了突發破壞，所以各國政府尤其是發達國家政府為了保證社會穩定，紛紛提高社會福利，通過政府負債的方式對企業進行債券融資，對個人進行消費補貼。這種情況導致GDP雖然大幅下降，但是消費和企業運營沒有受到較大沖擊，反而人們有了更多的資金進行消費，企業有了更多資金進行投資發展。但是這種經濟行為有著非常嚴重的后果，就是導致經濟周期被扭曲，社會資金過多，導致惡性通貨膨脹，原材料價格不斷增長，貨幣貶值，也就是說經濟衰退被政策人為的延緩了。
從通貨膨脹率來看，最近幾個月美國的通貨膨脹率已經超過過去40年的水平，而1980年正是著名的“沃爾克時刻”開始之時，時任美聯儲主席的沃爾克對通貨膨脹采取了零容忍，不斷加息維持市場貨幣穩定，最終成功控制了通貨膨脹，美國經濟也重新恢復增長，而此時此刻恰如彼時彼刻，從今年3月以來，美聯儲不斷加息，從最新的通貨膨脹數據來看，通貨膨脹的增長幅度有所放緩，但加息還難言停止。最近，美國調查機構世界大型企業聯合會（The ConferenceBoard）發布了首席執行官（CEO）調查顯示，98％的美國企業CEO針對今后12-18個月美國經濟前景表示“正在為經濟衰退做準備”，目前來看經濟衰退似乎不可避免了。
企業和個人如何應對經濟衰退
針對似乎不可避免的經濟衰退，那么作為企業和個人又應該如何應對呢？
企業應對
首先，對于企業來說，在經濟衰退的情況下，往往會出現融資困難、成本上升、經營環境變差的情況，那需要做的第一優先級的事情就是盡一切可能活下去。
- 審視經營情況和現金流：審視企業的經營情況，區分核心業務和非核心業務，核心業務是業務穩定，能夠創造收入、利潤和現金流的業務，非核心業務就是不能創造收入、利潤和現金流的業務或者是規模較小分散業務精力的業務。對于核心業務那肯定要盡可能維持正常經營，這是企業生存的根本，留住客戶和消費者，就是留住了企業的未來。
- 削減不必要的投資，剔除非核心業務：對于非核心的不必要投資企業就要壯士斷腕的決心了，在經濟衰退中，現金流是企業生存與否的關鍵，因此需要保證每一份資金都用在最有價值的地方，如果還是分散投資，那往往會耗盡現金流，企業也因此倒閉破產。
- 提升運營效率，削減開支：在企業運營中，還有很重要的一點，就是經營效率問題，比如在收入固定的情況下，業務是否可以通過削減人力數量和費用來維持同樣的業務產出？這樣等于每個人的產出價值增加，開支減少，企業利潤就會增加。
- 發現經濟衰退中的機遇：經濟衰退中，不僅企業困難，客戶和消費者也一樣難過，在這個困難的時期，關心客戶和消費者的利益，往往會起到雪中送炭的作用，積累長期合作機會，還可能會發現新的業務需求；另外，在經濟衰退時期，資產價格經常會出現低估等現象，如果企業有足夠的現金流還可以考慮投資和收購機會，在經濟恢復增長后往往會獲得超額收益。
從企業應對的角度，我們也可以看出來最近為什么很多企業凍結招聘，甚至開始了裁員計劃，主要就是為了削減不必要的投資和提升運營效率，保證企業現金流正常運營。
個人應對
其次，對于個人來說，在經濟衰退的情況下，往往會遭遇降薪、裁員等情況，和企業運營類似，個人也需要做好規劃，積極應對。
- 提升個人的競爭力：對于個人來說，最重要的還是提升個人的競爭力，在經濟形勢不好的情況下，剛好可以有更多的時間進行個人提升，為未來做準備。
- 減少不必要的消費和投資，儲備一定的現金流：類似企業，個人也要審視家庭支出消費情況，減少不必要的消費和投資，儲備一定的現金流，這樣如果遇到收入減少等情況，就可以保證家庭正常生活不受影響。
- 保持好心情：人生數十載，每個人都會經歷好多次經濟周期，維持好的心情，正常應對才是長久之道。
經濟衰退是為增長積蓄動能
最后，如果經濟衰退真的到來，我們也不必過分悲觀，沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。經濟衰退是正常的經濟周期現象，是為了使過熱的經濟降溫，讓投資和消費回歸理性，為未來的經濟增長積蓄動能。因此我們要以積極的心態面對可能的經濟衰退，早做準備，并展望未來。
