社交不必激進，營造一個健康的氛圍也能有意外收獲。
最近公司來了兩個臺灣實習生，自然就和兩個妹子聊起了她們平常喜歡用哪些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，除了Line、instagram、FB這些常見的應用外，特別提到的還有灣灣年輕人特別喜歡上的“Dcard”。
出于對這款年輕人喜愛的產(chǎn)品的興趣，這幾天我就翻墻體驗了Dcard。下面從產(chǎn)品的角度分析下這款臺灣年輕人中火爆的匿名論壇。
1.Dcard是什么？
Dcard是臺灣大學生的匿名論壇，用戶需要大學生相關證件資料才能注冊。通過設置大學生的門檻來篩選用戶，將用戶群固定在“大學生”這一群體中。
官方對Dcard的介紹如下：
Dcard是一個匿名社群，因為匿名，你可以無拘束地在這里討論不敢和朋友說的心情與秘密，也可以討論生活中發(fā)生的大小事，討論情感話題、美妝穿搭或是分享美食等各種時下議題。
在Dcard每天午夜一到，就會出現(xiàn)一位你從沒遇過的人，如果在24小時之內(nèi)，你們對彼此發(fā)出好友邀請時，就會成為朋友，未能成為朋友的話，午夜一過他就會永遠消失，再也不會出現(xiàn)。
可以看出，發(fā)帖討論 + 抽卡是Dcard主打的兩個核心功能。
發(fā)帖討論類似百度貼吧，用戶發(fā)帖（Po主），后面用戶可以回帖。唯一不同的是tag別人（@）時，在Dcard上面是“B4”（代表@4樓），可以通過“B7 B9 B11”這種方式tag多個用戶。可匿名、顯示學校（/校系）或另起昵稱。
抽卡就類似漂流瓶，不過每天只能抽一張，卡上寫的是對方的學校、愛好、個人介紹等詳細資料，可能是提倡真實社交，所有資料都會經(jīng)過審核。當雙方都發(fā)出好友邀請后，才能成為好友，進行交流。
Dcard上有許多大學生聚集，可以從上面了解灣灣年輕人的關注點和觀點。很多帖子有趨于知乎類的理性分析，但是大多數(shù)的屬于貼吧類的灌水（廢文），內(nèi)容也大多是男女感情、化妝健身等內(nèi)容，時事版塊中很多都有大陸生的理性辯論（(⊙﹏⊙)b）。雖然Dcard上的內(nèi)容我覺得特別無趣，但是感興趣的讀者也可以去逛逛，開放給大陸的一些學校注冊喔！
從產(chǎn)品的角度看，Dcard算是一款平庸的產(chǎn)品，現(xiàn)在還算活躍的原因主要限制了用戶群，在大學生群中通過口碑傳播逐步增加用戶群體。另外上面的內(nèi)容也契合了現(xiàn)有年輕人的興趣。
2.Dcard的產(chǎn)品架構
上圖是Dcard的首頁截圖，內(nèi)容很簡單，主要由主頁帖子、抽卡、通知、信箱、個人中心等五部分組成。
認真分析了Dcard產(chǎn)品，Dcard的產(chǎn)品結構如上圖所示，類似新聞資訊網(wǎng)站的結構，唯一不同點是增加了抽卡（隨機交友）。
Dcard的產(chǎn)品架構很簡單，最難的是對用戶內(nèi)容的引導和管控。我們看到網(wǎng)站提供了近40個左右的話題來進行討論以及有專門的學校版，供用戶在相應的話題下進行討論。并且對版內(nèi)帖子分為熱門和最新。這種方式也限制了話題的可擴展性和自定義性，有很大的改進空間，例如增加內(nèi)容標簽。
3.Dcard的內(nèi)容與用戶周期
在逛了幾天之后，總結上面的內(nèi)容趨向年輕化、娛樂化、兩性化。這些內(nèi)容注定很受年輕群體的歡迎，另外大學生門檻又決定了用戶之間幾乎沒有代溝，互相評論時也不會出現(xiàn)太大的價值觀差距。這些都是很有利的用戶質(zhì)量基礎。
匿名也是Dcard很有特色的亮點，可以選擇“淡江大學”這類的title來做社交，也可以增進相互之間的信任度，同時還能保護營私。
但是從另一方面講，產(chǎn)品定位又決定了它發(fā)展空間有限。在大學生畢業(yè)之后，最多三年，上面的內(nèi)容就會失去對這批用戶的吸引力，造成老用戶流失。用戶周期也就最多7年。用戶一批又一批更新，而且用戶基數(shù)就是臺灣50w左右大學生中，就算20%的大學生使用，也就只有10w穩(wěn)定用戶。
從Dcard官方公布的數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)發(fā)展成每月不重復訪客800w以上，注冊用戶百萬以上，用戶累計抽出超過1.5億張卡（6年）、每10s就有一篇新文章發(fā)布。對于注冊數(shù)才是存疑的，因為在Dcard上有帖子在2015年提到注冊號（UserID）才到5w+。不過對于人口只有2369w左右的臺灣，Dcard已經(jīng)算是比較成功的社交應用了。
4.一些思考
Dcard的隱私與匿名特性，成為Dcard能一路成長的核心關鍵。立志成為“全臺灣最大的匿名社群”的Dcard，會被拿來與臺灣最大的論壇PTT來進行比較，通過匿名營造了與PTT完全不同的自由與正向的討論氛圍。"卡稱"（我們常見的昵稱）讓作者可以選擇匿名、或是顯示學校，還可以設定自己的獨特名稱，擁有自己的標記。這些特殊的功能都讓Dcard得以存活成長。
我注意到男女比例也從2012年的6：4，變成了2016年的4：6，發(fā)文和參與交流的女生比例也逐步增多，美妝、穿搭等類別成為了熱門類別。這點與大陸的社群恰好相反，我們的社交應用幾乎都是男多女少，而且失調(diào)比例會持續(xù)擴大，這也是很值得深思的一點。
臺灣和大陸年輕人在許多愛好上差別并不大，娛樂至上。很難說Dcard對我們做社交產(chǎn)品有多大的參考性，也就是貼吧的很小一部分，但是內(nèi)容與功能的純凈確實是國內(nèi)缺乏的。我們現(xiàn)在都追求做大而全的產(chǎn)品。
用Dcard的時候，我想到了2013年想做的一個產(chǎn)品，但是想著在大學生群體中做一個同城換物 + 二手線下交易?+ 論壇，把用戶限制在大學生群體中，起因是因為當時在58同城上交易被騙。那怎么降低被騙幾率呢？就是用戶實名，圈定在大學生群體中。論壇主要是解決大學生的學習生活問題，易可提供交友空間。 現(xiàn)在有閑魚已經(jīng)可以滿足這個需求了，里面的魚塘問答也和我當初的論壇異曲同工之妙。現(xiàn)在回頭看，這可能是個bad idea，沒有聚焦。
從Dcard的成長經(jīng)歷看到，做社交不一定要那么直接、激進，營造一個理性健康的氛圍也許能有意外的效果。
絮絮叨叨說了這么多我的思考，希望能夠給朋友們做社交產(chǎn)品提供一些幫助。
Bouny_Yuan，公眾號：碎碎戀產(chǎn)品。《電商產(chǎn)品經(jīng)理寶典》作者，專注于電商產(chǎn)品設計、商業(yè)分析以及后臺挖坑。
