回想2015年度品牌主撕逼大戲，不得不提“山丘體”——一場(chǎng)由吉普挑起的汽車品牌的口水戰(zhàn)。
故事的開頭很溫情，Jeep冠名李宗盛“既然青春留不住”演唱會(huì)，一個(gè)是緬懷過往初心不改的音樂人，一個(gè)是朝向未來涵義無盡的品牌車，正如每個(gè)人心中都有一個(gè)李宗盛一樣，Jeep打出了“每個(gè)人心中都有一輛Jeep”的漂亮口號(hào)。
妙就妙在Jeep拿下李宗盛這位樂壇常青歌手作為代言人，春風(fēng)得意之余免不了要黑對(duì)手一番。黑也就罷了，還一黑三家，首先是大眾：
微營銷時(shí)代，講求的無非是一個(gè)“新”字和一個(gè)“快”字。寶馬微微一笑，既然你要撕，我就陪你撕，輕描淡寫地放了一個(gè)大招：
大眾的回應(yīng)也還算及時(shí)：
如果說這次隔空對(duì)戰(zhàn)各方幾乎打成平手的話，接下來的混戰(zhàn)可謂八仙過海，高下立見。路虎的文案偷天換日“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉進(jìn)溝”，雷克薩斯“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已沒油”舊瓶裝舊酒，甚至畫面都和寶馬類似，韻還是一樣的韻，味道卻已不是那個(gè)味道。
至于奧迪的“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你沒quattro" 則顯得更加莫名奇妙了。明白的知道奧迪想要突出自己引以為傲的quattro四驅(qū)系統(tǒng)，但對(duì)于讀者來說讓腦子轉(zhuǎn)彎是一件太過費(fèi)力的事情，到顯得有些弄巧成拙了。雪佛蘭的文案“越過雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們還在山丘”，不過是照搬照抄了寶馬的原意，這么多文案看到這都有了審美疲勞之感。
隨后豐田的“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你們只會(huì)忽悠”還有了點(diǎn)意思，挖掘出了產(chǎn)品性能之外的點(diǎn)，奔馳的“越盡山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修”也是從反向論證自家產(chǎn)品的優(yōu)秀，可惜輸在不夠精致。
當(dāng)我們都已經(jīng)都以為這一場(chǎng)文字游戲已經(jīng)進(jìn)入死胡同的時(shí)候，寶馬又悠悠地告訴我們：段子手永遠(yuǎn)有后手。
高手之間的對(duì)決是一招一式見真章，來往之間惺惺相惜，平凡者卻只能跟風(fēng)而上，又默默落下?！皭傔^山丘，這一場(chǎng)游戲的輸贏早已不重要，因?yàn)槲乙言趲p峰等候多時(shí)”，寶馬總是這樣，出其不意地給人致命一擊，一字一句盡顯王者風(fēng)范，又溫柔的恰到好處。
回顧這一場(chǎng)創(chuàng)意風(fēng)暴，事實(shí)上除了最初的文案，讀者的反應(yīng)都是寥寥，似乎更像是廣告人內(nèi)部的狂歡。生拉硬扯的套熱點(diǎn)，卻無法找到和品牌吻合的切入點(diǎn)，不斷重復(fù)別人的內(nèi)容，回顧起來也只不過是多了一個(gè)反面教材而已。既然要保持調(diào)性，要么就做到最好，否則既無創(chuàng)意又無亮點(diǎn)，你以為你在借勢(shì)營銷，別人只會(huì)覺得你沒格調(diào)。
