自2017年QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三家品牌音樂正式合并為騰訊音樂娛樂集團后，國內(nèi)在線音樂寡頭化趨勢已然十分明顯，用戶也逐漸向頭部的幾家音樂平臺集中。并且隨著國內(nèi)網(wǎng)絡音樂版權環(huán)境的不斷改善，在各大音樂平臺互相簽署了版權交叉授權協(xié)議之后（99%的版權相互授權），打造差異化的音樂平臺逐漸成為各大音樂平臺的首要任務，這個差異化既包括各自的“獨家資源”，也包括產(chǎn)品本身的設計差異。
調(diào)研背景和目的
調(diào)研背景
2018年12月12日，騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所掛牌上市，市值達到了229億美元，騰訊音樂的成功上市，從側面證明了中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在近些年得到了全面的發(fā)展，特別是在2015年7月，我國政府加大了對在線音樂版權的管理后，國內(nèi)的音樂版權環(huán)境得到了凈化，也逐漸培養(yǎng)了用戶為正版音樂付費的意愿。
在國內(nèi)各大音樂平臺互相簽署了版權交叉授權協(xié)議、音樂版權實現(xiàn)了共享互通之后，各大音樂平臺之間的音樂版權數(shù)量變得更加均衡，除了少數(shù)的“獨家資源”外，各大音樂平臺的其他音樂資源差異越來越小；現(xiàn)在擺在各大音樂平臺面前的主要任務，就是將自家的產(chǎn)品做出自己特色（差異化），在打造產(chǎn)品差異化的時候，除了要利用好自己手上1%的“獨家資源“外，產(chǎn)品功能上的差異性也變得越來越重要，例如：酷狗音樂逐漸形成涵蓋聽歌、電臺、直播、K歌等功能的一體化娛樂服務平臺；QQ音樂在現(xiàn)有音樂服務的基礎上，增強了音樂社區(qū)服務；蝦米音樂則在向著多元化、智能化、場景化方向發(fā)展，通過發(fā)力音樂場景、建立AI整體產(chǎn)品矩陣、利用前沿技術推動中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)走向創(chuàng)新方向；網(wǎng)易云音樂則在發(fā)力“音樂+社區(qū)”的建設，加強用戶之間以音樂為橋梁的交流。
各大音樂平臺在打造差異化的同時，除了上面說的這些理念上的差異化外，其實各大音樂平臺在軟件的某些相同功能上，也會不斷地創(chuàng)造差異，比如：音樂搜索功能（特指文字搜索），這也是我們這次競品分析所要研究的主要功能，希望能夠通過對各大音樂平臺的搜索功能的對比分析，不斷地增強自己的產(chǎn)品思維、培養(yǎng)自己的產(chǎn)品感，也為自己今后設計產(chǎn)品的搜索功能提供參考。
2.調(diào)研目的
希望能夠通過對各大音樂平臺搜索功能的對比分析，不斷地增強自己的產(chǎn)品思維、培養(yǎng)自己的產(chǎn)品感，為自己今后設計產(chǎn)品的搜索功能提供幫助和指引。
二、競品選擇
我們選取App Store當前音樂類七日排名前十中的四款音樂應用來進行對比分析，它們分別是：網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂，繼而可以將上述四款產(chǎn)品分成以下三個系別：騰訊系（QQ音樂、酷狗音樂）、網(wǎng)易系（網(wǎng)易云音樂）、阿里系（蝦米音樂），比較各大系別音樂軟件，在音樂搜索功能上的差異，同時，我們也可以通過QQ音樂和酷狗音樂來看同一系別的音樂軟件在搜索功能上的差異。
競品現(xiàn)狀：
中商情報網(wǎng)訊：網(wǎng)絡音樂作為國內(nèi)最受歡迎的娛樂休閑方式之一，在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了飛速的發(fā)展，有包括酷狗、QQ、酷我等在內(nèi)的全用戶覆蓋的音樂軟件，又有像網(wǎng)易云、蝦米等在內(nèi)的有著較高用戶針對性的產(chǎn)品。近兩年來，我國的網(wǎng)絡音樂市場風起云涌。，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。在2018上半年中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模及占比情況中，數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模為55482萬人，與2017年末相比增長673萬人，占整體網(wǎng)民比例達到69.2%。
另據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，截至2018年7月，騰訊音樂旗下的酷狗、QQ音樂和酷我的MAU（月活躍用戶）分別是3.5億、2.9億與1.3億，第四名的網(wǎng)易云音樂為1.2億，第五名的蝦米音樂約為2277萬。
可以看出，這幾款音樂應用在用戶數(shù)量、App滲透率、DAU均值、月活躍用戶規(guī)模、月總有效時長等重要指標上，均領先于同類型的其他音樂軟件，是我們進行音樂軟件搜索功能對比分析和學習時的重要研究對象。
三、競品分析
3.1產(chǎn)品定位
3.2用戶畫像
從上面的用戶畫像可以看出：
- 在網(wǎng)易云音樂的用戶中，年齡在24歲以下的用戶占比最高，占比接近70%，女性用戶的占比也非常高，用戶的年齡分布更加年輕化，同時，因為年輕人的占比很高，所以，網(wǎng)易云音樂用戶的月收入整體偏低；
畫像描述：一群年齡集中在24歲以下（67.9%）、整體收入暫時偏低的年輕人，并且在這個群體中女性用戶占比非常高。
2.QQ音樂的用戶中，占比最多的也是來自24歲以下用戶，有接近50%的比例，占比第二多的是25-30歲這個年齡段，和網(wǎng)易云音樂相似的是女性用戶的占比也比較高。
畫像描述：30歲以下的用戶居多（71.59%），各個收入層次的用戶都有，且用戶的收入分布區(qū)間比較均衡，女性用戶占比高。
3.酷狗音樂24歲以下用戶占總用戶數(shù)的40%，男女比例均衡，比例接近1:1，用戶的月收入集中在3K-5K這個區(qū)間。
畫像描述：用戶的年齡結構分布較其他產(chǎn)品而言更為均衡，各個年齡層次之間的用戶占比差距不是很大，沒有出現(xiàn)用戶群體的年齡過度集中在某一段區(qū)間內(nèi)的情況，中等收入用戶居多，男女比例均衡。
3.3產(chǎn)品維度
3.4音樂搜索（特指文字搜索）需求場景
1.通過搜索框搜索指定/模糊的歌曲
2.通過搜索框搜索指定/模糊的歌手
3.通過搜索框搜索指定/模糊的歌單
4.通過搜索框搜索指定/模糊的視頻
5.通過搜索框搜索指定/模糊的歌詞，以找尋對應的歌曲
6.通過搜索框搜索指定/模糊的用戶
7.通過搜索功能的熱門搜索找尋歌曲
8.根據(jù)搜索框內(nèi)的提示搜索相應的歌曲/歌手……
3.5音樂搜索核心業(yè)務邏輯
3.6音樂搜索入口
從當前的版本來看：網(wǎng)易云音樂和蝦米采用了同一種類型的入口，即在頂部的滑動選項卡旁邊加上一個搜索圖標，通過這個搜索圖標作為進入搜索界面的入口，而QQ音樂和酷狗音樂則采用在頂部滑動選項卡導航的下面添加音樂搜索的入口，入口形式：搜索框+搜索圖標+文字；搜索入口不同的設計和布局，可能與現(xiàn)階段各自產(chǎn)品的特色會有些關系，網(wǎng)易云音樂和蝦米現(xiàn)階段要突出的功能特點就是個性化的推薦機制，希望通過系統(tǒng)的推薦來為用戶選擇歌曲；而QQ音樂和酷狗音樂，則選擇突出搜索框，方便用戶在當前位置進行歌曲的搜索，當用戶有明確的搜索對象時，這種較為明顯的搜索入口，可以減少用戶的操作判斷，節(jié)約用戶的時間。
在后續(xù)的體驗中發(fā)現(xiàn)，蝦米的音樂搜索入口，其實存在兩種不同的形式，第一種：在頂部導航欄的上面設置音樂搜索入口（下圖所示），即：搜索框+圖標+搜索提示詞，與酷狗的音樂搜索入口在形式上相似，當用戶向上滑動到頂部時，默認的搜索入口就會轉換成這種形式的入口，這種形式的入口，會在搜索框內(nèi)顯示最近的一些熱門歌曲，這些熱門歌曲的提示詞會引導用戶進行相關歌曲的搜索，用戶在看到感興趣的搜索提示詞后，點擊搜索框進行歌曲搜索的概率也會有所增加；第二種：即最開始默認只在頂部導航欄右邊顯示搜索圖標的那種形式，只要用戶有向下滑動的操作，就會將第一種搜索入口轉換成這種形式的搜索入口。
同時，我們在體驗過程中發(fā)現(xiàn)，因為網(wǎng)易云音樂和蝦米的音樂搜索入口，設置在頂部的導航上，所以，在當前的頁面進行上下滑動時，搜索的入口會一直存在，用戶可以隨時通過點擊搜索圖標進入音樂的搜索功能；而QQ音樂和酷狗音樂，在用戶向下滑動一段距離后，音樂的搜索入口就會消失，此時，如果用戶想要進行搜索，則需要向上滑動到相應的位置，才會出現(xiàn)音樂的搜索入口，所以，QQ音樂和酷狗音樂設計搜索入口時的理念可能會是：如果用戶在主頁沒有進行大范圍的滑動時，即用戶此時是有明確聽歌方向、目標，此時會給予用戶一個非常方便的搜索入口，當用戶向下滑動到了內(nèi)容推薦區(qū)域后，即表示用戶此時是沒有明確的搜索目標的或者希望通過系統(tǒng)的推薦來選擇自己感興趣的內(nèi)容，此時應用則會隱藏搜索功能，并試著通過自身的個性化推薦，來幫助用戶找到感興趣的內(nèi)容。
3.7搜索功能比較
（1）網(wǎng)易云音樂
進入網(wǎng)易云音樂的搜索模塊后，我們可以看到網(wǎng)易云音樂的搜索界面大體分了六個功能區(qū)：
搜索框（含熱門搜索詞）：給用戶提供相關/熱門的搜索詞，用戶可以根據(jù)提示詞進行搜索，也可以直接輸入文字進行搜索，搜索過程中會給出相應的文字聯(lián)想詞，點擊搜索后，跳轉到上圖最右側的截圖界面，會顯示所有相關的歌曲、視頻、歌手、專輯、歌單、用戶等；
歷史記錄：顯示用戶之前的搜索記錄，點擊垃圾桶按鈕后可清除所有歷史搜索記錄，點擊清除后，該區(qū)塊會自動消失；
熱搜榜：實時顯示最近的熱搜歌曲，方便用戶快捷的搜索，也起引導用戶進行搜索的作用；
歌手分類：點擊圖標后會進入歌手列表頁，可在此根據(jù)不同的類型查看歌手；（ps：這好像是網(wǎng)易云音樂歌手列表的唯一入口，反正在日常使用過程中，我還沒有找到過進入歌手列表的其他入口。）
廣告位
返回按鍵
（2）QQ音樂
進入到QQ音樂的搜索模塊后，我們可以看到QQ音樂的搜索界面大致分為五個功能區(qū)：
搜索框（提示可搜索的內(nèi)容，不含熱門搜索詞）：用戶可以在此輸入相關的搜索文字，搜索過程中也會給出相應的文字聯(lián)想詞，點擊搜索后，跳轉到歌曲列表頁，顯示所有相關的歌曲、視頻、歌手、專輯、歌單、用戶等；
搜索歷史：顯示用戶之前的搜索記錄，點擊清除歷史后可清除所有歷史搜索記錄，點擊清除后，該區(qū)塊會自動消失；
熱門搜索：顯示最近的熱門歌曲標簽，點擊標簽后直接搜索相關歌曲，方便用戶快捷的搜索，也起引導用戶搜索的作用；
語音搜索：提供語音搜索功能，方便用戶直接使用語音進行歌曲的搜索；
返回按鍵
（3）酷狗音樂
進入酷狗音樂的搜索模塊后，我們可以看到酷狗音樂的搜索界面大致分成了七個功能區(qū)：
搜索框（含熱門搜索詞）：用戶可以在此輸入相關的搜索文字，搜索過程中也會給出相應的文字聯(lián)想詞，點擊搜索后，跳轉到歌曲列表頁，會顯示所有相關的歌曲、視頻、歌手、專輯、歌單等；
搜索歷史：顯示用戶之前的搜索記錄，點擊清空搜索歷史后可清除所有歷史搜索記錄，點擊清除后，該區(qū)塊會自動消失；
熱門搜索：顯示最近的熱門歌曲/活動專區(qū)標簽，點擊標簽后直接搜索相關內(nèi)容，方便用戶快捷的搜索，也起引導用戶搜索的作用；
歌手分類：點擊圖標后會進入歌手列表頁，可在此查看不同類型的歌手，而且酷狗的歌手類別會比其他應用做的更為詳細；
聽歌識曲：點擊后會進入聽歌識曲界面，此處設置聽歌識曲的入口，符合用戶進行歌曲搜索的邏輯；
搜索按鍵
返回按鍵
（4）蝦米音樂
進入到蝦米音樂的搜索模塊后，我們可以看到蝦米音樂的搜索界面大致分為五個功能區(qū)：
搜索框（含熱門搜索詞）：用戶可以在此輸入相關的搜索文字，搜索過程中也會給出相應的文字聯(lián)想詞，點擊搜索后，跳轉到上圖最右側的截圖界面，會顯示所有相關的歌曲、專輯、歌單、MV等；
搜索歷史：顯示用戶之前的搜索記錄，點擊垃圾桶按鈕后可清除所有歷史搜索記錄，點擊清除后，該區(qū)塊會自動消失；
熱門搜索：顯示最近的熱門歌曲標簽，點擊標簽后直接搜索相關歌曲，方便用戶快捷的搜索，也起引導用戶搜索的作用，默認只顯示10條（兩行）熱門歌曲標簽，點擊更多后顯示3行熱門歌曲標簽；
搜索按鍵
返回按鍵
小結：通過對以上四款音樂應用搜索功能的比較，我們發(fā)現(xiàn)雖然都是歌曲搜索功能，都是要將含有用戶輸入的關鍵字的歌曲搜索出來，相同的業(yè)務流程，但在各大音樂平臺具體的搜索功能設計上，還是有著細微差別的，比如：
音樂搜索框：除QQ音樂外，其他三款應用都有采用在搜索框內(nèi)顯示熱門搜索詞的形式，來提示/引導用戶進行相關的搜索，QQ音樂則是只在輸入框內(nèi)提示用戶可以在此搜索到的內(nèi)容形式有些，如：音樂、視頻、歌手等，當然，四款應用都提供了搜索詞聯(lián)想功能；
搜索歷史：清除搜索歷史記錄的形式上，網(wǎng)易云音樂和蝦米采用了點擊垃圾桶圖標的形式來進行清除，QQ音樂和酷狗則采用了點擊清除記錄的高亮文字來清除歷史。
熱門搜索：除網(wǎng)易云音樂外，其他三款應用都是類似歌曲標簽形式的提示詞來幫助用戶進行搜索，網(wǎng)易云音樂則以熱搜榜的形式顯示，會顯示熱搜歌曲的排名、搜索次數(shù)、歌曲的簡單介紹，個人而言還是比較喜歡這種形式的熱門歌曲推薦；
歌手分類：網(wǎng)易云音樂和酷狗在搜索功能里提供了歌手分類的入口，用戶點擊后會進入到歌手分類的頁面，QQ音樂和蝦米在音樂搜索功能里沒有提供歌手分類的相關入口，當然QQ音樂、蝦米音樂、酷狗都有在主頁提供歌手分類的方便入口；
廣告位：現(xiàn)階段網(wǎng)易云音樂獨有，提供廣告展示；
語音搜索：QQ音樂是唯一一個在搜索功能里提供了語音搜索功能的應用，方便用戶直接使用語音進行歌曲的搜索，其他音樂應用沒有上語音搜索，可能考慮的是現(xiàn)階段的語音識別技術在播放音樂的同時，進行語音輸入的識別的成功率不高或者并不看好在音樂應用里加入語音輸入功能；
聽歌識曲：酷狗是唯一一個在搜索功能里提供聽歌識曲入口的應用，當然，其他應用也都有提供聽歌識曲功能，只是都會以獨立的入口存在，我個人更傾向與酷狗的這種設計，當我在要進行聽歌識曲時，下意識會直接進搜索框，而不是要花更多的時間在其他地方尋找聽歌識曲的入口，畢竟我使用聽歌識曲的很多場景都是那些轉瞬即逝的瞬間，可能并沒有太多時間讓我來找聽歌識曲的入口；
搜索按鍵：酷狗和蝦米在右上角提供了搜索的按鍵，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂則是直接使用鍵盤上的搜索/enter鍵來實現(xiàn)搜索，其實這兩種觸發(fā)搜索方式的設計對用戶的影響并不大，因為，近些年來用戶逐漸形成了使用鍵盤的搜索鍵來觸發(fā)搜索的操作習慣，而且對于現(xiàn)在的大屏手機而言，右上角的搜索按鍵很少會被用到；
返回按鍵：四款應用都提供了返回按鍵，方便用戶返回/退出搜索。
通過比較發(fā)現(xiàn)：這四款應用在搜索功能上，雖然都有相同或者相似的設計，但各自卻又互有不同，都有在保持和不斷地挖掘自家應用的特色，通過特色化、差異化、人性化的設計來吸引用戶。
四、總結
四款音樂應用在滿足了音樂搜索的基本功能后（提供文字輸入框，進行歌曲搜索），也都有在不斷地挖掘和塑造自己產(chǎn)品的獨特性，各自的產(chǎn)品也逐漸形成了自己區(qū)別于他人的設計，從音樂搜索入口的設計開始，不同的搜索入口設計，反映了各自產(chǎn)品當前不同的產(chǎn)品理念，再到后來具體的搜索功能界面內(nèi)容的設計，四款音樂應用有很多相同設計，但也存在不少獨特、不同的設計，不僅不同系別的音樂應用之間設計會有所不同，同一系別（QQ音樂、酷狗）的音樂軟件之間也存在著不少差異化的設計（當然，同一個系別下不同的產(chǎn)品，在資源基本相同的情況下，設計出有別于兄弟產(chǎn)品、更具獨特性的產(chǎn)品是非常重要的），通過對以上四款音樂應用搜索功能的相關設計的分析，我們可以得到音樂軟件搜索功能的通用設計模板：搜索框（含熱門搜索詞）+搜索歷史+熱門搜索+歌手分類+返回按鍵
個人評價：就當前的四款音樂應用而言，我個人更喜歡網(wǎng)易云音樂的音樂搜索功能（相比較而言），整體的界面很簡潔，功能也很全面，能夠滿足我日常的使用需求，而且最近新出的熱搜榜功能，形式非常新穎，也非常實用，通過熱搜榜我能夠迅速找到一些最近比較火熱的歌曲。
在對以上四款音樂應用搜索功能的對比分析過程中，我對音樂應用的搜索功能有了新的認識，學習到了很多新的設計知識和理念，對自己今后設計相關應用的搜索功能會有很大的幫助，當然，通過對這幾款音樂應用搜索功能的比較和學習，我自己現(xiàn)階段對于音樂類應用搜索功能的設計應該會是這樣的： 搜索框（含熱門搜索詞）（蝦米）+搜索歷史（網(wǎng)易）+熱門搜索（網(wǎng)易熱搜榜）+歌手分類（酷狗）+聽歌識曲（酷狗）+返回按鍵
具體設計效果，如下圖所示：
