先導課 不會寫作，一輩子做窮人

為什么要學習寫作

寫作能力非常寶貴：一輩子的金飯碗

寫作帶來可觀收入：稿件收入，廣告收入，出書，授課，咨詢等

寫作是一種機遇：零成本轉行，增加收入，增加個人影響力，更好的溝通

關于寫作的誤解(寫作不是靠天賦)

課程設計思路

改變思維——重新認識寫作

實操——學會輸入-組織-輸出

學會變現

寫作的組織過程

選題，決定了讀者對文章的印象

正文，開頭、結尾、框架與邏輯

標題，決定文章的打開率

磨稿，好文章不是寫出來的，是改出來的

第一課 寫作最重要的思維

自媒體寫作的重點是"媒體"

打破私密狀態

價值理論：讓才華成為對他人有價值的產品

以終為始

只有明確目標，才能確定要做什么，怎么做

希望別人閱讀它

希望改變別人，讓別人獲得好的影響

希望別人幫你去分享，讓更多人看到你

希望通過你的文章去買產品，形成付費

找到自己目標和他人的需求的交點:自媒體寫作是滿足別人的需求，達到自己的目的。

心里有他人

看破用戶的需求

基礎需求： 安全、生存、認可、尊重。

其他因素：不同環境、不同時期、不同性格標簽和地域、不同人群關系

識破用戶的情緒

洞悉用戶的心理

第二課 自媒體爆款文的特征分析

什么是好文章

是能夠滿足目的的文章：被接受被喜歡被傳播

自媒體人的必備思維

以終為始

生產者思維

自媒體的好文章

文章的基礎要求

表達要精確，不復雜

要有邏輯

易于理解

要有真誠和善意

爆款文章的標準

照顧讀者情緒，說出讀者想聽的話，讓讀者感受到愉悅

自帶傳播性，說出讀者想對別人說的話，滿足讀者的社交需求

提供信息整理功能，說出別人不知道，但是想去了解的內容

開啟他人認知，說出對別人有用的話

舊知識? ? ? 新包裝

識別好文章的意義

識別朋友圈的爆款文章

用這個標準去審查自己的文章

第三課 素材來源：素材的搜索與收集

寫作小白的問題

說話多，想法多，但不知寫什么

話到嘴邊，卻提筆難落

寫的文字沒人看，變現更難

寫作三環節

輸入→思考(組織)→輸出

輸入=積累素材

素材種類：

故事案例佐證的材料—老觀點

觀點的表達方式——名人警句

①收集并引用各種名言警句

②學習微博、微信公號、知乎等平臺上其他人的觀點表達方式，先搜集保存

新知識、新概念

積累素材的兩種形式

有主題的搜索：確定了寫什么，再有目的地搜索。

素材要足夠多：

多平臺搜索(百度微信新榜微博知乎等)

多形式搜索(文字+視頻)

多關鍵詞搜索

從信息中找信息

無主題的收藏：平時看到的好文章、好觀點，一定要積累下來，收藏起來、整理出來。

新媒體文章的素材來源：日常怎么積累素材

自己的經歷、自己總結出來的一些經驗和道理

你身邊的人和事

來源于網絡、微博、微信、知乎等

書籍閱讀

素材積累的難點

收集的意識 決定了未來可寫的內容多少

收集素材的工具——印象筆記

第四課 認知升級：深度閱讀法

為什么要讀書

引經據典

提升認知

怎么讀書

主題閱讀

圖書搜索

快速閱讀法

①流暢閱讀，閱讀同時做摘抄

②邊讀邊畫框架，輔助理解書籍

③輸出讀書筆記

第五課 有效練習 從現在開始

寫文章最困難的一步

開始下筆，不下筆，就容易發生拖延——你從心里知道，你寫不出自己滿意的東西

幫助你開始寫的3個洗腦神句

初稿都是垃圾，但是必須寫出來，才能變成好文章

好文章都是改出來的，沒有誰的第一稿就是偉大的作品

寫得不好，所以才寫。寫的多了才能寫好。

快速開始的2個寫作心態

先寫出最容易的部分，把不知道怎么寫的部分跳過去。都寫完了之后，再攻克最難寫的部分。

有價值就分享:

誤區:把自己的作品和經驗去作比較，認為自己寫的內容沒有價值。

真諦:比別人更懂一點、更會一點，你就可以用文字交付價值。

實際情況：每個人都有他的讀者。

如何寫一篇有價值的文章：確定要寫的方向，查明底層含義、找到相關素材，提供價值。

開始寫作的時間

寫作是一個深度思考的過程，需要一段不被別人打擾的時間

堅持輸出

先堅持每天寫200字

作用：幫助自己理清思路，養成思路清晰的寫作習慣

建立反饋機制

怎么做：公開寫作，把自己的文字展示給他人，獲得他人的反饋。

反饋包括：閱讀量(受歡迎程度)、評價(改進方向)。

建立有效練習的心態的目的：能夠開始寫，能夠堅持寫。

第六課 策劃選題基礎課：寫出他人真正需要的內容

選題的重要性

新媒體運營的第一件事就是找選題

選題不對，就滿盤皆輸

以終為始地找選題

每時每刻都要找選題

心理學在找選題的重要應用

人最重要的需求：獲得幸福感

獲得幸福感的三個路徑

勝任力：人必須要感覺到自己有能力，感覺到自己強大，他就會有幸福感

歸屬感：人們要被別人愛，被別人認可，才能感覺幸福

自由感：所有的選擇都要是自己選的，人們不喜歡被要求和強迫。

用戶的需求

歸屬感需求：尊重、接納、認可、愛你的用戶。

勝任感需求：讓用戶感覺自己能夠克服困難，能夠處理好某種關系

生理需求：與生存有關的基礎需求，如吃喝拉撒、健康等

選題的類型

痛點

什么是痛點：需求不被滿足，就會感覺到痛，產生恐懼、難受，這就形成了痛點

第一類痛點選題：基本生存危機。

生存需求包括：呼吸、喝水、吃飯、睡眠、安全等，達到生理平衡。

第二類痛點選題：被群體排斥和拋棄。

進化的本能：每個人都需要被接納和認可，否則就會很難過，引發焦慮。

第三類痛點選題：經濟危機

經濟危機：錢是大家永遠都關心的事，錢意味著生存。

第四類痛點選題：能力危機

能力危機：想看看那些牛的人，他們到底是哪做對了？我到底是哪里不行？

爽點：讀完之后，感覺很爽、很開心的選題

關于愛的選題：關于愛情親情友情，讀完之后產生

關于能力、自尊感的爽點選題：讀完感覺自己有能力、自尊感得到提升

關于集體歸屬感的爽點選題：讓讀者有歸屬感，歸屬于一個集體，其次覺得這個集體有能力，自己作為集體的一員也很有能力

熱點

信息類：給出熱點相關信息，包括背景信息和最新消息（熱點出來后馬上跟進）

情緒類：引發大家情緒的一致起伏，如明星被小三（熱點出來后馬上跟進）

認知類：認認真真講這件事，討論這件事情為什么發生，走向怎樣（熱點出來后延遲跟進）

差異類：如果在時效上跟進慢了，就需要從認知方面去找新的角度做選題

第七課 吸引人的標題：標題決定打開率

標題的重要性--以終為始，推導哪些標題是用戶想要點開的

屏幕的縮略展示，只能讓讀者先看到標題。

讀者關注的公眾號太多，標題起得好，打開率才能高。

自媒體標題和傳統媒體標題的區別

起標題的時間不確定--順序和耗時

傳統：先起標題，再依此寫第一段、第二段……

自媒體：可能先有標題再有內容；可能有了內容再思考標題；可能起標題的時間比寫文章的時間更長……

標題的含義不一樣

傳統：是信息濃縮，能夠涵蓋到內容和主旨。

自媒體：不再是信息濃縮，有更多含義。

標題的長度有變化

傳統：標題較短，短促有力。

自媒體：一般較長，但不是越長越好。長是為了設計沖突、蹭熱點、打造金句來吸引讀者的注意力。

標題的形式有變化

自媒體標題的形式各式各樣：兩句對話、一個注釋句、一個問題

起標題的程序變復雜了

傳統：愛取什么標題去什么標題

自媒體：要對打開率負責，先自選再他選，確定絕對是不能要的，確定備選的，還可能需要拿給粉絲投票。

怎樣起一個好標題？

讓用戶感覺有用

點到給用戶的價值感

起到警示作用的標題：警示一個危機的來臨或者失去的風險。

從眾類的標題：從眾是大多數人的選擇，這是大腦的本能反應。

數字類標題：數字在大腦中是一種特別意義的存在，數字類標題，也會讓人感覺到有價值。

讓用戶感覺到好奇

答疑類標題

對比類標題。對比法常和數字法結合。注意數字不要太夸張，要符合事實

反常類標題

故事類標題

新知類標題

熱點類標題。檢測熱點的工具：微信指數、新榜。

留白法標題——留白就是留一部分內容不告訴讀者

讓用戶產生認同感

金句類標題

對話類標題

讓用戶和你互動

用“你”開頭的標題，又對話感。

貼標簽的標題，讓讀者對號入座。

學會分析一個好標題

為什么你想點開一個公眾號

你點開這個標題的動機是什么

這個標題屬于哪一類標題

是哪一個因素讓你想要點開標題

不要做標題黨

第八課 大綱與框架：說清楚、寫明白

關于文章的問題和誤區

只會順著滿腦子想法寫，沒有清晰脈絡

有想法，但不知道怎么下筆

寫得慢，寫得少

寫得差，不成體系

怎么讓文章變清晰？提前列出大綱——呈現文章脈絡

自媒體寫作的步驟：定選題-列大綱-找素材-定標題

如何列出大綱——3W2H思考框架

what:概念、問題、結果是什么

why:為什么發生

why:為什么重要

how:怎么做

how much:做到什么程度

實際運用：

你要寫一篇文章，可以包括兩個部分，一個是什么一個為什么。

用總分總去展開討論：觀點+案例+總結

第一種形式：一個觀點+N個例子+總結

第二種形式：一個例子+N個觀點+總結

第三種形式：觀點+分論點（配案例）+總結

第九課 有邏輯，才有說服力

論點需要分論點支撐，分論點需要論據支撐

每個分論點都需要論據支撐

一篇文章的2種結構圖

縱向結構：

觀點來自于是什么、為什么、怎么辦……

觀點來自于是什么、為什么、怎么辦.......的多個組合

橫向結構：

每一個觀點（核心論點或分論點）都是需要論據支撐

論據可能還有自己下屬的小論據

什么是邏輯？

分論點之間的邏輯關系

邏輯要求1：每一組分論點必須屬于同一主題，屬于同一類別

邏輯要求2：每一組分論點必須有邏輯關系

兩種邏輯關系

演繹邏輯：大前提→小前提→結論

歸納邏輯：N個案例→找到共同規律，或者共同點→結論

歸納邏輯的要點

分論點之間的關系是獨立的、并列的，不是被包括的、不是重復的

分論點之間最好有順序，有順序讀者才會看得爽

時間順序（先后順序）

結構順序（空間順序）

程度順序：幾個分論點的排列次序是一個比一個更嚴重，一個比一個更重要，一個比一個更深刻......

學會給文章起小標題、插圖

第十課 這5個方法，讓你寫出好開頭

寫作開頭難

寫開頭很難，最容易造成拖延的環節也在開頭

開頭很重要

開頭決定讀者的留存

開頭精彩，用戶會更想讀下去

開頭失敗，讀者就會流失

五種開頭方式

柔性開頭——用故事引入主題（原理：人類對故事有著天然的熱愛）

周圍人的的故事

名人的故事

用熱點來講故事：熱點背后的故事

自己的故事

用粉絲、讀者的故事：讓讀者產生參與感。

顛倒先后順序的故事

用故事中的人物對話開頭

剛性開頭

用一組不容反駁的事實、或數據、或觀點、或名人名言、直接占領用戶心智，讓用戶有價值感

反常識開頭

制造幽默、吸引注意力。打破人們固有的認知，讓讀者產生興趣。

怎么做：用反常識的方式開頭，結尾要給讀者一個新認知，或者一個正確認知。

痛點刺激開頭：直接戳用戶痛點，用剛需刺激用戶閱讀

互動疑問式：常用的句式是直接用你、你們、大家來發問

互動排比式：把互動疊加幾次，通過排比，把大家心中的痛一點一點講出來，達到升級情緒的效果。

設問式：提出痛點問題后，自問自答，將痛點描述的非常痛，讓讀者產生強烈共鳴

強調價值式開頭

文章我花了多少心血

別人曾經得到什么好處

你讀完有什么好處

第十一課 結尾如何寫，才能引發高點贊、高轉發

表達者必須掌握的一個規律——峰終定律

大腦對于某件事的體驗記憶是由兩個因素決定的，一個是在做這件事時的最高峰感受，一個是結束時的感受。

寫作意義：讓讀者在結尾的地方和你一起達到情緒巔峰，引發點贊和轉發等

五個結尾方法

金句法——寫作者必備的常用寫作技巧

方法：使用金句做結尾總結

特點：經典濃縮、意味無窮、畫龍點睛。

名言結尾法（引用結尾法）

方法：使用名人的金句作為結尾

特點：經過用戶檢驗和記憶篩選，雋永，振聾發聵。

排比法結尾

方法：用排比句結尾

特點：加強氣勢、加強情感，一層比一層更強

好處：排比句是歸納邏輯。避免謝結尾時邏輯混亂；通過排比，大家看得也清楚，你寫的也輕松

邏輯方法：寫一個事情的N個方面，N個階段，排比之后再做總結

呼吁法（未來式結尾法）

開放式結尾法

重點提醒

結束在正面感情上，才能有利于轉發和傳播

比如，傳播自信，贊美，感恩......

第十二課 金句練習：讓你的文章更吸睛

寫金句是寫作者必備的核心技能

要有金句意識，提高對金句的感覺

金句如何影響人的認知

人的大腦不愛深度思考

金句能夠讓人在認知放松的狀態下，直接用直覺系統去處理信息，不用啟動思考大腦就被認可。

金句的特征

重復：句式重復，用詞重復

對稱：對稱有美感，是人們的潛意識

押韻：押韻能夠帶來大腦放松，但不是越押韻越好

金句撰寫的3大套路

重復：

ABBA：要么遞進，要么相反或轉折的關系。重新定義

ABBC

ABCB

ABAC

押韻

類比式金句（類比具象式金句）

加餐課1.策劃選題進階課：找到好選題的捷徑

學習選題技巧的意義

找到靈感

給自己一個審判標準

選題的3種類型

共鳴點選題-共鳴的人越多，證明影響力越大

如何尋找共鳴點

共同記憶

共同身份

共同訴求

共同敵人

共鳴點選題的操作重點：提前想好文章覆蓋的人群到底是誰——用戶畫像

共鳴點選題的技巧：不要過大，不要太局限

知識點選題

新信息選題——“怎么回事”：羅列來龍去脈

新知識選題——“為什么”：新知識

新視角選題——"怎么看”：換角色法、換地點

新觀點選題——"怎么想"：新認知

分享點選題——別人會主動傳播的選題

分享點——你希望別人知道的東西：自我定位、“站隊”心理、炫耀點、想展示良好的形象

快速找到選題的5個方法

找到自己真正關注的點：我們在看什么，別人也在看什么。

做測試：微信指數、百度指數、群體檢測

去別的平臺多看一下熱點：微博，知乎、抖音.......

去找一些有爭議的點

看熱點評論：點贊量最高的評論就是大多數人想說的。

第十三課 數據分析：利用反饋，讓文章越寫越對

努力的6個步驟：目標→途徑→執行→結果→反饋→復盤

確定目標；

確定實現目標的途徑；

做計劃，開始執行；

觀察執行的效果，尋找用戶反饋；

對效果和反饋做復盤，找到哪些地方沒做好；

復盤之后，調整行動方案，向著正確方向前進。

反饋是一個信號

以終為始思維——目標決定了行動；

行動開始后，要觀察是否有效，無效并不意味著一直不行；

行動無效果最應該先看反饋、看數據、做寫作復盤。

公眾號文章引爆的三個環節數據

打開率高

分享率高

同行轉載率高

寫公眾號，勤奮+理性就能做好

勤奮日更，就已經戰勝了80%的停更公眾號

如果你能夠堅持寫、堅持創作、堅持輸出，就能夠贏得90%的人

如何找到并分析是三個環節的數據

關于文章內容的綜合數據。對比分析、看單篇文章的數據分析

關于用戶數據的綜合數據分析

多關注外部數據

第十四課 金線技巧：讓你的例子震撼人心

故事的重要性

故事有它的發展線，它是一個串聯過程，吸引讀者往下看；

電影和電視劇編劇、小說作者、演講者......他們寫作水平的高低，大部分都體現在講故事的能力上。

怎樣寫好一個故事——故事的萬能框架：目標→困難→努力→結果→意外/轉折→大結局

找到主人翁的目標：想完成什么？有什么夢想？

確定障礙：主人翁遇到什么困難？有哪些沖突？

描述努力的過程：主人翁做了什么克服了障礙？

公布結果：最終結果是什么？成功了？失敗了？

如果失敗了，要有轉折：主人翁怎樣再一次克服了障礙？

如果成功了，是否還有意外，意外之后又是如何完成自己的夢想的？

好故事與壞故事的區別：各個要素關系是否合理

好故事體現在各個流程非常順暢。每個要素，目標、障礙、努力、意外、轉折和結局安排的特別合理；

壞故事體現在各個流程非常莫名奇妙，障礙必須是意外，生硬無聊；努力的過程也不符合現實，最后給出的結局讓觀眾無法接受。

好的故事的真正定義：主人翁克服困難，獲得了成長。

怎樣讓讀者對你的故事印象深刻？

在故事里最能讓大家感受到共鳴的部分，是阻礙的描述部分。

你要寫細節，但不要啰嗦，不要來回寫。

千萬不要用復雜的句子去寫文章，不要去追求華麗的、復雜的、抽象的用詞。

第十五課 人設與互動：和你的讀者做朋友

寫作者應該如何看待人設？

只需要將身上最寶貴、最有價值、對別人最有用的信息分享出去即可；

分享的這些最好的部分信息，就是寫作者的人設。

為什么要做人設/標簽

在這個營銷時代，在校的個體都是一個品牌，所以要學會去營造個人的影響力，學會去打造屬于你的個人品牌，才能被很多人認識到；

在自媒體強勁風頭下，人人都能擁有粉絲，不是為了成為超級博主，只要成為自媒體人，擁有一定量粉絲，就能實現變現。

打造人設的第一步：找到定位

打造人設實際上就是營銷自己，找到自己的定位。

朋友圈如何打造人設？

去掉情緒化和負面吐槽

時刻記得你輸出的每條內容，都是塑造你的人設。

主動為自己定位關鍵詞

給自己規劃關鍵詞

如何定位這樣的人設

人設關鍵詞從哪里來

你希望用戶做什么

你是什么樣的人

你能給到大家什么價值

找到關鍵詞的快速方法：想象一個偶像，也就是你想成為的樣子

打造人設的第二步 豐富定位

不斷強化人設，做持續輸出

保證你的文章質量，千萬不要粗制濫造。

一定要保證更新的頻率。

學會勤奮地和你的讀者互動

要找到機會和讀者去討論。刷評論，盡量回復，讓讀者參與帶你的內容中；

可以組織一些活動讓大家參與其中，產生更多的互動，讓讀者深度參與你的自媒體。

做人設最重要的是真誠

第十六課 把作品賣出去，在平臺上變現

寫作可以實現多重變現

即使不能拿文字直接變現，在職場上能寫也能加分。

文字可以直接變現

投稿、營銷文案寫作變現

開發屬于自己的自媒體平臺

把文字經驗變成線上課程，做付費社群；

通過左課程，積累后期線下用于變現的用戶和案例；

出書

文字視頻化變現。

擁有寫作能力，等于擁有了金飯碗，實現多重變現。

文字不只讓你賺到了錢，還能讓你賺到層層背書：

在寫作變現上，越做越好做，越做越容易。

怎么把你的作品賣出去——投稿賺錢（抱大腿，找助力）

去接觸別人的產品，學習一些運營的手段，再參與其中。

成為各種內容平臺的寫手

公眾號等內容平臺投稿

網絡小說連載

傳統投稿渠道：雜志、報刊

參加各大內容平臺的寫作競賽

出版社投稿

投稿要注意的問題有哪些？

注意提前分析所屬公眾號等平臺的選題調性

確定公眾號所屬的類別，即選題調性（人物稿件、故事稿件、觀點稿件）

考慮一下公眾號的文章調性（素材、觀點、句子）

研究公眾號的文章長度，分段習慣、排版插圖的習慣

按要求投遞稿件

仔細查看稿費要求，否則文章寫得再好也是白費功夫。

提高過稿率可以放一個寫作經歷、證明作品等

投稿之后，一定要關注你的文章的反饋

第十七課 零起點的公眾號如何運營

為什么依然推薦大家在公眾號變現？

雖然公眾號的體量大，但真正活躍的并不多

目前很多公眾號依然還能變現，而且變現能力不低

新公眾號短時間爆發，并獲得變現的幾率也非常高

從0-1做公眾號

運營公眾號必須要做好三件事

找準公眾號的定位

名稱：要能夠涵蓋你是做什么的，又要跟別人區分開

頭像：和名字相匹配

功能介紹：你能夠提供什么，為什么你能提供

自動回復：形成第一印象

菜單欄設置

發文章要設置統一的封面圖的風格

做好內容運營

做好標題庫和素材庫

注意更新頻率，千萬不要來回更換

一定要做好數據分析

做好推廣運營

第一批粉絲來自微信好友

學會蹭別平臺的活動

互推

踏實創作素人爆款文

策劃活動

怎么建立自己的自媒體矩陣

多平臺運營

活躍賬號引導關注

引導粉絲從別的平臺沉淀到公眾號

第十八課 公眾號、今日頭條的多種變現方式

公眾號與今日頭條的區別（私域與公開）

公眾號的5種變現方式

接廣告

成為流量主，發布流量主廣告

公眾號文章打賞

公眾號賣貨

知識付費變現（付費課程、付費社群）

今日頭條的變現方式

成為流量主，發布流量主廣告

做知識專欄、圈子、社群、付費問答

今日頭條變現需要注意兩個方面

今天頭條在扶持原創，寫好文章，能被選入青云計劃獎，獲得獎金；

今天頭條很難接到廣告，只能被流量主分銷。

寫作可以多重變現

給文章付費的人，是沒有上限的；

寫作可以多次變現，是非常靠譜的增收技能