當今社會，中國的經濟特點就是同質化過多。產品都是別人創新，而中國知識研究如何做出同樣的產品，并且比別人更便宜甚至免費，這種走性價比的路線其實是非常危險的。
而真正成功的企業有下面四個捷徑：
一、品牌差異
品牌差異化定位（Different Brand Positioning）是指企業對自身產品在特殊功能、文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與眾不同的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個區別于競爭品牌的賣點和市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。
當行業沒有領頭羊的時候，尋找到一個特性就可以開創一個市場。但在挖掘特性的過程也不能盲目，一定要選擇適合自身產品的特點。
小餓小困，喝點香飄飄。累了困了，要喝東鵬特飲。
要清火氣養元氣，請喝和其正。如果只是怕上火，喝加多寶就行了。
想清新口氣，就吃綠箭。想關愛牙齒，就嚼益達。不想停下來，就買炫邁。
OPPO充電五分鐘 通話兩小時。小米,為發燒而生。錘子手機，漂亮得不像實力派
奔馳創造了汽車，寶馬說我提供駕駛樂趣，沃爾沃說我最安全，阿爾法羅密歐說設計最好，而奧迪默默的發了這個廣告。
在消費者心目中留下一個印象，這個印象可能是一個詞，一句話，一個標志，甚至其他任何東西。而這個印象是需要你去獨占的。找到屬于你的特性，將它扎根在消費者的心中，你就離成功不遠了。
二、機會僅在一瞬間
孫子在軍爭篇中就提出“其疾如風，其徐如林，侵掠如火，不動如山，難知如陰，動如雷震”，強調速度的重要性。
第二次世界大戰期間，德國充分利用飛機、坦克和機械化部隊，以突襲的方式快速制敵取勝。德國利用閃電戰27天內征服了波蘭，1天內征服丹麥，23天內征服挪威，5天內征服荷蘭，18天內征服比利時，39天內征服號稱“歐洲最強陸軍”的法國。
沒有什么技術可以絕對領先，沒有什么產品是不可以復制的，沒有什么模式是不可以學習的。
二手市場自古就有。2015年二手車市場百花爭鳴，又一車、車11、優信二手車、人人車、優車誠品等等遍地開花。而在2015年11月才天使輪的的瓜子二手車，利用閃電戰快速切分市場，短短半年時間從天使輪搖身一變成為了行業獨角獸。
市場永遠不會飽和，只會被更適合市場的產品所改變。
三.因地制宜的搶占用戶心智
可口可樂先進入中國市場，在中國所向披靡的同時，也成為了一種行業標準甚至是代名詞。以至于后來的Pepsi也不得不翻譯成百事可樂。
懶人改變世界，人的心智非常的慵懶，經常會先入為主。如果不能迅速在消費者心中沉淀品牌的認知，等到競爭對手發力，就晚了。
滴滴出行，現在的行業獨角獸。在滴滴之前，市面上有滴答、51用車、天天用車、搖搖招車、打車小秘等多款產品。現在所剩無幾，剩下的也都在茍延殘喘。滴滴雖然沒有占據首家，卻快速沖擊市場，觸達更多的用戶，用戶知道出行就用滴滴。在不斷擴張市場的同時，已將其他同跑道成員越甩越遠。
四、獲取內容渠道方式的改變
過去，大家掌握新聞都是通過報紙，電視等方式。如今媒體環境已經變了，主流人群在逐漸遠離報紙和電視。今天無論是一線城市還是三線城市主流都是通過今日頭條，UC新聞，一點資訊，刷微博，刷朋友圈這種方式獲得信息。內容的傳播路徑越來越多也越來越快，內容的區域化壁壘越來越弱圈。
現在一天大家可以收到是過去幾十上百倍的信息，但是在這么多內容信息的沖擊下，用戶對內容的消費卻是有限的，如何做出讓用戶對內容消費的更加重要的。
1、超級IP
在互聯網時代，IP就是品牌力、就是商品力、就是銷售力。
鹿晗桶
胡歌代言的果粒橙總裁系列。
2、大數據精準匹配
今日頭條利用大數據技術，當用戶使用微博、QQ等社交賬號登陸今日頭條時，它能5秒鐘內通過算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動作后，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進行精準的閱讀內容推薦。通過精確匹配用戶，為用戶推薦有價值，更加個性的內容，截止到2016年10月底，今日頭條激活用戶數已經超過6億。
此外，類似的產品還有大魚號、百家號、東方號、搜狐號、一點資訊等。
3、場景下的內容輸出
會議活動市場。微媒網絡依托自身技術和產品優勢，深耕互動大屏活動傳播領域。通過淘寶雙十一，混沌研習社路演，釘釘渠道官方推送。目標企業級用戶，完善企業會議活動流程的同時，成為場景模型下的典型傳播者。
外賣市場。美團剛剛從千團打戰中勝出，估值高達70億美金，餓了么10億都沒有，并且還有百度這個流量之王在旁虎視眈眈。
餓了么在15年發起了白領市場總攻。對高校起家、之前主要通過地面推廣為主的餓了么來說，這是第一次大規模的廣告投放，而且活動目標明確指向一線城市主流白領市場。
分眾樓宇廣告的基本特點是能根據地域精準鎖定目標群體，這有效地幫助了餓了么鎖定白領目標用戶群，加入WIFI互聯方式后，讓分眾生活圈媒體更加互動化，內容化，趣味化了，而經歷過地推掃街的餓了么對這種廣告形式顯然很受用，沒有一種營銷比這樣融入到生活場景更直接，更人性了。
如今餓了么和美團都是差不多每天2.5億的外賣量，都是千億級的公司。
未來，整個傳播行業都要擁抱變化。之后的路還有很長，但是眼下的路卻更為重要。
