近兩年最火恐怕算是知識付費了

有人說2017是知識變現元年

根據百度百科的解釋，

變現是把非現金的資產和有價證券等換成現金。

最早這個詞來自于房地產和股市，

不看好市場的前景，將投資的房產和股市拋售，讓資金回籠，落袋為安。

有點偏貶義的意思。

現在聽的多見的多了，其貶義已經慢慢地褪去，趨于中性了。

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喜馬拉雅“123知識狂歡節”，喜馬拉雅FM宣布，平臺銷售額突破5000萬元。其中，馬東領銜的《好好說話》以單日銷售額555萬元奪冠，易效能《時間管理10堂課》以274萬名列第二，第三是狂歡節當天開啟預售的《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》。

　　這是最近知識變現一個比較耀眼的案例，在近兩年，這樣的案例還有很多。

　　以李笑來在羅輯思維得到APP上的課程——《通往財富自由之路》為例，截止2017年5月14日，訂閱人數15萬4千位，收益約3千1百萬。

　　16年9月13日，著名營銷人李叫獸推出14天改變計劃，799人/元，僅限500人，推出當天瞬間滿員，39.95萬頃刻入囊中。

　　知識網紅彭小六，在赤兔APP上的一節《我是如何用周末時間創業的》課程，定價9.9元，累計銷售4590人/次，也就是說累積賣了4萬多元。這對于他還是小額收入。他曾經開設的知識訓練營，價格249元，付費人數達到823人，也就是說單天課程收入達到20w。

　　另一個知識管理的大牛易仁永澄，創造了在10分鐘內收入100萬的記錄……

　　這些都是利用知識掙錢的大牛。在長尾領域還有很多利用各類知識和技能掙錢的人。這些案例給人一種錯覺：知識變現的時代已經來臨，而且錢還來得特別容易。

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知識變現的領域十分廣泛。

　　在時間管理、寫作、溝通、自媒體、PPT、閱讀、知識管理、結構思考、個人品牌、理財、整理術、知識管理、演講等許多領域，知識都在以各種形式實現變現，可以是微課、訓練營也可以是書籍。這些領域霸占著多位大牛（我們也可以稱他們為“知識網紅”），他們各自擁有很多粉絲。為什么他們能夠超越普通人，獲得知識變現的紅利？通常分為兩種。第一，他們在某個領域深耕多年，成為該領域的“專家”；第二，他們博覽群書，善于總結、歸納、體系化，能夠將其他人的知識及技能點梳理為自己課程，并通過自己的實踐，將課程不斷改進，從而使自己變成該領域的“博家”。并且，他們通常不屬于任何公司。

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為什么課程這么好賣？興趣、技能&成長和錢。

　　比如，跟龔琳琳學唱歌，可能是源于興趣和好奇；跟PPT達人學習PPT，則是希望獲得該項職場技能；跟著彭小六學習知識管理，可能是希望通過習得的方法梳理自己的知識體系，使自己能夠更有方向性、更快速地成長。而知識能比較容易變現的一個重要原因，還是錢。學習者希望學習過來人的經驗，讓自己也像他們一樣，成為下一個知識網紅，像他們一樣開課、培訓、掙錢。學員們的心理，知識網紅們當然了解。他們的文章標題已經說明了一切：

　　《從200快1天到20w一天，我是如何用知識變現的？》

　　《我是如何在10分鐘內收入100萬的？》

　　《靠碼字月入6位數，我的自媒體創業路線》

　　《這3項能力，讓你成為月入10萬的“手藝人”》

　　《年輕人，如何正道之第一個100萬》

　　《如何從0開始寫作轉到15萬》

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誰在買這些課程？

　　職場人和即將走入職場的大學生，或者說，正在用時間換錢的大多數人們。實際上，只要有一顆想要成長的心，都可以成為這些課程的目標受眾。一個人所需要的技能、一個人的興趣總是有很多種，這讓知識網紅們擁有巨大的客戶群。

　　“知識”價格不貴，但規模效應卻能放大收益。

　　課程本身并不貴，甚至大多數是順手的零錢，或者一餐飯的費用，學習的門檻大為降低，購買者能夠很輕松地做出購買決定，即使購買后抽不出時間學習，也不會覺得心疼。

　　知識網紅的課程以線上課程或訓練營為主。這些課程通常價格在500元以下，價格在1元、8.8元、9.9元、99元、199、249元不等。雖然不貴，但依靠規模效應，他們的收入依然可觀。

10月19日，李笑來在知乎Live的一節課《一小時建立終身受用的閱讀操作系統》課，以1元的價格銷售121220人/次，這幾乎是很多職場人士一年的薪水。

三節課創始人黃有璨一節《內容——從業者的能力進階路徑》的課程以19.8元的價格（但愿我沒記錯）賣了847次，加上課程中的打賞，也是不菲的收入。這類在線課程，只要鏈接還存在，就可能持續帶來收入，完全是“睡后收入”。

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得到APP，知識付費獨角獸

2016年5月上線，已有超過800萬用戶使用，付費用戶超過100萬。

日活用戶60萬。

知識大咖羅振宇、李笑來、李翔、劉雪楓、萬維鋼（同人于野）等集體入駐，量身打造獨家專欄。更有每天聽本書、說雜志、知識新聞、有料音頻、干貨電子書等板塊，內容包括商業、方法技能、互聯網、創業、心理學、文化、職場等等。晨起、睡前、馬桶上。利用碎片時間，聽懂一本好書、建立全球視野、升級自我認知。

目前得到有專欄26個，199元一年，訂閱數從幾千到16萬。

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看到這些賣知識大牛，你也心癢癢的？

成為大牛之路，你需要做些什么？

首先，要有匠人的精神，對自己熟悉的領域，精益求精地鉆研，才有可能超越其他人，成為這個領域的專家，翹楚。要賣思想，首先你得有思想。

第二，提升自己的價值，為別人創造價值，才能收獲自己想要的。世界上沒有無緣無故的富貴，也沒有無緣無故的貧窮。找到別人的需求，成為對別人有需求，滿足其他人的需求的人。

第三，持續不斷打磨自己的能力，有句話說的好，要想人前顯貴，必定人后受罪。這些大咖們哪個不是數年，數十年默默耕耘才有今天？看過秋葉大叔每天日程排得滿滿的，晚上12點還坐在電腦前日更公眾號。你不會體會其中的辛苦？

第四，要有持之以恒的決心。無論是在提升自己，打磨自己，還是變現階段，都離不開堅持和耐心。

羅胖從邏輯思維公眾號創辦以來，每天早上6.30準時推送60秒的音頻，注意是每天，用他的話說，只有瘋子才能這樣。

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