大數據、云計算與人工智能技術的快速發展和廣泛應用，深刻地改變著傳媒產業的發展方式和發展格局?；ヂ摼W進入Web 2.0階段以后，“用戶生產內容”成為網絡媒體有別于傳統媒體生產方式最重要的特點。2016年下半年以來，以“今日頭條”為代表的自媒體傳播平臺迅猛崛起，2017年上半年，“今日頭條”、、“大魚號”“百家號”等紛紛拿出巨資，采取激勵機制，促進自媒體優質內容的創作生產，進一步擴大了自媒體的傳播影響力。

自媒體傳播平臺的發展，既是互聯網傳播技術發展的產物，更是社會經濟發展過程中人們對信息共享便捷性需求水平不斷提高的必然結果。以聚合內容和智能分發技術為支撐的新的自媒體傳播平臺的出現和發展，展現了互聯網媒體發展的新趨勢，同時，也表現出了網絡新媒體產業全面超越傳統傳媒產業的新態勢。

一、網絡自媒體傳播平臺是網絡傳媒產業發展的新方向

傳播理論學家麥克盧漢1964年在《理解媒介》一書中提出了他的著名觀點：“媒介即是信息。”揭示了媒介在人類傳播活動中的核心地位。

媒介技術的每一次重大革命都促進了人類的社會發展和文明進步。開始于20世紀后半葉的互聯網技術革命是當代的媒介革命，并由此產生了以互聯網為傳播媒介的網絡新媒體。

網絡新媒體是建立在數字信息處理技術、網絡傳輸技術和現代通信技術基礎之上的以互聯網為傳播媒介的新興媒體。1969年，美國人創建出阿帕網，為互聯網的產生奠定了基礎。20世紀80年代中后期，一系列互聯網信息傳播技術得到應用，互聯網開始成為人類新的信息傳播媒介。我國于1995年正式接入國際互聯網，20多年來，互聯網在中國突飛猛進，為社會經濟發展和文明進步提供了不可或缺的物質技術支撐。

1.全面提高社會成員信息傳播和信息共享能力是網絡媒體的發展方向

回顧互聯網技術的發展，互聯網及網絡媒體的發展經歷了三個階段：

（1）Web 1.0階段：這是網絡媒體的初興時期，用戶以瀏覽器為閱讀載體，傳播主體通過網站以“一對多”的形式實現信息內容的傳播。Web 1.0使各種形式的門戶網站成為網絡受眾獲取信息的重要平臺，門戶網站成為聚合信息資源的重要載體。

（2）Web 2.0階段：Web 2.0階段是網絡媒體的全面發展階段，這一階段以內容聚合技術和標簽技術為特征的個性化傳播網站成為主流，網站建設更加重視用戶的交互作用，用戶既是內容的消費者，也是網站內容的生產者。

Web 2.0造就了博客。博客是第一個真正意義上的自媒體，它使普通網民得以通過博客的形式，完整地表達自己的所思所想，使“用戶生產內容”成為了現實。其后，在博客的基礎上誕生了微博，使微內容傳播成為碎片化閱讀時代網絡新媒體重要的發展方向。

（3）移動互聯網全面發展階段：移動互聯網全面發展階段也有人稱之為Web 3.0階段，這一階段移動互聯網快速崛起，寬帶互聯網與移動互聯網相結合，融媒體全面發展。特別是高速移動互聯網及智能終端的技術進步，以智能手機為代表的智能終端成為人們重要的信息中心，并與電子商務、移動支付等功能相結合，成為人們不可或缺的伴隨媒體，推動了基于社群關系為紐帶的傳播方式的發展和自媒體的全面普及。

近年來，隨著大數據技術、人工智能技術的發展和應用，互聯網正進入一個新的發展階段。

互聯網的發展歷程清晰地表明，全面提高全社會的信息傳播能力和信息共享水平既是互聯網技術的發展方向，也是網絡媒體的發展方向，而在其背后則是由人類社會進步的基本需要所決定的。

2.互聯網通過信息集聚效應和傳播聚眾效應改變了傳播產業的發展格局

（1）互聯網打破了各種信息傳播主體的身份界限，也打破了不同表現形態的信息的分隔狀態：互聯網為各種信息傳播主體以平等的身份接入網絡提供了條件，這使傳統傳媒產業與其他網絡傳播主體之間在互聯網中處于同等的傳播地位。同時，互聯網信息傳播的超文本屬性促進了信息內容的集聚，打破了不同表現形式的信息內容的分隔狀態，為各種形態的信息內容提供了集成化的表達方式和傳播方式，改變了傳統媒體的社會分工和生產組織形態，大大提高了受眾在信息傳播過程中的互動能力，為信息的廣泛共享創造了更為便捷的條件。

（2）網絡媒體基于社交關系的傳播方式使網民擺脫了依賴傳統媒體獲取信息的狀態：網絡媒體創造出了基于社交關系為基礎的傳播方式，打破了傳統媒體對信息傳播的主導控制權，改變了受眾依賴傳播媒體單向式傳播被動接收信息的信息“孤島”狀態。社群關系傳播使網民通過社交媒體聚集起來，這種有別于現實社會中的各種類型的或松散或緊密的網絡組織正在成為網民獲取信息和進行信息傳播的重要通道，網絡的聚眾效應大大增強了網絡受眾對于網絡的依賴性和應用黏性。

據國家統計局發布的數據，截至2016年底，我國網民人數已達7.31億人，其中手機上網人數為6.95億人。網絡媒體的聚集效應充分顯現，極大地改變了傳媒產業的發展格局。

3.網絡媒體進一步放大了技術進步對內容資源的吸納能力和資本市場的運作能力

信息技術作為20世紀后半葉發展起來的新技術，在影響人類社會發展走向的高新技術群中處于核心地位。信息技術的范圍較為寬泛，但各類信息技術在互聯網中的應用一直是信息技術的重要發展方向，也是國際資本大鱷追逐的熱點領域。

近年來，移動互聯網與智能終端技術進步速度不斷加快，不僅使網絡閱讀占據了人們碎片化的空閑時間，“內容變現”也強烈吸引著優質內容資源向網絡傳播平臺的傾斜，擴展和豐富了網絡媒體的營收范圍和形式，增強了網絡媒體的資本吸納能力。網絡媒體對傳統媒體的擠占替代效應逐步明顯，它以更為社會大眾所普遍接受的內容和形式面向網民提供了更加豐富、更加鮮活的傳媒產品和服務，將傳統媒體的受眾進一步吸引到網絡傳播環境中來，從而極大壓縮了傳統媒體的市場發展空間。隨著網絡技術的不斷進步，網絡媒體產業正呈現出全面超越傳統媒體產業的發展態勢。

二、自媒體智能分發平臺是當前網絡媒體發展的前沿領域

自媒體智能分發平臺既是網絡媒介技術進步的產物，也是資本推動下網絡內容生產方式變革的產物。

互聯網的快速發展極大地促進了內容產品的生產，但同時，面對每一位網民特定的信息需求，也存在著明顯的信息冗余現象，人們經常需要花費大量的時間來尋找對自己有價值的信息，因此，除門戶網站外，搜索引擎、社區論壇等形式的網絡媒體也成為人們便捷獲取信息的重要渠道。

在互聯網用戶規模擴張階段，用戶數量競爭一直是網絡媒體競爭的核心環節。網絡媒體對于流量的競爭主要表現在網絡內容產品的豐富性和質量水平、用戶獲取內容產品的便捷性以及為用戶提供的多種便利服務等方面。從最初瀏覽器對用戶的網絡入口之爭，到門戶網站的內容板塊覆蓋范圍之爭，以及后續的搜索引掣、社交媒體等等之間的競爭，網站都是通過提高信息共享水平及個性化服務努力劃分出自己的勢力范圍。

隨著網絡的延伸和發展，用戶數量增長的邊際效應日益明顯，以優質內容吸引和維護用戶黏性成為網絡媒體發展的新方向，這是網絡內容推廣平臺崛起的背景因素。

以聚合內容和分發技術為支撐的網絡內容推廣平臺是一種以內容創作和智能推送相結合的新型自媒體門戶網站。與傳統的資訊類門戶網站不同，這一類網站重視強調網站內容的質量，因為優質內容可以強化訪客的粘連度并可使之保持持續的關注狀態，不間斷的優質內容供給與分享就會像蝴蝶效應般促進網站的全方位發展。

聚合內容和智能分發傳播平臺充分運用了大數據技術、云計算技術和人工智能技術。

無論是內容供給商還是普通的內容生產者，聚合內容和智能分發傳播平臺均將他們視為具有平等地位的內容生產者，為他們提供相同的內容發布機制。通過人工智能技術及配套人工審核方式，對他們提供的內容進行質量審核和方向性把關，并通過一定的內容評定機制使創作者參與到平臺的運營效益分配中來，使內容創作者的內容供給與平臺的運營效果相聯系，以此建立起對優質內容創作生產的激勵機制。

單獨存在的自媒體難以產生規模化的傳播效益，這是由網絡用戶對內容產品的個性化需求所決定的。網絡用戶數量眾多，每一位用戶都具有有別于他人的個性化需要，只有通過聚合用戶及內容產品的傳播平臺才能實現內容產品的規模效益。隨著大數據技術的運用，用戶經常性的閱讀行為會被作為數據記錄下來，通過對這些數據的分析，就可以得出用戶的需求偏好，從而實現內容產品的個性化供給。這一方面減少了用戶在海量內容信息面前的盲目性，同時，也有利于增強用戶的閱讀黏性。而云計算技術則為激增的數據分析和存儲提供了保障。

在大數據、云計算和人工智能技術進步的推動下，聚合內容和智能分發傳播平臺成為當前互聯網發展的前沿領域。橫跨互聯網與移動互聯網的內容推廣網站的發展，大大促進了網絡媒體的內容創作生產，也正在改變著受眾對于網絡讀物盜版流行、內容粗淺、閱讀體驗不佳的印象，“內容為先”將使互聯網真正成為人類的精神家園。

三、智能分發傳播方式加快了網絡媒體對傳統媒體產業的全面超越步伐

媒介的特性決定了媒介的傳播內容及表現方式，因而，傳媒產業的發展，既取決于媒介技術的進步能力，也取決于媒介形態對于知識資源的吸納能力和傳播環節內容表現方式的創新能力。網絡媒體產業是建立在傳媒產業全要素基礎之上的傳媒產業新業態。市場吸引資源，資源趨向效益，隨著信息技術、網絡技術及移動通訊技術的不斷進步，網絡媒體產業的資本吸納能力、知識要素的吸引能力、信息服務能力、傳媒產品形態的擴展能力及表現方式的創新能力正在全面顯現，特別是互聯網對社會經濟各領域的全面滲透，極大地提升了網絡媒體產業的戰略地位，網絡媒體產業正在演化成為現代傳媒領域的基礎性產業，對整個傳媒產業的發展都產生了明顯的拉動效應。

縱觀人類歷史，每一次媒介革命都是人類信息傳播能力的巨大拓展。工業化革命以來，媒介的技術革命都影響到傳媒產業分工合作體系的建構和發展，使傳媒產業內部分工更為細化，促進了傳媒產業專業化程度的進一步提高。

然而，互聯網的興起不同于人類歷史上以往的傳播媒介革命，網絡媒介不僅僅是傳播方式和傳播領域的擴張，更是將人類已有的傳播形態全部納入網絡之中，形成了對傳媒產業的全面整合。

在智能分發技術的推動下，網絡媒體當前正進入一個從技術實現向內容發展的新擴展期，不可避免地對傳統傳媒產業形成新的替代效應和擠出效應。

網絡媒體信息傳播的諸多特性，將傳統媒體的大量受眾吸引至網絡傳播領域，對傳統傳媒產業形成了巨大的沖擊。特別是大數據、云計算和人工智能技術的發展，可以將每一位受眾偏好的內容直接推送到他們手中智能終端的屏幕上，滿足了受眾對內容產品的個性化需要。同時，一些主要的自媒體傳播平臺投入巨資刺激優質原創內容產品的生產，促進了大眾化內容產品社會化生產方式的發展。

建設網絡媒體傳播平臺是傳統媒體適應互聯網傳播時代轉型發展的必然選擇。傳統媒體產業在內容產品的組織生產環節依然具有一定的優勢，過去一段時間以來，一些傳統媒體以自己在內容生產和市場品牌所具有的優勢構建起了以自身為中心的網絡傳播服務體系，然而，這種以產品為中心的發展思路恰恰與互聯網去中心化的發展方向背道而馳，因此，隨著自媒體智能分發平臺的出現和發展，傳統媒體網站的影響力已開始迅速降低?；ヂ摼W有其自身的傳播規律，如果傳統媒體在網絡傳播領域仍執守舊有的傳播觀念和服務方式，終將會在市場競爭中敗下陣來。

在互聯網信息傳播領域，傳統媒體只是作為一個普通的內容產品提供者接入網絡，傳統媒體已有的傳播渠道及服務體系都失去了既有的優勢，如何重構網絡傳播體系，真正實現從內容提供商向內容服務商的轉型仍是傳統媒體在互聯網時代面臨的重大課題。